现场直播的全媒体“纪录态”应用

王勇 曲展

摘 要：纪录片核心是纪实，电视直播强调现场，近年来，具有纪录片精致、严谨、强时空逻辑特点的“纪录态直播”新业态，已被传统媒体越来越多应用。纪录态+直播+网络平台不是简单地叠加，而是优势互补，由大及小，由小见大，投入成本少，满足了观众高标准视听体验，同时可以利用网络平台设置的弹幕、留言区强化互动，借互联网大海行传统媒体之舟，受众有代入感，同时大大增强了媒体的传播力、影响力，为传统媒体转型提供了很好的可应用方式。

关键词：纪录态;现场直播;短纪录垫片;全媒体

中图分类号：J952 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 10-00-02

一、引言

2020年3月13日晚，战“疫”纪录片《齐心鲁力》，在山东卫视首播，与此同时，齐鲁网、闪电新闻客户端在两端重要位置推荐并同步直播，全网推送，其后，两端对纪录片进行短视频再创作、碎片化故事传播，央视新闻+、今日头条、学习强国、百度百家号、新浪微博等平台也同时推荐，全网点击量54.7万+。

齐鲁网、闪电新闻客户端还分别在央视频、人民日报、今日头条、新浪、一点资讯、百度、凤凰等互联网平台推广稿件50条。央视频“战疫二十四小时”专题、人民日报山东页推荐。截至3月14日下午16时，碎片化稿件及短视频总推荐量4200万+，总阅读量265万+。大屏小屏同步，两微一端、短视频、拆条重推，各客户端同步，现阶段，这已经成为主流电视媒体的重点节目播出的日常样态，甚至抖音、快手等也会加入进来。传统媒体节目传播主战场主渠道，无疑已经转移至各网絡平台，收视率也逐渐被“日活” “点播率” “点击量” “阅读量”等代替。

二、纪录态直播：纪录真实，强调现场，以准度、深度、温度优化直播质量、拓展记录空间

再回到2019年10月1日上午，北京天安门前长安街上，庆祝中华人民共和国成立70周年大会盛典，正隆重举行，现场的观众无疑是幸运儿，与以往看电视为主不同，此次更多人是通过电脑、手机观看实况，最好的体验是能在网上实时互动点评、与亿万人同在网络欢聚。这一天，这场史无前例的全媒体直播，也瞬间刷新升级了“现场直播”这个诞生了半个多世纪的电视业态，走向“纪录态直播”。用纪录态直播讲好中国故事：持续直播、形成热点，垫片先行。

当然，国庆庆典是属于比较难得的机会。而在平时也有许多新闻事件值得我们去关注、持续直播，并让它们形成热点。清代学者、《四库全书》纂修官戴震说过：“疆域辨而山川乃可得而纪”……用纪录态方式去直播那些有特别视觉、有深刻意义、有传播价值的地理现象、生态保护故事、自然变化奇观，是近几年传统媒体常用的报道手段。“仰观宇宙之大，俯察品类之盛”，连续直播、持续深孵宏观微观中普通人一般看不到、接触不到的大事件，既展示过程，又强调实效，讲好中国故事，坚定文化自信，以身临其境的“近”吸引观众、用内涵深刻的“深”赢得喝彩……

笔者作为山东省首位电视援青专业人员，2016年至2019年，在青海省海北藏族自治州电视台工作了三年，每年湟鱼洄游季，参与亲历了三次央视纪录态连续直播，颇有心得。

每年5月下旬到8月中旬，湟鱼洄游会呈现“半河清水半河鱼” “群鸟猎鱼” “湟鱼跳龙门”等奇特景观，洄游过程实际上就是一场百折不挠的生命接力。自2015年开始，央视每年都要联合青海电视台、海北电视台，对处于海北藏族自治州刚察县的沙柳河、甘子河等流域中青海湖湟鱼洄游现场，进行一周多的直播。2016年获得26届中国新闻奖的大型生态直播节目《湟鱼洄游季探秘青海湖》，就是使用纪录态直播方式讲述生态文明故事的佳作。直播报道跟随湟鱼洄游路线，设计了四条线，地面三条，空中一条，显π型分布，空地对接，利用水下机器人、无人机、直升机等设备手段，水、陆、空对接直播抢眼、短片精彩，故事讲得很传神，多视角、全方位持续记录了青海湖循环生态链的奥秘，展示了鱼与鸟、鸟与人、鱼与人的故事，四条直播线互为补充，又巧妙融合。

