传统媒体与新兴媒体融合发展的策略思考

摘  要：互联网的普及，使信息技术新兴媒体应运而生。作为现代交流与传递信息的工具，逐渐取代了传统媒体的地位，这对于传统媒体行业而言，既是挑战又是机遇。作为传统媒体行业，如何寻求与新兴媒体行业的合作，加快融合发展步伐实现优势互补，达到壮大主流思想舆论的目的，是传统媒体要进行的策略思考。

关键词：传统媒体;新兴媒体;策略思考;具体措施;融合发展;优势互补         中图分类号：G206           文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2020）01-053-03                                    DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.01.012

本文著录格式：冉莉.传统媒体与新兴媒体融合发展的策略思考[J].中国传媒科技，2020，01（01）：53-55.

导语

虽然传统媒体曾经长时间的占领媒体传播渠道，影响社会变革，但如今传统媒体正在面临被新兴媒体取代的危机。随着移动互联网络的飞速发展，传统新闻媒体与内容模式早已不能满足民眾需求。习近平总书记高度重视传统媒体和新兴媒体融合发展，并多次作出重要指示和战略部署，作为曾经的主流媒体，传统媒体为传播巩固宣传文化思想做出了杰出贡献，而如今新兴媒体成为了传播的重要渠道。

1.传统媒体行业的范围及特点与优缺点

1.1传统媒体行业范围

传统媒体行业经过长时间的发展历程，囊括了曾经公众生活的方方面面，包括广播媒体、电视媒体、期刊媒体与报刊媒体。这些传统媒体行业曾经长时间的占领媒体传播渠道，影响社会变革。

1.2传统媒体特征

作为我国发展历史悠久的传统媒体行业，有着新闻信息公开性、人文精神丰富、新闻报道真实性等因素。传统媒体行业的优势在于拥有成熟的行业体系与专业的团队，并且传统媒体具有内容的严肃性、真实性、客观性与权威性。作为打造社会人文精神，传达正能量导向的新闻媒体，传统媒体有着政府的支持和关注，也得到了社会大众的认可和喜爱。同时，在节目制作与资源方面，由于传统媒体的长期资源积累，有着极大的优势。但传统媒体行业在新媒体时代下，冗长拖沓的新闻内容，已无法满足现代公众碎片化信息接收方式，过于严肃的新闻传播形式，也不符合现代公众的接受模式。传统媒体缺乏与公众互动，传播速度落后于新兴媒体，在这样的环境下，传统媒体行业逐渐式微，已渐渐淡出公众视野。

2.新兴媒体行业的范围及特点与优缺点

2.1新兴媒体行业范围

新兴媒体行业包括互联网媒体、移动网络媒体等，其中又以短视频平台、公众号、微博头条等方式存在。在从业人员方面，新兴媒体行业除了少数专业人员，大部分由公众自媒体组成。

2.2新兴媒体特征

新兴媒体具有极强的开放性、自由性、时效性、互动性、广泛性和有效性的特点。新兴媒体打破了媒介之间的壁垒，传播途径更加广泛，传播方式更加有效。同时，突破了时效与地域的限制，内容更加多样化，投放更加精准，公众只需要一部手机或者一台电脑，随时随地都能获得媒体资讯，并且筛选自己喜爱的话题，随时参与话题互动，增强交流。但也因为如此，新兴媒体越来越看中点击率与流量，为了获得更多关注度，从而引导舆论、带动话题、制造热点、不再遵守行业道德规范，发布的内容过于吸引眼球化、负能量过多、内容流于表面、只顾追逐社会热点、蹭社会热度、甚至刻意制造社会舆论，缺乏客观性与真实性，失去了行业工作者应该坚守的操守和底线。缺乏权威性的内容、引导负能量、制造眼球效应、行业监管的欠缺成为新兴媒体亟待解决的问题。

