新形态下走跑类项目发展迅速分析

陈烜辉

摘 要：何为新形态？智能设备随身携带，网络无处不在，人与人间的交流越来越方便，让别人分享自己身边发生的即时事件，一同品味喜怒哀乐。走跑类项目运动方式没有变，但是运动过程增添了很多内容和欢乐，最直观的反映就是体现在智能化设备的计量上;从数据上分析完成方式是难以判断的，进而使得走跑产生了模糊的界定。笔者认为对于一般的锻炼者而言，走跑类项目就是那些比赛时间长，距离远的项目，可以通过走跑相结合完成，最具代表性的项目当属马拉松赛事。正是由于线上线下的结合，原本一项简单、形式单一、在很多人眼中是枯燥无味的项目正以爆发式形态发展。互联网+N的出现，给走、跑人类与生俱来的本能赋予了新的内涵。

关键词：体育产业;走跑类项目;互联网科技

2016年10月25日，国务院印发的《“健康中国2030”规划纲要》中指出，到2030年健康服务业总规模达16万亿、经常参加体育锻炼人数达到5.3亿人。走跑类项目从众多体育项目中异军凸起，以其简单的运动模式，搭上互联网的快车，产生了令人意想不到的效果。

走跑项目作为2018年最受欢迎的体育赛事，在全国范围内以井喷式的方式在发展，其最具有代表性的当属马拉松赛事的发展，阿里线上线下红包走跑，究其原因是多方面的。

一、 国内历年来出台的体育产业政策分析—— 一个巨大温室

从2010年3月到2016年12月，国家出台与体育产业相关政策性文件7个。特别是2014年10月，国务院46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台，这是一份体育产业届里程碑式文件，将体育产业发展定位为国家战略，并提出“到2025年体育产业生产总值达到5万亿，产业增加值达到GDP的2%”，这一政策为体育产业迅猛发展提供温室，在往后的时间里不断发酵。

这些相关政策的出台落地对体育产业发展主要有三个方面的影响：（1）政策的宽松及项目举办的手续审批简化，让体育文化的发展提供创新的可能性，为广大人民群众提供更多的体育内容，选择面更广泛。（2）政府的财政投入、社会资本提供了方向，加强体育基础设施、场地建设更加完善，让大众参与体育锻炼得到保障;缓解长期以来困扰大众体育的主要矛盾，那就是人民日益增长的体育锻炼需求同落后的体育服务之间的矛盾（3）服务好产业，吸引更多的企业进入到体育产业中，创造出更为丰富的体育产品和服务反馈给广大人民群众。在温室效应下，各类体育项目无论是民族传统的，还是体育竞技的，或者职业体育的，或者休闲娱乐的，都能找到相应条件发展自己。

二、 走跑类项目赛事的密集化、服务专业化—— 一双强力推手

走跑类项目其实很简单，迈开双腿，双手摆臂，调整呼吸就能完成，是一项大家都认可对人体健康有所帮助的零门槛项目，但是它也是所有初学者为止惧怕的项目。本文以马拉松赛事为例进行阐述，在《中国马拉松及相关运动赛事管理办法》第一章总则第二条中，将马拉松及相关运动定义为：由马拉松运动派生出来的所有在室内、外进行的（包括公路上、体育场馆的跑道上、自然条件形成未经人工硬化的道路上）的长距离跑步、长距离行走以及接力，包括超长马拉松、半程马拉松、迷你马拉松、垂直马拉松、越野跑、山地跑、雪地跑、沙滩跑、室内马拉松等。

据中国田径协会数据统计，从2011年到2017年，赛事增长了50倍。2016年官网统计参赛人次：2796175人次。2017年全国举办1102场规模赛事（路跑赛事人数在800人以上，越野跑赛事人数300人以上），其中，中国田径协会认证的A类赛事223场，B类赛事33场。直接參与人次498万，涉及234个城市（覆盖全国70.06%的地级市）。赛事类型分路跑赛（包含全程马拉松、半程马拉松、10公里跑、健康跑5公里、超级马拉松等），非铺装路面赛（包含越野马拉松、团体马拉松、定向马拉松等）。

