融媒体时代图书编辑的创新与坚守

刘亚平

摘 要：融媒体时代的到来，给图书编辑的工作带来极大的转变。图书编辑的工作平台、工作方式、工作内容等都发生了变化。这就要求图书编辑顺应时代的发展要求，学习新知识、新技能，创新工作方式方法。同时，要坚持编辑工作的基本要求，守住编辑工作的底线和红线，做好融媒体时代的出版工作。

關键词：融媒体时代;图书编辑;创新;坚守

中图分类号：G238 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 07-00-02

融媒体时代，以传统出版为基础的图书编辑面临着内容生产、信息传播途径、产品管理以及受众信息获取方式等一系列变化。这就要求图书编辑深刻把握融媒体时代图书编辑工作的新特点，在保持传统出版业编辑能力如选题策划、资源整合、社会交往、案头编辑的基础上，不断创新思维方式、工作方法，进行知识和技能更新，适应新时代的新要求。在创新工作的同时，融媒体时代的图书编辑还要有所坚守，做到坚持正确的出版方向、坚持以内容为核心、坚持质量至上。

一、融媒体时代图书编辑工作的新特点

（一）综合性更强

在过去的纸媒时代，图书编辑的工作内容主要包括选题策划、内容编辑、图书营销与推广等。融媒体时代，出版工作变得更加数字化和技术化，除了传统的文字、图片，音频、视频、动漫、游戏等元素都被纳入到出版中来。图书编辑不仅要做好传统纸质图书的编辑、营销等工作，还要利用新媒体的多种元素进行内容的深加工和创新运用，编辑工作的综合性更加明显。

（二）具有较强的交互性

互联网的交互性特点也深刻影响着出版业。融媒体时代的图书编辑不能再仅仅满足于过去由作者到编辑再到读者的单向性知识传播方式，而是需要通过互联网平台和作者、读者进行即时性互动，及时、准确地收集作者信息、掌握作者创作进度，了解读者的阅读需求和反馈意见，这样才能精准定位出版产品的受众群众，打造出更能满足读者阅读需求的出版物。

（三）更讲求创意

融媒体时代，信息和知识迭代速度加快，传播途径也更加多元，图书市场的竞争日益激烈。那些简单操作、跟风出版的图书将失去市场，只有独特的、有创意的选题，才能赢得读者的青睐、赢得市场。从营销推广的角度来看，图书编辑策划的图书要在众多的市场图书中脱颖而出，也需要有创意的营销和推广方案。因此，融媒体时代的图书编辑要更讲求创新、创意，策划出有新意、有深度、有思想、有温度的好作品。

二、融媒体时代传统图书编辑要做到三个创新

（一）创新思维方式

要开拓视野，满足不同群体的不同阅读需求。图书出版承载着传播知识、传播文化的功能，图书编辑首先要做的就是为自己的图书找到相应的读者受众群体。过去，由于传统纸质图书出版受限于发行渠道、传播渠道狭窄等因素，图书编辑在策划图书时往往把目光瞄准大城市甚至一线城市的消费能力和消费水平较高的群体，而忽略了小城镇和乡村的广大读者群体。融媒体时代的文化和信息传播方式更加扁平化，微信群、电商、短视频等信息平台的搭建，使得无论身处一线城市、大城市还是小城镇、乡村的广大人群都能迅速直接地进行信息接收和反馈，小城镇、乡村广大群众的阅读需求通过信息平台迅速传达出来，这部分过去被忽略的需求越来越显示出蓬勃的生命力，无形中扩大了出版业的受众面。同时，我们也要看到，在读者群体不断扩大的同时，阅读市场细分化的程度也越来越高，这就要求图书编辑在进行图书策划时，既要拓宽视野，全面掌握各个群体的阅读需求，又充分考虑到不同群体的不同需求，瞄准各个细分市场，以细分化的出版形态满足不同群体的不同阅读需求。

要有开放的心态，取长补短。融媒体时代，知识和信息的传播不再局限于传统的书报刊形式，而是包括了网络、手机、游戏、动漫等新兴出版形式，形成一种“大传播”的格局，这给图书编辑的知识、技能和思维方式都带来极大的挑战。图书编辑要打破过去只专注做好某一专业领域的编辑工作的思维模式，培养开放的心态，积极主动地学习其他领域的知识和技能，做好媒体融合的相关工作。

（二）创新工作方法

随着大数据、互联网运营方式在出版行业中的应用，出版社、作者、编辑、印刷单位、销售单位、数字技术人员等之间的工作衔接更加紧密，这就要求图书编辑不断提高自身的沟通协作能力，将工作模式由传统的松散型合作转变为紧密型的协作沟通模式。

