媒体融合转型与新型主流媒体建设探讨

摘  要：媒体融合转型的背景下，与新型主流媒体之间的建设应该遵循与时俱进的原则，确保通过融媒体融合转型发展与新型主流媒体之间相互融合，转变以往的报纸媒体发展模式，遵循科学化的工作原则，在全面融合发展的过程中促使媒体生态发展，通过报纸媒体的转型发展改革目前的媒体供给侧结构模式，为其后续的进步夯实基础。

关键词：媒体融合转型;新型主流媒体;媒体;一体化;建设

中图分类号：G206             文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2020）04-053-03                                     DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.04.012

本文著录格式：马燕.媒体融合转型与新型主流媒体建设探讨[J].中国传媒科技，2020，04（04）：53-55.

在媒体融合转型和新型主流媒体建设工作中，应该牢记自身使命，利用报纸媒体的核心资源和新型主流媒体相互整合，打造良好的发展环境，通过有效措施开展各方面的工作，全面提升整体的工作质量和水平，达到预期的工作目的。

1.媒体融合转型与新型主流媒体建设的要点

1.1形成良好的使命感

在媒体融合发展的社会背景下，建设新型主流媒体，不仅是报纸媒体方面转型升级的重要举措，也是政治任务、国家战略。在此情况下，报纸媒体应该形成良好的政治、大局意识，站在战略的高度考虑问题，利用融合发展的方式，践行自身的职责使命，形成良好的思想文化宣传阵地，重点开展主流思想舆论的引领工作，全面增强相关主流媒体的传播能力、引导能力与影响力，在网络环境下掌控思想舆论的主导权，坚定理想信念，坚持维护意识形态与政治方面的安全，为报纸媒体融合转型过程中新型主流媒体的建设提供帮助。

1.2重视意识形态方面的发展

近年来，在网络信息技术快速发展的过程中，网络中的内容具有自发性特点、突发性特点、公开性特点与匿名性特点，网络管理面对着十分严重的难题。报纸媒体要想与新媒体之间相互融合，建设主流媒体，就应该遵循相应的理论原则、制度原则，明确未来的发展道路，注重强调意识形态属性。在此期间，报纸媒体应该坚持正确的舆论导向，不能站位模糊，坚持良好的意识形态，明确具体的舆论导向标准，确定日常管理工作尺度，准确进行社会与经济效益之间关系的处理，实现二者之间的相互统一，形成正向的宣传模式，在报纸媒体融合转型与新型主流媒体建设期间，弘扬正向的信息。

1.3报纸媒体的良好转型

在网络信息技术快速发展的背景之下，报纸媒体的舆论引导工作面临很多机遇，同时也迎来各种挑战，甚至会出现颠覆性的问题。在此期间，为有效建设新型主流媒体，应该遵循全面性改革的原则，形成良好的网络思维，将用户当作主体，所有工作都应该围绕用户，遵循以人为本的原则，在报纸媒体转型升级的过程中，转变以往的定式思维，明确新型媒体建设方面的发展规律，优化转型升级流程，打造专业化的工作平台，创新其中的制度，整合新型媒介资源与生产资源，重点实现内容、技术和平台的创新整合，相互之间联通、融合，保证融合的全面性，促使新型主流媒体建设工作的有效实施。

2.媒体融合转型与新型主流媒体建设的特点分析

2.1具有主流化的特点

在传统报纸媒体融合转型的过程中，建设新型的主流媒体，具有一定的主流化特点，主要表现在内容方面，在转型发展期间，媒体的形式发生改变，但是其中的主流内容不应该有变化，必须坚持舆论导向，遵循党性与人民性相互统一的原则，充分贯彻政治制度，弘扬社会主流价值观，在社会多元化思想文化中凝聚共识，弘扬社会中的优秀文化与理想信念，这样在一定程度上能够形成良好的主流化发展模式。

2.2具有融合化的特点

在新型主流媒体实际建设工作中，应该全面掌控其中“新型”的具体内涵。当前，我国正处在传统报纸媒体与新型媒体之间相互融合的主要阶段，在传统的报纸媒体中创设了很多新型媒体方面的组织机构，相互之间如何深度融合成为关键要点。在新型主流媒体实际建设的过程中，对报纸采编的工作系统进行升级改造，创建统一的采编工作平台，可以得知报纸信息一次性、多元化的采编与传播。在此期间，强化传统报纸媒体融合转型，建设新型的媒体平台，可实现融合化的发展形式，具有非常重要的意义。

