体育新闻的发展历程与报道模式探究

蒲实 李游 傅茂柱

我国体育新闻发端于20世纪80年代，经过三十多年的发展历程，我国体育新闻事业得到了快速发展，取得了辉煌的成就。体育事业的大发展促进了我国体育传媒的发展壮大，体育传媒通过自身发展和丰富的实践经验，为体育新闻理论研究提供了条件。当前，我国体育新闻理论体系建设尚未完善，媒体与新闻理论研究机构还未建立紧密联系，一些体育新闻界的媒体不太注重理论研究，理论与实践出现严重脱节现象。我国体育新闻媒体发展急需培养人才，这催生了一些高校兴办体育新闻教育事业，如上海体育学院从1985年开始试办体育新闻专项写作班。到目前为止，已有很多所体育院校和综合院校开办体育新闻专业。我国高等院校开办的体育新闻专业，从人才培养规模和效果看，体育新闻专业人才培养过剩，体育新闻媒体人才培养质量参差不齐。由刘斌撰写的《体育新闻学》（2010年5月中国传媒大学出版社出版）一书，对我國体育新闻发展历程与报道模式研究具有重要的参考意义。该教材阐述了我国体育新闻的发展历程、类型、特点、功能和作用，分析了报纸、杂志、通讯社、广播、电视、网络等不同媒体的体育报道模式与特征，总结了国际大型比赛报道的规律等，为我国高校新闻专业大学生的新闻实践提供了指导。

首先，作者介绍了国内外体育新闻发展概况，在阐述新闻与体育新闻概念的基础上，进一步阐述了体育新闻的类型、报道范围、指导思想和体育新闻的特点。以竞技运动报道为主的体育新闻具有新闻性，竞技体育具有丰富的新闻源，体育新闻受众群体呈现出以中青年男性为主的鲜明特点。体育新闻还具有娱乐性、国际性和情感性等特征。其次，该书论述了体育新闻的功能演变与主要作用、平面媒体体育新闻报道的演变、体育类报纸和期刊的报道模式与特点。再次，该书论述了通讯社体育新闻报道中的地位、报道模式、特点与变革；广播电视体育新闻的兴起、发展和传播特点，广播电视体育节目的类型、特征、制作要求等问题。另外还论述了网络体育新闻报道的兴起、形态，以及世界著名赛事报道模式及其特点。如奥运会、足球世界杯、世界田径锦标赛、F1赛、NBA、四大网球公开赛、环法自行车赛等报道模式及其特点。最后，该书阐述了体育新闻从业人员应具备的素质，包括思想素质、政治素质、作风素质和技能素质等多方面的素质。制度是素质建设的外在规范，通过人事制度的改革建立起一种合理的用人机制，严格的管理是提升素质的保障。

随着我国体育新闻事业的不断发展，体育新闻从业者利用网络媒体独特的技术优势，把体育新闻与网络结合起来发挥其巨大的传播功能。体育新闻专业教育工作者，要系统梳理和分析网络体育新闻传播理论，探索我国体育新闻传播可行性的发展策略。在我国网络体育新闻传播过度娱乐化、深度报道偏少、原创与整合之间存在很多矛盾等现状之下，更应该把传统媒体与网络媒体进行融合发展。由于网络体育新闻报道具有更新更快、海量信息、全民参与、视听多元化等特点，因此，利用网络媒体作为体育新闻传播渠道具有很多优势。当前，网络体育新闻正逐步占据体育新闻市场，竞技体育比赛业已成为网络体育新闻的主体；体育新闻栏目、语言风格和叙述方式也在不断娱乐化与多样化；体育网站门类繁多，网络体育新闻评论常态化、赛事新闻专题化、新闻报道移动化、合成新闻与虚假新闻肆意泛滥、网络体育新闻缺乏权威、网络体育视频成为互联网看点、表现手法平铺直叙缺技巧、新闻报道人力资源不足、新闻专题资源共享有限等，都是当下网络体育新闻报道的现状。

网络体育新闻应作用于构建和谐社会的体育文化，应以人为本与传统媒体进行优势结合。网络体育新闻报道与发展应该采取以下对策：一是加强深度报道，报道应具有理性与思辨性；二是不能过度娱乐化，应渗透人文关怀；三是要重视目标受众研究，提高报道内容的质量，丰富报道方法；四是要明确媒介把关人的职责；五是要加强网络体育传播工作者职业道德和创新意识等素质培养，加强网络法律制度建设和规范管理；六是要发挥网络体育新闻报道的优势，打造品牌优势，加强对外合作；七是新闻专题页面设计要彰显各自独特的设计特色，利用网络体育评论进行引导，大力推进全民健身，积极宣传报道，强化体育新闻的时效性和真实性，加强体育专题新闻资源整合能力培训，注重人文关怀；八是要丰富报道技巧和报道手法，不断培养网络体育新闻人才，提高体育新闻的灵活性，加强媒体融合，实现资源共享。