基于消费文化视域下的广播电视播音主持语言分析

摘 要：随着当前社会的逐步发展，各种新颖的文化层出不穷，并在社会上造成了一定的影响，消费文化就是其中之一。消费文化的出现在一定程度上影响了当前整个社会的文化及语言，而广播电视播音主持就在消费文化视域下产生了一定程度的变化。基于此，本文将围绕消费文化视域下，广播电视播音主持的语言进行简要分析。

关键词：消费文化视域;播音主持;语言分析

引言

以消费文化为首的众多文化随着社会的发展，逐渐渗透到生活的各个方面，并以其独特、新潮的影响力，诱使一些行业发生了趋向性的变化。以广播电视播音主持为例，其语言内容、风格及质量都随着消费主义对消费者的影响，诞生了新的要求，而这些要求的满足也更好地丰富了人们的文化生活，同时也使播音主持得到了进一步的发展，从而以更高的层次彰显了消费文化视域下，广播电视所具有的独特价值。

1.关于消费文化

消费文化是社会发展到一定阶段之后的必然产物，这一产物的诞生意味着恩格尔系数的直线下降，同时也代表了社会的发展使得当代人的思想出现了较大的变化。消费文化在一定程度上表达了一种新的生活方式，之后随着人类社会交往频率的上升，又成了一种文化表达方式。就本质上来说，消费文化是因人们精神需求得到满足之后的产物，这也意味着这一阶段的人们基本都能够满足温饱问题，其消费倾向开始转向能满足自身喜好的需求[1]。通常认为消费文化存在以下三个特点，其一是享乐性，这是刺激人们进行消费的主要条件;其二是物质性，消费文化具有一定的物质意义，有时还会通过物质代表消费者个人的身份地位;其三是视觉性，由于当前社会的发展致使大量新媒体、自媒体出现，他们制作的图片、视频内容能够有效刺激消费者的消费欲望，使消费者对相关内容产生视觉依赖。

2.广播电视播音主持语言特点

2.1商品化

在消费文化的影响下，播音主持的语言逐渐表现出消费属性，这种变化在某种程度上顺应了时代发展的方向，同时也使广播电视行业的进一步发展得到有力支持。当播音主持的语言具备了一定的消费属性之后，会刺激播音主持进行语言上的调整，以适应市场的发展，而播音主持对语言的调整，也能够有效提升广播电视传播价值，并最终满足了听众的文化消费需求。而听众的反馈、广播电视单位的分析，也为播音主持语言技巧的进一步发展指明了方向。

2.2口语化

在消费文化视域下，播音主持只有保证自己对语言的运用与表达能够满足听众所需，才能够运用语言实现自身的价值。由于播音主持在工作形式上更类似于交流，因此其语言风格及内容会逐渐向口语化变迁，以增加语言的说服力与感染力，强化语言的人际交流能力，并获得听众的认可[2]。严苛情况下，播音主持对自身语调、节奏、轻重音甚至是换气的细节都会仔细拿捏，使之在符合听众审美需求的前提下，也能表达出自己的风格及内涵。

2.3时尚化

时尚化是广播电视播音主持发展过程中最重要的语言特点之一，同时也是为了满足社会发展需求所作的必然改变，对彰显播音主持个人的个人特点也有很大帮助。通过使播音主持的语言具有时尚化的特点，能使多数听众产生相应的认同感与时尚感，从而提升对播音主持的好感，这对播音主持之后的发展是很有帮助的，也就能够在一定程度上推动广播电视行业的发展。

3.基于消费文化视域下的广播电视播音主持语言分析

3.1使主持语言的文化内涵得到深化

现代社会经济建设水平的飞速发展，使得人们对高层次精神建设的渴望越来越强烈，也就提升了文化需求的强度，而这一点在广播电视节目上的体现，则主要表现在人们对播音主持语言文化内涵的要求越来越高。通过现下的市场调查可知，当前猎奇、出丑、搞怪向的电视节目已经无法吸引听众的注意力，以这些节目为主打的电视台，其效益也出现了一定程度的下滑。而反观那些谈吐优雅、拥有深刻文化内涵的电视节目，尽管一开始的收视率并不高，但中期就表现出了强大的用户黏性，且这种用户黏性多能够坚持到整套节目结束，《见字如面》就是其一。这档节目通过邀请各界知名人士朗诵一些信件内容，不仅展示了信件背后浓郁的文化气息与时代特色，也使知名人士的谈吐、风度及气场为大众所认知、钦佩。由此可见，在消费文化视域下，除了个人魅力之外，主持语言中的文化内涵是主持语言本身能否获取市场价值的关键。

3.2强化语言中的感情色彩

语言中的感情色彩会使听众产生一定程度的代入感，代入感的高低视感情色彩强弱表达而定。通常情况下，播音主持的语言能否带上一定的感情色彩，并使听众产生同理心，是判断主持语言能力的重要标准之一。但需要注意的是，感情色彩并不是一定要十分煽情，过于煽情极易使听众感到虚假，从而使语言应用达到反效果;另外感情色彩的加入也并不是一昧强调重音，而是根据语言内容做好感情上的调整与修饰，以使感情色彩的渲染能够配合语言内容进行，帮助听众进一步感受到语言内容想要表达的情绪与情感波动。总而言之，在语言中强化感情色彩，必然要建立在符合语言内容与情感需求的基础上。

3.3重视交际能力的提升

播音主持的工作与人际交往有很大联系，因此在语言的应用上还需重视交际理念的形成，通过制定相应的交际理念，使播音主持能够满足不同条件下的交际需求。消费文化视域下的播音主持更需注重交际能力的提升，正确表达语言内涵，并做好受众导向工作。这是因为播音主持是面向公众的，因此随着个人业务能力的提升，其社会影响力也会进一步扩大，并直接影响到节目收视率及听众的认可度。

4.结语

結合以上内容来看，消费文化视域下的广播电视播音主持语言要想得到进一步发展，就需要对消费文化的特点进行深入分析，确认广播电视播音主持语言的发展方向，并制定相应的发展策略，使其语言在发展能够顺应市场需求的同时，也能促使播音主持个人得到提升，在优化节目质量、提升听众认可度的同时，推动电视台的进一步发展。

参考文献

[1]王慧峰.消费文化语境下的广播电视播音主持语言研究[J].科技传播.2016，（11）：19、28.

[2]孙燕妮.基于消费文化下的广播电视播音主持语言研究[J].新媒体研究.2017，（4）：147-148.

作者简介：

郭昊（1984.12），男，民族：汉族，籍贯：河北省涿州市，学历：硕士，职称：中职 一级播音员，研究方向：新闻与传播。