基于营销传播理论下的苏打水饮品交互性包装设计研究

李智文辉

【摘 要】包装设计是一门综合运用自然科学和美学知识，为在商品流通过程中更好的保护商品，并促进商品的销售而开设的专业学科。其主要包括包装造型设计、包装结构设计以及包装装潢设计。由于包装设计最终服务的结果除了产品本身以外，还有消费者，其潜移默化的影响了消费者对于产品的认知和选择，抓住消费者的消费心理活动，并且对于消费者的购买活动产生促进或抑制作用，故而成为影响商品销售的主要元素之一，包装设计的创新性改革不容质疑，本文主要围绕苏打水产品在营销理论下的包装设计进行交互性研究，为苏打水饮品的包装设计出一种全新的可能性。

【关键词】营销理论;苏打水产品;交互性;包装设计

一、交互性包装的定义和分类

1.1交互性包装的定义

交互设计自从年被比尔莫格里奇提出到现在已经经历了多年的发展历程。交互设计的含义就是消费者与产品之间的一种互动作用，是两者之前信息的一种传递和信息反馈的一种过程，是产品将消费者内心的需求不断呈现出来的结果，随着技术的不断发展，交互设计所应用的领域也变得越发的广泛，以至于至今没有一个非常准确的定义。

1.2交互性包装的分类

交互式包装发展到至今?基本包括三种类型?即感觉包装、功能包装和智能包装?这使包装设计不仅仅局限于是视觉的表现效果，反观是更多的为产品本身去进行设计，使得产品和消费者之间产生一种更加深入的共鸣。

1.2.1感觉包装

感觉包装是日常生活中嘴常见的一种包装类型，它以鲜明的颜色和独特的图形为主元素，围绕产品本身的调性去进行设计，使得包装与消费者之间产生一种最直观的感受，从视觉、触觉和嗅觉出发，建立一种感官体系，从而吸引顾客。例如哇哈哈PH9.0苏打水携手泡泡玛特推出的全球首款“盲水”，把DIMOO搬上瓶身，重磅推出，将13款DIMOO形象搬上哇哈哈PH9.0蘇打水的瓶身，包装设计萌趣清新，迅速收割了一大波的“颜值粉”，总共设计了三个层次，随即包装+位置口味+神秘盲盒，将产品的新颖性发挥到了极致，充分的抓住了消费者的心理特征，打造了一种新的设计方式。

1.2.2功能包装

功能包装在设计上主要的出发点是解决和产品本身的一种包装问题，除了有着对自己本身产品的特点有一种传递和宣传作用的同时，也同样能够很好的起到了保护产品，一种是常见的功能性包装，其是从材质出发的，它可以使易于腐烂的食物或者产品新鲜的时间保持的更长，另一种功能性包装则是为了消除产品本身可能存在的一些缺陷并且以及能够给人一种独特的感受的包装。例如Ford Jekson设计的一款饮料，他采用了一个双重目的的包装设计理念，第一个目的是为果汁的瓶子进行了设计，用于不同的口味和品种，如黄色是柠檬、绿色是苹果、橙色是桔子等等。第二个目的则是作为一种玩具，喝光饮料后，瓶子可以转变成为一个保龄球玩具，将饮用和娱乐二者合一，打造了一种双重性的包装设计。

1.2.3智能包装

智能包装是一种比较高科技的包装形式，主要是利用科学技术将信息融入到包装设计当中，利用计算机编程与监控系统相结合，给予包装一种监视作用以及可以用来检测产品的数据性，一种采用的是高级的计算机芯片，另一种采用的是利用防伪码进行产品检测，但这种包装成本高，所以市面上并不常见。

二、苏打水产品交互性包装设计

2.1苏打水产品交互性包装设计的主题确立

苏打水是碳酸氢钠的水溶液，可以天然形成或者用弱碱泡腾片、苏打泡腾片以及机器人工生成。苏打水含有弱碱性，医学上外用可消毒杀菌。天然苏打水除含有碳酸氢钠外，还含有多种微量元素成分，因此是上好的饮品。不同品牌旗下的苏打水所宣传的产品的特性是有所不同的，市面上常见的苏打水包装设计主要围绕的是产品的特性去进行插画风格的图形设计和语言设计，缺乏了在设计过程当中思考产品与消费者之间心理上的沟通以及行为上的交互。

