探寻促进田径运动的经济发展手段的研究

（哈尔滨体育学院研究生学院 黑龙江 哈尔滨 150008）

1、前言

随着社会的发展，人们对体育方面的需求普遍增加，体育产业应运而生。但是在众多的体育项目中，田径没有相关发展的产业链。这是由于田径项目的局限性，导致娱乐竞赛表演体育经济、咨询培训，甚至于服装和器材的需求都非常有限。田径无法发展其本体产业、外围产业、中介产业，是在体育经济上少有的入不敷出的项目。田径项目主要以出租其场馆做体育广告为收入手段。以至于现在在疫情的影响下，田径产业受到的经济影响最大。所以在体育产业体系已非常完善的情况下田径运动的经济发展和研究与找到促进田径的经济发展方式方法并加以实施是当前田径项目急需完成的使命。通过对其他运动项目发展的手段进行研究与如何促进体育消费影响因素的调查研究。找寻当今社会下田径项目在体育市场经济上应着重开发的侧重点。开发我国体育项目的花样消费，促进体育消费、优化田径项目的资源配置，使田径项目不仅带来无形资产和资源，还扭转当今田径项目在经济上的劣势，使得田径项目的在体育经济市场得以多元发展。

2、研究对象与方法

2.1、研究对象

本文以田径运动的经济发展因素为研究对象。以田径体育场馆及销售运动器材与田径运动员及田径运动爱好者为调查对象。通过对关于体育消费的调查问卷数据的对比，加以分析得出结论。

2.2、研究方法

（1）文献资料法。

在论文的撰写过程中，通过中国知网、万方数据库、百度学术、博看书苑等阅读并收集大量国内外的相关文献，了解当前体育经济发展现状，查阅影响消费者消费的重要因素。清楚体育市场的影响因素及发展历史和方法以及在当前社会下消费者与之前的消费观念有何不同。查阅相关的资料，对本文的研究结果和分析起着重要的参考作用。

（2）调查法。

①问卷调查法

通过问卷星对体育运动员、大学生以及刚参加工作的体育相关产品消费者进行问卷调查。对外观、品牌、以及性能和明星代言等影响消费因素的数据进行统计分析，找到影响体育消费的主要因素，结合田径相关产品的特点更好的提出促进消费的方法。

②访谈法

对运动员、田径爱好者以及其他购买相关产品进行面对面的访谈。结合不同人群购买田径类体育用品，如运动服，跑鞋类商品的原因和重要影响因素。对比公共体育用品与器材和其他非必须类体育消费的比重并分析不同的消费带来的市场。全面了解体育消费能力强的群体并以此作为基础加以研究与推进。

（3）数理统计法。

实地调研数据通过Excel表格的整理，并运用SPSS 2.0软件对的数据进行数理统计和分析处理。

3、研究结果与分析

3.1、对体育明星粉丝与体育用品消费动机关系的调查问卷

表1 是否是体育明星与消费动机关系分析表

对当代大学生进行体育消费调查问卷结果显示：对体育用品的购买不仅仅是因为体育用品的质量与实用性。而是由于某位明星的代言才知晓并购买体育用品的人数达到32%，而体育明星的周边、赛事门票等也是粉丝效应促使部分大学生的体育消费的体现。前有李宁品牌为例，根据对体育明星的打造，创立体育品牌，赋予其品牌价值，对群众的体育意识进行潜移默化的培养及转变可以极大的提升促进体育消费，也可稳定住该品牌的忠诚度稳定此部分经济。对于已创造的体育品牌应进行推广，不能停滞不前按原有的定位发展，应不断结合当下流行趋势以及自身文化和对产品的改善。如目前的李宁结合当下消费主流概念将自己定位为情怀及潮牌，很大程度的稳定了自身市场份额下滑的趋势。

