探析新媒体时代体育新闻的娱乐化传播趋势

李彤　邓若蕾

摘 要：体育新闻是当代人们信息化生活当中的重要构成模块，特别是被数以万计体育爱好者广泛关注。伴随着互联网以及信息化技术的全面发展，诸如微博、微信等新媒体平台逐渐成为体育新闻发布和浏览的重要渠道。与此同时，体育新闻娱乐化也成为一个极为显著的传播趋势。这样的趋势虽然也保障了体育新闻的流量提升，不过也存在着很大的负面性效应。因此在这样的发展背景之下，如何正确运作和引导体育新闻娱乐化传播趋势显得更为关键。

关键词：新媒体时代;体育新闻;娱乐化传播

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 17-00-02

近些年来，随着新媒体的全新发展运作，也让体育爱好者拥有了更多浏览体育赛事的平台，诸如很多篮球迷喜欢的虎扑、腾讯体育等。同时还有专业的体育自媒体号在微博、微信、今日头条等平台都得到了充分的发展。这也逐步衍生除了全新媒体时代下的体育新闻娱乐化的传播趋势，尽管这样的发展也是适宜社会领域发展的必然结果，但是倘若没有标准的依据准则和对于正确发展传播趋势的充分把控，这往往会让体育新闻的娱乐化成为影响体育新闻公正、公开的最大阻碍物。因此，在全新发展时代背景下，体育新闻娱乐化规范发展显得尤为关键。

一、新媒体时代下体育新闻传播需要依照的准则

（一）以人为本

尽管如今体育新闻的传播媒介和方式发生着快速化的转变，不过体育新闻传播需要秉持“以人为本”的基本准则是在任何时候都不能动摇的。首先，体育新闻所面对的是广大的体育爱好者群体，因此体育新闻在开展运作进程中需要充分面向大众，因此依照“以人为本”的准则是定然的发展需求;同时，体育用户是增进体育新闻发展的核心动力所在，所以为了增进体育新闻领域的可持续化发展，体育新闻也必须要依照以人为本的基本准则。立足于此，体育新闻需要满足相关用户的真实需求，持续为用户提供其所需要的新闻内容，当然前提条件是所传播的新闻内容必须是客观公正的，只有如可以增进体育新闻领域的良性化发展。

（二）持续化革新理念

持续化革新是引领发展的核心动力。特别是新媒体全面发展的时代当中，体育新闻更是需要依照持续化革新的基本准则，从而更好为体育新闻传播给予源源不断的动力，从而更好增进体育新闻的良性化发展。在新媒体当中，体育新闻所展现出的传播方式也更为多元化，与此同时体育新闻和其他领域新闻的竞争性也愈发凸显。是否可以全面运用新媒体优势来充分吸引读者，也是体育新闻能否更进一步发展的核心因素。以腾讯体育的NBA专栏为例，其在赛事直播的暂停环节特别增设了“我要上暂停”的核心模块活动，将观众想要表达的话，以视频、音频、图片等多元化的形式进行展现。此种充分结合多媒体技术的全新模式也很大程度上吸引了观众的观看兴趣，可以说是新媒体时代体育新闻娱乐化发展的典型代表形式。

二、体育新闻的娱乐化转向解析

在当下新潮文化的影响之下，体育也逐步成为社会大众娱乐一个核心渠道，娱乐化元素融入体育新闻当中，已经成为体育新闻的重要发展态势。这样的发展态势核心是从用户角度出发，娱乐受众也成为体育新闻核心任务之一。

（一）体育明星的高度关注化

随着体育新闻娱乐化模式不断发展，受众群体对于体育新闻的关注也从原来的赛事关注进而有效转换为对于运动员以及相关体育从事工作人员的关注，特别是当运动员在赛事比拼当中表现尤为突出，这也极大可能被体育媒体塑造成为伟岸的英雄形象。在这样的体育新闻娱乐化的传播导向之下，以往优异的运动员也不再是普通人，而是被塑造为当下最好的流量明星，甚至于他们的一言一行以及兴趣爱好等都成为时尚的潮流。

比如，最近因为新型冠状病毒肺炎在全球的蔓延，也导致几乎所有体育赛事被迫停止。但是这并不代表体育新闻没有了任何可以传播的内容，恰恰相反的是，借助这样的相对特殊时期，体育新闻的娱乐化特征更进一步凸显。诸如前不久虎扑平台中专门组织了关于篮球的2K线上赛事，这也引得诸多篮球以及电竞爱好者深度关注，进而吸引了大批热度以及流量。

（二）报道内容软性化

如今体育新闻的受众群体也在持续化的拓展，除了真正的体育爱好者以外，对于体育项目不是非常了解的普通群体也有了专属渠道来充分了解体育新闻。特别是通过网络直播的形式也让体育新闻具有很强的互动性、数据丰富化的特征。不仅充分满足了球迷的深入了解心理，同时也具备网络媒体的草根性。

