影评类微信公众号促进公共议题讨论的作用机制分析

高涔朝

摘  要   随着微信日益与中国人的日常生活密不可分，微信公众号越来越成为人们获取信息、参与讨论的重要渠道，其中以Sir电影为代表的影評类微信公众号在公共议题的讨论中发挥着相当重要的作用。通过对Sir电影微信公众号文章的话语分析，研究发现以Sir电影为代表的影评类微信公众号通过参与重要公共议题的建构、征用与公共议题相关的电影符号资源、使用特定的话语修辞框架、提供公共议题的讨论空间这四种实践路径，发挥着促进公共议题讨论的作用。此外，该类微信公众号自媒体的属性也导致了其在促进公共议题讨论的同时也存在着一定的问题。

关键词  公共议题;自媒体;议程设置;话语分析

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2020）11-0011-02

1  问题的提出

2019年微信月活跃用户1 151 000 000人，作为中国最大的社交媒体平台之一，微信日益与中国人的日常生活密不可分①。作为新媒体的微信公众号也逐渐取代传统纸质媒体，成为人们获取信息、参与讨论的重要渠道。其中作为头部影评类微信公众号的Sir电影34次进入中国微信月榜500强②。Sir电影原名“毒舌电影”，隶属于广州有好戏网络科技有限公司，在原微信公众号于2017年6月因涉嫌违反相关互联网法律法规被封号后更名重新面世，但其影响力不减，并逐渐发展出了拥有柳飘飘了吗、肉叔电影等10多个订阅量颇高的影评类微信公众号的新媒体矩阵。在微信舆论场，以Sir电影为代表的影评类微信公众号在公共议题讨论中发挥着日益重要的作用。

2  作用机制分析

2.1  参与重要公共议题的建构

议程设置理论由马克斯韦尔·麦库姆斯和唐纳德·肖提出，该理论强调了大众媒体在人们社会认知的形成上发挥着重要的作用，大众媒介影响着公众对社会议题重要性的认知与排序。郎氏夫妇补充发展了这一理论，发现社会议题的建构，不是只受制于大众媒体的影响，而是在媒体、国家和公民三者的动态互动中进行的。公共议题是具有“公共性”的社会议题。在新媒体语境下，公共议题的生成有多种传播路径，不同传播主体在其中发挥着不同的作用，而一个公共议题能够得到讨论，自然需要在舆论场中被广泛的提及和得到传播主体积极的建构。中国电影能够提出何种性质的“现实之问”，触及什么样的“现实痛点”，实现多大程度的“现实动员”，除了电影文本本身，更重要的是电影评论如何在社会维度上发挥公共议题建构和深层次现实再造功能[1]。

Sir电影兼具公民性与媒体性的双重属性，它不同于传统影评写作主体，它的影评写作更具有生活化、商业化、娱乐化、实时化等特点。影评类微信公众号Sir电影的文章或以公共议题做开篇的话题引入，或直接以时下热门的公共议题为主要论述对象，对该公共议题进行讨论、发表观点，这都是Sir电影参与公共议题建构的重要路径。Sir电影自2017年6月25日运营以来，在已发布的影评文章中，其所提及的公共议题有诸多类别，如文化类公共议题、社会类公共议题、民生类公共议题等。Sir电影所提及公共议题涉及的公共事件有“996工作制”“昆山砍人案件”“校园贷”“演员高以翔去世”“孙杨被禁赛”“韩国N号房”等。作为2019年微信公众号排行榜第21位的Sir电影③，极高的文章阅读量与互动回复数昭示着其在舆论场中，对公共议题的建构与讨论所发挥的重要影响力。

2.2  征用与公共议题相关的电影符号资源

影评类微信公众号Sir电影越来越多的关注社会公共议题。一方面是因为影视类微信公众号不仅是批评主体，还是媒介主体，具备介入热点事件的主观能动性;另一方面电影与社会现实之间紧密的镜像关系，也为影评与公共议题讨论的结合提供了一定客观前提[2]。电影作为人类重要的精神文化产品，本身就蕴含着丰富的文化内涵与特定的价值判断。电影评论作为电影的伴随文本，即与原来电影具有互文关系的文本，电影评论中公共议题的建构在电影文本的框架下展开，这是传统影评的书写规则。