2.3具有个性化的特点

在报纸媒体融合转型期间，建设新型主流媒体，相关的媒体产品能够深入到人们的现实生活中，所设计出来的内容、平台都与用户的需求相互匹配。在媒体融合转型的新型主流媒体建设发展期间，具有个性化与人性化的特点，用户可以在平台中快速分享各种资讯，充值导航，根据自身需求合理选择相关的时政信息、社会信息与其他新闻内容，满足不同用户的真實需求。与此同时，在建设新型主流媒体期间，还可以使用大数据技术，全面整合分析客户的报纸内容需求，按照不同客户的需求设置相关内容，具有一定个性化特征。

2.4具有国际化的特点

在网络信息技术快速发展的过程中，报纸媒体在传播信息的过程中，已经开始拓展到全球范围之内，通过新型主流媒体建设，可有效提升报纸媒体信息传播效果，打破传统媒体发展的局限性，具有国际化的特征。在报纸媒体融合转型期间，建设新型的主流媒体平台，可通过网络信息技术、各种新媒体技术，使得传统报纸媒体“走出去”，面对国际中的舆论竞争，通过新型主流媒体的建设和应用，全面增强国际化的传播能力，打造良好的品牌形象，在一定程度上还能达到中国主流声音的良好传播目的。[1]

3.媒体融合转型与新型主流媒体建设的措施

3.1借助核心竞争资源实现转型发展

传统党报媒体融合转型的过程中，应该积极整合政治资源、经济资源与其他的核心竞争资源，在这些资源的作用下，向着新媒体的方向转型发展。首先，应该积极打造优秀的人才队伍，创建高质量的内容，提升主流价值，汇集各种资源内容，形成良好的新型媒体平台，保证可以促使传统报纸媒体的良好转型发展。在此期间，传统报纸媒体的融合转型，建设新型的主流媒体，应该利用文字内容、图片内容与视频内容等，丰富其中的信息，做好相关的新闻采写工作，在网络平台中设置评论功能，也可以开展在线访谈活动与微博发布活动等。在各种平台相互匹配的情况下，设置权威性的报纸报道模式，拓宽具体的报道范围与区域，保证各方面工作的有效实施。其次，在传统报纸媒体实际发展的过程中，在融合转型升级期间，建设信息媒体，应该从原来的报纸转变成为融媒体传播的良好阵地，采用网络信息技术开展工作，智能化设计相关的报纸版面，创建新媒体内容的发布管理工作系统，保证产品制作平台具有一定的可视化优势，建设报纸内容传播效果的评估工作系统，保证有效开展新型媒体建设与管理等工作。最后，在建设新型媒体的过程中，还需创建生产高质量内容的平台，形成报纸媒体与新媒体之间的融合力量，不再简单地利用网络系统开展采集工作、编写工作与发布工作，而是将所有工作流程全部融入其中，创建完整性的工作模式。建议传统报纸媒体在实际发展期间，采用先进的数据化技术措施、移动化技术措施与智能化技术措施，借助云计算平台，打造与新媒体相互融合的云系统，不再依赖商业模式，而是按照自身的发展特点与趋势创建专业化的工作平台，形成良好的支持作用。[2]

3.2采用深入化的融合措施

传统报纸媒体在融合转型期间，为有效建设新型主流媒体，应该采用深入化的融合措施，保证从根本上达到预期的工作目的。首先，在实际工作中，应该制定完善的战略方案，积极建设新型主流媒体平台，在其中融入各种新媒体技术与资源，提升融合发展的活力，快速响应国家号召，打造良好的融合发展阵地，提升主流媒体的影响力，满足当前的时代发展需求。其次，在具体的工作中应该对领域全面细分，开发具有一定特色的新型主流媒体产品。在国际传播方面，也需要形成特色化的产品，为国内外用户提供具有个性化、定制化的服务，调整当前的报纸媒体布局形式，提升自身服务质量。最后，应强化文化产业的建设力度，增加投资数量，在建设新型主流媒体的过程中，可以通过创建文化产业的形式，在市场中形成良好的品牌形象，拓宽报纸媒体的品牌内涵，营造出良好的市场发展环境氛围，从根本上提升各方面的工作效果。[3]

