浅谈自贸港建设背景下海南旅游业的发展策略

缪培玲 肖蓉

摘要：海南省是位于我国最南端的省级行政区，其独特的地理位置、四季适宜的气候特征和丰富的旅游资源是海南旅游业发展的极大优势。海南建设自由贸易港的建设为旅游业的发展带来了新机遇。本文在分析海南省旅游业的发展优势和现状的基础上，结合自贸港建设背景提出海南旅游业的发展策略。

关键词：自贸港;海南省;旅游业

一、海南省发展旅游业的优势

（一）区位优势

地理位置的优越性以及旅游资源的丰富程度，是旅游业发展的基础，也对发展旅游业有着极其重要的作用。从区位因素上来看，海南省发展旅游业具有如下优势。

1.地理位置优势

海南地理位置优越，北部以琼州海峡与广东省相隔，西部与越南相对，东南部与菲律宾、文莱和马来西亚隔海相望，是海上丝绸之路的关键点，有利于吸引国内外游客。

2.自然风光与旅游资源丰富

海南省森林覆盖率超过60%，并且有独特的热带岛屿自然景观。其海域面积约为200万平方公里，包括西沙、南沙等群岛，是我国海洋环境资源最丰富的省份之一，拥有得天独厚的美丽热带海岛风光，每年能够吸引众多国内外的游客。

3.气候适宜

海南省地处热带边缘，属于热带季风气候，雨量充沛，四季气候适宜，且海南省在五年时间里连续获得全国空气质量排名年度第一，在世界气候不断恶化的情况下，海南良好的气候条件是吸引国内外旅客的重要因素之一。

（二）政策支持

1.国家政策的支持

1988年海南成为我国的五个经济特区之一，其旅游业一直在国家政策的支持下稳步发展。近年来海南的经济整体形势向好，GDP稳步提升。依顺关于建设一带一路，海上丝绸之路的倡议目标，2018年中共中央、国务院发布《關于支持海南全面深化改革开放的指导意见》，明确了海南结合自身政治经济地理环境等特点，建设中国（海南）自由贸易试验区的政策方针。同年批复同意设立中国（海南）自由贸易试验区的相关文件，赋予了海南发展新时代的对外开放经济的新时代使命。2018年5月1日起，经国务院批准，海南本地已实施59国人员入境旅游免签政策，该政策的出台减少了入境旅游办签证所消耗的时间，进而促进了入境旅游，这些利好政策能够吸引更多外国游客的目光，为海南的旅游业发展带来了新的契机，有利于将海南省打造为中国国际旅游消费中心。

2.博鳌亚洲论坛会址的带动效应

博鳌亚洲论坛是由29个成员国共同发起。每年定期举行年会，如今成为连接中国和世界的重要桥梁，是重要的国际交流平台。海南博鳌因为被定为博鳌亚洲论坛永久的会址，带热了一大批旅游景点，吸引了国内外的游客。

二、海南省旅游业发展现状

（一）接收人次及收入均有所增长

2019年海南省共接待国内外游客8 314万人次，实现旅游总收入1 050亿元，旅游产业增加值同比增长10%，文化产业增加值同比增长2%，体育产业增加值同比增长20%。相较2018年，游客接收人次及收入均有所增长，且体育产业增长幅度较大。

（二）发展不均衡

2019年海南省接待国内外游客人数最多的城市为三亚市。相较之下，其他市旅游较惨淡，接收游客人数较少，且对于较多外省人而言，对海南的了解仅在于三亚市，导致各市发展不均衡。

（三）旅游方式过于单一

目前海南省吸引游客最多的为其独特的热带季风气候，其游客大多在十二月、一月来海南度假，其他月份游客相对较少。因而海南省的旅游主要以观光、休闲和度假等方式为主，与这种模式相对接的主要是酒店业的发展，而游客体验项目并不是很多，难以带动其他产业的发展，一定程度上难以激起游客更多的热情。

