我国体育产业发展现状与优化对策①

路泽全

(苏州工业园区服务外包职业学院体育部 江苏苏州 215123)

我国体育产业发展现状与优化对策①

路泽全

(苏州工业园区服务外包职业学院体育部 江苏苏州 215123)

在体育业越来越成为经济发展重要组成部分的历史条件下,体育产业已经成为现代服务业的重要组成部分,越来越受到全球各个国家的高度重视。我国向来高度重视体育事业的发展,特别是在我国体育改革持续深化的形势下,我国体育产业发展取得了重要成效,但仍然存在很多问题。该文对我国体育产业发展情况进行了探讨,首先对我国体育产业的发展现状特别是存在的突出问题进行了梳理和分析,在此基础上就如何推动我国体育产业步入更加科学化、健康化、持续化发展的轨道提出了一些有针对性的优化对策。

体育产业 发展模式 发展政策 优化对策

随着体育事业向体育产业的快速发展，特别是自20世纪80年代以来，我国体育产业已经朝着科学化的方向发展，而且也取得了重要成效。从当前我国体育产业的整体发展情况来看，在我国高度重视的情况下，特别是国家体育产业政策不断优化和完善的形势下，我国体育产业的发展模式发生了深刻变化，对于推动我国体育产业朝着健康化的方向发展发挥了重要作用。但深入分析当前我国体育产业的整体发展情况，我国体育产业的整体发展水平还不高，特别是在我国经济发展步入“新常态”的大背景下，我国改革开放持续深化，对体育产业的发展造成了重要的影响和冲击，目前发达国家体育产业占国民生产总值的比重3%左右，具有很强的支柱性，比如：美国的体育产业的发展已经形成了一定的规模和层次，具有很强的竞争力，但我国体育产业在这方面仍然比较落后，特别是产业体系还不够完善。这就需要我国在发展体育产业的过程中，必须破解体育产业存在诸多不足的问题，积极探索符合我国实际、符合体育产业未来发展实际、符合“供给侧结构性改革”实际的发展模式，推动我国体育产业步入更加良性发展轨道。

1 我国体育产业的发展现状分析

深入分析我国体育产业的发展情况，随着我国对体育事业越来越重视，我国体育业的发展已经由传统的体育事业向体育产业发展，特别是在国家政策的强力支持下，我国体育产业已经从“单一性”发展向“多元化”发展转变，与体育行业有关的相关产业不断取得新的发展，这也在很大程度上推动了我国体育产业发展模式的转变，使我国体育产业不断朝着新的方向发展。尽管我国体育产业已经取得了一定成效，但与发达国家相比，我国体育产业的整体发展水平还不高，特别是体育产业还存在很多不容忽视的问题，需要引起高度重视，特别是通过对我国体育产业发展过程中存在的问题进行深入分析，能够为我国更好推动体育产业发展创造良好的条件。深入分析当前我国体育产业在发展过程中存在的问题，主要有以下几个方面。

一是体育产业缺乏支柱作用。尽管国家的高度重视下，我国体育产业发展取得了一定进步，但从经济总量来看，我国体育产业的支柱性作用不够显著，从我国体育产业占国民生产总结的比重来看，尽管已经达到1.5%左右，但与发达国家3%左右的水平相差甚远，目前只有1%左右，从这一点来看，我国体育产业对经济的贡献率较低。而从我国体育产业的地区发展情况来看，更是存在着很大差异，发达地区体育产业相对较好，欠发达地区体育产业则相对比较薄弱，占国民生产总值的比重还不到0.1%。

二是体育产业市场机制不活。由于我国传统计划经济的影响，我国体育产业在发展过程中存在着“行政化”过于严重的问题，这就直接导致市场化水平不高，这其中至关重要的因素就是政府在体育产业发展方面的干预相对较多，市场在资源配置中的决定性作用不强，这必然会制约我国体育产业发展过程中的改革、创新与发展。这说明我国体育产业在整个发展过程中缺乏创新性，如果不积极推动体育产业的市场化进程，必然会阻碍我国体育产业的发展，需要引起国家的高度重视，特别是要在新一轮市场化改革的过程中，积极推动体育产业发展的市场化进程，激发体育产业发展的活力。

三是体育产业竞争能力薄弱。我国体育产业的发展尽管与过去相比取得了重要成效，但在全球体育产业的发展体系当中，我国体育产业的发展仍然缺乏竞争力，从国家体育总局的调查数据显示：目前我国体育产业的核心产业仅为15.37%、外围产业占3.56%、相关产业81.06%，这与发达国家相比仍然有很大差距。比如从我国体育产业的运用服装品牌来看，尽管近年来安踏、李宁等品牌得到了长足的发展，但与国外的耐克、阿迪等品牌相比仍然有很大差距，在全球服装品牌的占有率方面，我国服装品牌的占有率相当低。