2.2交互性包装设计的考虑因素

2.2.1人的情感——交互性包装设计的情怀色彩

从人的七情六欲出发，对于交互性包装设计而言，将人的情感体现作为终极目标，通过设计将人的情感体现在产品身上，将人的内心情感和产品的包装相结合，形成一种情感和精神上的共鸣，实现零距离接触。

2.2.2人的思维——交互性包装设计的切入点

思维是人用头脑进行逻辑推导的属性、能力和过程，是对事物的一种间接反映，交互性包装设计抓住人的思维逻辑，将人的思维过程转换成交互性包装设计的设计过程，从观念到落地，对于消费者观察产品时，形成一种相契合的引导性作用。

2.2.3人的行为——交互性包装设计的中心

交互性包装设计的目的时为了使得产品与消费者之间产生一定的关联，有着一定的接触，所以人的行为在交互性包装设计当中起到了至关重要的作用，包装对于产品的销售结果有着举足轻重的作用，包装的材质、颜色、图案在潜移默化的暗示着人们选择产品的方向。

2.2.4社会环境——交互性包装设计的创新点

交互性包装设计在以人为中心的基础上，可以再次打造出一种独有的系列交互性包装设计，例如针对节日活动打造出一种系列交互性包装设计，使得消费者有一种身临其境的感觉，或是设计出一种建党百年风格的交互性包装，从社会环境出发，勾起人们的爱国心理情怀，依据不同的环境打造不同的系列包装，在不同的时期给消费者带来不同的感觉。

2.2.5技术手段——交互性包装设计的根本

好的技术手段是实现设计的根本，同样也能够让设计成品形成一种更高的高度，把越来越新的技术应用到交互性包装设当中，百岁山饮品是技术与设计理念的完美结合，除了贵族品质，独特的产品设计也是百岁山备受青睐的原因。平肩型的瓶身设计和镶嵌于瓶身的四条流畅凹槽，是百岁山在一众常规的斜肩瓶中，打破传统设计思维，首创了现代美学风格的瓶身造型。四条流畅凹槽，象征百岁山矿泉水在地下岩石裂隙中流动的状态，也更符合人体工学，便于抓取。凭借创新现代的设计，别具一格的设计赋予了产品更多艺术美感，也成为了百岁山产品的一大卖点。

三、苏打水饮品设计的创意过程思路

3.1设计思路

思路一：在包装设计的视觉表现上设计一种系列风，以一周七天为例、从周一一周新的开始的满怀期待的心理到周六一周工作结束时的浑身疲惫，抓住消费者们的心理变化特征，打造一种趣味性的交互性包装，和消费者一周的心理状态相结合，拉近产品与消费者之间的距离。

思路二：抓住苏打水的酸碱平衡特征，从苏打水饮品的瓶身设计出发，打造一种平衡车似的造型，将产品特点与产品造型之间建立一种关联性，增加产品与消费者之间的互动性，引起消费者的兴趣和好奇心。以为在众多的竞争饮品当中脱颖而出，成为消费者的最佳选择。

3.2设计色彩、背景

苏打水饮品的交互性包装设计的色彩围绕“健康、清新、阳光、有活力”的苏打水饮品调性出发，找寻适合产品调性的颜色作为主色调，例如：绿色、黄色、粉色等颜色为主，背景可采取一种镂空的表现形式，打破平面化的单一表现形式，呈现出一种新的视觉效果。

四、结语

在此次的苏打水饮品的交互性包装设计的研究课题当中，了解了当前社会饮品行业的市场现状以及苏打水饮品近年来的发展趋势、同时了解交互设计的设计理念，更好的运用至苏打水饮品的包装设计当中。

参考文献：

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[2]曾照静.以苏打水为例浅论快消品包装设计的差异化策略[J].焦作大学学报，2015，29（02）：113-114.

[3]鲁文婷.交互式理念在饮品包装设计中的应用[J].西部皮革，2021，43（03）：77-78.