企业宣传中宣传性与思想性的平衡

梁宇

摘 要：新媒体时代微博、微信、移动新闻客户端等新媒体的双向互动式传播，打破了传统媒体的单向传播，企业宣传的模式发生了巨大变化。企业的宣传对于企业自身建立品牌形象，实现盈利有着重要的作用，但是在实现经济效益的同时，企业须承担一定的社会责任，在宣传过程中做好宣传的思想性就是其中一部分，本文通過分析目前企业宣传中存在的问题，针对性地提出企业宣传中实现宣传性与思想性平衡的策略。

关键词：企业宣传;宣传性;思想性

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 19-0-02

企业是一个国家经济发展的不竭动力源泉，随着近年来我国中小企业数量的不断增长，各个企业的产品和宣传将融入群众生活的方方面面。在这样的背景下，提升企业新闻宣传的质量，以正确思想引导群众、展示企业形象是一项具有重要意义的工作。

一、目前企业宣传中存在的问题

（一）企业对于宣传过程中的思想性重视不足

企业宣传的首要目的是通过宣传建立企业的品牌形象，进而促进企业的经营与盈利，这种目的并非不可取。问题是，企业在进行宣传时，要重视其传达的思想所产生的社会影响，然而随着企业竞争逐渐激烈，大部分企业在宣传过程中往往对于所撰写的新闻通稿中直接或间接传达的思想核查不严，甚至有部分企业的宣传稿件中出现了较为明显的政治性错误。该问题的根本原因就是由于企业工作重心在于经济效益的实现，而在宣传过程中对宣传过程中传达的思想重视不足，只要足够重视就能够有效改进。

（二）宣传人员素质不足，思想管理工作较难进行

若要取得较好得企业宣传效果，必须具有较高素质的宣传人员来带动工作。但是，部分企业中的宣传人员综合素质不高，对于党中央思想的学习了解不够，导致其在撰写企业新闻宣传稿和进行其他宣传的过程中不能较好地贯彻党中央的指导思想，无法从马克思主义、习近平新时代中国特色社会主义思想理论高度出发进行思想引导。此外，多元社会格局逐步成型，社会意识形态的多元下企业负责人对于宣传人员的管理较难进行。员工思想在时代下较为活跃，出现变化的可能性较大，甚至可能出现看到某些信息后思想就发生一定偏离的情况。因此，在这方面企业负责人面临着如何通过较为有效的方式统一宣传岗位员工思想，提高其政治素养的挑战。

（三）新媒体时代下没有与时俱进地有效发挥新媒体的作用

近年来，新媒体的出现改变了企业的宣传格局，微博、微信、客户端等成为宣传主阵地，很多企业都通过网络构建了自己的新媒体平台。但是问题是大部分企业宣传并没有充分利用新媒体传播形式多样、传播范围广泛的特点，对于新媒体宣传方式的认知，仅仅停留在传统媒体时代将文字照搬在网上的形式，在宣传方式与时俱进运用新媒体思维进行宣传，使得企业宣传效果大打折扣，提升企业宣传效果必须要利用好新媒体。

二、企业宣传中实现宣传性与思想性平衡的路径探究

（一）深刻意识到企业宣传中思想性地位，切实加强思想性管理

企业作为国家发展的重要组成部分，在承担国家经济体系中生产和供给作用的同时，宣传工作上也要服从中央的指导，深刻意识到做好意识形态工作对于党中央工作的重要性，才能够从根本上对于宣传工作中意识形态的正确性予以重视，进而进行相关的管理和改进，确保宣传思想与党性的一致性。

在企业宣传工作的部署和监督中，企业的第一责任人和相关管理员要制定宣传思想总原则，结合党中央的指导思想和企业经营的现状，确定阶段性的宣传方案和宣传思想。通过具体细化的指导思想为企业的宣传工作提供“指向标”，确保企业宣传坚持正确的新闻舆论方向，围绕党中央的指导思想和各项方针政策，从而推动企业党建和生产经营中心工作。同时相关管理人员和负责人要做好监督履职，对于企业所进行的每一次宣传，小到一个宣传文案大到一个新闻通稿都要做好审稿工作，对重大宣传思想工作更是要亲自把关，避免出现政治性错误。

