“国产网红”是如何成功的

王璟怡

在互联网日益普及的今天，“网红经济”蓬勃生长，催生出papi酱、李佳琦、李子柒等一系列粉丝众多、影响力巨大的“网红”。许多人对他们的成功感到困惑、不解，然而这些“国产网红”的成功，正说明了一个道理：成功没有偶然，却也绝非命中注定的必然。

解读国产网红的成功，不能遗漏成功在纳斯达克敲响钟声的如涵科技创始人张大奕。如涵科技在美国成功上市，引起轩然大波，而其退市同样引发热议。许多人对此作出的解读是，张大奕的模式难以复制，但一个成功的公司却不能只有一个张大奕。正因为此，许多人認为网红的成功很大程度上是偶然造成的。然而，正如钱钟书在《围城》中所说的，“天下没有偶然，偶然只不过是化了装的、戴上面具的必然”，网红经济的成功也绝非偶然。何出此言呢？笔者认为，原因有如下几点。

首先，互联网技术的发展，催生了“互联网内容垂直生态”。简而言之，就是原来被电视台、广播台、报社等所垄断的文化产品创作，得以普及。一个小型摄像机、一台电脑甚至一部手机，就可以进行短视频创作，进行直播。同时，这样的创作模式，使得观众与作者之间的距离缩短、互动加强，观众所获得的听觉视觉体验也得到改善。因而，短视频、直播越来越受到追捧、欢迎，其创作者的影响力也随之增强。

其次，高速发展的经济、快节奏的生活在压缩人们的时间，碎片化时代已经到来，时间短、内容精彩的短视频或带货广告才是高速运转、不断接收信息的大脑所希望看到的。因而，papi酱、李子柒的短视频获得了百万次的点击量，李佳琦的直播吸引了百万名观众。

再次，互联网时代，流量、点击量的价值越来越得到体现。在实体商务日益萎缩的今天，商家更看重互联网广告在创收方面的作用。以美国知名网红凯莉·詹娜为例，她每条Ins广告（仅仅是一张图片）的收费为120万美元（位列世界第一），仍然不停地有广告商请她“带货”。超高点击量让三方都看到了巨大的利益：网红获得广告费，广告商通过网红的宣传来提高销量，自媒体平台通过合同对网红的收益进行分成。与此同时，广告商、自媒体平台出于自身利益的需要，不断“追捧”网红，以实现利益最大化。因而，超级网红得以出现。

由此可见，网红的成功绝非偶然，而是层层相扣，仿佛由一颗颗齿轮构成的精密的仪器。换而言之，就算没有papi酱、李子柒、李佳琦，如今的社会也绝对不缺有同样影响力的“超级网红”。

然而，又为何偏偏是他们呢？难道真的是所谓的命运吗？相反，是因为papi酱深厚的学术积累，数十年的学习与实践。她在凭借短视频走红之前，曾担任多个项目的导演、制片，积累了丰富的视频制作经验，而短视频的内容也多贴近社会现实，诙谐之余不失深度。是因为李子柒坚忍的意志品质，无数次拍摄、剪辑。她在拥有团队前每个视频都亲力亲为，需要数十万条素材、无数次拍摄，而一样美食或工艺的复刻更是完整到令人咋舌的地步。是因为李佳琦丰富的推销“实战”经验，饱满的热情激情。他在直播前要进行大海捞针似的产品筛选，直播后也要开会到凌晨，对直播效果进行分析，“口红一哥”的名号背后更是吃饭不能碰到嘴唇的心酸。

这些网红的成功告诉我们，“必然”的祭坛摆在众人眼前，却唯有最努力的那一个能挣脱“偶然”的枷锁踏上去。黑格尔曾说过：“一个事物是可能的还是不可能的，取决于内容，这就是说，取决于现实性的各个环节的全部总和，而现实性在它的开展中表明它自己是必然性。”这段深奥的话，在笔者看来，与薛定谔的猫的理论，有相似的含义。不曾打开箱子，你就永远不知道里面的猫是死是活，不曾尝试过努力，你就永远不知道成功的滋味。你的志向或许是被偶然触发的，但你的成功绝对不只偶然这么简单。

用脚踏实地的付出，去拥抱绚烂的未来，化偶然为必然，变“居然”为“理所当然”。

点评

这篇文章可以视作“化虚为实”的范例。“偶然”与“必然”是一个非常抽象的哲学命题，写作时不能只作哲学、历史的思辨，而要结合生活实际来阐发其中的道理。作者选取了一个非常好的视角，对网红现象的偶然性与必然性进行了非常深入的探讨，最后归结为一个很励志的观点：踏实付出，拥抱未来。

得分：53