出版融合背景下图书编辑的坚守与创新

卢晓梅

摘 要：在出版融合背景下，传统的纸质出版与新兴的数字出版深度整合，图书编辑既要按照出版规范完成传统出版工作，又要适应媒体融合发展的需求，拓展工作思路，调整工作方式，面临着巨大的压力和挑战。本文认为无论时代如何变化，图书编辑始终应该坚持正确的出版导向，坚守出版品质，坚守职业道德，以内容为王，对质量严格要求。在此基础上，图书编辑应主动进行思维方式的创新和技术理念的创新，将互联网思维和新技术应用于图书出版，实现图书出版的创新，这样才能适应融合发展的要求，成长为新型编辑。

关键词：出版融合;图书编辑;坚守;创新

中图分类号：G232 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）11-0-02

出版融合是传统出版和新兴出版在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度整合。传统出版是指互联网出现之前以纸张为载体的纸质出版，产品形态主要为图书、杂志、报纸等。新兴出版主要是指运用互联网技术和理念，以新的载体和形式，实现多媒体、多终端的出版模式，产品形态有电子图书、音频、视频等。在媒体融合发展背景下，纸质出版物不再是唯一的内容载体，电子图书、有声书、视频等不仅可以承载更大的信息内容，还能实现实时、立体化传播，从而与纸质图书形成互补[2]。

2015年，中央出台了文件《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》（以下简称指导意见），将媒体融合发展上升为国家战略，自上而下地推动着出版社进行融合发展。2019年，习近平总书记在十九届中央政治局第十二次集体学习时，提出“建设全媒体，推动媒体融合向纵深发展”的重大要求，明确强化了顶层设计，为出版融合发展指明了方向。

出版业响应国家号召，顺势而为，在打造出版新业态方面取得了不少成就，在这个过程中，出版社都多多少少面临着人才的困境。图书编辑是出版行业的核心，在出版融合背景下，出版社能否实现转型升级，转型升级的程度，關键在于编辑。在出版融合过程中，图书编辑既要按照出版规范完成传统出版工作，如策划选题、遴选作者、组稿审稿、编辑加工、流程把控，还要适应媒体融合发展的需求，拓展工作思路，调整工作方式，如撰写公众号推文、进行网络直播、制作音频和视频等，面临巨大的压力和挑战。本文认为无论时代如何变化，图书编辑始终应该坚持正确的出版导向，坚守出版品质，坚守职业道德，以内容为王，对质量严格要求。在此基础上，图书编辑应主动进行思维方式的创新和技术理念的创新，将互联网思维和新技术应用于图书出版，实现图书出版的创新，这样才能适应融合发展的要求，成长为新型编辑。

一、出版融合背景下图书编辑的坚守

（一）坚守出版品质，坚持内容为王

《指导意见》中指出，出版融合应当“立足传统出版，发挥内容优势”。无论时代如何变化，出版业的核心依然是内容，“内容为王”的理念是不变的。大量的新媒体出现，导致了优质内容稀缺，而生产优质内容正是传统媒体的强项。在内容生产上，出版社具有先天的优势。经过多年的沉淀，出版社积累了大批优质的作者、精通业务的编辑人才、严格的生产体系，这些都是生产优质内容的必备条件。

作为内容的生产加工者，图书编辑必须具有出版情怀，有出好书的追求，树立精品意识，追求出版品质，这既是职业责任，更是市场需要。精品好书是出版社社会效益的体现，也是图书编辑职业生涯中的荣誉。精品书至少应具备这样几个条件：在思想价值上，是人类进步思想的结晶;在学术上，具备科学性和独创性，体现了国内科学发展的一流水平;在流派上，属于个性化的研究成果;在艺术上，具有教育功能和欣赏功能，能培养人们健康向上的情趣;在知识性上，正确无误;在编辑加工上，属于精编精校;在装帧设计上，做到内容与形式的完美结合。在出版融合时代，图书编辑依然要以出好书为己任，抓好流程管理，提高业务水平，精益求精。

（二）坚守职业道德，坚持质量至上

互联网时代，阅读的一个特征就是碎片化，浅阅读倾向明显，受大环境影响，图书编辑也很难沉下心来打磨精品。出版社对出书规模的追求，导致图书编辑工作量大，任务繁重，分配到每本书稿上的时间有限，有时候连三审三校的流程都难以完成。再加上编辑除了传统的策划选题、审稿加工等工作内容外，还要时时考虑如何实现数字出版、如何完成经济指标，这些都造成了图书编辑对图书质量的把控能力下降，心有余而力不足。

质量是图书的生命。图书质量的高低不仅影响读者的阅读体验，影响出版社的声誉，甚至还关系到出版融合发展能否顺利进行。只有质量过硬的图书，才能受到读者欢迎，具备全媒体开发的条件。因此，在出版融合背景下，图书编辑也应坚守职业道德，心中常怀质量意识，以精益求精的态度审查书稿，确保出版图书的质量。

二、出版融合背景下图书编辑的创新

在互联网时代，融合是不可阻挡的趋势，又是机遇和方向。图书编辑应以开放的心态，接受新媒体，在思维方式和技术理念方面进行创新。

（一）思维方式的创新

出版融合不是简单地将传统出版内容互联网化，而更多的是思维方式、编辑出版理念的转型与创新[5]。《指导意见》强调指出，“推动媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维”。培养互联网思维是出版业在融合发展中亟待解决的关键性问题。在传统的编辑思维中，更擅长与关心的是“内容”，而不是承载这种内容的产品及消费这些内容的读者。

