机关单位新闻宣传工作创新发展的思考

彭瑞

机关单位基层管理单位新闻宣传工作的必要性

党的十九大报告中明确指出，中国特色社会主义已经进入到新时代，社会的主要矛盾已经发生了转变。习近平总书记对做好党的新闻宣传工作提出了一系列的新观点与新理念，进而形成了“习近平新闻观”。在此背景下，就需要机关单位基层管理单位把握好新阶段发展形势，做好新闻宣传工作。近年来，新媒体技术得到了快速的发展，越来越多的新媒体技术得到了开发与使用，如微博、客户端和微信等，而这些新媒体对机关单位的规划、服务和建设等各个方面都实现了覆盖，其具有信息传播量大和信息传播的速度快等特点，机关单位借助新媒体可以对公众产生越来越大的影响，同时这对基层管理单位新闻宣传工作也提出了更高的要求。此外，人们对机关新闻宣传工作的需求也发生了变化，现阶段人们参与行业决策和社会治理等活动的积极性十分高，对机关单位新闻宣传工作也主动关注，渴望获取更多关于机关单位的信息。由于机关单位与人们生活有着密切关系，人们对机关单位内一些特殊事项以及敏感问题十分关注，这就需要机关单位做好新闻宣传，为人们提供更好的服务，获取人们对其工作的认可和支持。

机关单位新闻宣传工作创新发展

创新工作机制，完善考核奖励制度。健全、完善的工作机制，是做好新闻宣传工作的重要保障。应进一步创新宣传工作机制，完善激励政策，通过一套科学、系统、完备的宣传管理办法，强化对各单位（部门）宣传工作的考核评价，有效推动全局新闻宣传工作再上新台阶。可将各单位（部门）宣传工作情况纳入考核制度当中，充分调动各单位（部门）及通讯员的积极性，鼓励他们及时撰写上报新闻信息稿件;定期进行先进评选表彰，设立新闻宣传工作先进单位、优秀通讯员、优秀新闻等奖项，以科技宣传绩效或新闻报道影响力作为评选依据，在年终工作总结大会上予以表彰，充分调动各单位（部门）及通讯员对新闻宣传工作的主动性、积极性。

统筹规划，创新形式，全方位做好宣传工作。需要结合本单位工作实际，统筹兼顾、科学规划，制订完善的新闻宣传年度工作计划，明确信息宣传的重点和方向;除了大力宣传新成果、新技术之外，还应进一步挖掘典型人物、宣传先进事迹，把优秀共产党员先进事迹和他们的先进事迹有机结合起来，充分反映职工群众的精神风貌，展示基层创新发展成就，全方位做好宣传工作;加强部门间联系，与各单位（部门）相关负责人及时沟通、相互协作，提高新闻宣传报道的时效性和准确性。同时，将多种宣传手段相结合，在运用好传统媒体的基础上，充分发挥新媒体及时、便捷、生动的优势，推动全院新闻宣传工作更上一层楼。

加快队伍建设，切实增强新闻宣传人员的战斗力。一是提升宣传队伍的政治素养。对于宣传人员来说，站稳政治立场是第一位的，因此在选拔和培养过程中，要将政治意识放在首位。要经常组织宣传人员开展理论学习，对党中央的决策部署要及时进行学习领悟。二是培养宣传队伍的专业能力。一方面要引导新闻宣传人员熟悉各媒体的运作特点，掌握现代化的传播手段，树立全新的传播理念、新闻视角和报道视角，努力成为全媒体、专家型新闻工作者;另一方面要加强新闻宣传工作人员对行业知识的学习，要充分熟悉我局治黄业务，掌握本单位的专业知识，保障报道的专业性。三是打造宣传队伍的优良作风。习近平总书记指出新闻舆论工作者要“转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情”。因此，要鼓励新闻宣传人员深入基层开展调查研究，密切联系群众，贴近生产生活实际，不断提升观察能力、思考能力、写作能力，用群众听得懂、乐于听的语言做新闻、讲故事。

加强与新媒体和行业外的媒体的融合。基层管理单位要充分发挥新媒体的优势，并与行业外的媒体进行融合，丰富新闻宣传的工作途徑和方式，增加新闻宣传工作的实效性和广泛性。比如，可以开展多种形式的主题活动，优秀职工模范评比和文化宣传比赛等，通过内部和上级主管部门的公众号进行内部宣传，借助这些活动来提高内部职工工作积极性。此外，还可以借力当地新闻媒体，对系统内治黄业务新举措与新成就进行大力宣传，展示机关单位良好精神风貌与形象，让全社会对机关单位更加了解、关心和支持。

综上所述，新闻宣传工作是机关单位基层管理单位中的重要工作内容，对机关单位的可持续发展具有重要的影响。针对目前新闻宣传工作存在的问题和不足，为了确保基层管理单位新闻宣传工作的有效落实，还需要基层管理单位积极进行工作策略的创新来推动新闻宣传工作的开展，这对机关单位长期发展意义重大。

参考文献

[1]周晓丹.新时期国企新闻宣传工作研究[J]企业文明，2020（06）：97-98.

[2]王圆圆.在新闻宣传实践中探索增强“四力”之路[J]传播力研究，2020，4（06）：115+117.

[3]李易峰，刘文龙.“融媒体”时代新闻宣传工作的思考[J]中国电业，2020（02）：76-77.

[4]亓迪.全媒体时代国企新闻宣传工作的实践分析[J]新闻研究导刊，2020，11（01）：180+200.

[5]王跟萍.基层新闻宣传工作存在的问题与对策探析[J]新闻研究导刊，2019，10（10）：180.