利欧股份：六年磨一剑跻身数字营销头部集团

潮水退后方知谁在裸泳。跨界并购热冷却后，诸多上市公司当初的冲动只留下了高额的商誉甚至累累的亏损，但也有部分公司将跨界成功转化成持续的盈利能力，利欧股份（002131.SZ）就是典型的案例之一。

自2014年起，利欧股份就不断将重心转向数字业务板块，直接收购、控股和投资创立的数字营销及相关领域公司多达数10家以上。经过近6年的耕耘之后，利欧股份业务领域已覆盖营销策略和创意、媒体投放和执行、效果监测和优化、社会化营销、精准营销、流量整合等完整服务链条，成功建立了从基础互联网流量整合到全方位精准数字营销服务于一体的整合营销平台。

2019年，利欧股份机械制造和数字营销两大业务板块内各经营主体的活力被进一步激发，取得了较好的业绩水平。

财报显示，2019年，利欧股份实现营收140.32亿元，同比增长14.55%，实现归属于上市公司股东的净利润达3.07亿元，同比增长116.54%。其中，数字营销板块占总营收81.89%，达114.91亿元;传统泵业务板块营收达24.96亿元，同比增长9.91%。而且，这一高歌猛进的势头并未因新冠肺炎疫情而终止，2020年一季度，利欧股份实现营收38.18亿元，同比增长15.69%;扣非后净利润达0.8亿元，同比大增63.21%。

在保持营收、净利润快速增长的基础上，利欧股份致力于资产质量和盈利能力的提升，全面改善财务指标。

2019年，公司通过调整结算政策、应收款清收、资产处置变现等综合性措施，现金流状况大幅改善，大幅降低了经营风险。报告期，公司经营活动产生的现金流量净额为87747.57万元，较上年同期大幅提升626.55%;截至报告期末，公司货币资金账面余额为19.81亿元，资金储备充足。

同时，公司的资产负债率和财务费用明显降低，偿债能力进一步增强。2019年，随着可转债转股及银行借款余额的降低，公司资本金进一步增加，资产负债率由上年末的50.79%降为报告期末的38.94%，财务费用降为7162.03万元，降幅达61.58%。流动比率、速动比率、资产负债率、EBITDA利息保障倍数等指标均进一步改善。

就在新冠肺炎疫情肆虐全球、许多上市公司业务萎缩甚至停摆之时，利欧股份却因把握行業未来方向，持续布局优势媒体，成为行业内为数不多的能够提供一站式整合数字营销服务的数字营销集团，成功跻身国内数字营销行业的领先梯队。

疫情导致中国宅经济蓬勃发展，而短视频产品的碎片化、高传播、低门槛特性，让中国短视频市场拥有巨大的增长空间。2019年中国短视频用户规模为6.27亿人，2020年将达7.22亿人;而中国短视频市场规模预计2019年将达到233.5亿元，2020年将达到380.8亿元。

利欧股份在短视频和信息流领域的布局成效显著，实现了全链路的布局。公司在媒介与内容两个维度上持续发力今日头条及旗下抖音、西瓜视频、火山小视频，以及快手和淘宝直播等，业务辐射站内内容投放、明星及网红内容全域传播、站内资源位栏目输出、达人和品牌直播与短视频拍摄、社交电商及新零售互动、IP资源整合、小程序搭建等。短视频的布局也进一步促进公司在流量、数据、媒介和内容上的综合实力。

2019年，公司以近70亿的业务体量成为今日头条最头部的代理公司之一，快手的业务增长突破了200%，并跻身天猫美妆+大快消的核心合作伙伴。同时，公司成立了专业团队，聚拢行业内优质的达人和红人资源进行直播与短视频拍摄，其中还包括了海外直播。公司已在重庆建立短视频基地，并将创意和策略嫁接，以增强广告制作、直播（包括海外直播业务的相应布局）方面的能力。

2020年一季度，利欧股份在短视频业务领域投放量进一步增加，达到25亿元，较上年同期翻倍增加。

按照公司的规划，利欧股份将进一步加大在短视频领域的投放力度，力争2020年超过100亿元。