融媒体时代新闻媒体的传播对策

摘 要：本文主要分析了融媒体时代概念，重点介绍了融媒体时代背景下新闻媒体的传播对策，它不仅能够充分体现新闻媒体的价值，而且还可以有效提高新闻媒体的传播效率。通过对融媒体时代新闻媒体进行研究，以期为新闻媒体行业的发展提供可靠的保障，创造出最大化的经济与社会效益。

关键词：融媒体时代;新闻媒体;传播对策

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 17-00-02

随着科学技术的发展，有效推动了新闻媒体传播介质的发展，从互联网到手机，从博客到微信、微博、快手的传播，逐渐形成了各媒体全方位融合和互补的发展形态。同时，现有的电视新闻节目也并不是以电视为核心的单一播出模式，并呈现出多元化的发展趋势。如今的电视台就好比新闻节目的加工厂，为了加强互动性、争取独家以及提高公信力和开发性，而不断地对新闻信息进行更新，而且在新闻制作结束后，通过电视、电脑网络、电台、客户端、微博、微信、App等方式来进行传播，这样既能够实现信息载体的个性化、智能化、便捷化发展，而且还可以实现全媒体覆盖播出，从而有效提高新闻媒体传播效率。

一、融媒体时代概述

融媒体主要是借助媒介载体，来融合电视、报纸、广播等既有共同点，并在此基础上实现互补，从而达到人力、宣传、内容等方面的全面整合，进而形成内容兼容、资源通融、利益共融、宣传互融的新型媒体。融媒体时代对传统媒介产业链进行了有效拓展，不再简单的局限于新闻生产、消费、交换等环节中，而逐渐地进行多元化拓展。目前，融媒体时代新闻媒体传播的方式主要有以下几个方面：①通过广播传播。在融媒体时代背景下，其一般是将电视新闻节目通过一定的方式转化成声音进行播出，如上海东方卫视创作的《80后脱口秀》就被一些当红广播电台以音频的方式进行播出，再如中央电视台《新闻联播》也逐渐以音频的方式被各大广播电台完整播出，被得到了社会的广泛关注。广播电视节目既对电视单一的播出形式进行改变，而且还极大地方便了观众的收听，从而有效提高新闻媒体的传播效率;②通过移动设备传播。在融媒体时代，新闻单位可以将新闻节目做成手机APP来进行实时传播，这样既能够确保新闻的时效性，而且还可以不受时间、空间的局限，从而有效推动新闻媒介的传播;③通过网络传播。新闻媒体可以创建自己的微信公众号来实现新闻内容的传播，近些年来我国网民数量不断增加，人们的生活节奏开始不断加快，越来越多的人习惯通过手机来获取新闻信息，这样不仅可以避免坐在电视机旁观看新闻节目耗费时间，而且还可以提高新闻的获取率。通过网络传播，不仅符合大众的胃口，而且还可以有效提高新闻节目的传播质量。

二、融媒体时代新闻媒体传播对策

（一）加强媒介融合与促进

在融媒体时代，新闻媒体要想更好地满足时代发展要求，就需要加强媒介融合与促进，将新时代思想理念贯穿到新闻媒体传播的各个环节之中，以期更好地提高新闻媒体传播效率。以往的新闻媒体主要是采用固式的处理模式，但是无法满足时代发展要求，此时就需要从业者根据时代发展变化，来对现有的传播思路进行改革和创新，逐渐地摆脱以往的限制，对新闻媒体传播进行创新，以期更好地提高其传播效率。新闻媒体一般需要围绕大量的资源来进行编辑和传播，并逐渐形成庞大的网络体系，而融合体则依托网络平台，来进行传播，且具有非常好的成长态势，此事推动两者的有效融合，不仅可以满足融媒体时代发展需求，而且还可以更好地推动新闻媒体行业的发展。例如，安徽卫视创作的《每日新闻报》就属于此类节目。

（二）高效利用各种传媒手段

如今，随着融媒体时代的发展，推动新闻媒体传媒手段的多元化发展，此事就需要具备创新的思维，高效利用各种传媒手段，以此来有效提高新闻媒体的传播效率。目前，大部分观众习惯于借助网络来获取新闻信息，这样就推动了传统新闻媒体的加快转型，以期更好地迎合观众喜爱。借助互联网技术来对传统的新闻媒体传播途径进行改革和创新，能够为广大受众提供多元、便捷的信息浏览服务，进而有效提高新闻媒体传播效率。此外，新闻媒体还需要根据不同受众的基本需求，来为其推送受众喜好的新闻资讯，从而有效激发受众群体的浏览兴趣，更好地发挥融媒体的优势，为新闻媒体的传播奠定良好的基础。