（三）故事的叙事方式

在以往，体育新闻报道通常有着比较规范的方式要求，比如对于参数具体人员、教练、比赛战术、有关数据和结果等;不过对于很多普通的受众者而言，无疑其更喜欢于运用故事化的叙事模式，特别是在新媒体时代到来以后，如今的体育新闻也更加注重于短视频、语音等多元化媒介方式的深入配合，深度探究赛事场上以及场下的具体细节，进一步放大赛事当中所蕴含的情绪，从而进一步提升受众者的阅览体验感。新媒体也让体育新闻运用极为激情以及更加视觉和听觉冲击力的方式，充分展现出相关新聞内容的同时也充分地表现出其娱乐性能。

体育新闻的娱乐化具体所指的是新闻媒体不只是将体育赛季作为新闻报道的核心内容，报道内容同时还需要加入诸如体育明星的场外消息、个人言论甚至花边新闻等。而诸如以数据统计、战术探究等为核心的报道模式，在体育新闻娱乐化的叙述方式方面，其充分融合了娱乐新闻的叙事模式，进一步突出了体育新闻的娱乐性质，特别是对于用户的猎奇形态进行了深入把握[1]。

三、体育新闻的娱乐化未来正确发展趋势导向解析

（一）全面运用媒体融合，全面提升体育新闻娱乐化的正向影响力

媒体融合主要是以信息化技术和互联网等最先进技术方式为核心，将多样化的传播方式优势特征进行全面融合。所以，在媒体充分融合的运作背景之下，体育新闻传播也更需要充分依据于媒体融合的发展趋势，充分运用诸如智能手机、网络电视等现代化电子终端全面传播体育新闻，并且凸显体育新闻娱乐性的特征，进一步提高体育新闻的整体影响力。特别是要全面运用此类全新的传播技术的核心优势特征，比如超清在线播放、互动弹幕、在线PK等，以多元化的体育新闻传播模式，从而达到较为正向的娱乐传播效果[2]。

（二）深化信息资源，创造具有正能量的体育新闻内容

如今，绝大部分体育项目所花费的时间都相对较长，因此如何在相对漫长的比赛进程中为用户提供高效的信息资源，也是目前体育新闻娱乐化传播的重要关注因素。相关的体育新闻从事工作人员需要对于赛事信息展开充分优化，从全面新闻内容当中挑选出最精华的内容，同时将精华内容进行再一次的调整和精炼，从而形成优质的体育新闻进行传播。此种体育新闻创作方式特别要求相关的创作人员需要对于受众群体有着比较全面了解，从而容易形成有特色的新闻内容，并且通过独特性的方式来展现其娱乐化特征，从而有效吸引受众群体的关注度。总体而言，深化并且提炼体育新闻内容，创造高品质的新闻内容，可以增进具有正能量导向的优质体育内容的全面化传播。

（三）营造特色体育新闻品牌，增进传播竞争力

媒体融合时代的到来，也为体育新闻的娱樂化传播带来了全面的发展机遇，因此领域当中的市场内部竞争也变得更加激烈。为了可以在激烈的内部市场领域当中获得一席之地，各个企业都需要打造出具有其本身特点的体育新闻品牌，进而有效地形成产业合力，进一步扩张其自身的行业影响力。所以，体育新闻的传播企业需要从受众群体的真实需求充分出发，充分结合企业自身特点以及核心发展方向，打造符合自身定位的体育新闻品牌。以腾讯体育平台为例，其在自己的体育平台当中也划分了众多的子平台，这其中包括有NBA频道、中超频道、欧冠频道等诸多的专属版块，这样做的目的是为了进一步突出其NBA频道的品牌性。因为腾讯是NBA官方在中国的唯一授权转播方，因此，作为独家资源的腾讯通过此种方式，有效地将NBA以品牌化的概念单独分离，进而将其体育新闻的娱乐化属性变成了一种品牌效应的对外输出。

四、结束语

综上所述，伴随着互联网和信息化技术的快速化发展，如今体育新闻的传播媒介也变得更加多元化，这也进一步促进了体育新闻娱乐化传播趋势的显著化。但是越是在这样的运作背景之下，相关的传播平台以及创造者，需要肩负起社会责任感，从而和受众群体形成良性互动，充分平衡娱乐元素在其中的影响。

参考文献：

[1]李克振.自媒体时代体育新闻的娱乐化传播趋势研究[J].今传媒，2018，26（01）：51-52.

[2]朱子豪.全媒体时代网络体育新闻的传播与优化研究[J].传播力研究，2019，3（07）：244.

作者简介：李彤，女，汉族，山西太原人。研究方向：新闻学。