3.传统媒体行业与新兴媒体行业融合发展的优势

3.1传统媒体与新兴媒体渠道相互拓展

传统媒体作为传递正能量导向的媒体，在新兴媒体冲击下，缺乏与受众互动，传播速度落后于新兴媒体。但是，传统媒体拥有成熟的行业体系与专业团队，依靠政府的支持和关注，得到了公众的认可和喜爱。而新兴媒体缺乏权威性，公信力下降，只能带动话题寻求关注度。综合两者特点，传统媒体应该与新兴媒体形成渠道上的互相拓展，由传统媒体打造有人文精神的媒体内容，再利用新兴媒体传播与互动，达到吸纳公众群体、获得公众反馈、增加用户关注度的同时，方便统计出公众群体的喜好、关注点、侧重点、以达到利用新兴媒体传播力量，提高传统媒体收视率。

3.2传统媒体与新兴媒体资源整合

传统媒体与新兴媒体的融合发展已是大势所趋。两者之间的融合发展会形成的资源，以此来达到传媒资源的整合与共荣，创新传播形式，提升优质内容，加快了媒体的发展转型，利用传播技术的进步迭代，纷纷建立融合平台，推动了传统媒体与新兴媒体融合发展的大势。

3.3传统媒体与新兴媒体内容互补

传统媒体致力于打造有公众思考性的内容，选材直击公众内心，完善公众道德素质教育，传播党的正确方针，提倡正能量，加强公众人文精神。新兴媒体按照公众喜好推送内容，让公众难以从不同角度获得新的思考。而传统媒体获取信息方式落后，内容大于形式。如果将两者优势相结合，进行内容互补，那么，公众既能够在传统媒体上吸收有养分的内容，又可以利用新兴媒体强化内容的输入。那么，传统媒体与新兴媒体的融合发展意义便得以完美体现。

3.4利用新兴媒体精确分析用户数据

传统媒体缺乏与公众的互动交流，要了解公众喜好，获得用户评价，得到观看数据，只能依赖于用户调查问卷的形式。而如今有了新兴媒体，便能通过公众的点击量，分析用户偏好和习惯，了解用户喜爱的节目类型、观看时间与观看时段等信息，从而获得公众使用数据。通过对这些数据的分析与利用，传统媒体能够精确地投放广告，并有针对性地对媒体内容进行调整。

3.5利用传统媒体优化新兴媒体的版权意识

作为成熟化、规范化的主流媒体，传统媒体的版权保护和版权意识都非常完善，而新兴媒体作为新媒体时代产物，过于重视打造热点与流量，却疏忽了版权意识和对版权的保护。有很多新兴媒体还在采用洗稿、侵犯他人版权的方式，快速复制内容，以此获得点击率。因此，规范新兴媒体的版权意识，对新兴媒体版权进行保护，利用传统媒体的严肃性，通过传统媒体出版的方式，优化新兴媒體的版权意识，为原创作者保驾护航。

4.传统媒体与新兴媒体融合发展的策略思考

4.1谋求自身生存发展，顺应时代发展趋势

移动互联网络的普及致使传统媒体不得不对自身进行新的思考，为自身谋求生存发展，顺应时代潮流，传统媒体与新兴媒体融合形成迫在眉睫。若传统媒体坚持老路，必然会被新兴媒体取代，然而，新兴媒体的发展也必须要依靠传统媒体的专业性与资源相结合，形成互补长短，相辅相成的关系，两者有效融合，达到发展共赢。

4.2增强媒体的公信力和影响力

推动新兴媒体与传统媒体的融合发展，必须要坚守原则，不能在追逐网络热点与流量化的趋势下，失去公众媒体的公信力。作为传统媒体，不能为一己私利，置公众权益于不顾，一味追求热点和流量，制造对社会毫无价值的新闻媒体内容，甚至于制造社会舆论。利用新兴媒体是为了制作专业性的、真实且高质量的新闻媒体内容，推动国民素质化发展，宣传党中央政策，强化国民人文精神与思想追求。故而，新闻媒体无论利用何种方式，在党的管理与监督之下，坚守新闻媒体的道德底线，对传播内容做到真实、可靠、客观、严肃、权威。在推动传统媒体与新兴媒体的融合发展同时，继续加强新闻媒体的传播影响力、公信力和传播效力，承担好一个新闻媒体工作者的社会责任。

