新媒体环境对电视节目制作与传播的影响探究

摘  要：随着社会的进步和时代的发展，电视行业的发展也有了大幅度的提高，人们最开始只是能用简单的录影机去记录各种情景，录像带的声音也是后期添加上去的。在当时的时代，人们还没有电视节目这一类的概念，在后来电视产业的发展过程中电视节目的概念逐渐被人接受。电视节目是一种利用声音和图像相结合的方式来传播内容的作品，电视节目如今已成为千家万户日常消遣的娱乐活动，而电视节目的优劣取决于电视节目的制作和传播，本文从新媒体环境对电视节目制作与传播的影响的角度出发，旨在探究电视节目制作与传播的未来发展之路，同时为业内人士提供参考建议。

关键词：新媒体环境;电视节目制作;传播;融媒体;传播交互;制作与传播

中图分类号：G222        文獻标识码：A

文章编号：1671-0134（2020）04-042-02                                     DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.04.008

本文著录格式：葛秀香.新媒体环境对电视节目制作与传播的影响探究[J].中国传媒科技，2020，04（04）：42-43.

导语

当下社会的发展和电视节目的制作与传播息息相关，在绝大数时候，电视节目能够反映当下社会的生产模式和人们的日常生活方式，电视节目的作用更多体现为开拓观众视野、娱乐观众生活以及弘扬社会价值观，电视节目具有的功能已经影响到社会的发展。新时期受新媒体环境的影响，电视节目的制作与传播方式发生了很大改变，新时代如何发挥电视节目的功效是本文重点讨论的内容。

1.新媒体环境对电视节目制作的影响分析

1.1完善了电视节目的制作素材

一档电视节目从制作到播出，电视节目的优劣完全取决于电视节目制作素材的选取，素材是电视节目制作当中的重中之重，素材的选取决定了电视节目的内容是否能够符合大众的口味。电视节目的制作并不像大众所想像的那样，只需要简单的场景搭建以及人员安排就能录制出一档优秀的电视节目，电视节目的制作成本往往出乎群众所料。过去，由于各种条件的限制，电视节目的制作素材收集较为困难，这就导致素材的内容太过单一，用素材制作出来的电视节目也太过乏味，长时间下去就会导致电视节目的质量直线下降。而社会发展到今天，互联网的发展改变了社会的产业结构，信息的获取方式和速度比起以往有了大幅度的提高，在互联网技术的应用下，许多行业焕发出了新的生机。不知不觉中，短视频的热潮火遍了全国，网络用语拉近了人与人之间的距离，社会当中的一切都因新媒体时代的到来而发生变化。电视节目素材在新媒体环境下的获取渠道也越来越多，普通大众的生活正在被当做电视节目的制作素材登上大荧幕。由于时代的发展，电视节目内容更加丰富、形式更加多样，电视节目正在顺应时代的变化，更加贴合人们的日常生活，大众选秀节目的兴起正是电视节目贴合人们生活最好的证明，新媒体时代的电视节目制作似乎已经挣脱素材对其的限制，全新素材的出现使电视节目拥有更多的可能，这些素材在丰富电视节目内容的同时，也在无形当中渲染电视节目的气氛。[1]

1.2提升了电视节目的制作理念

在社会发展的历程中，电视媒体行业也在不断地发展，电视媒体从最初的不成熟到逐渐走向成熟，电视节目的产业链竞争激烈。在众多媒体行业的竞争当中，有一些陋习逐渐显现出来，当任何的电视节目类型走红之后，许多同行都会纷纷效仿，这样的行业状况导致电视节目的创新率变得极低。地方台对于电视节目制作的探索也停留在抄袭阶段，这种现象不利于电视节目的发展，并且各个卫视千篇一律的节目内容也会使用户产生审美疲劳。电视媒体行业经过长期的发展应当总结出符合自身状况的发展规律，在电视节目激烈竞争的今天，地方台应当认真审视自身的特点，从实际出发，探索电视节目的发展道路，通过打造属于地方台特有的节目形式，完成对自我的定位，准确定位有利于地方台电视节目的发展和繁荣。电视节目发展到今天，其内容和形式的种类已经把众多的生活内容和元素囊括其中，接下来主要是找准定位，不断丰富内容的形式，便可将电视节目的制作水准推到更高的层次。[2]

