新媒体背景下电视节目形态的多元化发展分析

摘 要：在新媒体背景下，电视节目形态直接关乎着电视节目竞争力。因此，文章以电视节目在新媒体背景下的发展情况为切入点，阐述了新媒体背景下电视节目形态的多元化发展策略。

关键词：新媒体;电视节目;多元化

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 17-00-01

作为新媒体背景下社会文化生活的重要组成部分，电视节目服务了千家万户，为当代人提供了大量具有价值的信息及娱乐内容。但是，在新媒体时代，互联网产业的飞速发展，对电视节目造成了较大的冲击，甚至促使电视节目在短时间内出现受众流失危机。基于此，对新媒体背景下电视节目形态多元化发展对策进行恰当分析至关重要。

一、电视节目在新媒体背景下的发展情况

电视节目在诞生五十多年来创造了多个辉煌的成就，特别是在20世纪80年代初期市场化改革的推动下，電视节目具有了充足的自由发展空间。为了获得经济效益，多数电视节目制作人从国外节目模式中借鉴经验，推出了《超级女声》《开心辞典》等一系列节目形式，引发了较大的社会反响。但是在新媒体影响无处不在的当今时代，上述跟风模仿的电视节目形态弊端逐步凸显。再加上媒介融合的新媒体大背景中，受众个性化需求逐步凸显。而以往过于雷同、照搬国外、缺乏地方性特异性的电视节目传统形态并不能满足受众需求，致使电视节目陷入发展困境[1]。

二、新媒体背景下电视节目形态的多元化发展策略

（一）恰当利用短视频碎片化传播手段

在新媒体背景下，移动互联的传播形式，促使当代受众养成了快速阅读收看、多屏互动的习惯，在电视节目观看的同时看手机已是常态。而新媒体对受众看电视时间的切割，也导致多数受众在电视节目观看时出现了瞬间收视、迅速遗忘、短暂停留、频繁换台等问题，对电视节目传统形态造成了较大冲击。针对上述问题，可以借鉴新媒体传播特点，利用短视频的方式，对现有电视节目资源进行解构重组，实现电视节目全方位传播，盘活电视节目现有资源。如东方卫视大型原创音乐文化类节目《唱响中国》就选择了短视频的形式，利用媒体领域KOL（关键意见领袖）、音乐领域KOL，对优质歌曲进行了分段传播。并允许受众实时参与评论互动，有效地调动了受众参与积极性。与此同时，该节目制作者还将节目中精彩视频制作成了纯享版，在秒拍、微博、今日头条等多个网络平台发布，顺利完成了传统电视节目形态向多个形态的二次转换。在这个基础上，该节目制作者依托新媒体平台，推出了节目邀请世界各地外国友人参与《唱响中华》，突出了节目重点，满足了受众信息获取习惯。借鉴上述节目制作经验，电视节目制作方应依据短视频重点突出、碎片化传播、视频二次发酵的原则，实现电视节目形态在新媒体背景下的创新发展。

（二）构建融多种视听转播载体的大电视体系

电视节目形态自始至终都是一个动态的概念。在新媒体背景下，电视节目可以通过与手机电视、网络电视等新媒体，通过竞争、借鉴、共存、互补等多种方式，接轨交融，形成融多种视听转播载体的大电视体系。

多种视听转播载体的大电视体系从本质上而言是在原有电视节目形态中引入互联网元素。如浙江卫视、湖南卫视等电视新闻节目开辟了网络新闻版块，将互联网数据、图像信息交互过程植入到了电视新闻节目形态中。受众可以通过互联网点击，与主持人进行即时互动，整体新闻可选择新、交互性更强。特别是江苏城市频道的《新闻眼》在关于“鲸群搁浅”新闻报道过程中，利用了虚拟影像技术，在主持人报道的同时，从电视节目画面左下角进入了一只栩栩如生的鲸鱼。并配合小景别，在屏幕下方设置了一个小屏幕，为受众提供了大小屏幕配合的多层视觉体验。在虚拟影像技术应用的基础上，该节目还采用了多变的角度，从俯拍、仰拍等方面，展示了多个景别变化及视角变化，促使整个节目始终处于运动状态，整体电视节目播放形态也更加灵活。

（三）从TV1.0升级到TV2.0

新媒体背景下，以电脑屏幕为视听界面的网络电视新媒体多次牵手传统电视，产生了电视节目新形态——TV2.0。TV2.0节目形态主要以传统以太网为核心，以每一位受众为节点，通过互联网中心辐射的形式，传播给网络电视节目，形成对网民特别是年轻网络更具新引力的全新网络电视节目形态。以文化类电视节目为例，2018年中央电视台制作的《国家宝藏》《如果国宝会说话》等节目在年轻群体中引起了极大的反响。上述节目抛弃了以往文化类节目小众、高冷、沉寂的特点，而是通过“去高冷”的手法，在保持内容严肃专业的同时，对节目形态进行了娱乐化、年轻化处理。如《国家宝藏》节目通过“文化+明星” “文化+小剧场”的形式，从文物的“前世” “今生”两个方面，展现了我国文物特殊意义。而前世部分明星守护人的设定，也赋予了严肃文物节目娱乐的外壳。特别是明星小剧场生动的表演，在展示文物历史背景的同时，促使公众产生了亲近感，获得了良好的播放效果;而《如果国宝会说话》节目则采用年轻化、娱乐化相结合的方式，改变了以往曲折、高冷、严肃的旁白，在节目开头通过让文物“诉说”在自己身上发生的传奇故事，实现与受众频登信息交互。上述节目均选择以年轻人为主体用户的视频网站投放，如Bilibili等，还制作了表情包，成功的培养了一大批年轻受众。

三、结语

综上所述，新媒体背景下，电视节目创新要素缺失弊端逐步显现，对电视节目可持续发展造成了不利影响。基于此，电视节目制作者应不断学习新媒体背景下现代化编导手段，吸收新媒体时代互联网产业发展经验，构建多元化电视节目形态，促使新媒体背景下电视节目焕发出新的生机。

参考文献：

[1]杨晓明.新媒体背景下电视新闻节目的形式创新和变革[J].丝路视野，2017（22）：165.

作者简介：任飞飞，女，汉族，河南固始人，四级编导。研究方向：大众媒体、电视媒体与新媒体融合。