我国新闻出版上市公司数字出版产品发展对策研究

刘成军

摘 要：我国新闻出版上市公司数字出版不断转型和升级，符合国家发展的战略要求，顺应了数字时代的发展趋势。新闻出版上市公司的数字出版必须确保核心的竞争优势，通过并购和合作等，适当地延伸产业链，保证出版发展能和现有的方案对策进行融合，实现数字出版生产的转型和升级。在本次研究中以我国新闻出版上市公司数字出版产品的现状为基础，结合实际情况，探究对应的发展对策。

关键词：新闻出版上市公司;数字出版;产品战略;转型升级

中图分类号：G239.2-F 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）11-0-02

我国新闻出版上市行业承担重要的作用，涉及党政内容的宣传、文化的发扬以及政策的落实等方面，近些年来对于数字出版的关注度提升，在整个过程中需要注意的是进行战略升级，合理进行文化创意的设计和服务，使其和其他产业融合在一起，加快设计服务业的创新。在实际管控阶段，我国新闻出版上市公司数字出版产品的种类增多，数量提升，在各个阶段需要注意的是做好出版产品的种类、收入以及比重等方面的分析工作，展示转型升级的发展历程，研究熟悉出版产品的发展战略方案，为公司的数字化转型升级奠定基础。

一、数字出版产品的概述

数字出版产业结构比较特殊，在整个阶段需要对结构进行对应的升级，按照数字出版产业以及内容产业和文化产业等联系，不断引入新的基础理论和方式。以下对数字出版产品进行分析：

（一）数字出版产品的界定

1.数字出版产业

在当前实际发展中，数字化发展成为主流趋势，直接影响到日常生活和学习领域等，结合受众的自身需求和其他方面情况等，数字化的管控方式具备高效和便捷的特点。由于当前供需关系发生了变化，直接对出版行业的发展造成影响，在当前实际管控阶段，学术界对數字出版行业的供给可能会产生影响，在实际管理中需要进行出版、加工以及数字化处理等，但是在实际运行中也存在一定的差异，例如很多学者在数字出版产业中重视的是数字化处理图片以及影音信息等，在各种内容分析阶段，借助数字化的设备能实现实时阅览。采用技术手段对数字化的内容进行编辑，此类方式更偏向于对出版流畅的介绍。在我国《中国数字出版产业报告》中得知，数字出版是利用数字化和信息化的技术手段从事的出版活动，该理论强调的是在不明确阅读客户端的前提下，仅需要记录的内容是在数字化载体上即可[1]。

2.数字出版产业和其他产业关系

和文化产业对比，数字出版产业在内容上更为紧密，当前对数字出版产业的认知逐渐提升，认为数字产业以移动和动态类为主。其中数字化的媒体形式主要是数字出版的业务，换言之，数字出版的内容是比较重要的部分，在信息化的时代背景下，信息技术创新之后，已经不仅仅停留在传播形式上，更为重要的是对个性化服务的创新，能适应时代的变革趋势，在商业模式上也有一定的影响。依据数字出版产业的统计资料得知，以文化作为核心的生产活动比较丰富，其中涉及的是创作和传播等，最大程度满足消费者的精神文化需求[2]。

3.数字出版的产业结构

当前对于数字出版产业结构的概念并不是很完善，选择的是喜闻乐见的结构形式，主要包括互联网期刊、电子书、数字报纸以及在线音乐等。以互联网期刊为例，指的是以电子形式存在的一种期刊，最大的特点是借助媒体技术进行应用，在整个阶段将各种文字、图片以及各种影像资料等融合到其中去，具备的是及时性和互动性的特点，可为读者提供一个享受型的阅读方式。电子书的方式也有重要的作用，将文字、图像和视频内容等结合在一起，电子书的形式能让受众有一个相对比较直观的体验，各种资料集合在终端设备中，能显示出具体的资料，此类方式和传统的纸质书存在差异，主要是结合终端设备进行识别和读取。

（二）产业结构优化理论

在当前经济发展的过程中，技术创新有突出的作用，在整个阶段可以实现产业结构的及时调整。在整个阶段，科学合理的优化处理是关键，出版产业结构是转变经济增长的本质途径，结构的优化需要和国情发展吻合，在全球经济发展和产业结构调整下寻求适合自身发展的优化对策。产业结构随着经济的持续发展而变动，其变动可能对经济发展起到积极作用，同时也可能起到消极作用。在产业结构分析中，需要注意的是合理进行结构的调整，调整的手段主要是政府引导的自发性调节为主，通过影响产业的结构变动，实现了资源的有效配置。经过调整之后，如果促进经济增长，则在整个过程中实现了产业结构的合理优化，因此，可以称为是结构优化的过程。

