分析融媒体时代下传统电视的发展之路

摘  要：随着媒体技术的不断发展，我国逐渐步入了融媒体时代。对于传统媒体行业来说，融媒体时代的到来是一把双刃剑，它既为传统媒体行业的转型和发展带来了前所未有的机遇，同时也对其生存带来了更加严峻的挑战。电视作为我国传统媒体行业的领军者，其要想在融媒体时代获得可持续发展，就必须坚持与时俱进，结合时代发展需求，探索出一条适合自身发展的新道路。本文笔者对融媒体时代传统电视的发展之路进行分析和研究。

关键词：融媒体时代;传统电视;发展之路                                中图分类号：G220.7                  文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2020）01-076-03                                    DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.01.020

本文著录格式：陈志伟.分析融媒体时代下传统电视的发展之路[J].中国传媒科技，2020，01（01）：76-78.

导语

近些年，我国科学技术的发展速度非常快，很多新媒体逐渐出现在人们的日常生活与工作中，新媒体和传统媒体相互交织、融合，形成了“融媒体”这一全新的传媒理念。在融媒体时代背景下，传统电视媒体的运行方式必须进行适当调整，在减少传播成本的基础上，实现传播效能的提升。从我国网信办发布的权威数据信息中可以看出，截至2018年底，我国的互联网普及率已经达到了60%左右，网民数量也急剧攀升，全国网民规模已经突破了8亿，上述数据信息充分体现出了新媒体的市场竞争优势。传统电视媒体如果固步自封、闭门造车，不借鉴和吸收其他新媒体的优势，必定会对其长远稳定发展产生极大的不良影响。因此，为了实现传统电视行业的可持续发展，就必须找到一条与当今时代发展潮流相符的转型发展之路。

1.融媒体概述

所谓融媒体，顾名思义，指的就是各类信息传播媒介的融合体。它是新型网络媒体和传统电视媒体融合的总称。融媒体时代的到来具有一定的必然性。首先，随着互联网技术的不断发展，人们进行信息交流和沟通的方式变得更加快捷化、智能化，大多数人倾向于选择更加便捷的方式获取相关信息。在这样的背景下，新媒体和传统媒体就产生了激烈矛盾，成为对立的双方，传统媒体的收视率在不断下滑，而新媒体的收视率则不断攀升。所以，一些电视台为了实现新闻收视率的提升，开始思考怎样将传统媒体和新媒体有机融合起来，使传统电视行业实现转型发展。其次，传统媒体本身具有明显的缺陷，这就注定了其无法与新媒体抗衡。当代人们的生活节奏正不断加快，消费信息与接收信息的方式也出现了明显变化，很多人希望能及时了解各种新闻信息。而以往的电视媒体通常无法与网络实现有效联通，人们接收信息的途径比较单一，且很难突破时空的限制，传统媒体无法适应当今时代发展需求，使得新媒体和传统媒体的融合成为一种必然趋势。

2.融媒体时代下传统电视媒体面临的困局

2.1电视媒体的权威地位受到严重冲击

很多人可以一天不看电视，但不能做到一天不用手机、不刷微博和微信。正是因为微信、微博等自媒体平台的出现，使得受众的信息获取途径得到进一步拓展。与此同时，这些新型社交媒体的兴起也改变了人们以往利用广播、电视等接收新闻信息的习惯。据相关部门的调查数据统计，截至2018年底，我国的微博用户总数已经达到了3.37亿，很多企业、权威机构、政府部门等也利用微信、微博等平臺设立了专门的公众号，这些公众号可在第一时间推送国内外的重大新闻信息，并和广大网民实现线上交流与互动，这就使得电视媒体作为以往信息发布权威平台的地位受到了严重冲击。

2.2收视率低，受众数量逐渐减少

结合权威部门的相关统计资料可以看出，2017—2018年，我国电视人均收视时长已经从139分钟下降到129分钟，下降幅度为7.2%，与上一年的8.6%相比略有缓和。但不可否认的是，2018年，我国电视人均收视时间与5年前相比减少了近40分钟，仅仅五年的时间就缩短了超过半个小时，这足以说明电视在人们日常生活中的地位已经显著下降。从我国互联网络信息中心发布的中国互联网络发展状况统计报告中可以看出，到2018年底，国内网民数量已经高达8亿多，移动互联网接入流量消费大约为711亿GB，和五年前相比高了56倍。通过上述数据的对比不难发现，传统电视观众的流失已经成为无法逆转的大趋势。

2.3电视媒体的内容大量流向新媒体

当前，我国省级、市级的电视台都有着较强的生产力，但由于一直以来在版权保护上不够重视，导致很多电视节目在未获得到正规授权的情况下就流向网络媒体，只有《中国好声音》等知名度相对较高的节目才以高价获得了正规的网络版权。电视节目流向网络虽然能在一定程度上提升节目的传播广度与影响力，但同时也会进一步加剧电视节目观众流失严重的局面。

