医学期刊传播力提升路径研究

李丹阳

摘 要：期刊的竞争力需要有一定的传播力的支持。医学期刊由于其内容的专业性以及受众的针对性，在传播力上往往有一定的制约。而互联网与数字平台的发展与普及，给医学期刊提供了新的传播途径。本文就医学期刊传播力的提升提出几点建议。

关键词：医学期刊;传播力;提升;路径研究

中图分类号：G237.5 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）11-00-02

在互联网的发展与普及的大背景下，传统纸质传播媒介受到了一定的冲击，但同时也为各类型的出版物提供了更为多样化的传播平台。医学期刊是呈现最新医学研究成果、普及基础医学知识、促进各个医学科研单位交流与沟通的学术期刊，由于其内容的高度专业性，在传统传播上具有一定的限制性。推动医学期刊传播力提升成为促进医学期刊价值更大化的重点。

一、拓宽传播渠道，实现多样化传播手段

随着互联网与数字平台的不断发展与普及，各类型文字的传播也突破传统纸质传播媒介，逐渐朝着多样化传播手段发展。医学期刊是一类专业性极强的学术期刊，这决定了其受众面较窄，并且一部分大众传媒方式并不能够完整地展现其专业性的内容。数字媒体时代，期刊传播力的提升还需要利用更为广阔的互联网平台，结合不同层次、不同年龄阶段等读者的需求，不断拓宽传播渠道，实现医学期刊传播力的提高。

（一）保持原有的纸质传播媒介

传统的医学期刊传播依靠的是传统的纸质媒介，目前仍然还有相当一部分受众更习惯于纸质期刊的阅读，通常是通过订阅、图书馆借阅、资料室查找等方式进行期刊的阅读。因此，在医学期刊的传播力提升的工作中，首先需要从传统传播媒介进行工作的优化。针对纸质期刊的阅读者，根据需求的不同，不断提高纸质期刊的印刷质量，丰富期刊内容，同时按照出版时间及时地将刊物送交至阅读者的手上，保证期刊的时效性，给予阅读者良好的阅读体验[1]。

（二）强化数字化、网络化传播平台的建设

纸质医学期刊长时间内采用的是传统期刊传播的方式，但是随着互联网与智能终端的出现、发展与普及，传统纸质的传播渠道的弊端也显现出来。纸质期刊的发行与传播主要是以出版社自办、邮局或报亭的出售，传播途径与方式单一，受众面集中于一小部分特定的人群，尤其是医学期刊这样具有很强专业性的期刊，其受众面更为狭窄，这不利于最新技术、诊断治疗方法的传播与推广以及基础研究成果的展现。因此，强化数字化建设与互联网传播平台的建设已经成为目前医学期刊提升传播力的主要途径[2]。

第一，建立起数字图书馆的形式，将纸质期刊的内容转化为数字的形式，形成完整的数字出版。同时参照图书馆的查询模式，建立起医学期刊的查询服务平台，不需要用户订阅整本的期刊，而是按照用户的资料需求进行片段化、精细化、针对化的期刊内容的查找与阅读。医学期刊传播力的提升需要适应现代化信息获取的主流，突破版权限制，开放获取方式，使得医学期刊的内容逐渐突破专业化限制，使更多的阅读者接受到医学期刊的医学知识普及的教育，实现医学期刊的出版目的，即面向大众普及所学的医学知识，为大众的医学需求提供一定的参考;第二，随着移动终端的普及，阅读者获取信息的途径不再限制于纸质期刊与电脑，大众可以利用移动终端随时随地地进行信息的查找与阅读，这也在一定程度上改变了阅读者的阅读习惯。因此，医学期刊的传播也需要跟随阅读者的需求，形成多元化的传播路径与阅读形式。例如，医学期刊App、公众号、微博、微信服务平台等，都可以是医学期刊传播的媒介，也是医学期刊传播力提升的有效路径。