以中国马拉松赛事为例，规模人次从2016年280万人次增长至498万人次，增长77.9%。其中全程马拉松赛事的参赛人次最高，各项目组别的参赛人次突破了235万人次，其次为半程马拉松赛事，各项目参赛人次突破了134万人次。

随着马拉松赛事的不断推广，赛事安全防护往科学化、人性化发展。主办方赛前的资格审查严格控制参赛人员数量，让更多有参赛经验及参赛数据表现良好的选手投入到赛事当中，并通过有意识地限制参赛者准入条件来规避运动风险。据中国田协在2015年中国马拉松年会上的公开数据显示，2015年大部分赛事已形成了较为完善的拥有赛事急救指挥部、救护车、医疗点、便携式心脏除颤仪（AED）等立体化的赛事医疗救护保障体系参与到赛事服务中。以2018年杭州马拉松为例，35000名运动员，6100名安保人员，4688名志愿者，3091名城市保障人员，1501名交警，1095名医疗保障人员，399名裁判。一共跑（走）了10亿个脚步，约80万公里。

三、科技技术与项目特点完美契合—— 一台强劲的引擎

想要飞起来不外乎两种形式，一是借用飞行器，二就是站在台风里。新形态下，互联网就是一场台风，让所有靠近它的物品都有“升空”的可能，关键是在于持续时间多久，落地姿势是否正确。当走跑类项目遇上互联网会发生什么事情呢？曾经走跑类项目一直被冠以枯燥无味，毫无观赏性运动，该项目简单重复，要想达到效果持续时间长，被所有锻炼者嗤之以鼻;但也有其特点，入门极低，适合全年龄段人群参与。当智能穿戴设备的GPS定位功能被开发出来后，走跑类项目参与者的行动轨迹，被当成数据进行分析，自动绘制行为地图，产生一系列健康数据提供给用户进行参考，重在考评控制自己身体，这种可控性让人欲罢不能，这就是所谓的粘合度。其社交功能与其他常用的社交软件相附，重在共享。

2015年的1月，悦跑圈首推了线上马拉松，人气随即火爆和完赛即可获取奖励的新颖方式不仅让悦跑圈用户大增，并开始进入核心跑者视野，也让整个行业见识到了“线上奖牌”的威力。阿里巴巴旗下的支付宝（中国）网络技术有限公司，在国家体育总局支持下，2017年8月8日由阿里体育打造“全民健身日”的线上活动，模糊了走跑的定义，只要用户携带手机进行锻炼，发生了位置的变化，参与活动的用户可通过支付宝平台“运动账户”应用采集、计算运动数据，将运动消耗的卡路里换算成“卡路里币”，再到线上运动商城兑换实物、培训、票务等商品，让人们在参与健身运动的同时收获健康和物质“双重财富”。在此基础上，阿里体育2018年3月20日发布线上行走活动“天天红包赛”。以支付宝的体育服务平台进行，号召大家每天走跑5000步，达标就能瓜分百万现金红包池。自上线之日起，报名人数便逐渐飙升，4月10日，也就是挑战赛的第27天，活动单日报名人数突破100万。支付宝体育服务平台上的这一红包赛在一月内屡创新高，在全行业线上赛产品中遥遥领先，自此一个超百万DAU（Daily Active User，日活跃用户数量）的现象级产品完美诞生。其关键因素在于与走跑类项目的特点完美结合起来，门槛低、参与感强、技术稳定、获益直观和满足社交属性等几大特点从同类赛事中脱颖而出。也为互联网与运动结合的建立一个新范式。

四、 项目形成的产业链吸引资金投入——一剂强力的助燃剂

以马拉松赛事为例，根据由厦门果动体育科技有限公司和中国田径协会联合撰写完成的2017中国马拉松大数据分析报告，制定出了中国马拉松产业链全景图，它是指中国境内马拉松及相关马拉松同类性质的相关经济活动的经营集合。分别从“赛事+跑者+城市”三个主体进行聚合，直观表现马拉松产业全景。

