借助短视频平台让方言广播节目焕发新活力

摘 要：移动端短视频与碎片化时间的契合，使短视频渐渐成为一种更具有传播力和依赖性的信息媒介，逐渐改变人们的生活。在5G移动网络技术日渐成熟、各类新媒体平台竞争愈发激烈的当下，传统广播方言节目似乎举步维艰。期望方言广播逆流而上，就必须扬长避短，借鉴融媒体传播模式，改进策划思路，创新内容编排，挖掘地域文化，改革播音方式，重塑广播新形象，与时俱进，让地方传统方言节目焕发新活力。

关键词：方言节目;主持;短视频;融媒体;直播

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 16-00-02

在媒体融合浪潮中，为了满足听众更好地收听需求，地方广播在方言节目生产、传输渠道和盈利模式等方面都需要创新发展思路。一方面，方言节目要紧跟听众需求，寻求全新包装形式，以最能愉悦听众身心的方式对节目进行合理编排，做优质节目IP。另一方面，传统广播要积极运用新媒体手段，诸如现在最流行的抖音、快手短视频平台，拓展更多的传播渠道，争取更加广泛的听众市场。那么，在当今融媒体时代，广播方言节目如何通过短视频平台为广播节目做宣传引流？又如何借鉴融媒体传播模式，改进策划思路，创新内容编排，挖掘地域文化，改革播音方式，重塑广播新形象，与时俱进，让地方传统方言节目焕发新活力？就显得具有十分重要的现实意义。

一、短视频媒介下，广播节目可视化存在的问题

（1） 加强广播节目版权保护。随着短视频平台的发展，内容成为第一要素，同时广播直播视频节目也在不断发展。当前网络传播信息的范围广、速度快、复制难度降低，这也导致广播节目视频直播容易出现被剽窃的现象，广播节目的版权受到侵害，影响了原有广播节目的发展。

（2） 广播主持人缺少镜头感。面对短视频和各移动端平台直播，传统的广播人往往有抗拒的心理。要么面无表情死气沉沉，缺乏交流感，缺少对听众的人文关怀。要么从来不抬头看一下对面的视频直播镜头。这都会让看视频的受众因主持人的“人情味”缺乏而离开，减少对主持人的印象分。

（3） 主持人临场变现力，语言感染力和亲和力。主持人与粉丝观众在短视频评论交流互动的过程中，或者是在短视频平台进行直播过程中，就能看到他的素质、品味、爱好。作为广播主持人应该了解听众在需要什么内容、想获取什么信息。通过内容的呈现和宣传，让观众受众与你直播互动，在直播或者短视频节目创作中，主持人用自己语言功力以及真情实感来感染听众，及时地进行反馈和互动。听众会把主持人当成自己的朋友，他们才会成为忠实者。充分利用方言的通俗性、幽默性、独特性、民间性，从而开辟了一条另类的模式。

二、成功的短视频节目为俘获观众提供借鉴

方言的用法分两种，一种是丰富人设，一种是制造笑料。人格化运营的节目，会主动为IP贴标签，方言就是一个非常重要的表达方式。这方面的成功例子比比皆是。

在影剧评类节目中，“X分钟看电影”模式的节目同质化比较严重，对差异化的需求较为强烈，方言得到了明显的体现。有台湾口音的《谷阿莫说故事》、东北口音的《刘哔电影》等。

而制造幽默笑料的用法则借助了方言自身的亲切感和幽默感，不同于标准的语言，方言的环境更具亲切感。这个氛围能让创作者和观众都处在放松的状态，既节省了录制成本，又拉近了与粉丝的距离。

突破方言壁垒去了解看似陌生的群体，对观众来说是很有吸引力的，《papi酱》早期的爆款视频“方言混搭”系列，经市场检验效果可喜。还有一部分地区的方言，吐槽所有人都会遭遇的爆笑事，这样的共鸣除了猛击观众笑点，还带去新鲜感，这也是《大连老湿王博文》这类节目在表达的内容。

需要注意的是，如果要让方言贯穿整个视频，需要了解目标观众的理解程度。比如很标准的南方方言，在北方观众看来，就需要全程看字幕。除非内容具有强烈的独特性和魅力，不然观众的耐心是经不起消磨的，会因此流失掉部分观众。

在注意力经济的时代，吸引听众观众关注变得成本较为高，而本地方言短视频是一个吸粉利器，只要用心策划内容，容易打造爆款，反过来也是对节目品牌的一个宣传，实现了粉丝快速吸引和获取，渠道互通。

