融媒体语境下“第三媒介时代”媒介形态研究

林建阳

摘 要：经济的快速发展呈现出全球化之势，尤其在当前科技水平不断提升的时代背景下，媒介发展迅速，第三媒介的形态逐渐呈现出来。当前融媒体语境条件下，多个行业面临着一系列的新问题以及新挑战。特别是传媒行业企业，面对融媒体语境，必须保持与时俱进，使得新旧媒介和技术之间能够相互融合在一起，在一些新的领域探寻新的发展路径。第三媒介时代已经到来，新环境条件下的发展状态更能凸显出来，本文从媒介融合的大环境出发，着眼于“第三媒介时代”媒介形态的研究，以期推动传媒行业实现新的转机与发展。

关键词：融媒体;第三媒介时代;媒介形态

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 19-0-01

在媒体融合环境条件下，我们不可忽视的是第三媒介的异军突起，由此也带来了一些传媒行业的变迁，除传媒行业外，电子以及运输和通信等多个行业也面临着新的决策。从某种意义上来讲，融媒体时代背景下第三媒体时代已经基本形成，而且其媒介形态成为媒介转型和发展的推动力，如何应对这种媒介形态带来的影响已成为急需解决的重要问题。

一、相关概念的论述

一是，融媒体。所谓融媒体即基于多种媒介载体的利用，将电视、广播以及报纸等媒体优化整合起来，这些媒体之间存在着共性，能够相互弥补各自的不足之处;同时，在人力资源、宣传方式以及内容形式等多个方面进行了整合，从而最终实现了各种资源之间的相互通融、兼融以及宣传互融等，本质上来讲属于利益共融媒体。二是，媒介时代。这里的媒介时代主要有三代组成，具体分析如下：对于第一媒介时代而言，其主要是以印刷技术手段为基础传播各类信息，在当时具有一定的先进行;第二媒介时代则以电子技术为手段，对信息数据等进行实时传递，较之于第一代而言，其质量和效率大幅度提升;第三媒介时代以不同介质网络作为信息传播的基础，其最为显著的特点表现为沉浸传播，而且其传播过程中所依赖的群众基础相对比较广泛，并且逐渐形成了以人为媒介的传播功能，大大挺高了传播效率。

二、融媒体语境下“第三媒介时代”的特征

（一）高度的集成性

在第三媒介时代，以互联网技术为基础，采用多种软件工具以及硬件设施等，对多种媒体信息进行有机合成，并且在文本、图像以及音频和视频等方面建立密切的逻辑关系，使其形成一个统一的整体。同时，互联网还将广大用户与现代媒体平台连接在一起，提高媒介与用户的关系密切性，用户、媒介、信息之间的集成性也是提高了。

（二）实时性

媒介技术的运用与事件的发生是密切相关的，在如今这个信息化高速发展的时代中，两者之间几乎同步运行，时间把握滞后会影响信息的准确表达，媒介的实时性既可以实时发布信息，更可以凭借强大的时效性反馈信息。在这个信息化时代，信息的时效性至关重要，信息越新，媒介的竞争力便能得到很好的提高。

（三）交互性

实践中用户基于互联网技术平台，可以与信息发布者以及传播者相互交流，实现信息数据的相互传播。然而，在传统媒介条件下，广大用户所饰演的角色非常的单一，只是相关信息资料的接收者而已，而且只简单的反馈一些情况。在第三时代则与之不同，用户、平台之间的交互性大大增强，人民之间的信息发布以及传播和交流频率提高，交互性明显增大。

三、融媒体语境下“第三媒介时代”媒介形态的发展途径

基于以上对相关概念的论述以及对第三媒介的形态以及特点分析，笔者认为新的融媒体语境条件下，应当不断创新改革发展路径，具体从如下方面着手。

（一）内容为王

无论是传统媒体环境还是现代互联网时代，内容为王一直是媒介发展的基础;在新、旧不同媒体之间，工具、技术载体差异具有不可逾越性，而且不同媒體之间存在着不可替代性，内容优劣就是关键。在当前内容深耕时代背景下，传统媒体升级改在，逐渐焕发出新的活力，同时这也是竞争力提升的一个重要指标。

（二）人才队伍为基础

在第三媒介时代，打造一支高素质的人才队伍是不可或缺的。媒体部门应当加强人才队伍建设，致力于招聘以及培养新兴媒体下的适合人才，使其能够熟练掌握新兴媒体下的理论，并且将新兴媒体因素有效应用于第三媒介领域之中，从而为媒体行业的发展注入血液。

（三）人性化发展是路径

第三媒介下即便工作人员在事件发生时远离现场，在场受众也可以拿起手机记录当时的瞬间，第一时间将当时的情况发布出去，这就是效率。第三媒介时代下互联网技术发展非常的快，地域限制相对较小。为了能够有效提高传播质量和效率，媒介工作者应当及时筛选信息，并且选择用户们比较感兴趣的一些信息资讯，提供人性化的服务，这样才能更贴近广大用户的生活。

四、结语

总而言之，随着时代的发展，第三媒介时代已经到来，而且是大势所趋。在传统与新兴媒体之间的交接过程中，应当取长补短，相互促进和转型升级。融媒体语境下，应当正确审视和定位当前的发展形势，通过创新发展、与时俱进等，来实现可持续发展。

参考文献：

[1]兰韶强.第三媒介时代新闻价值的定位与构建[J].西部广播电视，2017（15）：48.

[2]许梦.谈“第三媒介时代”新闻价值的定位[J].传播力研究，2017 （6）：53.