王璟怡
在互联网日益普及的今天,“网红经济”蓬勃生长,催生出papi酱、李佳琦、李子柒等一系列粉丝众多、影响力巨大的“网红”。许多人对他们的成功感到困惑、不解,然而这些“国产网红”的成功,正说明了一个道理:成功没有偶然,却也绝非命中注定的必然。
解读国产网红的成功,不能遗漏成功在纳斯达克敲响钟声的如涵科技创始人张大奕。如涵科技在美国成功上市,引起轩然大波,而其退市同样引发热议。许多人对此作出的解读是,张大奕的模式难以复制,但一个成功的公司却不能只有一个张大奕。正因为此,许多人認为网红的成功很大程度上是偶然造成的。然而,正如钱钟书在《围城》中所说的,“天下没有偶然,偶然只不过是化了装的、戴上面具的必然”,网红经济的成功也绝非偶然。何出此言呢?笔者认为,原因有如下几点。
首先,互联网技术的发展,催生了“互联网内容垂直生态”。简而言之,就是原来被电视台、广播台、报社等所垄断的文化产品创作,得以普及。一个小型摄像机、一台电脑甚至一部手机,就可以进行短视频创作,进行直播。同时,这样的创作模式,使得观众与作者之间的距离缩短、互动加强,观众所获得的听觉视觉体验也得到改善。因而,短视频、直播越来越受到追捧、欢迎,其创作者的影响力也随之增强。
其次,高速发展的经济、快节奏的生活在压缩人们的时间,碎片化时代已经到来,时间短、内容精彩的短视频或带货广告才是高速运转、不断接收信息的大脑所希望看到的。因而,papi酱、李子柒的短视频获得了百万次的点击量,李佳琦的直播吸引了百万名观众。
再次,互联网时代,流量、点击量的价值越来越得到体现。在实体商务日益萎缩的今天,商家更看重互联网广告在创收方面的作用。以美国知名网红凯莉·詹娜为例,她每条Ins广告(仅仅是一张图片)的收费为120万美元(位列世界第一),仍然不停地有广告商请她“带货”。超高点击量让三方都看到了巨大的利益:网红获得广告费,广告商通过网红的宣传来提高销量,自媒体平台通过合同对网红的收益进行分成。与此同时,广告商、自媒体平台出于自身利益的需要,不断“追捧”网红,以实现利益最大化。因而,超级网红得以出现。
由此可见,网红的成功绝非偶然,而是层层相扣,仿佛由一颗颗齿轮构成的精密的仪器。换而言之,就算没有papi酱、李子柒、李佳琦,如今的社会也绝对不缺有同样影响力的“超级网红”。
然而,又为何偏偏是他们呢?难道真的是所谓的命运吗?相反,是因为papi酱深厚的学术积累,数十年的学习与实践。她在凭借短视频走红之前,曾担任多个项目的导演、制片,积累了丰富的视频制作经验,而短视频的内容也多贴近社会现实,诙谐之余不失深度。是因为李子柒坚忍的意志品质,无数次拍摄、剪辑。她在拥有团队前每个视频都亲力亲为,需要数十万条素材、无数次拍摄,而一样美食或工艺的复刻更是完整到令人咋舌的地步。是因为李佳琦丰富的推销“实战”经验,饱满的热情激情。他在直播前要进行大海捞针似的产品筛选,直播后也要开会到凌晨,对直播效果进行分析,“口红一哥”的名号背后更是吃饭不能碰到嘴唇的心酸。
这些网红的成功告诉我们,“必然”的祭坛摆在众人眼前,却唯有最努力的那一个能挣脱“偶然”的枷锁踏上去。黑格尔曾说过:“一个事物是可能的还是不可能的,取决于内容,这就是说,取决于现实性的各个环节的全部总和,而现实性在它的开展中表明它自己是必然性。”这段深奥的话,在笔者看来,与薛定谔的猫的理论,有相似的含义。不曾打开箱子,你就永远不知道里面的猫是死是活,不曾尝试过努力,你就永远不知道成功的滋味。你的志向或许是被偶然触发的,但你的成功绝对不只偶然这么简单。
用脚踏实地的付出,去拥抱绚烂的未来,化偶然为必然,变“居然”为“理所当然”。
点评
这篇文章可以视作“化虚为实”的范例。“偶然”与“必然”是一个非常抽象的哲学命题,写作时不能只作哲学、历史的思辨,而要结合生活实际来阐发其中的道理。作者选取了一个非常好的视角,对网红现象的偶然性与必然性进行了非常深入的探讨,最后归结为一个很励志的观点:踏实付出,拥抱未来。
得分:53