（三）大数据技术的合理运用

如今，大数据技术在各个领域中得到了广泛的应用，尤其是新闻媒体传播领域，并取得了比较理想的应用效果。借助大数据技术能够将传统单调、乏味的文字信息以直观、生动的图标信息呈现在受众面前，提高受众个性化的视觉认知和体验。目前，在新闻媒体传播过程中，大数据技术的应用情况如下：

（1） 场景式传播。在融媒体时代背景下，新闻媒体的传播更多地强调用户对新闻信息的体会和感受，有效拓展用户对新闻信息的思维，从而提高新闻媒体的传播效率。例如，2015年春晚和腾讯新闻共同开展了微信“抢红包”活动，以此来作为新年进行亲情交流的一种象征，為人们提供了丰富的情感交流体验。这种场景式传播能够随时随地地通过移动终端来合理利用用户分散的碎片时间，不仅可以为他们提供丰富的新闻信息服务，而且还可以使用户在社交分享中完成信息传播和关系传播，从而有效提高新闻媒体的传播效率。

（2） 浸入式体验。通常情况下，大数据下新闻生产与传播一般会采用H5技术，其一般是借助强大的社交传播潜力和丰富的交互体验来构建多元化的新闻策划形态，并通过图片、语音、视频、情景营销、跳转链接、情感互动、支付购买、商业引导等方式来刺激和吸引受众，从而为受众提供“所见即所得”的浸入式场景体验，而且还能够在简洁、交互的新闻事件中使受众获得明确、清晰的反馈结果，以期更好地满足受众的核心需求。例如，在进行9.3阅兵时，澎湃新闻就借助H5基础推出了阅兵系列“国之利器”，从而使受众更加全面、系统地了解我军的最强装备。

（3） 短视频传播。如今，短视频在我国得到了快速发展，并与现今的视频消费场景相吻合，具有比较低的新闻信息拍摄成本，用户可以借助手机来对身边发生的事件进行拍摄，并在社交网络中进行分享，从而有效表达用户对新闻记录、分享和传播的心态。在不同拍摄者的视角下，同一事件具有不同的可视性，此时就需要受众对其给予高度的关注，从而有效提高新闻事件的传播效率。例如，“两会”期间，越来越多的新闻媒体开始选择“秒拍”短视频的方式来去快速捕捉精彩的新闻事件，并将其及时上传到网络平台，这样不仅可以使与用户的有效交流、互动与分享，而且还可以成为融媒体时代新闻媒体传播的一种新方式，进而提高新闻的传播效率。

（四）制定科学的发展战略方案

在经济社会发展历程中，新闻媒体起到了至关重要的推动作用，在融媒体时代背景下，要根据目前新闻媒体发展现状和社会未来发展需求，来制定一套科学、合理的发展战略方案，以确保新闻媒体工作的顺利进行。同时，科学发展战略方案的制定，还能够提高多方资源的利用效率，在提高整体的传播效率的同时，还可以有效推动新闻媒体行业的健康发展。在融媒体时代，新闻媒体还需要肩负起更多的社会责任，对国外成功的发展经验给予吸收和借鉴，并根据我国的实际国情来进行改进和创新，在此基础上制定科学的发展战略方案，以期更好地推动新闻媒体行业的发展。

（五）规范新闻媒体行业

目前，虽然新闻媒体行业在我國得到了不断地发展和完善，但是仍然存在一定的改进空间，具有比较广阔的发展前景。因此，在融媒体时代背景下，要想更好地推动新闻媒体的传播与发展，就需要规范新闻媒体行业，强化对该行业的监督与管理，使每一项工作都符合国家相关法律规定，从而为新闻媒体传播营造良好的环境。对于一些为了经济利益而故意博观众眼球，且无内涵的新闻内容，要给予严格的遏制和打击。同时也有部分新闻媒体在未确定事件真实性的同时，就私自发布相关新闻信息，从而导致观众所观看的新闻信息可能失真，进而产生错误的引导，不利于社会的和谐、稳定。因此，在融媒体时代，要对现有的新闻媒体行业给予规范，并加大执法力度，发挥积极的舆论导向作用，从而推动新闻媒体行业的健康发展。

三、结束语

综上所述，在融媒体时代背景下，新闻媒体行业要结合自身特点来合理选择传播方式，并通过加强媒介融合与促进、高效利用各种传媒手段、大数据技术的合理运用、制定科学的发展战略方案、规范新闻媒体行业等对策来充分发挥融媒体时代的价值，不断提高新闻媒体传播的效率和质量。

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作者简介：张晓丽，女，汉族，山西夏县人，硕士研究生。研究方向：新闻媒体。