传统媒体与新媒体互动融合的问题及对策分析

摘 要：随着当前信息技术快速发展，新媒体与传统媒体的融合是未来的媒体发展之势，因此，加强两者之间的融合研究具有非常重要的现实意义。本文以传统媒体与新媒体的互动融合可以分析对象，首先对传统媒体和新媒体进行了介绍，接着阐述了推动传统媒体与新媒体融合的过程中出现了一些问题，最后论述了推动传统媒体和新媒体融合发展的建议，以便可以更好地做好媒体融合工作。

关键词：传统媒体;新媒体;融合

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 14-00-02

一、引言

近些年来，随着新兴技术快速发展，新媒体在全球范围内迅速的崛起，传统媒体在新媒体环境之下受到了打压，呈现出萎缩之势，很多传统媒体陷入了发展的危机之中。鉴于新媒体当前迅猛的发展之势，也鉴于传统媒体依旧拥有一些独特的优势，将新媒体与传统媒体进行融合发展是未来媒体行业发展的一个全新方向。

二、传统媒体与新媒体的概述

（一）传统媒体

传统媒体主要是指广播、电视、报刊等媒体形态的传播模式。传统媒体具有较强的政治影响力，同时传统媒体也拥有很丰富的資源，工作人员的工作经验也非常的丰富。一般来说，传统媒体具有以下几方面的特点。

第一，传统媒体具有权威性，而且传统媒体也具有较强的公信力。传统媒体一直被人们称作为党的喉舌，政府的各项规定或者是政策是通过传统媒体进行传播，传统媒体依旧是当前最为权威的声音。与此同时传统媒体也一直坚持客观公正的报道思想，对于事实绝对真实，不会追求任何主观的判断。

第二，传统媒体的人才队伍更加强大，管理更加专业化。我国的传统媒体大部分都是事业单位或者是一些国有独资企业，党和政府对于传统媒体具有绝对的行政管理权和资产支配权，因此传统媒体的管理队伍也被纳入到了当前的干部管理体系之中。在这样的环境之下，传统媒体不仅仅可以严格按照国家的法律法规形式，还能更好地做好新闻审查工作，自发地将国家的各项宣传标准当作自身的行为标准。

第三，传统媒体的报道更加具有深度。传统媒体对于某一件事可以投入相当长的时间，可以投入更多的资源，可以充分调动各方的信息，对新闻背景细节进行深层次的挖掘，给人们提供更加深入的报道。

（二）新媒体

新媒体主要是近些年来相对于传统媒体的一种形态，它主要是以互联网信息技术作为支撑，借助互联网网络为广大受众提供各种各样的数据化信息。目前，新媒体的表现形式主要包含有数字期刊、数字电影、手机APP、手机信息等多种不同的形态。一般来说，新媒体具有以下几方面特点。

第一，新媒体具有交互特点。传统媒体的传播形式一般都没有任何的选择，具有单向性的特点，但是新媒体具有交互性的特点，信息可以相互交互互动，人们既可以接受信息也可以生产和传递信息。

第二，新媒体传播的领域非常广泛，传播速度非常快。新媒体创新了信息接收的渠道，通过互联网信息技术就可以进行信息的传递，信息也冲破了原有的地理位置限制，实现了全空域之间的传输。与此同时，新媒体传播也具有海量性的特点。新媒体所包含的咨询非常庞大，云端储存着数以10亿计的内容，信息的空间几乎等于无穷。

三、推进传统媒体与新媒体融合发展过程中存在的问题

当前，新媒体与传统媒体在进行融合发展中主要存在以下几方面的问题。

第一，媒体融合的观念并不强。近些年来，很多新闻媒介单位对于传统媒体和新媒体融合的目标定位不够清晰，重视程度不够。在传统媒体与新媒体进行融合的过程之中，常常需要耗费大量资源，在短时间内无法产生良好的经济效益，这也使得很多新闻单位对于主动融合的动力不强，存在着被动进行融合的思想，缺乏积极主动融合的意识。有些新闻媒体由于资金不足或者是人才问题，迟迟对于融合没有信心。一些媒体虽然认识到了融合的紧迫性，但是由于融合具有较强的专业性，任务非常的艰巨，虽然进行了艰辛的探索，但是效果并不理想，于是产生了退出的心理。