（二）紧紧围绕党的路线方针政策，确保宣传内容方式与时俱进

党的方针政策和新出台指导思想，是企业进行宣传时的价值判断标准。所以企业要根据中央传递的最新思想及时调整宣传过程中传递的思想，这样才能够使企业的宣传与中央思想同方向，共发声，确保宣传内容的正确性。具体而言，一方面，企业要认真抓好宣传部门内对习近平新时代中国特色社会主义思想、党纪党规、国家法律法规和社会主义核心价值观等的学习，另一方面，在宣传培训形式上，既要有年度计划，又要积极学习党中央在各个阶段的讲话精神，制定阶段性务实可操作的宣传策略。

新媒体时代，为企业宣传提供了更多的平台，更有助于宣传的即时性和拉近受众距离。做好企业宣传思想工作要主动适应时代的需要，企业必须利用好新媒体这一宣传新阵地，坚持与时俱进，充分发挥“三微一端”优势。微信、微博、抖音作为当下新媒体时代的典型代表，其对新闻的传播力、引导力、影响力、公信力较为突出，并且如今微博和微信已经成为网民获取信息的最主要入口。在这方面，企业一方面要主动开通企业微信公众号、微博官方账号、抖音号，主动的适应全民手机阅读、碎片化阅读的习惯，运用“三微一端”及时向社会传递企业的重要新闻、重大决定，进行及时的宣传：另一方面企业宣传工作需收集要受众的反馈，充分利用微博、微信公众号的留言、转发等功能，分析总结用户关切内容，从用户反馈中提炼出改进重点，把企业想讲的与用户想听的结合起来，避免自说自话、自娱自乐。做到意识形态宣传监管工作与时俱进，有效筑牢意识形态的阵地防线。

（三）通过围绕生产经营的宣传实现宣传性与思想性的融合

企业各项工作必须以生产经营为中心，宣传工作同样也要以推动生产经营为目标。在确保宣传思想性的同时使得企业宣传工作服务于生产经营，原则与方法要并重。

1.宣传团队需熟悉企业生产经营

每个行业都有其特殊性专业性，一个宣传工作者，如果不了解企业的整个生产流程和动态，不掌握单位生产经营及行业的发展趋势，很难以专业化视角和行業宏观层面进行新闻通稿的写作，使得新闻通稿缺乏新闻价值以及影响力。因此，宣传人员要以专业的视角和行业宏观的高度把握宣传思想。

2.叙述形式的转变

宣传工作者要善于把行业所属的专业术语转化为大众通俗语言并找到公众于企业的关联点。普通公众不具备理解企业专业化知识的素养，如在宣传过程中不进行转化，公众会感到索然无味找不到与关联性从而失去关注。因此在撰写新闻通稿的过程中要注意把专业化的企业生产流程、产品和服务转化为大众通俗语言，如此才能达到宣传企业的目的。

3.讲好企业故事

讲故事的方式可以有效拉近与受众的距离。通过动人讲述企业经营中产生的奋斗故事，将目光对准普通员工，挖掘他们身上的闪光点。以一种情感交流的方式，将企业经营观念、政策措施等融入故事中，在潜移默化中使受众形成认同。

4.要耐劳苦，勤奉献

宣传工作是艰苦的工作，曾经有人把新闻人比喻成“新闻民工”，是一个脑力劳动又是高负荷体力劳动的职业。宣传工作者职业常年与“文字”打交道，不但动脑、动手还动脚，如若不提升学习能力，不深入企业一线采访，很难写出出彩的宣传作品。正是这样艰苦性质的工作这就要求我们从事企业宣传工作的人都要具备耐劳苦，勤奉献精神。同时，宣传工作者不能仅把宣传工作当作一种谋生的职业，而是要当作为之奋斗一生的事业，有了事业心才能吃得起苦，经得住磨练，才会具备认真踏实的工作作风和饱满的激情，才能确保持续做出优质的“宣传产品”，才能唱响主旋律，弘扬正能量，传播好声音，才能帮助企业形成良好舆论环境，展现企业方方面面的发展和进步。

综上所述，企业宣传中传递的思想即潜移默化地影响着大众，又是企业软实力塑造的重要手段，对于提升企业经济效率具有重要作用。企业必须深刻认识到宣传过程中思想正确的重要性，发现企业宣传中的诸多问题，不断探索企业宣传中宣传性与思想性平衡路径，如此才能保障企业宣传思想形态的正确性，推动企业的可持续性发展，真正称得上兼顾了经济效益与社会效益。

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