四是体育产业特色发展不足。随着我国“全民健身运动”的全面深入推广，人们对体育运动越来越重视，对体育产品的需求也与日俱增，只有开发出更多、更好的特色化产品，才能使体育产业更具竞争力。尽管我国体育产业在服务发展、服务民众等诸多方面已经取得了一定成效，但仍然存在特色化发展不足的问题。比如从当前我国体育产品的发展情况来看，仍然服装、器材、设备以及赛事组织等方面，而针对“全民健身运动”方面的体育产品相对较少，体育产业还没有与地产业、旅游业、工业等结合起来，缺乏内涵和外延。

2 我国体育产业发展的优化对策

在我国大力实施“供给侧结构性改革”的新形势下，要想使我国体育产业步入更加良性发展轨道，重点要在以下4个方面取得突破。

一是提升体育产业的支柱性作用。我国体育产业“十二五”规划提出：“要结合国家区域发展规划，因地制宜，加快特色体育产业的培育和发展。”这就需要国家和地方要高度重视体育产业的发展，大力加强体育产业发展的改革和创新，特别是要在提升体育产业发展的集群化、品牌化、多元化等方面狠下功夫。要制定国家体育产业发展的政策措施，将体育产业发展的目标确定为占国民生产总值3%左右，同时要推动体育产业发展的全域性改革和创新，打造完整的产业链条件，提升体育产业的支柱性作用。

二是推动体育产业的市场化进程。要充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，积极推动我国体育产业发展的市场化进程，重中之重的就是要强化我国体育产业的转型发展，通过战略性结构调整，使体育产业的市场化得到有效拓展。要大力推动体育产业“PPP”项目建设，将“公私合营”作为未来我国体育产业发展的重要模式，积极吸引民间资进入体育产业发展领域，发挥行政化与市场化的双重作用。要大力加强体育产业人才、土地、税收、金融、技术等方面的投入力度，发挥市场机制的作用，强化民间投资，为我国体育产业注入生机与活力。

三是提升体育产业的整体竞争力。我国在发展体育产业的过程中，除了要满足广大人民群体对体育的需求之外，最为重要的就是要着力提升体育产业的整体竞争力。在这方面，必须着眼于提升体育产业国际竞争力，积极探索符合全球体育产业发展实际、符合未来我国体育产业发展方向的发展模式，特别是要在大力加强体育产业品牌化建设方面狠下功夫。国家要高度重视体育产业核心竞争力的提升，要重点在技术创新和经营模式创新方面下功夫，要倾力打造体育产业品牌企业，强化“龙头”企业的示范带动作用。

四是推动体育产业的特色化发展。体育产业与地产业、金融业、旅游业等的融合，推动体育产业朝着多元化、特色化的方向发展。这就需要我国在发展体育产业的过程中，要充分吸收和借鉴发达国家的做法，从我国体育产业以及整个经济发展实际和未来发展趋势出发，积极探索符合我国国情、能够提升体育产业科学发展能力的运行体系，着力打造具有中国特色的体育产业发展之路，到关重要的就是要积极推动体育产业与相关行业的融合发展，将体育产业的发展与我国新一轮市场化改革结合起来，使体育产业渗透到一、二、三产业之中，既要扩大体育产业的整体规模，又要在打造体育产业特色化发展方面下功夫。

综上所述，体育产业已经成为产业经济发展不可或缺的重要组成部分，特别是在我国经济发展步入“新常态”的大背景下，体育产业更是具有“朝阳产业”的重要功能，为此我国要高度重视体育产业的发展，特别是要从我国的实际情况出发，积极推动体育产业发展的改革和创新。从当前我国体育产业的发展情况来看，与过去相比已经取得了重要成效，但按照“供给侧结构性改革”以及与发达国家体育产业的发展模式相比，我国体育产业仍然存在诸多不容忽视的问题，主要是体育产业缺乏支柱作用、体育产业市场机制不活、体育产业竞争能力薄弱、体育产业特色发展不足，已经严重制约了我国体育产业的超常规、跨越式发展，重点要在提升体育产业的支柱性作用、推动体育产业的市场化进程、提升体育产业的整体竞争力、推动体育产业的特色化发展等诸多方面取得突破，使我国体育产业在经济发展“新常态”下焕发新的生机与活力。

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10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.34.210

G80-05

A

2095-2813(2016)12(a)-0210-02

路泽全(1981，11—)，男，汉，山东聊城人，硕士，讲师，研究方向：体育教育训练学。