主流媒体推动媒体深度融合策略研究

植发炜

摘 要：全媒体发展是个大趋势，媒体融合是篇大文章。主流媒体推动媒体深度融合不单单是一个口头倡议，该项工作被党中央摆在了重要位置，以习近平同志为核心的党中央进行认真系统的分析之后做出了重要决定，进行了传统媒体和新兴媒体融合发展的战略部署。接下来，就需要我们有针对性地开展工作，学会寻找着重点，制定相应的措施，处理好传统媒体和新兴媒体的关系。

关键词：主流媒体;深度融合;策略

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）10-00-02

“融合发展关键在融为一体、合而为一。”党的十八大以来，党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展，习近平总书记多次在不同场合强调要利用新技术、新应用创新媒体传播方式。相关会议的召开意味着媒体融合发展局面打开，这时候广大新闻工作者要排除思想上的障碍并获得指导，信心和斗志得以鼓舞，站在媒体融合发展第一线，着力推动媒体融合向纵深发展。

一、推动媒体深度融合的相关优势

（一）媒体的阵地得以拓展

传统媒体依托报纸、电视台和广播等。现如今形势已经发生变化，若始终从报纸、电视台和广播渠道进行发力不能够达到最终的目的。现如今的媒体阵地已经拓展出网站、新闻客户端、微信、微博、平台融媒号、短视频平台等渠道，与原先有着极大的不同。未来新的媒体阵地将越来越多，整个媒体的局面将会发生重大的变化。以往用户对新的平台所吸引，最终实现用户的回归。随着数据中心和其他不同类型的重点项目的发展，用户的数量将进一步增加。

（二）新闻融合的生产力逐渐提高

目前的发展态势越发明朗，主流价值影响力不断提高。主流媒体内容具有极大的优势，在当前这样的背景下越来越多的融媒体内容出现并得到了较大的发展。与此同时，媒体品牌浮出水面。这些媒体品牌经过时间的孕育变得越发具有影响力。媒体品牌总是善于将各种资源进行有效汇集，为市场所用，从而提升市场占有率，加强了自身影响力。主流媒体人才是各类资源中的一部分，正是通过有效人才资源运用才能够使现如今新闻融合的生产力进一步提高。

（三）传播技术升级

以电子计算机和空间技术的发展为主要标志，特别是以信息技术等高科技的出现为主要标记的科学革命，使人类社会进入了智能化、数字化的时代。当前，科学活动与技术活动的联系越发密切，极大地推动了行业的发展。在媒体深度融合的过程各项技术发挥着重要的作用。就目前情况来看，云数据、云计算以及其他各种技术成了现实工作的一大助力，被运用到整体采编平台。这些技术拥有高科技成分，使得工作效率进一步提高，目前已经呈现出新的发展局面。整个媒体中的传播将会持续升级，新的平台将会出现。

（四）更好地引领新闻进行传播

新闻传播之所以如此深刻是因为当前媒体的传播形式变得越发多样化，目前已经基本实现全方位、全角度新闻传播。全媒体时代已然到来，媒体融合发展是处于时代背景做出的最正确决策，其建立在正确分析和理论研究的基础上，对打造全程、全息、全员、全效等“四全媒体”具有重要意义。

二、推动媒体深度融合中遇到的问题

（一）缺乏紧迫感

工作开展深度与执行力强度有着最直接的关系，而执行力强度与工作紧迫感相关。要想促使媒体深度融合需要做好一系列工作，只有具有紧迫感才能加快设定目标，才能抓住机会，后期才会为设定的目标去努力奋斗。如果现实中放任自流，随意发展，没有紧张感自然不会做有效的工作。缺乏紧迫感是推动媒体深度融合中遇到的最突出问题，急需解决处理。

（二）融合度不够

只有不断深入理解和认识才能找到具体的工作方向和切入点，才能做到心中有数，运筹帷幄，决胜千里。这足以说明具体事情了解的重要性。目前很多人处于盲目状态，不清楚自己该做什么，不晓得自己从哪方面着手调整，这种情况下，在推动媒体深度融合的过程中多半会出现工作偏差的问题。目前的突出问题在于一直强调要融合但传统的业务和新媒体业务不够统一，存在“两张皮”的现象，根本不能很好地融合在一起。新媒体与传统媒体脱节，母体分离的情况影响力会大大削减。

三、主流媒体推动媒体深度融合策略分析

（一）打造移动传播矩阵

打造移动传播矩阵是当前工作中的最重要一条，必须予以落实。在进行一次又一次的分析之后，我们可以了解到目前新闻客户端、微信、微博和各平台融媒体正在不断发展并走向成熟，其中新闻客户端、微信的功能越发完善，在为用户提供最新资讯的同时接入民生政务服务。让载体变得更加丰富多样是媒体人的追求，目标的实现源于新应用新业态的发展。新媒体运用固然能打开工作局面，具有一定的进步性，但是我们还应当明白多终端产品矩阵的构建离不开传统媒体的助力，不能够完全将目光与精力放在新媒体建设，还应当投入足够多的精力与时间完成传统媒体优化，让传统媒体形态加速演变。

（二）对移动新闻产品进行全面创新

人们生活在快节奏的时代，时间过于碎片化，若每日呈现的内容不足以吸引用户的注意力那么将毫无意义。闲余时间有限，用户当然希望能够接收精品内容，确保自己所观看的内容不负自己的选择。现如今，更多的用户希望能够得到个性化体验，内容的推送一定要有针对性。对于整个媒体的创立而言，内容恰恰是核心与重点。

新闻媒体工作者要重视工作反馈，要定期对反馈意见进行有效的收集，根据意见来进行工作调整，以实现移动新闻产品的全面优化，在这一过程工作注重融入创新想法，提高新闻产品的质量。

（三）紧盯整体技术的最前端

充分利用技术这一文明成果能够创造有利的条件，促使工作的全面进步。经过实践证明不应用优化技术难以保证媒体融入的深度，现实生活中只有让技术更多地为工作服务，以先进的技术作为支撑才能够保障采编能力得到全面提升。值得注意的是，整体内容和资源更好的整合需要使用技术才能够完成，为了进一步推动工作应当有目的、有针对性地引进主流媒体传输、移动直播和其他种类的先进技术，让信息传播效率的提高成为可能。就目前情况来看，只有在科学技术上不断进取才能实现工作的跨越式发展。现阶段为了主流媒体推动媒体深度融合要加快技术研发与应用，构建一个具有先进技术基础的现代体系，切实保障总体信息传播的质量。

四、结语

读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。

传播形态与舆论生态已经有所改变，媒体融合是时代所向，是大势所趋。在当前情况下，有必要运用新的理论工具去研究一系列新现象、新课题，经过研究之后进一步明晰全媒体时代的机遇和挑战。为了更加迅速广泛地传播新闻媒体要形成全媒体传播体系建设意识，接着要提出切实可行的措施为推进媒体深度融合而努力，在建设全过程要注意落实各项措施，凭借当前社会的优势不断推进媒体的深度融合，巩固相关主流舆论阵地。

参考文献：

[1]黄姍姗.主流媒体推动媒体深度融合策略研究[J].传播力研究，2019（15）.

[2]冯文强.推进媒体深度融合构建现代传播格局——靖远融媒体打造新型主流媒体的实践与探索[J].传播力研究，2019（26）.