新媒体语境下，传统学术性电影评论的写作模式被颠覆，以Sir电影为代表的影评类微信公众号的文本书写并非是严格意义上对电影的专业解读，而是使用更具有互联网风格的语言、征用更切近时事热点的电影符号资源来完成的一种“新媒体叙事”。在Sir电影的影评文章中，影评所提及的公共议题被凸显，电影文本本身则退场，与其说Sir电影这些关注度颇高的文章是影评，不如说是征用相关电影符号资源而写作的时评。如Sir电影在文章《这是关于996，最666的一篇》中就通过征用《阿甘正传》《肖申克的救赎》《楚门的世界》《战狼》等电影的符号资源，用影片主人公的口吻表达对“996工作制”的看法，完成了一次对“996工作制”戏谑反讽，告诫人们不要盲目选择“996工作制”。这并不是一篇对上述电影文本本身的评论分析，而是在当时“996工作制”公共议题社会讨论的背景下，Sir电影重新寻找、组合、征用上述电影的文本符号素材进行创作的产物。

2.3  使用特定的话语修辞框架

如果说与公共议题相关的电影为影评类微信公众号Sir电影提供了可供征用的符号资源，那么使用特定的话语修辞框架就是把公共议题与这些电影符号资源勾连起来的话语接合实践。接合实践能够发生依赖于对特定话语修辞框架的发现、激活和征用行为，而话语修辞框架本质上铺设了一套接近事物释义体系的语境元语言[3]。Sir电影要在公共议题与电影符号资源之间搭建自然的联系、进行两者的接合，就需要使用特定的话语修辞框架。其常用的话语修辞框架有故事修辞框架、对立修辞框架、悲情修辞框架、概念修辞框架等。

故事修辞框架是把公共议题作为影评的切入点或连接线，在公共议题与相关电影之间搭建一个连续的、稳定的、有机的故事链条。这种修辞框架最多被Sir电影所采用，如《武状元孙杨》一文针对公共议题“孙杨被禁赛” 事件，文章把周星驰主演电影《武状元苏乞儿》中苏乞儿的人生故事与孙杨的现实经历进行对照、形成互文，把对电影的评论与对孙杨的评论相互勾连从而表达观点。对立修辞框架是把公共议题与相关电影进行价值对立、情感对立、立场对立，从矛盾的两个侧面把两者进行对立与统一。如《被骂我也要说，这就是「爹味女权」》一文与众多网友对“papi酱生孩子随父姓”负面的评价相反，Sir电影征用《金福南杀人事件始末》这一电影的故事资源，指出女权不是极端的男女对立，应该警惕极端男女对立偏见造成的网络暴力。当然Sir电影所使用的话语修辞框架并不单一，它们往往彼此勾连，被共同使用在Sir电影的评论文章中，以此完成公共议题在影评文章中的建构，为影评语境下公共议题的讨论提供合法性。

2.4  提供公共议题的讨论空间

公共议题涉及公共利益，往往会引发社会不同的意见争议。而正确的观点只有当各种意见展开充分讨论的时候才能产生和发展。网络公共议题中的对话是在“公共性”立场上进行的，“公共性”成为讨论问题的立足点，其中所呈现的权力侵犯、阶层冲突、权力腐败、资本放肆、道德伦丧等，都需要通过“公共性”来检验。互联网的独立、链接、互动等特点都“让它表现出广泛的公共性”[4]。在互联网语境下，围绕社会议题展开的具有“公共性”的讨论往往具有以下特征：价值的多元、意见的多样、态度的理性、讨论的公开等。作为影响力较大的影评类微信公众号，Sir电影在触及社会议题、参与社会议题建构的同时，也通过留言区与读者的互动为社会议题的进一步讨论提供了空间，为社会议题讨论的“公共性”打开了局面。