3.3做好个性化的融合转型工作

报纸媒体在实际发展的过程中，将自身的产业当做基础，利用新型的媒体制定完善的战略方案，不断拓宽各方面的主流舆论阵地，明确具体的发展目标，将报纸媒体和新型媒体全面融合，创新相关的新媒体产品，打造良好的产业格局，整合党建信息、融合制度、充足资金、文化产业等，形成良好的融合发展力量，增强各方面的转型发展效果。首先，报纸媒体在融合转型期间，应积极建设新媒体平台，促使各种媒体之间良好的融合发展。在实际工作中，要求整合各种媒体资源，做好系统的升级改造工作，各个平台之间相互共享各种信息内容，媒体技术之间互相协同，打造智慧媒体云平台，通过相关的平台相互共享各种信息，留下充足的端口，形成良好的技术支持形式，保证新型媒体平台的有效建设，延伸舆论阵地，将报纸媒体的融合转型发展作用发挥出来。[4]其次，在实际工作中，应该遵循移动优先的基本原则，生产相关的新媒体产品，增强报纸媒体的产品生产能力，利用移动客户端与手机报的形式为群众构建系统化的新媒体平台，拓宽群众获取报纸信息的平台与渠道，使得群众可以利用各种渠道阅读报纸内容，增强整体的融合转型工作效果。再次，应该结合自身的一体化发展特点完善其中的流程，强化组织管理力度，完善具体的工作机制。要求在实际工作中，开发报纸网络终端的资源，将策划、采集、编辑等融合在一起，在移动端中形成全媒体的报纸信息传播阵地。报纸媒体在融合转型期间，应该积极打造相关的网络终端编辑部分，采用多元化的管理方式，完善其中的工作框架，確保各种工作的有效实施。最后，应该创建良好的媒体融合转型的发展模式，增强媒体的经营生产能力、竞争能力，确保各方面媒体平台之间深度融合发展，增强自身可持续发展能力。鼓励工作人员积极创新各种资源与工作方式，提升工作质量和水平，增强整体工作质量。[5]

3.4国内外的发展措施

在报纸媒体融合转型的过程中，建设新型主流媒体，应该做好国内外的实践工作，确保在国内区域与国外区域实现报纸媒体的转型发展目标。首先，在国内方面，应该创建完善的平台终端，提升报纸媒体的整体传播能力与影响力，整合各种新媒体平台的资源与力量，创建完善的传播模式。[6]在实际工作中，应该形成新型媒体一体化发展与协调的工作机制，改变以往的报纸采编机构，创建新型媒体融合的采编工作组织，保证采编部门的人员在新型主流媒体的支持下有效完成自身工作任务，形成良好的工作机制与业务运作模式，增强整体的工作效果，在国内实现专业化的发展目的。其次，国外方面则应该借助网络信息技术，拓宽报纸媒体融合转型、新型主流媒体的建设渠道，可和其他国家的报纸行业相互合作，进入到国外的报纸网络产业链条中，调整自身的组织结构，确保报纸媒体与其他媒体之间相互协调资源，整合各种内容，保证各方面工作的全面实施。[7]

4.媒体融合转型与新型主流媒体建设的注意事项

在媒体融合转型的过程中，建设新型主流媒体，应该注意其中的事项，创建高质量的内容，将用户作为核心部分，积极采用先进技术，以数据信息作为驱动力，打造优质的人才队伍，确保有效开展各方面的媒体融合转型工作，建设新型的主流媒体平台。具体注意事项为：