2.4电视媒体的体制因素

对于我国来说，电视媒体的使命就是做好党中央和政府部门的“喉舌”。在这一体制责任的约束下，电视媒体往往会受到诸多限制，需要考虑到节目的导向以及节目本身的收视状况，相比之下，网络媒体要灵活得多。2012年，我国相继出台了限娱令和限广令，这就直接限制了电视媒体最具价值的资源的播出，同时也致使晚间电视剧播放时段的广告时间大幅缩水。据相关部门的调查研究报告显示，限娱令的出台使得传统电视娱乐节目的数量减少了67%左右。由于不受广电总局的直接监督和管理，新媒体在节目内容的选择上更为灵活，这就使得很多电视机前的观众也更喜欢在网上点播自己喜欢的节目来观看。在这样的时代背景下，许多网络媒体选择将综艺节目作为自身的发展方向，如当前出现的《奇葩说》等自制类综艺节目，一经上线就收获了观众的广泛好评。但是，如果站在电视传媒的角度来看，此类综艺节目中的很多观点极易触及舆论导向这条不可逾越的高压线，传统电视媒体显然没办法做这类节目。另外，传统电视媒体较为严格的层级节目审批流程以及落后的行政化体制，都在一定程度上加重了电视媒体的发展负担，和以市场为导向的新媒体相比，其不仅成本损耗偏高，创新速度也非常缓慢。

3.融媒体时代下传统电视的发展之路

3.1深化台网融合，聚合受众

对于媒体行业的发展来说，受众是最为直接，也是最为关键的影响因素之一，在通常情况下，受众数量的多少将直接决定媒体能否得到可持续生存和发展。传统电视媒体实现台网融合发展的关键就在于能否把来自于台、网这两个不同渠道的受众聚集起来，在现阶段的信息传播背景下，电视媒体聚合受众首先需要考虑的一点就是怎样用好新技术。当前，国内诸多电视台开始从“两微一端”转向“三微一端”，着力弥补之前存在的平台缺口，使网络用户和电视观众能实现有效对接。各种移动端生态链的出现也让传统电视媒体感受到了新技术带来的好处。不能否认的一点是，渠道的成功开拓使得一些较为分散的观众逐渐汇聚为圈内用户，但此类用户往往并不稳定，在科技日新月异的今天，他们随时都可能被其他新鲜事物所吸引，进而面临再次被分散的风险。事实上，台网融合中的“网”不单单是指互联网技术，其更多强调的是学习和借鉴互联网思维，使自身互联网化。例如，湖南卫视就把互联网思维有效融入到了传统电视台之中，不断创新和改进节目形式，关注用户的使用体验，在节目制作上着重以网络文化、网络动向作为切入点，从而吸引大量年轻用户参与到互动过程中，这与其自身的品牌定位“越成长，越青春”是相契合的。芒果TV作为传统电视媒体网播平台，其率先推出了弹幕功能，从而保证用户得到和其他网络视频平台相同的体验。与此同时，芒果TV还专门推出了“独播战略”，这样不但降低了渠道的可替代性，同时也有助于保护网络版权。其在实际运营过程中注重了解受众的实际需求以及节目的多元化，并同时利用电视频道加以宣传和推广，实现台网双向互动，进而形成了兼具传统特点与现代优势的新型电视综合媒体。

从上述分析可以看出，台网融合并不是简单的台网互动，要实现受众的有效聚合，最为关键的一点是必须将互联网思维与电视台精髓融合在一起，着力为受众提供一体化的服务，将自身最具价值和影响力的新文化、新内容发送给不同的受众群体，从而使老化的用户群体得到进一步拓展。但是，考虑到一些电视台资金实力有限，很难投入足够的资金深化台网融合，所以，对于此类电视台来说，可将“本土化”作为切入点，提升对广大受众的台网服务。例如，在节目内容的选择上应充分考虑到当地居民的实际需求，推出用户聚集度最高的微信公众服务号，从而及时为其提供生活服务。