第二，体制机制不够顺畅。在当前的新媒体和传统媒体融合的过程之中，很多融合大部分只是简单地进行叠加，新型的主流传播模式并没有生成。在媒体融合的过程之中，传统媒体依旧采用的是传统的运作模式，这样的运作模式不仅不利于新型媒介传播模式的生成，甚至还会阻碍媒体之间的融合。在实践之中新媒体与传统媒体常常存在着两张皮的现象，两者之间相互分隔，存在着合而不融的尴尬局面。

第三，媒体融合的项目非常小，而且呈现出分散的特点。近些年来，虽然新媒体在不断的发展，但是新媒体整体的传播力和引导力不强，公信力还不够，并没有真正占领整个舆论阵地。在当前的新媒体之中，很多新媒体都是由各个部门或者是各个新闻频道所推出来的微信、微博以及公众号，这些微信、微博以及公众号都采取的是各自为政的态势，只是原有产品的衍生品只是对原有内容进行新技术的嫁接，只是将原有的传播渠道进行拓展，而并不是生产要素或者是媒介资源的高度整合。

第四，融合人才非常匮乏。目前，新媒体与传统媒体在融合的过程之中缺乏大量的人才支撑。新媒体常常需要高端的人才，而受制于竞争机制等一系列因素的影响，人才始终存在着供不应求的状况。目前很多新闻单位的新媒体部门都是由原有新闻单位的资源借调而来，很多从业者的素质根本无法满足当前媒体融合发展的需求。在体制编制，激励措施等方面影响之下，新媒体的高级管理人才的引进又存在着一系列的制约因素，这不利于做好媒体之间的融合。

第五，缺乏盈利模式。新媒体与传统媒体之间的融合需要投入大量的资源，需要持续的购买各种各样的新设备，很多投资以亿为单位，大数据的项目更是无底洞。但是，当前我国没有探索出一条行之有效的新媒体与传统媒体之间融合的盈利模式，这就可能会使得融合会处于持续亏损的状态，难以产生稳定的收益，存在着只烧钱不挣钱的尴尬局面，这也会使得很多新闻媒体单位望而却步。

四、推进传统媒体与新媒体融合发展的建议

（一）提高认知，明确发展方向

推动媒体融合是一项长期而又复杂的任务，必须拥有足够的认知，明确融合的方向，明确融合的方法，充分运用互联网思维推动融合发展。因此我们可以组成由政府部门领导，国有企业、民营企业共同参与的推进融合小组，加大融合宣传力度，准确把握融合的真谛，以此来进一步推动媒体融合的发展。与此同时，我们还需要加强顶层设计，由政府出面做好调研工作，提出具有前瞻性的一些操作措施和建议，进一步促进融合向前發展。

（二）加大对媒体融合的政策支持

为了可以更好地加强新媒体与传统媒体之间的融合，政府部门可以对当前我国新闻媒体的人事权、财政权等一系列权利进行政策更改，对于媒体融合的各项运营项目可以进行税收减免优惠，注重保护知识产权，建立起完善的受益分配机制。与此同时，还需要进一步简化各项媒体融合的审批程序，对于融合有关的各项工作可以建立绿色通道，进一步加快办证流程。除此之外，还需要加强各个部门之间的协调，给予媒体融合最大的支持。

（三）加强人才队伍建设

为了可以进一步促进媒体融合，可以由政府部门牵头来加强当前从业人员的培训工作，进一步引导队伍结构的优化，进一步强化工作人员的互联网意识和融合意识，把握新媒体未来的发展方向，熟练地掌握各项媒体融合的操作技能。与此同时，还需要进一步加强高校的参与力度，通过与高校的新闻院系等专业进行合作，培养一批懂得新兴传播规律和传播方向的编辑人才，使这些人才可以进一步充实到新闻媒体工作岗位中去。除此之外还需要大力做好人才的引进工作，尤其是对创新型的人才进行引进，给予足够的鼓励措施，调动他们的工作积极性，以便可以更好地壮大人才队伍。

五、结语

综上所述，为了可以更好地做好新媒体与传统媒体之间的融合工作，我们需要进一步加强认知，明确融合方向，同时还需要做好媒体融合的政策支持，进一步夯实人才基础，加强人才建设，以便可以持续推动传统媒体与新媒体之间的融合发展。

参考文献：

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作者简介：吴浣，女，汉族，江西南昌人。研究方向：新闻传媒。