广播媒体在新媒体背景下的融合应用

摘  要：在全球网络信息化的影响下，电视、网络、印刷、广播传统媒体的黄金时代已经成为过去式了。在网络时代，视频直播、短视频、微信公众号等新媒体迅速崛起，利用自身优势与新媒体间的互补是传统媒体所面临的问题。传统媒体与新媒体之间的关系并不是此消彼长，而是相互依存的关系，同为媒体行业，新媒体的发展也为传统媒体提供了很好的发展渠道。广播作为传统媒体传播途径之一，在20世纪50年代左右成为了社会上主要的信息传播途径，随着社会的变迁，网络社会对于资源信息的获取十分便捷，广播在人们生活中所占地位不多，为了适应社会的发展，广播衍生出了新的行为模式，如荔枝FM、喜马拉雅、豆瓣APP，以及车载广播、深夜聊天栏目的出现拓展了广播的新模式。

关键词：新媒体;广播媒体;视频直播;应用融合;媒体中心;媒体融合          中图分类号：G206       文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2020）05-059-03                                     DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.05.013

本文著录格式：张宏滋.广播媒体在新媒体背景下的融合应用[J].中国传媒科技，2020（5）：59-61.

导语

传统媒体行业的改革是时代发展的必然。传统广播的传播特点在于对听众没有太大的限制，在收听的过程中听众可以去做其他的事情，这对于广播来说既是短板也是优势所在。广播因为感官体验的单一，其传播速度相比电视、电影较为缓慢。但也正是因为广播对于听众的无限制，在上下班、放松的时候收听广播成为了人们的选择。但是，在新媒体时代，人们对于信息的获取途径日趋多元化，信息的时效性与新颖性成了信息获得关注度的关键。现代化的广播受众范围虽小但内容更加多元化，历史、相声、人文、音乐以及各类的知识付费频道在帮助人们放松、减轻精神压力的同时也能进行学习提升。

1.新媒体的发展潜力

新媒体是指与传统媒体不同的一种新的传播媒体存在形式，简单地说，新媒体是一种环境。在新媒体环境中摆脱了传统媒体的限制，万物皆可为媒体，新媒体与传统媒体相比最大的特点就是增强了媒体与群众之间的联系，它以一种新的媒体形式出现在大众的面前，涵盖了所有的数字化的媒体形式，包括数字化的传统媒体、网络媒体、移动客户端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。从空间上来看，“新媒体”特指当下与“传统媒体”相对应的，以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线最终得以实现全球化的媒体。正是因为新媒体的涵盖范围极广，给人们很大的创作发挥空间，新媒体得到了迅猛发展，当下的新媒体平台主要有微信、新浪微博、知乎以及各类的短视频直播平台。微信作为人们工作生活必备的社交生活软件，拥有近6.5亿的活跃用户，吸引众多新媒体人的加入。而微信公众号是当前新媒体的主流形式之一，各類大型的公众号涉及了娱乐八卦、美食养生等生活的方方面面。除了一个人为主体的自媒体外，店铺的线上平台也逐渐兴起，店铺平台的功能也逐渐多样化，除了基本的对新产品的推送，店家经常会在所推送的公众号内添加一些优惠券吸引用户购买，用户也可以直接通过微信平台下单购买商品，网络营销策略成为了店铺行业生存的软实力。

2.新媒体与传统媒体之间融合

2.1传统媒体与新媒体的优势与短板

传统媒体的优势在于传统媒体中拥有较多的专业高素质人才，所发行的内容质量有保障，并且传统媒体经过多年积累在群众中权威性较高。传统媒体在进行报道前要经过严格的审查程序，以保证内容的准确性，面对突发事件人们更愿意相信传统媒体的报道。传统媒体受到了相关部门的监管，整体机制较为成熟、社会责任较为明确，其从业人员有较强的社会责任感，有着新媒体所无法取代的公信力与社会影响力。与传统媒体相比，新媒体的优势在于其参与人员范围广，人数多，所讨论内容广泛，参与者的互动感较强，如微博、微信等新媒体平台已经成为人们社交生活的必备软件。新媒体的个性化与强大的内容库是远超传统媒体的，这也是传统媒体的短板所在。

2.2建立媒体中心，开启媒体融合发展新格局

新媒体与传统媒体之间的关系既有竞争又有合作。传统媒体的公信力与新媒体的个性多元化之间并不是此长彼消，而是互相借鉴的。结合新媒体实现传统媒体的可持续化发展已经成为传统媒体的主要发展方向。例如，各个平台官方微信公众号的开放以及其他新媒体技术形式的涌现，利用自身所长匹配相应的平台，适应新的社会媒体运行方式，开启传统媒体的新格局。

