基于全媒体的传统媒体与新媒体的融合策略研究

摘  要：随着全媒体时代的来临，传统媒体与新媒体融合发展势在必行。本文在对传统媒体与新媒体相关概念论述的基础上，分析了媒体融合发展的必要性以及现存的问题，并提出相应的融合策略。

关键词：传统媒体;新媒体;融合发展策略                   中图分类号：G206                   文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2020）05-073-03                                     DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.05.018

本文著录格式：张丽萍.基于全媒体的传统媒体与新媒体的融合策略研究[J].中国传媒科技，2020（5）：73-75.

1.相关概念论述

自2014年起，我国出台一系列政策推动媒体融合发展。在此基础上，我国媒体融合的步伐不断加快，国内传统媒体纷纷结合自身特点，进行改革转型。对媒体融合进行研究，首先需要对相关概念进行区分。

1.1传统媒体的概念

所谓传统媒体，一般是指在互联网尚未发展时所具有的媒体形态，如众所周知的报纸、杂志、期刊等，传统媒体一般有着明显的经营领域。在传统媒体的发展过程中，已经形成了特有的运行机制，在互联网未充分发展之前，传统媒体对市场的信息传播起到了关键作用。在媒体融合的当下，传统媒体作为媒体融合的关键要素，面临转型升级。

1.2新媒体的概念

所谓新媒体，是相对于传统媒体而言的，具体是基于互联网的网络媒体形式。随着信息技术的不断发展，互联网成为了新媒体的基础。在新媒体的具体特点中，一般具有互动性、个性化以及媒介形式多样化，而正是由于新媒体的这些特点，使其区别于传统媒体。

随着社会媒介形态的复杂化，一方面，对新媒体的相关概念存在不同观点，其从抽象的角度出发，将互联网的媒体与新媒体进行区分，认为并非任何出现于互联网的媒体均为新媒体;另一方面，新媒体渗入生活的方方面面，并且逐渐形成业态融合的趋势。

1.3传统媒体与新媒体的区别

随着互联网的不断发展，传统媒体受到新媒体的严重冲击，传统媒体与新媒体均为媒体形态，二者之间有着较为明显的区别。

首先，传统媒体与新媒体之间的传播内容存在较大差异。从目前我国传统媒体的传播内容来看，主要为国家政策方针以及相关时事热点，一方面带有浓厚的官方色彩，较为严肃;而另一方面专业性较强、客观性更高。相对而言，新媒体作为兴起的媒体形态，具有大众传媒的特点，一方面，传播的内容更广泛，传播途径多元化;另一方面，传播信息较为随意、通俗。也正是由于新媒体的特征，为新媒体的迅速发展提供基础。

其次，传统媒体与新媒体之间的传播渠道不同。传统媒体大多为点对点的传播方式，一般很少也很难进行信息共享。同时，传统媒体的发布较为严格，工作流程烦琐、费时长，容易出现信息发布不及时的现象。而新媒体则不同，由于其采用信息化的处理手段，信息采集等多方面更加方便快捷;另外，新媒体省去了传统媒体发布的多种中间环节，从而节约了时间以及成本。

再者，传统媒体与新媒体产生的传播效果也不同。一方面，传统媒体受到时间、空间的限制，最主要的是时效性不足，因此传播效果不佳;而另一方面，新媒体可以促使多方受众参与传播，传播范围更广，受众的参与度更高，既可以對现有的内容进行广度的延伸，还能不断实现对新内容的挖掘，传播效果更好。

总而言之，传统媒体与新媒体各有优缺点，因此，基于对传统媒体以及新媒体的概念理解，应当进一步推动媒体融合发展。

2.全媒体融合的必要性

2.1传统媒体面临发展挑战

随着全媒体时代的来临，传统媒体面临着极大的生存挑战。一方面，新媒体对传统媒体的发展存在一定威胁;而另一方面，随着互联网的不断发展，传统媒体在信息传播过程中的多种弊端在不断显现，比如信息发布不及时、受众有限等。因此，全媒体融合大势所趋。

传统媒体面临的挑战，其中最主要的就是新媒体对其的冲击。首先，新媒体正在不断地挤压传统媒体的市场空间，随着受众对新媒体的进一步适应，传统媒体的生存将存在更大的困境。其次，随着新媒体的发展，社会对媒体的标准以及要求正在不断提高，相对过去而言，如今媒体受众对消息的即时性、信息的丰富度有着更高的要求，因此造成受众对传统媒体的接受度更低。

