融媒体时代背景下电视文艺晚会的发展路径研究

摘    要：在融媒体的发展背景之下，电视文艺晚会在全新的时代发展之下带来了很大的影响，在这过程当中不仅迎来了好的发展机遇，同时对电视文艺晚会的品质也有了越来越高的要求，这就促使研究者需要借助融媒体这样一种全新的发展平台，合理、科学的融入新技术对目标客户进行分析，从而适应时代的发展脚步，满足当代人的审美需求，为进一步拓展和提升电视文艺晚会的品质奠定重要的理论基础和实践经验。

关键词：融媒体;电视文艺晚会;发展路径

引言：在我国的许多电视节目当中，电视文艺晚会可以说是最常见也是最重要的一种节目呈现形式。例如：春节联欢晚会、元宵晚会、中秋晚会等等，甚至还有许多公众的节日，如：国庆节、劳动节等等，都会通过电视文艺晚会的形式呈现在受众的面前。这样一种借助于电视予以传播的特殊形式，通过主题定位、形式多元化的展现手段，并结合综合性的艺术门类进行呈现，带给受众非常愉快的身心体验，深受广大人群的喜爱。

一、融媒体的基本概况

“融媒体”作为一种发展为前提、扬优为手段的特殊表现形式，是将传统的媒体内容与新媒体当中的优势结合发展，促使单一的媒体竞争转变成多媒体共同竞争的模式，进而形成为“我”所用、为“我”服务的最佳模式。对于“融媒体”而言，并不是简单存在的一种独立性的媒体形式，而是将电视、广播、互联网等优势相互整合、协调运用，促使其在功能表现上、手段和价值等都得到全方位的提升，是一种实实在在的科学化的方法，同时也是现当代发展的主要趋势。在融媒体的发展过程当中，创新是促使其发展的重要因素所在，创新在发展中意味着多元化的变化，创意在发展过程当中也就意味着能够推陈出新，但不变的依然是“一个中心与两个基本点”，那就是以“数据库”为中心，以“用户”与“服务”为基本点。这一点非常重要。

二、融媒体背景下电视文艺晚会的发展路径

（一）通过大数据精准化的分析，提升电视文艺晚会的品质

通过大数据来对用户的类型、品位进行提升，进一步促进电视文艺晚会的创作。在融媒体的发展背景之下，人们可以在不同的场所当中对电视文艺晚会进行观看，例如：卧室、客厅、餐厅等等。但是，电视文艺晚会一般会蕴含非常广泛的顾客群体，在主题表现上也会很容易让受众群体所接受，整个内容的设计和表现上适合家庭当中各个类型的成员一起来进行观看。在融媒体当中，可以不断增强不同用户之间的沟通，有助于电视文艺晚会的深度制作，并且可以对观看节目的受众进行全方面的分析，运用大数据来了解不同用户所表现出来的美学喜好，针对性的对后期的电视文艺晚会当中的演员、制作内容等进行针对性的服务。例如：在春节晚会当中，可以通过大数据来筛选年度一些热门的网络词汇和语言，也可以通过投票的形式了解受众喜欢的内容等等，为提升电视文艺晚会的品质奠定基础。

（二）以融媒体为基础促进多种媒体之间的相互融合

对于文艺晚会来看，电视可以说是其较为传统的一种媒体形式，这种形式虽然后很大的普及型，但是也会存在一定的局限性。而在融媒体的发展阶段，可以通过加大多媒体之间的相互结合，促进电视文艺晚会得到更好的宣传和普及。例如：借助于全媒体这样一种平台，加大对文艺晚会的宣传等。在电视文艺晚会当中，大多会选择不同的频道或者是网络平台进行宣传，来获取更多的关注度，而此时借助于全媒体这种新型的方式，不仅能够弥补其局限性，而且还可以通过人们常用的微信、QQ、微博、新闻网站等等进行宣传，准确而又精准的将相关内容推送到受众的视野当中，促使其普及性得到更好的提升。

（三）以精品内容促进电视文艺晚会的发展

在发展过程当中，通过精品化内容提升用户的黏连性，促使电视文艺晚会具有更好的仪式感，给受众带来欢乐的时候，同时也能够展现出一种主流的价值观念，传播意识表现形态。在融媒体发展背景之下，受众所表现出来的爱好更加的多元化，同时也更加的碎片化，只有在發展过程当中依托精品化的内容，才能够在发展过程当中解决单一化的特点，促使其能够满足多元化的需求，最终实现电视文艺晚会的社会化功能，而且还能够满足受众自身的娱乐需求。电视文艺晚会在发展过程当中需要运用更为权威的媒体地位、资源，通过精品化的一些节目，破解其所存在的瓶颈。例如：每年的春节联欢晚会，虽然要兼顾南北差异、教育差异、民族差异等因素造成的众口难调，但是由于平台对优质内容的聚集效应，每年依旧能够收获可观的好评。虽然中央电视台的资源难以企及，但是作为党媒的电视台还是比商业媒体具有更好的资源聚集能力，聚合优质内容资源，发挥专业优势，重视电视文艺晚会的艺术品格，重拾价值初心非常有必要。

结论：综上所述，融媒体作为时代发展的重要产物，而电视文艺晚会也是整个文化载体当中最重要的表现内容，将二者有效的融合，能够促使电视文艺晚会在全新的模式之下迎来发展的给予，不仅仅能够守住权威媒体的内容、价值观念、舆论导向，同时还能够借助于媒介融合而形成全新的发展平台，运用新技术，精确化的定位受众的不同需求，提升电视文艺晚会对受众的影响力，提升其余用户之间的互动，实现突出主旋律以及利益最大化的重要目的。

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作者简介：宫正勤（1988—），女，籍贯：江苏省扬州市，单位：焦作广播电视台，职称：助理编辑，学历：本科（2006级学士），研究方向：电视编导类。