体育旅游休闲产业发展困境与优化路径

张小军 李辉

摘要：近年来我国体育旅游休闲产业快速发展，在丰富民众精神文化生活方面发挥着重要作用，有助于提升国民身体素质。文中以体育旅游休闲产业为对象，分析产业发展面临的困境，并给出针对性优化路径，推动我国体育旅游休闲产业可持续发展。

关键词：体育旅游;休闲产业;发展困境

体育旅游休闲产业作为旅游产业的一种，给现代人提供新的旅游、放松渠道。新形势下体育旅游休闲产业发展过程中面临新的问题，需要结合行业实际情况选择合适方法，解决发展过程中存在的问题，为行业健康发展保驾护航。本文就此展开论述。

一、新形势下体育旅游休闲产业面临的发展困境

（一）相关政策制度的不完善

近些年我国不断出台扶持体育旅游休闲产业的政策和文件，虽然起到推动产业发展的作用，但依然面临着政策不完善、公共服务不健全等问题。我国体育旅游休闲产业整体处于起步阶段，政府并未清晰定位这个产业，使得管理制度文件不明确，服务体系引导不足。此外，政府职能部门并未意识到体育旅游休闲产业的重要性，造成体制制度不完善，造成实际中出现责任不清的情况。

（二）相关资源配置的不合理

我国内部大多数地区有着丰富体育资源与旅游资源，但整个行业发展中存在资源开发不足、资源严重浪费等问题。我国各地区普遍存在产业发展不均衡、资源利用不合理等问题，如已经开发的体育休闲旅游金古桥，主要为马拉松、徒步等内容，资源配置以整合优化为主，无法满足人们实际需求。加上增加的资源量增加偏少，在开发与利用新资源方面存在不足。

（三）跨界融合方面存在问题

体育旅游休闲产业本身就是体育产业与旅游产业的融合的产物，产业融合满足现代人的旅游、健身等需求。我国体育与旅游产业融合尚处于起步阶段，依然停留在产业产品內容的简单融合上，但作为产业忽视打造品牌，并未形成完整的产业链体系。整个产业消费主体与消费者之间存在差异，跨界产业并未详细划分消费者的消费行为，造成产业融合现状不理想。

二、推动体育旅游休闲产业健康发展的具体措施

（一）加大扶持力度

休闲旅游体育主管部门与旅游部门之间紧密配合，发挥自身的优势，加大宣传力度，借助促销会、洽谈会等形式提升推介力度，扩大地区休闲旅游体育的知名度，并在社会上营造出良好的舆论氛围，奠定休闲旅游体育发展的基础。

休闲旅游体育企业要结合当地政府的具体规划，并依据法律条款办理建设用地手续，对现有集体建设用地进行充分利用，尽量不要占用基本农田，并通过村民代表大会的审议。此外，政府部门及村集体支持开发荒山荒坡，提高地区土地的利用率，并对体育生产条件与生态环境进行改善。此外，政府相关部门协调金融机构加大扶持休闲旅游企业的力度，一定程度增加贷款额度，也可以给予利率方面的优惠。创新休闲旅游体育企业要选择合适的宣传方法，打破常规宣传理念的限制，充分利用政府给出的优惠政策，如税收优惠、用地优惠、贷款优惠等，实现自身的长远发展。依托农村资源，突出地方特色，探索各具特色的休闲旅游体育发展模式，打造具有浓郁地域特色的休闲旅游体育产品。

（二）创新旅游产品

不难发现旅游者购买旅游商品时更看中的是其中的文化特色，也就是其个性化的内在价值。这是因为社会的不断发展已经促使人们从简单追求外表进阶为重视事物所蕴含的内在精神。所以，在旅游商品的开发创新上，必须重视内在的人文价值和内涵，以吸引更多的消费者。在旅游过程中，旅游者常会因为某件商品太大、太重而放弃购买。为了解决这一问题，政府应积极开发渠道，制定物流认证准入制度，鼓励有实力的物流快递公司参与到景点的旅游商品托运业务中来，为旅游者的旅游购物提供便利，提升整体的旅游愉悦感，建立良好的旅游印象。

不仅可以提升旅游者的旅游愉悦感，还可以借助物流的便利，使商品得到更好的推广与销售，提升影响力。除了物流服务的建设外，还可以借助互联网推介旅游景点及特色商品。这样即便在旅游过程中由于匆忙而错过了购买，旅游者也可以借助互联网从网店自由选择喜欢的旅游商品，继续购买。网店的商品价格应合理设定，给消费者以更加良好的购物体验。网络的力量可以促进旅游商品的深层消费，同时还可以更大范围地宣传、展示商品。同时，旅游者在旅游景区购买了超过一定数额的商品后，就可以获得被抽取幸运游客的资格，这样也可以给旅游者的内心带来一份美好与期待，促进旅游商品的销售。

三、结语

总之，我国内部体育旅游休闲尚处于初级阶段，这个跨界融合产业将面临很多新的问题，需要行业从业者考虑实际情况，选择合适的切入点，采取有效措施推动体育旅游休闲产业的健康发展。希望通过文中论述，为类似研究提供借鉴，给人们提供丰富的文化生活。

参考文献：

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