3.2充分利用融媒体思路

要实现融媒体时代下传统电视媒体的长远健康发展，就必须积极利用融媒体的思路。一方面，传统电视媒体应当认识到智能手机在媒体信息传播上的优势，并将其优势充分发挥出来。可建立电视台或者媒体节目的官方微博、微信公众号等，把节目信息通过短视频等形式第一时间推送给受众群体，进而提升电视节目的传播力和影响力。与此同时，也可借助网络媒体平台先对节目进行预热，根据节目内容抛出一个主题，激发受众群体的好奇心和兴趣，并引导其对节目进行讨论，从而提高节目播出的热度。由于在节目正式播出之前电视台就已经借助网络媒体平台对其进行了宣传推广，知道该节目的受众数量也更多，所以，在节目播放的过程中能获得更高的收视率。但在采用这一方式进行节目预热时必须注意，完成预热工作之后，在节目播放过程中必须把所有的相关细节阐述清楚，包括事件的起因、经过和结果等，这样才能充分满足观众对新闻事件的好奇心。另一方面，应加强对城市电台这一信息传播渠道的有效应用。当今社会，人们的生活压力越来越大，生活节奏也越来越快，大多数受众无法在固定的时间观看电视节目。因此，很多人喜欢在上下班途中收听城市电台节目，从而了解热点时事新闻以及其他新闻信息。鉴于此，电视台可利用城市电台的信息传播优势，适当插播一些电视节目信息。但是，由于一些电视节目内容较为丰富，所需时间较长，要将其完全通过电台播放出来难度很大。在遇到这一问题时，电视台可先对节目内容加以浓缩，删除一些不必要的信息，尽量简化重要信息，这样既能满足城市电台的报道要求，同时也能满足广大受众群体的媒体服务需求。

3.3优化传播内容，提高品牌效应

在融媒体这一全新的时代背景下，电视台要实现长远发展，就必须打破“同质化”这一局面，制造专属于本电视台的产品，增强电视节目的品牌效应。具体来说，可从以下几点着手：第一，传统电视媒体可学习国外电视台的节目播报方式，合理移植内容，打造自身的专属品牌。例如，电视台可借助微博这一自媒体平台，改变传统新闻节目的传播形式，推出“V观”“V视”等全新的新闻产品，引领时代发展潮流。第二，传统电视媒体应当充分利用融媒体和新媒体的优势，进一步拓展新闻产品的覆盖范围，增强其综合影响力。在推广新闻产品，特别是品牌新闻产品的时候，不能仅仅局限于某种单一的媒体，而应当把多种不同的媒体结合起来利用，使其相互之间实现取长补短，进而提升新闻产品推广传播效果，增强电视台的综合竞争实力。第三，条件允许的电视台可安排专业人员研发相应的App，用户可通过在智能手机客户端上下载App，从而了解新闻节目信息，借助App对新闻节目进行传播，可在一定程度上提升信息传播的稳定性，这对塑造新闻品牌来说是非常有利的。

3.4加大融媒体人才培养力度

对于任何行业的发展来说，人才是不可或缺的，传统电视行业更不例外，只有塑造一支强大的人才队伍，才能为其繁荣持续发展提供保障。在融媒体时代背景下，电视台应进一步加大对融媒体人才的培养力度，不断调整和完善人才培养体系，为传统电视媒体的转型提供人才和技术支持。首先，在人才招聘环节，除了考察其专业知识以外，还应当重点考核其对新媒体技术的运用能力，这样才能在已有的人才队伍中注入新鲜血液，开创传统电视媒体发展的新局面。其次，应当根据电视台当前的发展情况，构建一个科学完善的人才培训机制，进一步改进人才培训形式、培训内容和培训目标等。上述这些工作的开展都必须和电视台本身的发展方向相一致，这样才能更好地适应电视媒体转型需求。此外，还应当在电视台内部营造一种积极创新、敢于创新的氛围，鼓励广大工作人员在实际工作的过程中大力创新，为受众制作出更加具有吸引力的电视媒体节目，从而提高收視率。要实现对电视节目的创新，往往需要用到一些新工具、新技能，因此，必须注重提升工作人员运用微博、微信等相关网络工具的技能，使其具备更加完善的专业素质和能力，从而更好地胜任新时代下的工作。

3.5实施制播分离发展模式

制播分离这一概念最早出现于英国，它指的是电视播出方将某些节目委托给独立制片公司或者制片人进行制作。当前，国内电视精品节目相对较少，节目综合水平也不高。所以，必须大力开拓渠道，延伸节目生产平台，汇聚整个社会的力量，也就是要实施制播分离发展模式，从而制作出更加多样化的节目。《中国好声音》这一节目的成功就和制播分离生产模式有着密不可分的联系，该节目也是值得广大电视媒体学习和借鉴的。

结语

总之，在融媒体时代下，我国传统电视媒体的发展正面临着诸多困局，如收视率偏低、受众数量显著下降等。要改变这一局面，就必须进一步深化台网融合，聚合受众，充分利用融媒体思路，使融媒体在传统电视媒体发展中的作用得到全面发挥。同时，还必须优化电视节目传播内容，提高其品牌效应，加强对融媒体人才的培养，采用制播分离的发展模式。

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作者简介：陈志伟，男，汉族，江苏省江阴市，主任记者，研究方向：广播电视新闻及融媒体发展。