“互联网＋”背景下图书出版的困境与出路研究

杨莉莉

摘 要：“互联网+”背景下，阅读方式的改变，对图书出版业的影响很大。通过对相关文献的梳理与调查，对图书出版的困境进行了分析，发现图书出版业存在如下问题：联网冲击、阅读方式改变、传播方式改变、自媒体出现，并从创新、图书内容、营销手段多样化、优化人才结构、强化图书出版管理、政府引导激发市民阅读兴趣等方面提出了相关对策。

关键词：互联网+;图书出版;困境;出路

中图分类号：G230 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 16-0-02

一、引言

自20世纪70年代起，计算机技术开始应用于图书出版行业，并且掀起了一场技术变革的热潮。计算机的应用颠覆了传统手动编辑的理念，计算机成为编辑人、出版人进行审稿、校正、排版、文件管理等一系列工作时的重要工具;与此同时，由互联网衍生而出的新的传播媒介严重冲击和挑战了纸质图书出版行业，以方便快捷与高阅读效率为优势的数字图书出版业以不可抵挡之势叫板于传统出版业。在如此压力下，传统出版业又该如何逆流而上，国内许多著名学者对此进行了许多研究。目前，对图书出版业的研究主要集中在中外图书业比较研究、金融背景下我国图书出版业的发展战略、产业特征、发展状况、市场绩效、行业竞争结构、以信息化改造传统出版业[1-3]。总体而言，关于图书出版业的研究很多，但是探讨“互联网+”对图书出版业的研究还比较少[4-6]，仅有的一些研究只是定量分析信息化对图书出版业的影响，对探讨图书出版业的规律效果不理想。

二、“互联网+”背景下图书出版业的问题

（一）联网销售的冲击

数字出版依靠各类社交媒体或是新闻媒体直接向读者传递信息，与传统图书出版相比，它拥有储量大、传播快、受众范围广、销售价格低廉等优势。

（二）传统读者阅读方式改变

读者在数字化的“丰富” “便捷”的吸引下，大众阅读逐渐呈现出“碎片化阅读”现象;但如今数字阅读依然存在着种种弊端，如浅读缺乏品味、传播内容鱼龙混杂、电子屏幕导致眼睛疲劳等等。

（三）作品传播方式与身份改变

随着网络数字化平台的展开，信息与知识的传播门槛降低，任何人都可以成为信息的传播者与出版者。这不仅改变了传统图书出版行业的主动权和改善了出版社与作者间的关系，更直接撼动了传统图书出版行业的行业地位。

（四）自媒体的出现

随着微信、微博、知乎、BBS等大量自媒体的传播，朋友之间相互推荐，自由选择更新了传统的图书行业发展形势。

三、“互联网+”背景下图书出版业的对策

（一）发挥创新对图书出版业的促进作用

不断地在实践中获得灵感、产生新想法、获取新资源，对图书出版业的发展发挥着重要作用。目前图书出版业正处在一个革新时代，在“互联网+”的大背景下，无论是图书编排印制的技术，还是阅读方式，都已经发生重大改变。数字阅读已成必然，但是要守住纸质出版行业的一席之地，必须在形式、内容上要有所创新。

1.图书创新

图书出版业是创新产业，每本新书都是创新的产物。过去，许多出版社为追求一时的商业利益，而忽略了书籍的创新性和编辑的创新思维与创新精神。有些出版单位喜欢模仿和炒作热门出版物，重复性较高，不仅破坏了行业风气，也使得消费者审美疲劳。

2.图书宣传方式的创新

传统图书营销模式为了促进新书的销售，图书发行商通常会在新书出版的前期、中期以及后期不遗余力的宣传，新书发行前期通过印制海报、传单等宣传活动进行预热，中期举办新书签售会、打折促销等宣传活动，后期设计生产图书周边产品获取额外宣传与收益。然而，不论如何加大宣传营销，促销方式的效果还是在降低。这表明纸质书需求减少，阅读习惯已从纸质转向了电子阅读。因此，在信息化时代，图书的宣传方式不可守旧如初，我们应该充分利用网络媒体的优势进行宣传。书店通过豆瓣阅读、网易蜗牛读书、ZAKER等阅读应用软件将大批读书爱好者聚集在一起，并可以不定期举办“读书节” “图书交流会”等读书活动，由线上读者与线下读者交流形式的改变，从而改变传统的宣传方式。