以阿里体育提供的数据显示，2018年杭州马拉松赛事补给清单包含有：水+功能饮料每瓶550ml，计167590升，可装30.5万瓶;降温海绵块142000块;千禧圣女果130000个;香蕉56000根;全麦吐司31000片;葡萄干25000袋;榨菜16500袋;干吃汤圆16500个;鱼豆腐15000袋等。整个赛事举办方发送短信100万条，中签选手人均20条。或回执邮件53846封。微信推送：“杭马”订阅号和“杭州马拉松”服务号一共推送402篇文章，241万次阅读。设有21个摄影点，45位摄影师，802117张照片。城市管理含有3091人，设置移动厕所337个，垃圾分类桶1300个，果壳箱2700个，清理垃圾约2.035吨，其中塑料瓶245斤;赛道路面整治修复沥青路面6970平方米，井提升42座;这些都是要有资金的投入才能完成。

这一组组数据给我们很直观的体会，城市依托赛事品牌，从经济繁荣、政治繁荣、文化繁荣、社会繁荣、生态文明繁荣等十九大提出的新“五位一体”建设成果统一展示，為全民健身体育运动搭建平台，全力改进城市的基础建设、交通、旅游、住宿、赛道景观、运动设施等，对城市GDP将产生直接和间接的影响。2018年1月12日国家体育总局联合发改委、旅游局等11部委印发《马拉松运动产业发展规划》的明确规划，到2020年，全国马拉松规模赛事将超过1900场，中国田径协会认证赛事达到350场，各类路跑赛事参赛人数超过1000万人次，马拉松运动产业规模将达到1200亿元。扶持社会资本投资，积极引导社会力量参与马拉松运动产业发展。扶持社会力量举办大型马拉松运动赛事，在可控风险之下鼓励赛事运营机构与金融机构合作。鼓励马拉松运动产业的产品、服务、装备升级，逐步建立相关细分产业的技术标准和运营规范，促进社会资本在马拉松运动产业的良性有序发展。这有了更多资金的投入，走跑类项目正走在发展的快车道上。

五、走跑类项目可持续发展的建议

1.各大科技公司依托大数据平台进行大众群体健康分析，制定出运动标准，发布在已开发的智能设备上，打造更完美的互联网+环境，让群众在科技终端了解更多的锻炼知识，能根据自己的健康水平制定出合适的运动处方，增强体质。

2.资源整合，重视知识产权的保护，越是简单的东西越能体现出事物最基本的价值，一个好的健身运动项目，就要思考人在主动参与运动的时候，到底需要什么样的东西才可以打动他们。走跑类项目最核心的价值在于锻炼门槛低，适合全年龄段。智能设备制造商要紧紧抓住这点，加快技术更新速度，让智能化设备为群众提供更贴心服务，避免发生计算错误，最后造成数据失真误导用户。

3.吸引资金完善走跑类项目产业链建设，从客户端出发开发出符合市场需求的赛事。体育产业的核心是参加该项目的群体，他们所展示出的消费能力。以现今一个热门的词眼就是所谓的运动IP。一个有价值的体育IP需要具备自主独立的品牌效应、形式多样的表现方式、与消费群体关注度高，需求相融合的和吸引消费者自主参与，简单适应性强的这四大特征。完整的产业链应该表现在线上线下相融合，而赛事营销则是检验核心是否有价值的标准，随着互联网、大数据时代的新O2O模式出现，给予赛事的变化会是多元化的合作，而不只是一个单独的存在。

4.紧抓社会热点，大力宣传养生即是运动也是社交：我打卡我分享。运动社交圈的建立，晒运动后大汗淋漓各种拍、晒走跑公里数成为一种时尚，原本不爱运动的人在此影响下也加入到健身热潮中，走跑类项目当之无愧成为分享大军中的第一选择。打破项目的限制，降低运动成本，让大众体验到更好的运动服务是项目可持续发展的关键所在。

[参考文献]

[1]社交媒体对自发性体育社会组织发展的影响研究[J]. 姚果飞，张金桥.湖北体育科技.2016（01）.

（作者单位：广西工业职业技术学院，广西 南宁 537100）