同时，将广播与直播二者相互融合，形成广播可视化的新型播放模式。这个模式在我国还处于探索阶段，但是在韩国广播可视化早在十多年前就已经出现了。在韩国，广播可视化获得了较大成功，一些音乐、访谈类的节目甚至成为了韩国艺人宣传歌曲的重要平台。我国也进行过类似的尝试但效果并不理想，其主要原因在于是否能最大限度地挖掘广播内容的内涵，寻找闪光点，同时，主持人的选择对于节目的成败至关重要。广播视频化的主持人在工作中要兼顾视频和广播双平台，并且需要有较好的镜头感，可以带动嘉宾、调节气氛，节目缺少互动的话会显得整体较为乏味。广播视频化赋予声音更多的可能性，提升广播在大众传媒经济中的占比。广播与直播二者之间有很多相似之处，例如，广播和直播都具有较高的社交、场景属性，二者之间是相互吻合的。同时，新媒体就像一个高速列车，传统媒体搭载这列车与新媒体实现融合，将提升整个行业的发展前景。

3.新媒体给传统媒体带来的冲击

新媒体给传统媒体带来的冲击主要在三个方面，即受众的分流、广告市场的争夺，以及行业资本的转移。随着新媒体行业的发展，传统的媒体行业受到了很大的影响，报纸、杂志的订阅量明显下降，人们对电视的使用率越来越低。流失的受众基本向互联网、手机媒体转移。与传统媒体相比，新媒体的时效性更强，对话题的讨论范围也更广。在传统媒体中，遇到突发事件很难做到在第一时间进行播放报道，其中一个很重要的原因就是参与群体的限制性，传统媒体是职业性的报道，收到信息后记者需要赶赴现场，对新闻稿件进行润色修改、审稿、发行等一系列的程序。新媒体的参与群体多元化，微博、微信等第一时间对于事件进行网络传播，其传播效率是传统媒体无法比拟的。正是因为新媒体的发展迅速、受众范围广，比起传统媒体，新媒体进行广告宣传更能达到理想效果。新媒体的发展分流了传统媒体的广告收入，与传统媒体相比，其宣传形式更加多样化。甚至不仅仅是对产品的宣传，像直播行业的发展就极大地推动了产品的销售，淘宝直播李佳琦曾经有一分钟卖掉1000支口红的壮举。新媒体与社会资本的联系是非常密切的。随着新媒体营销价值的提高，在未来广告行业对于新媒体的投入必将加大。

4.视频直播行业发展

直播行业的历史可分为四个阶段，第一个阶段是2005年视频网站开始兴起，以YY语音为主的直播软件开创工会模式下的网红流水线，建立了初期的网络直播格局。第二个阶段是到了2014年，YY语音剥离了游戏直播业务成立了虎牙直播，2015年，龙珠、熊猫等通过抢占赛事资源、挖掘人气主播等方式快速开拓直播市场，直播行业拥有了自己独立的战场，进入2.0时代。到了2015年，映客、花椒、易直播等平台的加入拓展了直播的内容，将直播由传统的在线直播发展成为可与观众互动的聊天模式。应用场景多元化意味着商业模式的拓宽以及盈利模式的创新。这一时期的主题为陪伴、分享，这时直播行业进入了3.0时代。随着社会科技的创新，直播行业开始与新科技相关联，加入VR技术将扁平式的图像体验变得立体化，提升了观众在观看直播时的个人体验，例如微鲸科技大力推广VR体育直播，花椒直播在北京车展的直播中融入了VR技术，这时直播进入行业内新科技的4.0时代。

短视频行业是近几年发展的热潮，抖音、哔哩哔哩、快手等短视频直播软件迅速兴起。短视频的优势在于充分利用人们碎片化的时间，视频长度一般为3～5分钟，视频内容有趣新颖，很能吸引人们的目光。近几年来，短视频行业的兴起与社会的改变有很大的关系，在社会生活的高压之下，面对越来越高的房价以及生活工作压力，青年人普遍欲望较低，开始在生活中寻求一些小确幸来增添生活趣味以及幸福感。短视频平台正好迎合了这一社会心态，冬天在雪中吹泡泡，观察泡泡液在雪中凝结的过程，以及最近流行起来的泼水成画，操作都很简单，但是富有生活趣味。短视频与直播行业的迅速发展对于社会结构也产生了影响。短视频、直播产生了很多网红，例如，对于事件观察角度独特，语言风趣幽默的papi酱，以古风田园为题材进行视频创作剪辑的田园生活美食博主李子柒等。国内的各大晚会也受到了直播行业的影响，各类直播网红和影视明星一起走红毯参与活动，在一年一度的春晚上也出现了在短视频平台热门的歌曲节目。