值得一提的是，纪录态直播很重要的一个元素就是要提前制作直播纪录短片，行内叫“垫片”，这些短片，中央、省、州三级记者们提前策划、精益求精、砥砺拍摄，前后期往往历时一月，发挥了纪录片镜头精美、视角独特、制作精良的特点，在直播中起到了画龙点睛的作用，每次大约需要有上百个这样的微型纪录片，每个片子又独立完整，可以作为短视频在网上传播。

每年的湟鱼直播季，多频道、各时段、多栏目及新媒（央视网、网易等）还要进行多种方式报道，在一定时段形成了一个社会热点，得到了各方高度肯定关注，也促进了汉藏群众间的民族团结，现在，青海省政府每年要投入数千万元用于湟鱼保护，山东援青也投入近千万持续建设“湟鱼家园”项目，有力推动了青海湖流域和青藏高原的生态保护升级以及全域旅游持续发展。

2016年中国新闻奖中另外两件获奖作品：中国国际广播电台广播访谈《直面雾霾：中国空气污染治理之战》、中国石油报社的新闻摄影《绿化大漠不是梦》都是不约而同通过纪录态方式，对地理生态保护要素进行了深孵。

三、纪录态网络直播（微直播）的优势

当下已经没有什么传统媒体与新媒体之分，媒体以小屏和移动互联为出发点，受众收听收看工具、方式的巨变，促使整个广电行业必须整合、重构、再造，新闻采访制作方式也发生着改变……时效性强、即时互动高的纪录态网络直播方式，已悄悄走进人们生活，也终将成为县级融媒体转型的主业态。

网上视频直播方式主要体现如下优势：成本低，直播内容广泛。2016年，山东手机台无偿援助海北直播设备，并实现云存储。2017年2月，“梦幻海北”手机台首次成功以纪录态方式微直播了“海北鸡年春晚”，2万多藏区群众同时在线收看，极大地提高了海北台的美誉度、影响力。其后手机台又采用图文及微视频等多种方式进行网上直播，先后成功直播了岗什卡国际登山赛、伊卡路斯国际飞行节、民族摔跤锦标赛、那达慕赛马会、六一各学校活动、党的纪念日活动、王洛宾草原音乐节、风马音乐节等上百次大型活动。在人口不足30万的海北州，手机台点播率最高超过10万，手机台直播设备携带轻便、行动方便，无线发射，有手机网络就可以，不受电力电业等限制，占用人力少，往往仅需1到2名记者现场值机拍摄，编辑在台内完成即可，缺点是在线包装差，如字幕等跟不上……

四、纪录态微直播，市县传统媒体转型新业态

纪录态微直播的成功，提高了媒体传播力，扩大了传统电视台的影响力，激活了广电有效节目资源优势，积累数十年的新闻公信力得以释放，许多流失的观众又重新关注，主流媒体“正本清源，权威及时”也真正得以在掌上绽放。运行四年多的“梦幻海北”手机台，“安全可控，规范可靠，垂直生态，创新引领”，成为新闻媒体融合的助推器。2017年直播的“十万山东人游海北”活动，获得全国融媒优秀推介活动，“梦幻海北”手机台还获得当年最具影响力手机台称号……这个成功案例，希望可以给刚成立不久的各市县融媒体中心以启发。

五、结语

从大事件直播到微直播，“新技术+原有业态+新闻内容=新业态”，由纪录态直播发展看，5G等技术的应用，必将推动传统媒体变革新浪潮，新的技术会催生更多新的电视手段。所以，广电转型必须守正创新，在坚守媒体初心的同时，运用互联网思维，迅速把固有优势转化为竞争优势，不断学习、不断创新，一个拥有多专业的、丰富的、强大的、开放的新型业态的广电时代必将到来！

参考文献：

[1]曲展.从海北州春晚微直播看融媒体平台应用与前景[J].新媒体研究，2018（08）.

[2]祖薇.“A1机位坏了”“消息树”倒了……央视揭秘国庆阅兵直播背后的惊心[N].中国青年报，2019-10-06.