在影评文章的留言区，Sir电影会呈现读者对于该议题的不同看法，也会对典型留言进行回复，Sir电影的读者可以借此机会继续深入某个议题的讨论，这使该议题讨论的社会参与度得到了一定的扩大。如《2019，流量没有未来》一文，Sir电影围绕“影视行业的寒冬与流量明星的退场”这一公共议题，征用《大腕》电影文本的相关符号资源，批评浮躁的影视圈充斥着资本追逐流量（大腕）的现象，应该对这股热潮降降温。在留言区中，读者延伸了对该公共议题的讨论，且不同价值立场的观点均有呈现。既有一部分读者赞同Sir电影的观点，认为2019年的确是影视圈的寒冬，并表达了对于“空有流量、实力欠缺”的明星的厌恶。也有一部分读者对该公共议题表现出了乐观的态度，希望正视这个过程，认为虽然是影视寒冬，但看好接下来的发展。Sir电影也对相关评论进行回复，这是一个良好的具有“公共性”的讨论空间的表现。

与此同时，Sir电影征用相关电影符号资源、进行修辭框架接合实践的过程，就已经做出了对于该公共议题鲜明的意见表达。相关电影文本的对照与依托使Sir电影对公共议题的意见表达具有一定的反思性、批判性，这可以为关注该公共议题的读者提供一定的思考方向。这些具有一定反思性、批判性的意见观点，不失为舆论场中，参与公共议题讨论的一种重要声音。

3  结语

虽然以Sir电影为代表的影评类微信公众号在促进公共议题的讨论中发挥着重要的作用，我们也要看到这背后隐藏的问题。首先，作为民间舆论场中独立运营的自媒体，影评类微信公众号越来越多以电影批评的角度介入公共议题，这种行为是不是流量导向的内容生产与观点贩卖？其次，影评类微信公众号对公共议题的选择标准具有主观随意性，这一标准是否只是机械的参照微博热搜排行榜而非深入把握时代发展的脉搏？最后，作为网络影评的写作主体，影评类微信公众号戏谑化的写作方式已备受传统影评界的诟病，而现在电影本身俨然变成了进行公共议题讨论时所征用的一种符号资源，影评的“电影本位”反而退后，这是否会导致电影批评走向衰亡？

以Sir电影为代表的影评类微信公众号对公共议题的突出关注一定程度上促进了相关公共议题的讨论，其中的作用机制是复杂的，整个过程依托微信公众平台与微信公众号主体特定的话语实践而展开。Sir电影是影评类微信公众号的代表，而影评类微信公众号又是所有类型的微信公众号的代表，通过对Sir电影的分析，我们可以关照更广大的舆论场中，许许多多作为重要传播主体的自媒体的行动逻辑，以此反思在当前的新媒体环境下我们应该如何促进一场更具理性的公共讨论的发生，建构一个更好的社会公共领域。

注释

①《2019微信数据报告》，https：//mp.weixin.qq.com/s/cVmIdnlD_trjCtdPKrhHeA，2020年5月13日。

②Sir电影，https：//www.newrank.cn/new/？account=dushetv，2020年5月13日。

③《2019公众号排行》，http：//www.enet.com.cn/article/2019/1031/A201910311030152.html，2020年5月13日。

参考文献

[1]刘涛.超越“美学”：知识生产与网络影评的“社会学想象力”[J].当代电影，2018（11）：33-39.

[2]霍胜侠.微信影评场域中的权力博弈——以微信公众号“毒舌电影”为例[J].新闻与传播评论，2020，73（2）：98-108.

[3]刘涛.接合实践：环境传播的修辞理论探析[J].中国地质大学学报（社会科学版），2015，15（1）：58-67，140.

[4]余梦珑.社会化媒体公共议题传播研究[D].重庆：重庆工商大学，2018.