5.广播改革

5.1拓展广播的新形势

广播作为一种信息传媒形式在20世纪50年代左右是社会上主流的一种信息传播形式。那时国家刚刚成立，百废待兴，人民群众中的文盲率很高。中国传統的四种媒体形式分别为电视、报纸、广播、杂志，其中，广播的流传范围最广，广播作为一种语言媒体，信息传播及时、速度快并且信息传播对于听众的文化水平要求很低，收音机相比于电视机要便宜得多。广播在那时得到了迅速发展，政治、文化、社会经济都与广播有着千丝万缕的关系。随着国家和社会的发展，到了近代进入网络社会，人们对于信息和获取途径变得多样化，出现微信、微博、QQ、头条新闻等各种五花八门新闻社交软件，人们已经不再需要通过广播来满足对于外界的信息获取了。广播相对便捷的网络社交软件来说显得十分累赘，并且广播站的正常运营是需要一定的经济支持的，面对现在多元化信息社会，广播站的生存显得十分艰难。在传统的广播收听模式中，广播内容的可选择性不多，再加上现代的青年人大多浮躁，在看电视时喜欢快进，面对冗长且缺乏新意的广播节目没有太大的兴趣。年轻人已经没有听广播的习惯了，在他们看来广播是老年人听的，在青年群体中受欢迎程度不高。依靠传统的广播发展模式，广播站有被社会淘汰的风险。穷则思变，面对现代化的社会，广播拓展出了新的存在模式，打破限制，改变广播的存在形式。在新媒体的影响下，荔枝FM、喜马拉雅等收听软件应运而生。与此同时，传统广播发挥广播及时性的优势，大力发展路况信息，为司机提供最及时的路况信息，深夜鸡汤类的聊天节目也俘获了大量的女性听众。

5.2促进广播内容多元化

人们在收听广播的时候并不影响去做其他的事情，广播只需要听就可以了。在收听过程中解放双眼可以闭上眼睛休息。这一特点对于广播发展来说是一把双刃剑，因为感官体验的单一导致了广播传递的乏味，但这一点也正好符合人们快节奏的生活。人们在等公交、地铁、走路时很多人会习惯戴着耳机听节目增加路途中的趣味性。随着各种荔枝FM、喜马拉雅、豆瓣APP等收听软件的兴起，广播的收听内容开始变得多元化。例如广播软件喜马拉雅，观众可收听的内容十分丰富，并且摆脱了广播台的限制。它以个人为单位录制音频上传，其内容覆盖人群很广，儿童故事、青少年有声书籍、当下热门音乐、历史故事、相声以及当地发生的趣事。不仅仅是娱乐放松迎合当下的群众需求，还有学习类的，现代人生活节奏快，很少有精力和时间专门去看书，有声书籍正好迎合了这一点。它不仅仅将书的内容以语言的形式表现出来，其中，对于一些较为难懂的书籍，例如《论语》《未来简史》等进行内容分析讲解等，帮助听众理解，便于人们利用碎片时间学习，提升自己。对于现有的广播台，保证广播质量，提高听众的感官享受是维系听众保持广播收听率的关键。《爱情公寓》中曾小贤是一个电台主播，“好男人就是我，我就是曾小贤”这句话一度成为社会热点。但是，在现实生活中，电台主持人不可能像曾小贤那样放肆，电台主播在进行广播时要注意自己的语音以及节目播出质量。

为了提高广播节目的收视率与多元化，可以利用网络直播的方式拉近听众与广播主持人之间的距离，将广播主持人声音的魅力通过视频和本人形象相结合满足大众对广播主持人的猎奇心理。此外，通过网络直播和广播相结合有利于培养主持人的听众基础。例如，浙江城市之声利用网络直播的方式打造主持人使其成为“网红”，前期通过主持人和听众聊天吸引目光，后期专注培养感情，培养用户收听习惯。广播聊天类节目自带“亲民”属性，非常接地气，以轻松活泼的氛围以及喜闻乐见的内容一直受到广大听众的喜爱。

此外，广播作为社会上主流的新闻传播媒体是有社会责任的，在突发的新型冠状肺炎疫情中，广播作为主流媒体平台承担着向人们传递着正能量的责任。在抗击新冠病毒疫情阶段，一封封来自抗疫一线的家书，用最朴实的方式诉说着“抗疫战士”内心深处的真情与大爱，彰显了他们崇高的职业担当，散发出人性的光辉。如开设《战地书》专栏，邀请本地医疗机构组织筛选了一批来自抗疫一线医护人员的家书，由写信人、收信人本人或本台主持人播出。节目从2月21日起推出，精挑细选，播音制作四十封书信。除了在本台各广播频率播出之外，同时通过微信和喜马拉雅FM平台推出，产生了较大影响，有八件作品被学习强国选用。家书是一份决心，一份执着，更是一份勇气，一份责任，一份担当！该栏目给了一线医护人员战斗的信心和力量！既传递了家人对抗疫一线的战士们的爱，同时彰显了我国人民不屈不挠的抗“疫”精神。这是一次有温度、有情感的栏目策划！在带来感动的同时，给予了全国人民抗“疫”的勇气和决心，新媒体环境下的广播媒体与视频直播在这一特殊时期共同为人民演奏了一段段战“疫”凯歌！

结语

数据显示，2017年，中国信息通信技术发展指数分值为5.6，高于全球平均水平，我国成为全球进步最快的十个国家之一，这与新媒体行业的崛起有很大的关系。随着我国5G技术的发展与人工智能算法、智能语音、智能驾驶的兴起，中国的广电行业将加速崛起。

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作者简介：张宏滋（1978-），男，湖北省荆州市，新闻编辑中级，研究方向：编辑新闻、广播节目创新。