2.2新媒体为传统媒体发展提供契机

尽管表面看来新媒体和传统媒体处于相互对立的关系，但实际上，新媒体能够为传统媒体的发展提供契机。从一定程度而言，新媒体是时代发展的产物，具有一定的先进性，但这也并不代表传统媒体毫无可取之处。相反，新媒体以及传统媒体各具优势。一方面，传统媒体具有优质、客观的内容，相对于如今自媒体时代信息的庞杂，传统媒体的优质内容能够对舆论具有较好的引导作用，宣传主流价值观;而在另一方面，新媒体平台渠道多，信息传播范围广，信息接收也较为方便，相对于传统媒体时效性较差、受到时间以及空间限制等缺点，新媒体能够为传统媒体提供更好的传播渠道。

总而言之，新媒体与传统媒体并不是相互对立的关系，而是可以通过二者融合，获得全新的媒体融合模式。可以说，新媒体与传统媒体取长补短，为解决传统媒体的困境提供了契机。

3.传统媒体与新媒体融合发展存在的问题

在全媒体时代，传统媒体在新媒体的冲击之下，需要寻找转型出路。在这个过程中，如何转型，传统媒体与新媒体如何融合发展却存在诸多疑问。随着媒体融合的进一步深入，其中的问题也在不断凸显，甚至放大，以下是传统媒体与新媒体融合发展中存在的问题。

3.1内容缺乏创新

无论是传统媒体还是新媒体，其内容才是媒体传播的最终目的。但是，在媒体融合的大背景之下，尽管偶尔可以具有创新性的新产品，但是总体来讲，还是存在内容缺乏创新的诸多问题。

首先，在媒体融合发展的过程中，媒体的运作思路与传统媒体几乎一致。尽管目前处于全媒体时代，但是相对较多的媒体平台主要以文字信息为主，虽说是追求内容的深度，但实际上几千字到上万字的文章很难吸引读者的注意力。对于图片、视频等内容的展示少，往往很难达到真正的全媒体。其次，从新闻的选题来看，一般由传统媒体转型的媒体融合平台的选题较为宏大，需要具有较大篇幅进行叙述，因此只能通过大量文字表现，难以表现其他媒体形态。再者，从内容的制作流程来看，一般在确认选题后，将任务分配给不同记者，但往往存在各自为战的情况，缺乏对内容的深度加工，因此呈现出来的媒体存在融合不足的问题。

3.2媒体技术有待加强

媒体的融合发展始终离不开技术驱动，而媒体融合的成功与否，还需加强对媒体技术的重视。在媒体融合的趋势下，大多传统媒体企业建立了与新媒体相连接的媒体终端以及平台，一般来说，这种媒体平台是通过与社外技术企业相互合作建立的，缺乏自主研发，从而造成了融媒体平台对核心技术的掌握不足。

目前，随着智能手机的普及，越来越多的用户通过手机获取信息，但由于技术实力不足，很多项目只能依托于社外资源。尽管借助外力可以短期内节省精力，帮助传统媒体更快转型，但是从长远看，与社会化技术公司合作存在多种不稳定性，若是相关技术公司出现一些非主观性问题，会影响传统媒体内容的正常发布，媒体企业的正常运转。因此，传统媒体若要保证可持续发展，必须具有独创性的技术，保证内容与技术两方面齐头并进。

3.3媒体融合型人才缺乏

与其他行业发展相同，媒体融合发展也需要人才的支撑，其中不仅包括采编人才，还包括管理人才，但由于媒体融合尚未成熟，媒体融合型人才还比较缺乏。

首先，从采编人才看，媒体融合对其要求更高，一方面既要熟悉文字、视频剪辑、图片，还需要具备记者的专业能力。但从处于转型阶段的传统媒体来看，采编人员一般固定采访范围，具有各自熟悉的操作习惯，多种形式的报道没有融会贯通。一般来说，文字报道需要素材尽量丰富，而图片报道需要对精彩瞬间进行捕捉。在不同形式报道融合过程中，有能力以及精力之差，对人才的要求也更高。

除此之外，相关的管理人员以及营销人员也需要加以提升。在全媒体时代，营销管理人员需要有更加敏锐的市场嗅觉，但往往传统媒体处于转型初期，很多营销管理人员的思维还处于未转型时期，营销以及管理理念相对落后。

3.4组织体系不协调

在媒体融合发展过程中，传统的组织体系不适应是转型中的一大难题。传统媒体机构设置中资源共享困难、工作效率较低。在全媒体时代，并不是多个部门的组合，而更多的是相互渗透以及转化。

