探究整合设计在品牌会展创建与传播中的应用

都薇

摘 要：品牌会展，对于我国会展行业生存发展发挥作用十分关键，全球性金融危机的产生，加快了我国会展行业转型升级脚步。本文基于整合设计理念，针对品牌会展创建及传播中如何有效应用整合设计展开细化探讨，以期为相关研究建言献策。

关键词：整合设计;品牌会展;多元化营销

中图分类号：G245 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 18-0-02

一、引言

文章提出设计观点，主要涵盖了基于品牌发展到增值服务等的品牌会展创建及传播策略。会展在文化创业产业中占据重要位置，随着社会发展，逐渐变为了很多城市发展经济的关键支撑力量，结合中国会展行业发展现状，随着该行业转型升级需求的日益旺盛，推动品牌会展发展已经势在必行。

二、整合设计在品牌会展创建与传播中的应用必要性

品牌属于一种象征，是广告方式、价格、品牌属性、声誉等无形的统称。实际开展品牌会展创建及传播相关操作的过程中，也应注重合理应用整合设计观念及思想，其不只是对会展综合形象的整合，更多的是对会展整体性运营设计管理开展的全面、立体化的综合考量，值得提起高度重视，并对其加以有效应用[1]。

三、具体应用措施

（一）树立长效品牌战略

其一，树立长效发展战略，此为推动会展可持续发展的坚实基础，基于某种层面来讲，悠久的历史本身即为一种品牌，不论是其他国家创建时间久远的双年展还是其他著名会展，悠久的历史都是其强大的品牌例证之一。其二，建设整合形象景观设计。我国会展行业从开始到最后，都需要树立优良的整体品牌形象发展意识，促使此类观念及形象特点，有效融合到包含绩效评估、策划传播等的各环节中，尤其是针对各项工序的专业管理及工作外包服务等，并在实际运营管理中充分发挥其重要性，简单来讲，即，将会展整体形象传播置于站台和参展广告设计之前。其三，落实创新设置指导战略，会展是文化创业产业关键内容，需要重视创新和提升综合竞争实力，将创造创新等是为自身发展核心观念，既需要突出差异化、个性化，也需要重视品质和美誉度。

（二）多元化营销

有关学者表明，1851年在倫敦大博览会召开以后，世界博览和交易会的主题逐渐趋于文化多元化发展。参考西美尔的观念，世界展览会逐渐成为全球文明的暂时性中心，其将来自全球各地的产品如同画像一般聚集在同一有限的空间内，此为其之所以吸引人的原因。当今时代背景下，世界经济不断趋于全球化发展，国际交流日渐频繁化，促使现阶段各类展览也在日渐取向国际化发展。例如，2006～2007年，我国首都会展市场举办的国家性展览从13%上升至68%，其中，单项展览内参与的专业观众和国际参展人员的数量也显著增加。现下存在于会展行业市场内的竞争，已经不再单纯的只是全国性或者区域性竞争，而是逐渐转变为了国际化竞争。所以，负责会展组织规划及设计的人员，有必要通过多种方式和途径，树立多元化的策划营销意识观念，并注重附加增值服务的多元化发展，以促使自身核心竞争实力大幅提升[2]。

具体而言，第一，应注重整合国际资源，同时进行经验理念的探讨及分享，现阶段受到国际认同的品牌会展，关键的衡量指标为是否为UFI成员，基于此方面，我国在全球范围内存在较高优势，即便和许多发达国家相比，也不落下风。

第二，需要更为深入的强化和行业内国际品牌会展的研讨和经验分享，积极创建可发挥国际行业引导作用的，中国个性化特点突出的品牌会展，此处需要优化的理念即为循序渐进的把握文化输出，究其原因，随着时代发展脚步的不断加快，我国出现了很多价值较高的本土经验观念，加之国内市场也是其他国家急切想要进一步探究中国会展的关键要素。

第三，可通过赛事奖励、庆典活动等方式，开展品牌形象的树立及塑造操作，经由多元化、主题形式的活动方式，诱发人们好奇，调动人们关注兴趣，随后，再利用针对性及实效性均较高的媒体传播措施，对品牌推广传播的影响加以有效扩大，进而创造出更多的传播效益。