二、我国新闻出版上市公司数字出版商品发展对策

针对当前新闻出版上市公司数字出版的具体情况，需要注意的是明确未来的发展对策，按照现有的要求进行落实。以下具体的对策分析：

（一）发挥数字出版产业长尾优势

我国的数字出版产业长尾效果比较突出，在整个阶段，要想发挥具体的作用，需要不断带动各个产业的高增长，改变传统的产业管理模式，实现主流产品外的99%的非主流产品的销售，这样能保证市场曲线中的尾部也可占据一席之地。在实践中降低数字产品出版公司的成本，在当前社会信息化管理的背景下，数字出版产业和传统的出版产业对比，整体上成本比较小，在整个过程中强调的是互联网和软件技术的高度融合，在创新和发展中，降低了数字出版行业的交易成本和存活成本等，整体受益效果显著。另外，字节的成本比较低，一般是可以进行多次的复制和传播的，在数字产品市场中，传统的音乐行业主要是以碟片等为主，当前的音乐则是线上流量为主，通过边界的服务平台能实现音乐的传播。在信息化的时代下，我国的音乐产业发生了巨大的变化，同时也说明我国的新闻出版行业和纸质的时代告别，迈向了新的发展阶段[3]。

（二）加快传统出版行业的数字化转型

在政府的引导下，传统的出版行业向着数字化的方向发展和进步，在当前改革管理阶段，加速了传统出版行业向数字行业的转型和进步。当前新兴业务的内容逐渐开展，需要让传统的数字产业向着新的阶段迈进，形成数字出版以及传统出版的协调发展。立足于传统出版形式的优势，进行升级和创新，结合新型出版的要求，确保两者能协同发展，适应信息化时代背景下的产业布局。在大数据的背景下，我国的数字出版产业的发展潜力比较大，数字出版产业可能会取代传统的出版产业，占据主导地位，创新中需要注意的是进行思想理念的转变，打造出数字出版和传统出版协调的新道路[4]。在这个阶段，强化版权的保护，在信息化背景下，主要是数字化版权以及纸质版权两种，要求将两项版权放在同一个位置上，出版企业和作者商谈之后获取对应的版权内容。现阶段，传统的出版业发展趋势是数字化转型，在具体实践中需要注意的是顺应时代的发展趋势，适应传统出版数字化的各种号召，在实施中明确切入点，实现整体创新和进步。有经济基础的前提下可以自行建立数据库，满足广大受众的基本要求[5]。

（三）发挥信息技术的作用

我国数字出版产业结构的调整中最为重要的就是技术创新，合理创新后能达到理想的产业发展效果。技术创新离不开人才，在实施中需要培养出具备专业知识的数字技术研发队伍，强化出版专业知识和数字技术的培训。传统的出版社人员在掌握编辑流程的前提下，学习对应的技术，实现编辑技术数字化。同样，具备专业知识的数字技术研发队伍主要研究的是内容资源和技术等，帮助传统出版业在转型过程中形成具有品牌效应和自身特色的数字出版业[6]。

（四）提供多元化服务

在当前市场经济模式的影响下，可提供多元化的服务形式，发挥市场的能动性和决定性作用。政策和方案等需要尽快落实，不能将政策流于形式，需要在原有管控的基础上进行更新和落实，政府必须从原有的行政管理方式入手，实现法治管理的转变和落实。在操作中借助法律依据的作用，落实各项制约化手段，确保我国数字出版产业结构的优化和调整，创造良好的法律環境[7]。

三、数字出版产品的发展趋势

数字出版的发展借助的是计算机、互联网和数字化等信息技术，其中涉及到的信息量比较多，文化以多元化为主，能实现信息的及时传输，不会受到国界的限制，整体作用比较强大。具体的发展趋势如下：

（一）以知识服务为主

当前数字出版的平台比较多，投送的平台竞争比较激烈，当前当当网和京东商场等均销售图书，多家网站也建立了适合自身发展的数字化出版平台。在整个过程中需要注意的是提供全产业链的服务模式，完成全媒体全产业链的合理发展。

（二）传播渠道多方面

数字化出版的传播速度比较快，传统的出版单位积极探索数字出版模式，在强大的资源优势下，数字出版的产品上线，数字出版商品的销售业绩比较高。在线教育方式逐渐推广，能满足各个阶段受众的要求。通过各种方式宣传之后，传播渠道趋于多方面。在转型的阶段，需要将企业品牌延伸到数字出版领域中去，进行多层次、多渠道和立体化的开发和应用，掌握数字出版的主导权，实现合理发展[8]。

四、结语

我国新闻出版上市公司数字出版产品的种类比较多，传统的出版形式存在一定的不足，随着科学技术的创新和进步，需要注意对新的内容进行更新，开展多样化的渠道平台，两者需要兼容进行。在行业之外，多行业融合之后，建立起数字出版生态圈，扩展产业链实现整体进步。

参考文献：

[1]张新新.传统出版与新兴出版深度融合，推进数字出版高质量发展——2019年度数字出版盘点[J].科技与出版，2020（3）.

[2]牛壮壮.我国数字文化产业发展现状及趋势——以数字出版为例[J].中国产经，2020（2）.

[3]张永超.数字出版的发展趋势及对策建议[J].对外经贸，2019（1）.

[4]李科，朱旭光.数字出版产业供给侧结构性改革的理论逻辑与行动路径[J].浙江传媒学院学报，2018，25（6）.

[5]马伊颀，段乐川.教育出版融合发展刍议：市场、产品和模式[J].中国编辑，2018（7）.

[6]尚春明，张莉英.推动数字出版发展  提高服务建设行业水平[J].建筑，2017（6）.

[7]罗楠.数字出版的探索与实践——以数字出版产品《大耳娃智趣学习宝典》为例[J].出版科学，2017，25（1）.

[8]李寅飞.新时期我国数字出版产业的融合与路径选择[J].新闻战线，2016（8）.