3.图书工作人员思维创新

目前傳统需要大量的有创新精神的年轻人才的注入给图书行业带来新鲜的血液。利用年轻的思维，创造出新点子，使新知识由无形的信息资源转化为具有竞争力的商品，促进图书行业的发展。

4.图书网店布局方式的创新

图书行业属于服务业，在数字化的今天我们应该积极推动服务方式的创新。在市内根据人员的分布状况随即设立小型图书服务点，方便读者阅读。目前图书网点分布不均衡，应该增加图书网点数来满足人们阅读需求。

5.读者服务的创新

公共图书馆是为各种年龄段居民服务的受财政支持的公共服务机构，所以更应着力提供更优质和全面的服务。而“互联网+”的核心正是利用新兴的信息技术，实现产业创新与升级，因此 “互联网+”与公共图书馆的融合发展是图书馆发展的必然趋势。首先，服务模式多元化。整合多种图书资源，提供多种获取途径，提供多种更加方便快捷的服务。巩固传统借阅方式获取纸质书的途径，拓展不同信息终端获取资源。例如，建立线上图书馆，居民可以登录公共图书馆网站，登入自己的账户，就可以在网站上获取到所有的馆藏书籍内容，也可以通过虚拟图书馆查询欲借书籍的馆藏数量与位置并预约借阅书籍，提高借阅效率。此外，图书馆还可将纸质书籍的内容进行数字化，并将此生成为专属二维码，储存于图书馆的电子终端机器上，读者只需用移动终端扫描二维码，即可在线阅读电子版图书内容。可以预见，随着信息技术的发展，公共图书馆的服务形式更具多样化。由此可见，图书馆内需增加更具现代化的数字服务终端方便市民阅读。其次，服务内容一体化与专业化。“互联网+”服务模式中，图书馆员工作主要侧重资源的加工处理，可从琐碎的文献借还、架位整理工作中摆脱出来，而大大减轻工作负担[4]。将图书馆员从简单的服务中解放出来，向更高层次更专业的服务内容发展，如提供专业的参考咨询、相关书籍推荐等服务。最后，加大资金投入于软件开发与产品研究，实现以互联网为基础的高效率借阅与高舒适感阅读，不断提升服务的技术含量与服务质量。

（二）注重图书内容

互联网应用来势迅猛，要提高图书的内容及质量，争取以质取胜，赢得读者的信任和支持，获得更多的生存空间。首先，出版人既要坚持传统出版对于选题策划、编校质量，又要熟练运用互联网思维重新寻求在互联网时代下的自我定位，加强内容质量建设，开拓多元化产品。其次，知识服务与读者需求的契合度越高，越受欢迎和追捧。提高知识服务水平，对书籍内容进行精确、准确的解释说明有更利于获得读者的喜爱，更有利于出版图书并赢得更多的行业利润。随着媒介的变化，出版人要面面周到，根据不同年龄段读者的特点满足阅读需求，如初始文字的儿童、紧随潮流的年轻人、思想传统的老年人等。因此，只有内容丰富、形式新颖的图书才会吸引读者。多种形式的文化产品让传统图书的出版与新媒体互利共赢，从而走向了新的发展道路。

（三）营销手段多样化

在“互联网+”的浪潮之下，正确对待“互联网+”所带来的压力，分析现状，充分利用互联网的平台，实现营销手段的多样化，打破传统图书行业营销模式的枷锁。实现传播方式的多样化，多途径进行图书的营销。

首先，发挥微博的强大功能。正所谓“微博改变世界”，由此可见微博强大的影响力也是我们无法忽视的。利用微博推广功能，从多种角度对书籍进行推广，并且对优秀书籍进行大规模的宣传，对居民的图书消费起到引导和带动的作用。