3.2、外观、品牌及性能的影响体育相关产品消费行为的调查问卷

表2 产品维度与消费动机关系分析表

以上是在体育相关产品消费者中的调查，证明如今体育用品的性能与质量不仅仅是影响消费者的重要因素，外观更是相对重要的。在当今的社会下不仅仅是要注重体育用品的质量、其他方面的因素缺一不可。在互联网时代，消费者接触商品更加多元化，想使得商品更具备竞争力就要考虑更多因素。

3.3、经济市场中体育设施与其它体育消费品的重要性讨论

武汉体育学院学报中《我国省级区域体育公共服务与经济协调发展评价研究》一文用基于因子分析的综合评论方法对我国31个省域2016年体育公共服务发展水平、经济发展水平进行评价，得出的结果是8个协调、4个基本协调、11个弱协调、8个微协调，即中部地区的体育公共服务与经济大部不协调。根本原因是中部地区主要靠工业、粮食、能源、原材料以及技术创新带动的经济增长。这些产业都需要较强的人力以及时间占比。相对而言体育公共器材、场馆没有生存环境。即目前的体育公共服务较少的地区体育运动本身无法强有力的带动当地经济发展，而对体育相关产品消费人群而言，体育运动并非促进购买欲望的本身，附加在体育相关产品的文化属性，品牌价值及品牌效应，明星代言和现今社会盲目攀比风气与消费主义才是消费者购买这些产品的主要因素。发展体育运动促进地方经济发展实现共赢，将利益最大化是中部地区急需做到的。

3.4、维持体育设备与设施盈利是维护市场的一部分

通过对运动场所赛前赛后利用、运营和开发的研究，对场馆的基金会自主管理模式、私人企业管理、委托管理模式、进行对比，得出合理利用场馆，运营场馆实现最大价值的方法：运营场馆赛后以赛养馆继续发挥体育场馆举办赛事的本体功能，依托社区体育俱乐部充分发挥场馆的社会服务功能，多种经营业态并存提高场馆的使用率，充分挖掘场馆无形资产的开发与运营潜力，重视市场开发，广泛使用会员制管理等方式。充分的利用场馆实现盈利的目的，使如今田径竞技负增长的情况得到改变。

3.5、对比其它运动的消费结构

通过对足球的消费结构进行分析，对发展田径运动经济有可借鉴之处。足球是群体性竞技类运动，田径也是多人同时参与的，足球的竞球已成为足球体育经济的一大收入手段。田径也可以先通过前文中的体育品牌的创造以及偶像效应使得田径的国民度提升再利用打造好的形象推出田径竞彩（偶像效应会使得田径运动更易得到观众的共情），以拉动田径运动的经济增长。

4、结论与建议

4.1、结论

在崇尚消费主义的社会下，消费水平和经济收益的低迷代表着田径项目在群众心里的位置也逐渐变小。而田径运动的特点导致其在体育消费方面的局限性，在遇到不开放田径运动场馆和组织其赛事并无场所训练的情况下，场馆损失较大，运动周边器材与运动服饰等只凭消费者对田径运动本身的喜爱在消费者市场没有竞争力，并且即使专业运动员在田径训练中购买专业运动设施以及相关产品也是十分有限的。而目前对于田径项目在体育经济市场的占比而言，用各种手段拓宽田径相关体育产品经济发展的道路是有利于田径运动本身的。相关经济水平增强了才意味着田径的地位增高，加大相关经济发展的力度是目前首要做到的。

4.2、建议

田径在体育市场上的地位，与田径体育的市场定位有关。改善其定位，营销和发展田径项目，田径的发展出路即是做好田径项目的市场营销，发展全民田径，取得国家支持；并针对现在消费者喜好的特点，针对相关产品的外观、品牌效应，适时的赶潮流采取营销手段（如现今各品牌推出联名款商品促进消费）研究消费者的心理，创造“田径偶像”也是很好的方式。结合其特点使其地位提高受众面是田径发展的重要途径之一。打造体育品牌和重点开发其无形经济产业才是现今发展田径运动首要任务。