二、提高医学期刊质量，打造期刊品牌

医学期刊发行的最主要目的是传播医学研究成果、普及基础医学知识、发布重要医学信息，在很大程度上反映出我国目前医学研究的水平，同时也是各医学工作者进行学术信息的交流、医学科研与教学、交换医学情报以及向大众普及医学知识、提供医学需求等工作的重要载体。因此，医学期刊内容的质量是医学期刊得以广泛传播的根本因素，医学期刊提高传播力，最关键的工作就是要提高医学期刊的整体质量，形成优秀的期刊内容构成，也就是提高刊发稿件质量。

第一，期刊内部需要强化编辑人才的培养。医学期刊具有很高的专业性，其内容的专业性决定着期刊校对与编辑工作的专业性。因此，提高期刊刊发稿件质量，首先需要对稿件进行专业化的筛选与编辑，选择具有创新性、科学性的原创性医学稿件进行编辑与刊发，实现学术期刊所需要具备的专业性、严谨性与科学性;第二，医学期刊需要与专业的医学工作者、医学科研团队或者高校建立起长期稳定的合作关系，随时跟进医学研究过程与研究成果，保证稿件的专业性与科学性，促进稿件质量的提高。另外，除了专业性之外，医学期刊还需要尽可能地打造区别于其他期刊的特色。所有的医学期刊都具有很高的专业性，但是打造自身的期刊品牌也是医学期刊提高自身传播力的工作重点。医学期刊需要注重内容的创新，强化各自期刊内容的原创性、特殊性和目标受众人群，建立期刊中的特色专栏，打造有别于其他的医学期刊品牌，提升医学期刊的传播力[3]。

三、提高间接传播力

医学期刊的传播除了主流的发行与推送之外，还有一些潜在的促进传播力提升的措施。例如，通过互联网平台，建立起期刊编辑、专家、读者之间互动的出版平台，出版平台中包括了医学学术的资料库、读者兴趣点采集系统、信息查询系统与建议反馈系统。通过平台，阅读者可以在平台中查询所需要的医学资料，同时根据查询结果提出需要解答的医学知识问题。通过采集系统的问题收集，期刊编辑可以了解到阅读者的实际需求，同时与专家学者、稿件作者进行沟通与互动，根据读者的需求进行期刊文章的组稿和选稿。通过这个过程，能够有效地提高医学期刊的针对性，更好地适应阅读者的需求，而这样也就会通过读者的途径更为广泛地进行期刊内容的传播，提高期刊的影响力，从而提升医学期刊的传播力[4]。

另外，传统的医学期刊以纸质的方式传播医学研究成果与医学知识，通常这些内容具有很强的专业性、学术性，读者难以通过文字吸收医学知识的普及。因此，医学期刊需要利用多样化的传播媒介丰富传播内容。例如医学期刊中关于医学实验、手术技巧等内容，在数字化平台中就可以配合相关的动画或者操作过程的视频，甚至可以在App上专门进行相关医学实验等互动操作板块的开发，使得读者在阅读的过程中更能够直观地感受到医学文章中的相关医学知识，突破纸质媒体或者平面媒体的限制。这样的多样化的医学期刊内容也会使读者更愿意阅读与传播医学期刊，促进医学期刊传播力的提升。

四、结语

作为学术期刊中的一类，传播工作是医学期刊建立起品牌形象、扩大阅读受众、提高影响力的重要工作，传播力的提升对医学期刊影響力的提升具有重要的意义。在传统纸质传播媒介与信息化背景下数字化传播媒介的碰撞下，医学期刊需要不断重视传播力的建设，在坚持与优化传统纸质媒介传播路径的同时，利用信息化、数字化等现代化传播媒介实现多样化的传播路径的开拓，同时提高自身期刊质量，实现医学科研成果的快速全面呈现以及医学知识的广泛普及，促进医学期刊更有效地实现自身的价值。

参考文献：

[1]毕丽，苏畅，孙廷，等.自媒体后台数据分析在提升医学学术期刊传播力中的应用[J].山西科技，2018（4）.

[2]张玉楠，王晴，王姝.完善PubMed文章展示有利于提高中文医学期刊传播力——以《华西口腔医学杂志》为例[J].编辑学报，2018，30（4）.

[3]吴年华.学术期刊加强传播力建设路径研究[J].科技与出版，2018（7）.

[4]刘茜，高婷.学术期刊传播力强化的路径研究——基于大数据时代背景[J].现代商贸工业，2017（33）.