增强互动，提升“密云融媒”品牌影响力

聂颖

摘    要：随着各种传播媒介的迅猛发展，作为党和政府“喉舌”的地方——融媒体在传媒行业扮演老大的角色不断面临着史无前例的挑战，在网络、自媒体等新兴媒体的冲击下，作为区级融媒体中心应该如何扬长避短，保持自身传播的优越性，是所有媒体人也包括我一直在思考的问题。今天我就结合实际来说一说我的见解，不妥之处希望各位领导批评指正。

关键词：互动;栏目举例;直播

近期，我针对近年来我中心阅读量、转发量高的活动和栏目进行了细致的调研和了解，我发觉，能引起关注度高的大部分都是互动性栏目或者节目。

一、近一年密云融媒体中心部分互动活动和栏目举例

例一：“歌华杯”少儿才艺大赛。大赛于去年6月通过关注《宜居密云》公众号线上报名招商至7月31日报名结束，四个类别八个组共计报名节目435个，参赛人数达750余人次。复赛结束后在宜居密云APP上进行了为期10天的选手投票，关注人数46000余人次，投票近17000票。11月30决赛过程中，手机视频直播关注观看人数171万人次。

例二：短视频征集活动。活动于今年3月发起，通过征集、投票评选、专家评审、获奖作品展示四个阶段。共征集市民作品150余幅，互动参与量超过60.8万人次。同时新媒体部还通过微信、APP、微博三种渠道多个板块，分阶段进行推广跟进，获得广大市民认可，从而进一步建立起密云融媒在市民心中的形象与口碑。

例三：《娇研直播工作室》联合新媒体部所做的《一把手在线访谈》、联合区委宣传部主办的《小手拉大手，争做垃圾分类小能手》直播活动，呈现了图文、短视频等信息形式所不能展示的细节，增加了新闻信息的互动功能，让更多的市民积极参与、关注新闻信息。直播期间，全区观看人数9.3万，5000余人参与线上互动。

二、其他融媒体中心互动活动和栏目的举例

例一：江苏省广播电视总台融媒体新闻中心的融合新闻产品“荔直播”品牌上线一年多的时间，充分发挥电视人强大的视频制作能力，完成电视直播和移动直播近160多场，发布短视频3000多条，总点击量已突破30亿，开辟了主旋律、正能量宣传的网络“新舆论场”。与此同时，“江苏新闻”融媒体互动微信小程序正式上线，进一步扩大“荔直播”品牌影响，增强用户粘性，将大小屏融合互动玩出新花样。将有奖互动、活动报名、爆料、求助、投诉功能统统集成到了一个全方位的新平台，集电视、新媒体、线下服务等多维一体。用户只要打开小程序，就可以参与节目发起的投票、征集、讨论，被选读就可以领取奖品;有新闻线索，可以来爆料;遇到麻烦事儿来求助，可以帮忙排忧解难;丰富的线下活动，也可以来报名参与，还有许多趣味小游戏可以来挑战。

例二：今年4月27日，讷河市融媒体中心网络直播团队走进东北老三商城，通过美丽讷河公众号、快手等多个平台，对商城内的农产品进行了全方位推广。东北老三商城电商扶贫户店是讷河市唯一一家为贫困户直接分红的网络销售平台，市融媒体中心采取网络直播，多平台推广等方式，全力宣传推介讷河特色农产品，通过直播，商城每天增加订单上百个，不到10天的时间，增加销售量1000余单，共计销售额5万余元，为贫困户增收1000余元。

综上所述：随着互联网的出现和普及，人们的生活式和思维方式发生了深刻的变化，在依靠电视台接收娱乐和信息的同时，自主表达和自我意识显得尤为重要。互动形式的活动和栏目不仅可以给媒体注入活力，也可以增强与受众之间的互动性和粘性，也就是说：“增强互动，提升体验”给我们媒体指出了一个独特的发展视角，具有无限的潜力。

三、增强互动，提升“密云融媒”品牌影响力

针对以上分析，建议通过互动征集活动和互动栏目两种形式，围绕我区中心工作，定期策划推出相关活动和选题，吸引受众参与互动，提升密云融媒节目和《宜居密云》APP的认知度，从而使下载量和日活量有所提高。

（一）互动征集活动：可以选取例如安全生产、旅游胜地、禁毒教育、垃圾分类小妙招、社会热点等一系列重要时间节点的相关内容，与话题有关的单位共同主办，通过绘画、书法、短视频等多种征集方式，增强活动趣味性，提高与受众的互动性和参与性，不断增加和受众之间的粘性。

（二）互动栏目设置：

（三）《密云身边事》栏目。向广大市民征集身边的暖心故事，通过受众亲自推荐，我中心开设专栏，定期讲述身边故事，用镜头诠释世界，用照片记录暖心瞬间，引起受众共鸣。

（四）《吃喝玩在密云》栏目。可以采用直播或者其他形式，由主播带领观众一起探寻密云经典旅游景点和特色小吃、老字号餐饮、以及世外桃源般的民宿等，同时还可以将助农参与其中，带动销售旅游产品、当季水果和扶贫产品等。最重要的设置是：观众或网友可以留言，推荐不为人知的好去处和美食，节目组经过前期考察后，如线索采用，可以和推荐人一起录制节目，现场介绍自己的感受，最大限度的增强和受众的互动性。

此外，在互动征集活动和互动栏目策划、制作等过程中，让融媒体中心各环节全部参与其中，由中心统一安排完成活动安排和流程，最终作品不但要在本台各平台播发，还要向上级主流媒体统一推送，由以往的单兵作战转为团队出击的模式，以此形成宣传的立体效应。实现创新融合互动方式，打造更多爆款精品，努力扩大“密云融媒”的品牌的影响力，最终达到下载量实现常住人口的三分之一，17万人，日活量达到下载量的五分之一，三万四千人。

以上是我对于增设互动征集活动和互动栏目，提升下載量和日活量的一些小建议，虽然可能考虑的不太全面，但是希望能为单位的发展贡献一些力量，不妥之处还希望领导能够批评指正。