第四，推动实体和网络会展链接互动性的形成，积极优化网络会展功能设置和各类人性化服务。需要全面的摒弃传统只让网站发挥信息发布作用的模式，强化网站的信息交流及模拟交互性，推动网站功能设置多元化发展。经由美化网站设计，提升网站功能人性化，推动网站功能全面性等方式，促使观众的服务体验及感受大幅提升。

（三）提高场馆组织运营实效性

我国会展业在发展的初级阶段，显现出来的最大弊端在于在扩展展馆上消耗了过多的财力资源，对会展设计及管理组织人才优化的必要性缺乏正确认识。和其他行业存在差异性，会展业最显著的特征是组织流程繁琐、时效性要求高、突发事件较多等，规范顺利地开展一个中型或者大型的会展设计、组织管理及运输等相关工作，需要一个专业素质及综合素质均较高的人员作为支撑，所以，想要确保品牌会展的品牌化服务得以实现，重视推动场馆组织运营专业化发展十分重要。

但现阶段最应该关注的问题是，会展行业中的各在职人员存在素质、水平不一、涉及专业数量多且较为繁杂等问题，现下补充的会展专业人才，通常是通过管理、设计等其他相关专业培养而出的，我国最早是在2003年通过了会展相关专业设置有关的文件，但基于学科属性不同等因素的影响，课程设置分化问题相对突出，不利于会展专业人才发展。

针对会展这一需依靠复合型知识结构支撑的行业来讲，现行知识结构存在偏科问题过于显著的问题，因此，有必要基于高校初期便引导相关专业学院，树立优良的整合设计观念，在艺术、管理专业中设置管理课程、艺术课程，促使管理、设计以及服务等加以有效融合，创设集设计和艺术于一体的综合知识结构体系，同时，还需要解决的一个问题是，我国现阶段较多的管理和设计人员，均由于交流和沟通等原因的影响，表现出自信明显不足的问题，在许多的学术会议以及国际类活动中，逐渐失去话语权，结合当今经济全球化现状，我国会展业有必要对优化人才的国家交流及沟通能力提起应有重视[3]。

（四）基于人本原则优化服务理念

有关专家指出，娱乐性对于会展来讲十分重要，类似游乐园，商品的交易在较长的时间中可发挥相应区域市场和娱乐场所的作用，其不仅是开展商品交换的场所，同时，也可以在欢乐、闲适的氛围内，展览于全球各国生产的存在显著个性化特征的各类繁杂的商品。贸易服务只是展览发挥的作用之一，为观展者创设一个适合观展的闲适、轻松的环境，外化人本理念也十分重要。现阶段在创建品牌会展时，最大误区即为不论是针对管理运营还是教育培训，都过于关注针对参展人员展开的服务，而导致观展人员难以收获优良的观展体验，换而言之，没有一个展览可以在没有观众支持的情况下顺利开展。

所以，不论是会展的设计还是管理人员，均需要遵循人本原则优化自身理念，经由丰富观展人员活动形式、扩增其活动区域，创设独立的餐饮、娱乐、休息区等方式，优化其观展体验，尤其是在设计过程中，应重视确保所开展各项设计，包括观展路线、内部空间等的设计，均需要基于对观展人员特点及心理的全面考量。需要注意的是，基于场景模拟及体验经济相关理论不断深入和实践，同时具备教育和娱乐功能的会展业，利用注重优化及丰富会展中的网上虚拟及现场互动服务，不仅有助于深化观展人员印象，优化其服务体验，对于推动会展业现代化发展也存在积极影响。

四、结语

综上所述，我国会展行业基于国家政府提高对文化创意产业扶持，发展速度大幅加快，规模不断扩大，逐渐成为世界范围内位居前列的产业之一，同时，随着其转型升级脚步的加快，推动品牌会展发展发挥的作用愈发重要，由此，有必要基于如何基于整合设计理念开展品牌会展创建传播提起重视。

参考文献：

[1]李知矫.以客户为中心 创建一流会展品牌——专访石家庄国际会展中心副董事长曹星华[J].中国会展，2020（01）：118-119.

[2]赵旭.一带一路视角下西安会展品牌发展——以西安丝绸之路国际旅游博览会为例[J].现代企业，2019（12）：48-49.

[3]李知矫.以展促贸 打造“国际知名，国内一流”的会展名城[J].中国会展，2019（21）：106-107.