办好行业“第一展”的意义

4月有两个消息牵动着会展人的心，一忧一喜，忧的是：4月初国务院发文要求“各类展览及会展等暂不开展”，这给正准备复工复产的会展人兜头一盆冷水，让初见曙光的会展人又重新陷入阴云笼罩之中；喜的是：4月中旬，长沙确认原定于五一期间举办的湖南国际車展如期举办，该展有望成为今年第一个在主要城市举办的大规模展览会，这让行业看到了项目重启的希望。

“第一展”的举办在这个特殊时期对行业意义重大。此前被行业寄予厚望的春季广交会已宣布于6月底在线上进行，而此前已经延期至五月举办的全国春季糖酒会也宣布再次延期，这些都让会展人的心沉到谷底——线下展会何时能够重启？从目前长沙的各方面举动来看，这个行业第一展“变现”的可能性很大。行业如此关注“第一展”，因为这关系到很多企业的生死存亡。

尽管官方提倡线上办展，且不乏有地方政府给出了优厚的鼓励政策，行业也在为此努力，但一个不可否认的事实是，线上展会的经济连带效应远远无法和线下实体展会相比。线下展会“养育”着大量周边产业，如设计搭建、音响设备、地毯、鲜花、广告装饰等企业，这些企业的需求是线上展会无法满足的。实体展会是一业动百业兴，除了对展会所在行业的推动作用，线上展会能够带动的恐怕只有互联网科技公司的发展，这与传统展会相距甚远。如果线下展会长期不能开展，围绕会展生存的许多中小企业将因资金链断裂不可避免地走向消亡。因此，无论线上展会在当下多么火热，会展人迫切需要的仍是重启线下活动，重燃行业活力。

会展人迫切需要一场线下大型展览会的原因还在于信心士气的恢复。线下展会长期暂停，不仅中小企业现金流难以支撑，即便那些现金流相对充沛的大企业也会因为备受打击而士气低落。士气可鼓而不可泄。此前，随着国内疫情逐渐得到控制，行业已经普遍认为线下会展将在五月下旬后逐步复苏，并为此做着各种准备。而国务院相关政策的发布让会展人嗅到一股危险的信号，产生一种复产遥遥无期的无力感，这对行业发展的打击是巨大的，堪称二次打击，很有可能成为压垮一些企业的最后一根稻草。这个时候，长沙的举动无疑给了这些企业一线希望。只要长沙能够成功举办“第一展”，那么线下复产便有望在其他城市陆续展开。

行业第一展的“破窗效应”将成为当地扩展城市知名度、在疫后新一轮城市竞争中占领高地的有力武器。正因为如此，此前的杭州、成都等地都曾在一定程度上率先做出尝试，但是第一展究竟花落谁家，在疫情防控形势不断变幻、甚至可能出现反复的情况下尚难预料。但是很显然，谁抢到“第一展”，谁必然在疫后会展业发展中抢占先机。

我们期待五一期间，能看到一场线下展览会！