若要实现媒体融合，则需要多种媒体形态之间联合作战，发挥各自优势。但是，从组织体系的调整来看，适应性并不好。从实践结果看，尽管在特别策划中相互融合的效果比较好，但是，在大多数情况下，多媒体联动的情况较少。除此之外，由于组织体系不协调、不适应，其所形成的各自割裂容易导致共享机制较差。比如，当热点事件发生时，往往是各部门分别指挥，导致的情况是前方的记者无所适从，最后结果并不好，甚至有时候为了应付稿件，导致采访不深入、不全面。

4.基于全媒体的传统媒体与新媒体的融合策略

媒体融合发展涉及方方面面，因此需要对多方面进行改革创新。因此，针对上文的諸多媒体融合发展问题，提出以下融合策略。

4.1打造优质内容

无论是何种媒体，优质内容是基础。因此，在媒体融合的过程中，应当注重优质内容的打造。首先，在信息获取上，应当增强内容的吸引力。在全媒体时代，用户具有丰富的认知，对过时、泛滥的信息缺乏兴趣。因此，在媒体融合发展的过程中，还需要结合传统媒体与新媒体之间的优势，比如传统媒体适当利用新媒体热词、新词，提高表达的形象化，从而获取更多的关注度。其次，在内容的编辑上，最为重要的一点是保证内容的真实客观性。新媒体存在信息收集渠道不规范、为博取关注采用虚假信息等诸多问题，对此，应当吸纳传统媒体内容真实客观的优势，保证信息传递的真实性。再者，需要丰富信息的传播渠道。传统媒体的传播渠道单一，但是新媒体不同，媒体融合需要利用新媒体的丰富传播渠道。比如，可以开通微博微信平台、抖音快手等软件，传达部分信息。最后，在服务上应当尽量精准个性化。在媒体融合发展的过程中，应当充分提高新闻工作者与用户之间的互动性，并且从中拓展信息，增强用户的体验。

4.2加大技术创新

媒体融合发展离不开技术的支撑，在全媒体时代还需要加大技术创新。

首先，充分利用大数据技术。当前，媒体融合发展阶段使用最为广泛的是大数据技术。在大数据技术之下的新闻内容的基础是获取海量数据，而大数据技术的应用一方面需要新闻记者进行相关数据培训，实现智能化以及个性化发展。在这一方面，今日头条运用较为成功，其通过用户数据模型进行个性化的新闻信息推送。其次，对移动端予以重视。在智能时代，用户无需局限于时间以及空间的限制，仅仅通过手机移动端就能及时获取信息。因此，传统主流媒体在发展的过程中，需要抓住机遇，发展移动互联网客户端技术。再者，丰富社会网络化传播方式。在全媒体时代，用户摆脱了单向的信息获取方式，而是在增加互动性的同时实现了自我思想的解放。在技术创新方面，媒体融合发展还需要增强媒体的社交属性。

4.3加强媒体融合型人才队伍建设

在传统媒體转型之期，需要依靠优秀的媒体融合型人才，因此，加强人才队伍建设尤为重要。首先，加强人才的多媒体采集制作能力。传统媒体的采编人员大多擅长文字、图片，但精通全媒体的人才却少之又少。培养全媒体人才，既需要他们熟悉技术工具的使用，还需要他们结合自身的优势，将专业技能发挥于全媒体平台。其次，传统媒体一般具有明确的组织机构以及相应的业务范围。在媒体融合发展中，可以培养一批思想活跃、有想法、有创意的人员，充分发挥人才优势。最后，还需要在工作实践之外加强职业培训。培训的内容包括专业技术、管理、营销等多方面，从另一方面讲，媒体融合的培训内容应当尽量立体化和全面性，从而实现媒体相关人员的成功转型。

4.4提高组织结构的适应性

由于媒体发展的需要，传统媒体与新媒体融合水到渠成，但同时存在组织结构适应性不强的问题。因此，需要进一步提高其组织结构的适应性。首先，加强媒体的整合，加深网络化合作。我国众多传统媒体分属不同的系统，联系程度较弱，因此需要加强地区之间传统媒体的内部合作，从而有效整合媒体资源。此外，通过媒体资源的整合，能有效地统筹分工，降低运营的成本。其次，加强媒体内部模块的合作。除了以上的地区之间的整合，在传统媒体企业内部需要实现内部资源共享，通过灵活加入、删减模块的方式整合资源，减少资源的冗杂浪费。

结语

综上所述，媒体融合是未来的发展趋势，尽管很多传统企业已经开始进行转型，但还有很长一段路要走，还需要解决诸多问题。因此，需要对其进行不断探索与完善。

参考文献

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作者简介：张丽萍（1981-），女，湖北松滋，中级，研究方向：播音主持。