融媒体时代，图书编辑还要充分运用新媒体技术创新选题策划方法和营销推广方法。在选题策划方面，要学会运用新媒体上的各类数据库、搜索引擎、微博微信等社交平台获取更多的信息资源、了解受众需求，从而策划出更能贴近市场与读者需求的选题。在营销推广方面，要学会运用微信公众号、天猫电商平台、百度贴吧、豆瓣读书、亚马逊、当当等网上书城、抖音、B站等新媒体平台，有针对性地进行图书信息的宣传推介，同时要持续关注新的技术手段和信息传播平台，借力各种新的传播手段，扩大图书等出版产品的读者覆盖面。

（三）进行知识、技能更新

融媒体时代，电子书、AR图书、VR图书、音频、视频、读者交流圈、读者社群等新兴出版形态的出现，以及出版业务流程的数字化，使得出版走向数字化、数据化、场景化，计算机、互联网技术成为出版的底层技术要求，图书编辑如果不熟悉计算机、不了解互联网、不掌握数字出版工具的操作应用，就难以在融媒体时代的出版工作中发挥作用，这要求图书编辑具备相应的计算机知识和运用技能，学习掌握数字出版工具的应用，具备在多种平台开展编辑工作的技能。

同时，图书编辑还要具有运用大数据进行分析的能力，通过大数据分析市场、分析受众、分析自身的经营状况等;具有信息采集、筛选和归并能力，提高对信息的感知力、判断力和洞察力，在广泛信息源中捕捉有用信息，对获取的信息进行分析、筛选和归类，对各类信息进行专业甄别及编辑加工，从而获取真实、准确、有效的信息素材;具有集成和创新能力，善于把零散的、碎片化的内容进行知识集成，通过知识服务进行再创新，拓展发展空间;具有运用多媒体形式进行表达和传播的能力。

三、融媒体时代图书编辑要坚守三个原则

融媒体时代，图书编辑工作创新是一种必然的趋势，是每个图书编辑都需要积极做出的改變。但同时我们也要看到，图书编辑工作有其自身的规律和特点，无论媒体融合发展到哪一个阶段，图书编辑工作的一些基本要求和原则都不能变，都需要坚守和坚持。

（一）牢记出版初心，坚持正确的出版方向

图书出版作为一个文化产业，起着以文化人、以文育人的教育和引导作用。因此，这就要求图书出版不能简单地把眼光盯住经济效益，而是要将社会效益放在首位，实现社会效益和经济相统一。因此，图书编辑在出版物选题策划和编辑工作过程中要始终有一种责任意识和使命感，强化社会效益意识，在坚持社会效益的基础上去追求经济效益，不能忽视了文化产品对人的思想成长的重要影响。

（二）坚持以内容为核心，打造优质出版内容

出版业是内容产业，不管出版形态如何变化，内容生产始终是出版业的核心要素。图书编辑要始终牢记内容生产的重要性，坚持内容为王、内容为本，把优质内容生产作为工作的第一追求，对知识内容进行深度挖掘，不断提升知识内容的价值，在激烈的市场竞争中用优质的出版内容赢得各平台、各渠道读者的欢迎。

（三）坚持质量至上，打造精品出版物

“质量是产品的生命线”的原则对出版业同样适用。我国出版管理部门对图书的内容质量、编校质量、设计质量、印制质量等都提出了严格的要求，这是保证我们的出版产品能更好地影响人、激励人、鼓舞人的一个重要前提。

作为图书编辑，不管是策划编辑传统的纸质图书，还是策划编辑电子书、VR图书、音视频出版物等新兴出版物，都要严格遵守各级出版管理部门对图书质量的要求，始终坚持工匠精神，认真对待每一个选题、每一段文字、每一个文化产品，力求每一本图书、每一个文化产品都是精品，给广大读者提供高质量的优秀出版物。

参考文献：

[1]周蔚华.新时代优秀编辑的变与不变[J].现代出版，2018（6）：14-18.

[2]侯培东.融合出版时代编辑的坚守与转变[J].编辑学刊，2017（4）： 22-26.

[3]张伟，柳晨，秦茂盛.出版融合发展中编辑能力的重构与提升——以西安交通大学出版社编辑人员培养为例[J].出版广角，2019 （345）：56-58.

[4]欧大伟.数字出版趋势下的编辑工作转型[J].出版广角，2018（326）： 56-58.

[5]张立科，赖青，王威.新时代优秀编辑的能力素质模型研究[J].出版参考，2018（11）：15-18.

[6]杨万庆.新时代编辑人才素养及增强路径刍议[J].出版科学，2018 （6）：30-32.