1.3推进了电视节目的制作导向

当地方台在众多节目类型中找准自身定位后，地方台应在此定位的基础上找准电视节目制作的发展方向。当下，主流媒体对群众的影响力巨大，同样一款新型的电视节目也会影响着人们的价值观念。在互联网时代，人们身边每天都充斥着大量的数据信息，这些数据信息无时无刻不在影响着人们的日常生活，其中，电视节目的内容传播形式对群众价值观念的影响巨大。当下，每个地方台都有自身独特的发展理念和准确定位，朝着目标不断向前迈进的同时，电视节目向观众传递的价值观念必须是正确的。对于大多数来说，电视节目仍然是主流的娱乐形式，由于社会的发展，生活中人们的婚姻观、恋爱观以及生活价值观都发生变化，倘若电视节目的制作不考虑大众的心里疑问，而不断向观众传递错误的观点和理念，那该节目就会误导观众，使观众们产生错误的想法。电视节目制作的首要标准就是要向用户传递正确的价值观，不论电视节目收视率的高低、品质的优劣，新媒体时代的电视节目发展的方向永远都要从用户的角度考虑问题，电视节目的制作和发展必须要有自身的价值体现，这样做才有助于电视节目在未来时代中的发展。[3]

2.新媒体环境对电视节目传播的影响分析

2.1拓展了电视节目传播方式

过去，电视节目的传播形式过于单一，由于当时技术水平的限制，电视节目只能通过电视机等特定的设备传播，随着科技的不断发展，电视媒体的传播技术得以提高，可供人们选择的方式众多，科技发展到今天，电视节目的接收设备已经从笨重的电视机转移到了轻巧、便捷、易于携带的手机，这样巨大的转变促进了电视节目的发展。过去，因设备和各种条件的限制，人们错过许多优质的电视节目，电视节目的传播受到各种不利因素的影响。当社会向前发展，时代进步，限制人们收看电视节目的不利因素变得越来越少，当下的新媒体传播技术正在改变着人民群众的生活，这种传播技术逐渐成为了人民群众日常消遣的重要手段。[4]

电视节目除了在传播渠道上有大幅度提高之外，电视节目的平台也在不断增加，过去，播出电视节目的平台、频道只有数家，人们对于电视节目的定位和分类并不清晰，这样的传播方式不利于电视节目未来的发展，当下人们的物质条件得到极大满足，在物质基础丰厚的同时，电视节目的频道数量也呈现指数式增加，增加后的频道有助于人们对电視节目内容的分类，这种分类方式更有助人们定位到自己喜欢的频道，在节目内容丰富的同时，频道式的节目分类更有助于电视节目的发展。当下，除了有主流的电视直播媒体的存在外，网络直播媒体也大批量出现，这些网络直播平台的出现整合了网络杂乱的影视资源。地方台除了有专属的卫视频道外，还有诸多的附属频道，像财经、体育、娱乐等都是常见的节目分类，为了顺应时代的发展，地方台还打造了属于自身的独有网络平台，这种追求创新的电视节目形式正是当下新媒体行业发展的主流。[5]

2.2提高了电视节目传播交互

新媒体的出现给了电视节目更多的可能性，过去，电视节目的播出重在娱乐，观众很少看到节目会和场外观众互动或者连线，除了一些智力问答的节目之外，绝大数节目的表现形式都是单向的，缺乏互动性的节目设定很少能给观众心灵上的触动，现代社会进入到信息化时代以来，节目的形式发生了重大改变，通过扫二维码的形式便能参与到节目中去，现代电视节目在加入互动环节后，其节目有了质的提升，人们更加看重节目带来的参与感，单向的节目形式已经被历史的洪流所淹没，当下，各大卫视都在寻求与观众的互动性，微信等一系列社交软件的兴起也改变了传统电视节目在交互上存在的问题，群众可通过微博、微信公众号等方式参与到节目中去，这些活动方式增添了电视节目内容的多样性，从长远看，正在成为电视节目未来发展道路上不可或缺的重要内容。[6]

结语

总的来说，新媒体环境下的电视节目制作与传播相较于之前来说有了质的飞跃，不过相关从业者还应当认真审视电视节目发展的利与弊，关注电视节目在发展中的各种不利因素，并提出相应的方案加以解决。

参考文献

[1]马骏.新媒体环境对电视节目制作与传播的影响探究[J].传媒论坛，2019（10）：34-35.

[2]罗贵东.新媒体环境对电视节目制作与传播的影响探究[J].记者观察：下，2019（3）：20-20.

[3]余晴，韩世珏.新媒体环境下电视栏目的创新与发展探究[J].传媒论坛，2019（11）：7-7.

[4]孙建军.电视新闻专题节目的特点与发展趋势研究[J].新闻传播，2018（8）：103-104.

[5]王浩涛.新媒体时代电视节目编辑制作的方法探究[J].明日风尚，2018（19）：357-357.

[6]陈曦.大数据时代背景下电视节目的发展趋势[J].新闻研究导刊，2014（7）：51-51.

作者简介：葛秀香（1976-），女，山东省青岛市莱西市，本科，工程师，研究方向：广电工程、电视节目制作。