其次，豆瓣、网易蜗牛阅读、百度阅读等读书APP构建的阅读社区，作为爱书人、写书人和出版人的网上俱乐部，都具有较强的互动性。它搭建了爱书人、写书人和出版人有效沟通的桥梁，而且具有较强的隐蔽性。社区建立不同类型的主题，吸引更为广阔的消费者的眼球，获得不同类型消费者的喜爱，获取更多的行业利润。同时提供了相关消费情况统计，图书出版业可以更为深入地了解消费者的阅读兴趣偏向。

最后，构建和谐的社区也是图书出版行业获取更大利益的重要途径之一，因此要注重社区的文明建设与文化建设。

（四）培养人才，构建合理图书人才结构

在人才结构中，存在着这一现象：行政人才多，编辑人才多，单一型人才多，而科技人才、复合型人才、经营型人才、管理型人才偏少。同时，在如今人才竞争激烈的形势下，出版单位里现代型人才、复合型人才跳槽的现象越来越频繁，有的出版单位将出现人才流失的严重局面。因此，我市应采取以下措施来培养人才，构建合理图书人才结构：首先，我市出版单位要从未来竞争的制高点来考虑，尽快制定科技发展战略和人才培养政策，加大科技创新和体制创新方面的投入，吸引和培育具有创新能力的科技人才和管理人才;其次，出版社也可以借鉴其他出版社或相关行业的人才政策，做到“取其精华，去其糟粕”并且营造具有最高职业道德的“工匠精神”文化。最后，从自身出发也可对本出版社已有人员进行技术培训，使其具备技术优势和知识优势。

（五）强化出版业管理

出版管理与出版改革作为出版业发展的两大手段，其对出版社的长远发展具有同样重要的意义，同时它们也是出版业两翼，是出版业发展的重要保障[6]因此，出版社可采取以下措施来强化自身管理：首先，从全行业上来讲，当前出版业的发展要进一步按照“四个全面”要求，贯彻落实党的重要思想，宣传正能量，鼓舞本市居民为建设“美丽城市、和谐城市”而努力;其次，从管理思路上讲，在发挥市场作用的同时要强化政府的管理职能，强化依法管理、宏观管理，加大对出版行业中“盗版书籍、期刊”的打击力度，净化图书市场。最后从出版单位来讲，要进一步更新观念，提高科学管理、依法管理水平，除了对出版内容、政治把关有所要求外，也加强干部队伍管理方面的要求，提高其思想与理论素质，加强其对出版法律法规制度的学习和贯彻。

（六）政府强化引导，激发市民阅读兴趣

在“互联网+”的背景下，数字技术带来的互动性、娱乐性的感官娱乐，對市民尤其是对青少年的图书阅读造成巨大的冲击。这是我国普遍遇到的问题，而且我国政府也敏锐的观察到问题的严重性，并积极采取引导国民读书的措施，如在全国范围内开始实施“农家书屋”工程，各地开始举办多种图书活动，并将“4月23日”作为世界读书日。基于此严峻形势及市民阅读率下滑、图书消费低的现状，政府有必要采取以下措施来激发市民读书的阅读兴趣：首先，注重我市文明与文化基础设施的建设，完善阅读法律体系，也可制定终身学习者奖励机制。其次，政府也可对传统出版业的上游创作、中游发行、下游零售给予政策倾斜，以此来扶持传统出版业[1]。最后，降低原创作者作品稿酬税率，减免全行业增值税，免除或降低传统零售书店所得税。

四、结语

在信息化日益深入的今天，手机功能的逐渐完善，人们的阅读习惯发生了重大变化，前几年街道两边星罗分布的书报亭现在已很少看见了。传统图书出版业要适应社会的变化，对内容、出版方式等进行创新。

参考文献：

[1]吴尚之.我国图书出版业现状、问题与对策[J].中国出版，2003（6）： 75-76

[2]梁娟.出版行业供应链优化策略[J].科技与出版，2008（5）

[3]任晓敏，刘丛.阅读社交时代图书营销转型与发展[J].中国出版2014（11）：54-56

[4]郑悠然.我国图书出版业的发展契机与趋向[J].人资社科，2014： 303-304.

[5]张立亚.中外图书出版业比较研究及发展趋势[J].图书馆学研究，1997，（5）：83-86.

[6]庄廷江.金融危机背景下的中国图书出版业发展战略及策略分析[J].出版发行研究，2009，（1）：10-11.