三、海南省旅游业发展策略

（一）大力发展民宿

民宿相对于高端酒店而言，更加亲民，且更能使游客快速了解当地文化，更好地增加游客的体验感。如今民宿成了大众的选择。海南在发展旅游业时应注重民宿的发展。

一方面可以通过打造网红民宿吸引国内外游客。当前各种短视频分享平台受到广大民众的青睐，比如抖音、快手、西瓜视频等，这些App的受众不仅是青少年，也有老年人，其优秀视频点赞量及播放量非常大。海南可以利用当前的直播、短视频等各种分享平台，打造海南本地网红民宿，吸引游客前来打卡消费。但网红有一定的时间效应，而为了使网红时效延长，在做好网络宣传的同时应切实提高民宿本身质量。另一方面要规范民宿市场。首先，对民宿开办要求及流程、经营规范、监督管理实行严格把控，让大众能够放心的选择民宿;其次，一般民宿较偏远，交通问题也是大众所关心的问题，可在机场、火车站、汽车站设置专门的特色巴士，引导游客前往民宿。

（二）开发少数民族特色，发展乡村旅游

乡村民宿的崛起不仅可以推动乡村经济发展，而且对全面小康起着重要的作用。海南农村有很多旅游资源，特别是少数民族的传统民族文化和风情，有独特的观光价值。海南是我国唯一的黎族聚居区，还有世居海南岛的苗族、回族等少数民族，至今依然保持着其质朴敦厚的民风民俗。绚丽的手工纺织技术可以开设专门的工坊，打造高级定制;令人震撼的竹竿舞可作为演出;可口的椰子饭、香甜的清补凉可以作为海南的食品名片;自主采摘热带水果增加旅游乐趣……增加乡村对游客的吸引能力，充分发挥乡村旅游的重要优势。

（三）打造海南特色“养老院”

高压的工作，快速的生活节奏使得“保温杯里泡枸杞，”成为80后、90后的生活习惯。年过花甲的老人也因为老寒腿痛苦不已。海南乡村生态环境独一无二：四季如春的气候，优质的自然环境，椰林掩映的田园。无论是短暂的休养还是安度晚年生活，都是最好的选择。海南可以充分利用这一天然优势，向健康旅游、医疗旅游转型。例如积极创造优良的医疗救治条件，雇佣专业的护理人才为老年人服务，让海南成为最佳养老地;也可以与企业达成协议，为年轻人的团建提供良好场地。

（四）以文体产业带动旅游发展

1.申办国家级赛事

得益于优质的自然环境及其独特的气候，海南省已吸引了多个国家级体育训练基地落地，国家级训练基地的落成，可以在一定程度上带动海南本地人口对体育的热爱。而国家级赛事的申办，将会吸引大量观众的关注。因此，海南可以申请国内及国际赛事的举办，如环岛自行车赛，在海南省已连续举办多年，采用全球直播的方式，提升了宣传力，也吸引了更多的自行车爱好者来到海南积极参与赛事。打造特色体育强省，不仅能够带动本地的体育发展，且可以吸引大量游客来观看精彩的赛事，进而带动民宿、餐饮及旅游业的发展。

2.举办演唱会

2019跨年演唱会的成功举办给海南省带来了不少积極正面的影响。往年，这种大型的演唱会都会在一线城市举办，而此次海口市举办的演唱会吸引了大量来海南度假的游客，让现场的观众体验了穿着半袖看跨年演唱会的感觉，也让电视前的观众朋友被海口这座美丽的城市吸引。一场独特、有质量的演唱会会为一座城市吸引更多的人流，且演唱会在晚上的特性，使得游客停留时间增加。因此海南省可推出一系列高质量且有特色的演唱会，如环岛巴士演唱会等。

四、结语

自由贸易港的建设，是为了将海南省打造为国际旅游消费中心，这对海南省来说是一次重大的机遇和挑战。在建设自贸港的背景下，海南省应根据自身优势及多年发展旅游业的经验，打造属于海南省独特的旅游方式。

参考文献：

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[5]尤梦瑜，王黎刚.“三大赛”海南旅游金名片[N].海南日报，2018-10-15.

基金项目：2019年海南省省级大学生创新创业训练计划项目“畅游海之蓝”（项目编号：S201912308049X）。

作者简介：缪培玲（1999—），女，甘肃兰州人，海口经济学院在读本科生，主要从事旅游经济研究;肖 蓉（1990—），女，湖北当阳人，讲师、中级经济师，硕士，主要从事经济学、金融学研究。