4.3吸纳复合高端型人才，整合精英团队资源

作为传统媒体行业，从来不缺新闻专业的人才资源，同时，在电视节目制作上，传统媒体行业有着长期的经验和大量人力资源，在这些行业里，传统媒体有着不可替代的优势。新兴媒体在移动网络呈现多方面特点。网络创意策划、网络广告设计、网络与公众互动、如何利用互联网络获得公众好感等，只要是与互联网络相关的方方面面，新兴媒体都能做得十分完善。另外，随着新兴媒体的爆发，还捧红了许多自媒体，单个的个体作为新闻制造主体而进行内容创造，在新兴媒体行业中有着巨大的人气与粉丝经济。故而，传统媒体与新兴媒体相互吸纳对方的复合高端型人才，便能做到合作共赢，互惠互利。

4.4运用互联网络，合理有效地推动新闻媒体传播

将传统媒体与新兴媒体融合，不能固守传统思维，必须摒弃守旧的观念，树立开放性思维，脱离落后的思维模式，积极运用新技术，借助互联网更新渠道和传播方法，合理有效推动新闻媒体传播。利用资源共享的传播模式，通过互联网协同合作，将传统媒体与新兴媒体有效结合，更好地实现跨界推动融合发展。要有更新的思维，保持积极的学习，主动寻求最好的新闻媒体传播运作模式，把握市场动向，了解市场需求，对内部管理模式进行改革，优化经营模式与管理方法。在根据发展需求，不断加强更新理念的同时，要严守党的政策，作为一个新闻媒体从业者，如果只顾追逐社会热点，蹭社会热度提高自身知名度，甚至刻意制造社会舆论，就丧失了新闻行业存在的意义。所以，运用互联网，组建专业的新闻工作团队，打造符合融合发展要求，同时又极具行业竞争持久力的，有专业性、有真实度，足够客观且富含人文精神的新闻作品，合理有效地推动新闻媒体传播，在保证融合发展的同时，严守道德底线，保证受众得到媒体信息的正面积极引导，保证社会的健康风气，营造风清气正的社会舆论环境。

4.5整合双方资源，相互弥补自身不足

作为传统媒体，其最大的优势就是内容的严肃性、真实性、客观性、权威性。而且传统媒体的内容范围广泛，在内容的丰富上具有很大的优势。同时，新兴媒体的优势在于它的时效性、互动性、广泛性、有效性，并且拥有庞大的粉丝团体，但是，相对的内容量匮乏，题材较小，缺乏深刻意义与人文精神思想。在推动传统媒体行业与新兴媒体行业融合发展的过程中，双方都存在着各自的优势与不足，因此，整合双方优质资源，有效且最大限度地利用各自优势进行互补，更好地贯彻党中央关于传统媒体与新兴媒体融合发展方针，为传播党的政策起到添砖加瓦的作用。

结语

贯彻落实党的十九大精神，加快新兴媒体与传统媒体的融合发展，以便更好地为党和人民服务，巩固公众政治思想，完善新媒体时代新闻传播发展体系。利用互联网培养创新思维、研究创新路径、考虑发展现状、展望发展未来，为了着眼于更长远的新闻媒体事业，通过各取所需，以长补短的方式，摒弃各自行业缺点，发挥各自行业优势，将两者的优势相结合，推动我国新闻事业的蓬勃发展。

[1]董翠翠.新形势下推进传统媒体与新媒兴体融合发展的几点思考[J].湖北函授大学学报，2016，29（11）：83-94.

[2]严三九.中国传统媒体与新兴媒体融合发展的现状、问题与创新路径[J].华东师范大学学报（哲学社会科学版），2018，50（1）：89-101.

[3]孟青山.传统媒体与新兴媒体融合发展的策略思考[J].数字传媒研究，2017，34（10）：14-17.

[4]胡延薇.对传统媒体和新兴媒体融合发展之路的一些思考[J].记者摇篮，2018（8）：52-53.

[5]陈凌鹭.传统媒体与新兴媒体融合发展的趋势与策略[J].电视指南，2017（20）：174-175.

作者简介：冉莉，女，汉族，记者，研究方向：融媒体。