互联网思维首先体现在以用户为中心，反映到图书出版上，就是以读者为中心，将读者摆在内容生产的核心地位，并贯穿内容生产的整个过程。从选题策划开始，图书编辑就应该站在读者角度，以市场为导向，对读者细分，按照读者需求开发有价值的图书，为读者提供更多可供选择的阅读内容。如浙江科学技术出版社经过细致的调研、分析，以“女生”为读者对象，推出了《女生呵护指南》这个差异化产品，一本书讲清楚女生会遇到的各种问题，一经推出便广受好评，取得了较好的经济效益。

以用户为中心，就需要编辑具备大数据思维。在传统出版中，图书编辑无从获取大数据，更谈不上大数据分析;但是在互联网和大数据时代，获取数据变得容易，图书编辑要具有进行大数据分析的意识。例如在选题策划阶段，图书编辑可以使用市场指数、图书销售排行榜、图书分析报告等大数据，为市场调研、读者群筛选、遴选作者、销售情况预测、定价分析等提供参考依据。

互联网思维还体现在社群的运营中。在互联网时代，读者更信赖社群的分享。通过大数据筛选出来的读者群，只有通过社群聚集在一起，才能创造出更大的价值。如各类图书会，就是利用名人、意见领袖搭建起的社群平台，其中湛庐文化建立的“庐客”粉丝群就是一个很好案例，经营粉丝群为湛庐文化创造了新的价值。建立微信群是图书编輯最容易找到的社群切入点，通过微信群可以运营、维护好读者，进行宣传推广。图书编辑应转变思想，从为读者提供好书，转变为向读者提供知识服务，打造读者社群圈子将成为编辑的基本功。

（二）技术理念的创新

出版既是文化事业，也是商业活动;同时，它还是一个技术驱动的行业，或者说技术的发展在很大程度上影响了出版发展的速度[7]。互联网、大数据、云计算、人工智能、虚拟现实等技术的飞速发展，移动App、微博、微信、短视频、直播平台等传播工具的推陈出新，推动着出版业生态重构，有声书、电子书、二维码、AR/VR等形式拓展了出版物的形态，为用户提供了多样化的选择。图书编辑必须在技术理念上创新，及时了解各种新技术、新工具，才能为出版内容选择合适的载体，呈现给用户。

1.熟知各种新媒体技术。在出版融合发展的大趋势下，图书形式正变得越来越多样化。例如，浙江科学技术出版社在2020年新冠疫情期间紧急上线了李兰娟院士“疫情防控  树兰在线”音频节目，受到用户好评，半个月收听量200多万次。在新冠疫情的大背景下，纸质图书出版囿于现状无法出版，出版社拓展思路，将权威内容以音频的形式呈现出来，时效快、传播广，取得了纸质图书难以达到的效果，成为融合发展的成功案例。又如，当前图书在封底或者内容中嵌入二维码已是常规操作，扫描图书上的二维码，用户或可以访问公众号，或可以观看视频，或可以获得图书内容的补充。这些新技术给读者带来了与纸质图书完全不同的用户体验。技术发展日新月异，图书编辑不一定要掌握所有的新技术，但是必须全面了解新技术的特点、表现形式以及开发成本，才能为内容选择最匹配的形式，满足用户多样化、个性化的需求。

2.利用技术做好立体开发。在选题策划阶段，图书编辑就应该思考以何种形式呈现内容，将立体出版的思路贯穿于出版的全流程。例如在选题策划时，不仅要关注图书内容，还要思考究竟是以纸质形式还是数字形式将内容呈现在读者面前，如何利用新媒体手段进行多样化的呈现，做到一个内容多次开发，一次开发多个产品，一个产品多种形态。

3.利用平台多种渠道推送。互联网平台如微信、喜马拉雅、抖音等集聚了数以亿计的网民，这是传统纸质图书发行覆盖人数远远达不到的，传播效果也是传统媒体无法想象的。例如山东科学技术出版社的图书编辑王丽丽，在2015年利用直播方式推广她策划的图书《奇泥妙想》，火爆网络，成为第一代“网红”，她乘势打造了彩泥品牌，开通了微信公众号，成功打造了“丽丽姐”个人IP。在出版融合背景下，图书编辑要善于利用各种传播平台，扩大内容的影响力。

三、结语

内容和技术是出版融合发展的两翼，二者缺一不可。图书编辑要坚守出版导向，坚守职业道德，坚守出版品质，在坚持内容为王、质量至上的同时，也要用互联网思维和技术理念武装自己，主动学习和运用新技术，用融合发展的理念开展工作，这样才能成长为适应出版融合发展需要的新型编辑。

参考文献：

[1]刘云霞.外语教学与研究出版社出版融合研究[D].武汉：华中师范大学硕士论文，2016.

[2]倪敏.媒体融合发展背景下传统图书编辑思维的转换——从图书编辑到产品经理[J].中国传媒科技，2018（9）： 99-100.

[3]刘长乐.凤凰全媒体[M].北京：民主与建设出版社，2016.

[4]乔还田.出版精品是这样打造的——基于编辑工作视角的思考[J].中国编辑，2016（1）：6-11.

[5]彭天赦.专业出版社融合发展的思考与实践[J].科技与出版，2019（7）：71-75.

[6]白立华.出版融合发展现状与未来趋势[N].中国出版传媒商报，2018-3-13（7）.

[7]徐丽芳，刘锦宏，丛挺.数字出版概论[M].北京：电子工业出版社，2013.