4.1打造优质人才队伍

在实际工作中，为确保媒体的融合转型发展，应积极建设新型主流媒体，在实际工作中应该打造优质人才队伍，在人才的支持下有效开展各方面工作。首先，应该聘用专业素质较高的专业人才，要求工作人员掌握丰富的新型主流媒体建设经验，拥有先进的工作技术，可提升各方面的工作效果，为新型主流媒体建设提供人才保障。其次，应对既有的工作人员进行各种专业知识和技能的教育培训，使得工作人员掌握各种技能，提升专业工作水平。要求相关人员具有创新能力与创新意识，可在实际工作中以创新手段建设新型主流媒体，从根本上促使媒体融合转型发展，增强各方面的工作效果，满足当前的时代发展需求。最后，应做好思政教育工作，开展思政教育活动，全面提升人员的职业道德素养，使其树立责任观念，认真履行自身的工作职责。[8]

4.2遵循一体化的工作原则

在报纸媒体融合转型期间，建设新型的媒体平台，应该遵循一体化的工作原则，将传统报纸媒体与新型主流媒体全面整合在一起，保证二者的有效整合。一方面，在实际工作中应该做好顶层设计，制定完善的规划方案，将规划当作引领，整合平台资源、技术资源与数据资源，相互之间共享、共同使用;另一方面，在策划方面、采集信息方面、编辑报纸内容方面与发布报纸内容方面，应该统一开展指挥调度工作，完善其中的流程，保证报纸媒体与新型主流媒体之间的深度融合，优化其中的内容，打造良好的主流媒体系统，形成正确的舆论导向。[9]

4.3创新报纸的内容

在全媒体时代背景下，为确保报纸媒体的融合创新，积极建设相关的新型主流媒体，应该针对报纸内容全面创新，树立正确的舆论导向，将党建信息融入其中，打造具有一定优势的品牌，全面提升内容的公信力与权威性，严格做好各方面的工作，保证舆论导向的正确性。在此期间设置相关的报纸内容，应该生产出高质量的信息，坚持将内容作为主导，形成思想方面的引领，在一定程度上可以增强自身的竞争能力。与此同时，还需将用户需求作为核心部分，创建个性化的报纸内容，坚持树立以人为本的工作观念意识，利用新型主流媒体平台和用户之间互动与交流，吸引用户提供一些报纸内容线索与素材，起到良好的创新发展作用。[10]

结语

在传统报纸媒体融合转型的过程中，为建设新型主流媒体，应该树立正确观念意识，遵循科学化的工作原则，统一相关的新型主流媒体建设标准，开展个性化与标准化的工作，有效整合诸多资源。在报纸媒体融合转型期间，可以结合实际情况建设相关的新型主流媒体，完善战略计划，打造优质的人才队伍，将网络技术、新媒体技术与各种资源联系在一起，打造具有一定竞争能力的报纸媒体品牌，打破传统工作的局限性，优化各方面的工作机制与体系。

参考文献

[1]孟颖.媒体融合，县级广播电视台如何转型[J].新闻爱好者，2020，34（1）：88-90.

[2]双传学.涅槃：从一张报到现代新型主流媒体集团的跨越——新华日报81年发展创新之路[J].新闻与写作，2019，11（10）：24-28.

[3]陈微.传统媒体内容变现的思路和探索[J].青年记者，2019，57（26）：95-96.

[4]梁國典.媒体融合转型与 新型主流媒体建设研究[J].传媒，2019，57（13）：66-70.

[5]贾雅雯.政务新媒体发展模式探究[J].中国出版，2019，13（11）：70.

[6]晏青，张佳欣.主流媒体短视频新闻特征与对比研究——基于”人民日报””央视新闻””澎湃新闻”官方微博视频内容分析[J].中国出版，2019，12（24）：9-14.

[7]方佳琳.融媒体时代传统电视新闻的创新实践 ——以《主播说新闻》为例[J].视听，2019，11（12）：33-34.

[8]祝燕南.在实践中努力探索中国广电新发展[J].现代出版，2019，5（6）：15-16.

[9]张育新，王奎龙，高菲.全媒体时代省级党报整体转型的思考与实践 ——以吉林日报报业集团为例[J].传媒，2019，6（21）：8-12.

[10]梁国典.媒体融合转型的目标与路径——大众报业集团融合转型的探索与实践[J].中国记者，2018，32（5）：48-51.

作者简介：马燕（1978-），女，河南省南召县，研究生，中级职称，研究方向：媒体传播、媒体转型、媒体平台。