对于当地粉丝而言，他们看重的是内容有趣，是否能够给他们带来欢乐和传播，作为社交货币。对本土短视频具有包容性。

方言短视频是以“方言”作为主打，甚至把个人打造成节目IP，当人们厌倦了字正腔圆的普通话、看腻了无趣无聊的节目时，用方言小品、方言文化节目、方言播报新闻、方言配音视频等，风格生动活泼，娱乐搞笑，让观众获得愉悦，给予了人们耳目一新的感觉。

方言短视频作为一种基于本地方言特色，蕴涵当地文化习俗的节目形式。让疏离了方言的年轻一代重新认识方言，并让方言以另一种形式保育活化。

三、融媒体时代下，方言类节目的发展策略

在当下融媒体时代，方言节目如果一味按照原来的道路前进，将无法满足人们对文化生活更趋于多元化的需求。方言节目需要在不断改进质量的过程中，坚定不移地走“品牌化”路线，强化群众的认同感，合理利用各种媒体平台力量，推出更多喜闻乐见更接地气方言节目，彰显出方言节目与新媒体的各自优势。与此同时，方言节目在扎实做好节目内容的基礎上，也可利用新媒体技术多渠道、全方位地传播节目内容，满足现代受众多样化的收视需求。

（一）以社交平台维持常态化互动方式

方言节目在“两微一抖”上的互动，一方面可以观察受众熟悉互动平台的规律;另一方面，还可以在与听众观众中搭建微“朋友圈”或者粉丝社群，进行实时零距离交流，新互动手段如语音、图片和短视频等方式实时与观众交流对奇闻轶事、风土人情，时事热点、当地历史文化的兴趣程度、反馈意见等，提高受众与节目的互动度和黏合度。

（二）独特角度挖掘方言文化，提升方言节目亲和力

人们对方言节目的追捧，实质上是基于对本土文化的自豪感以及对家乡的自我认同。方言节目具有较好的亲和力和趣味性，借助短视频传播渠道，更是可以焕发新的生命力。也许未来方言节目的数量会优胜劣汰逐渐减少，但是在质量上则会精益求精，让节目弘扬的地域文化成为时代主流文化的补充发展下去。受到现实推普的制约，方言节目很难取代普语节目成为主流，也不是和普语节目成为竞争关系，而是更好地共存，只会以丰富大家生活、提供轻松愉快的体验、为主流节目锦上添花的这种角色定位继续生存。

（三）充分利用好短视频的优势，为方言节目赋能

利用抖音、快手等短视频的平台，有以下几个好处：

首先，因为它短，所以更容易堅持。在坚持的过程当中，又会促使人们主动积极地去挖掘更多的方言俗语、谚语、谜语、童谣、方言故事等内容，更好地将方言资源保存下来。

其次，它非常轻便，作品只要15秒钟，发出来很方便，搭配视频剪辑技巧，看的人也很轻松。但是因为方言俗语本身所蕴含的独特意义，虽然只有一句话，但往往能引人深思。对想学习方言的人来说，也有了零距离接触这种方言的机会。让大家听懂方言，学习方言，更具权威性。

短视频平台上面其他跟方言相关的一些内容，以“方言”或“方言文化”为关键词搜索，可以看到上亿条内容。最常见的是将方言作为一种表达工具来介绍其他的信息、其他文化，比如抖音号@斌姨教你唱童谣，汕头电台主持人黄斌既是方言节目知名主持，也是潮汕童谣传唱人。她通过抖音渠道，教家长带着小朋友一起学习童谣文化。简短的短视频节目，寓教于乐，便于后续深度传播，提高了传播的链条。比如武汉的相声演员陆鸣，介绍了很多武汉方言的词语，诙谐幽默，知识性强，发人深省。还有用方言讲单口相声的，以河南“喷空笑匠”团队为代表，演员们实力演绎了“南滑稽、北相声、来到中原看喷空”的精彩绝妙之处，寓方言文化于生活幽默之中。山东的“说方言的王子涛”用方言讲段子，吸引了七百多万粉丝;四川演员田长青，用四川方言来演绎跟四川语言文化相关的内容，也做得非常的精彩。

一种方言文化的传承，一定要有其载体，以往传承的载体是现实生活中的人，有了互联网之后，我们的很多方言进入虚拟空间，突破了地域空间的限制，这为传统方言广播节目的发展创造了无限的空间。未来相信在地方政府的支持下，在地域文化越来越得到重视的潮流中，只要我们持之以恒，整合社会各方面有利资源，包括人力物力智力和商业的植入，广播方言节目一定能够在融媒体时代站稳脚跟，重塑形象，扩大影响，焕发无穷新活力！

参考文献：

[1]李申建.融媒体时代冲击下广播节目的适度可视化探讨[J].传媒.2018（06）：37-40.

[2]周列克，赵军.全媒体时代广播精准服务功能浅析[J].中国广播. 2018（11）：72-74.