基于地域文化的城市旅游品牌形象构建——以西关风情线设计现状研究为例

文/刘婕 邹丛烁 （广东工业大学艺术与设计学院）

一、广州旅游产业升级之于粤港澳大湾区建设的意义

（一）广州市在粤港澳大湾区的重要性

广州在粤港澳大湾区城市群中居于重要地位，旅游业是广州的重要产业，提升广州的旅游业有利于提升广州的市场经济占有比重，城市品牌形象的提升有利于广州在粤港澳大湾区的整体形象提升，依靠粤港澳大湾区背景提升广州市旅游产业转型升级能为广州带来大好机遇，加速广州市旅游产业融合的趋势，开拓旅游产业的市场需求，在一定程度上提升其利润空间，最终实现广州市旅游产业转型升级。

（二）广州旅游产业升级的意义

广州旅游产业升级有利于广州文明城市的打造，也有利于助推广州设计之都的建设，城市的旅游形象是一张重要的城市名片，好的旅游形象能拉近外来人员对于城市的距离感，提升亲切感，广州作为一个经济政治文化繁荣的国际化大都市，要注重旅游产业的升级，不仅能带来经济附加值更能打造良好的城市文化形象。

二、西关风情线于广州的意义

（一）历史沿革

“广州西关文化产业风情体验国际性旅游区”可以简称“西关文化旅游区”。西关，是对广州市荔湾区的旧称。这里保留着不少富有岭南特色的清代传统民居、最具老广州风情的地方，还有老广州最地道的西关美食。这里建筑是景、人物也是景、自然要素、产业也是景。

（二）区域界定

广州市荔湾区的核心部分旧称“西关”，现拥有一定规模、有价值的历史建筑群，并具有较为完整的历史风貌与典型的社区文化。早期的西关商业繁荣，文化多元，在随后的景观发展与变迁中，西关老城也不断打破固有的文化特性，形成新的景观意象。西关的发展与变迁，也是广州城建设的时代缩影，因而西关的发展能够助益于广州城市文化的良好呈现。

（三）西关风情线的现状

广州双城观光巴士的开通（2016 年10 月1 日正式对旅游者开放），三条旅游线中的“西关风情线”（蓝线）途经 14 个站点，成为一条重要的旅游线路。然而，在广州这座以“商务”“现代”等为主要标签的城市中，璀璨夺目的现代化都市景观成为旅游者心中最直观的感受，西关老城最主要的功能是为所在社区居民提供相应的日常生活需求，因而老城区的印象似乎对许多人来说都模糊不明。

（四）西关风情线的构成

官方推荐的“西关风情游”旅游路线，即，陈家祠（参观岭南建筑明珠陈氏书院及岭南文化广场，感受岭南文化艺术的博大精深）——西来初地（锦纶会馆、华林寺、玉器街）（踏足禅宗西来古岸，追寻海上丝路之发端，访广州商贸之源流）——沙面（游万国建筑博览，漫步欧陆风情小岛）——上下九步行街（游西关商廊、骑楼长街，购物、尝小吃，感受特色都市商业风情）——八和会馆（参观世界粤剧祖堂，体验南粤曲艺文化）——荔枝湾（坐花艇，游岭南文化博览园，尝小吃，赏时尚国乐，淋浴千年广府名胜之文风雅意）。从观光巴士线和官方推荐线路中可以看出，“西关风情”包含了广州知名名胜古迹陈家祠，著名旅游区沙面岛，以及著名商业街上下九步行街。

三、西关风情线导视系统现状

（一）问题提出

经过实地调研发现，在广州西关风情旅游线路中，出现的问题如下：

（1）特色景点品牌识别度不高。（2）多个旅游景点的导识系统处于瘫痪状态，甚至为无导视系统状态。（3）导视指标在视效方面不成体系，不能体现西关风情旅游线路的特色。

（二）改造方式

重建广州西关风情旅游线路的品牌形象首先需要从导视系统开始，进而对各景点进行特色提炼，提升景点品牌识别度，不仅使线路更加具有可识化，让旅客更清晰快速地感受到西关风情的韵味，而且更要把西关风情线特色展现在导视系统的视效中。优化导视体系，让游客更清晰更直观的领略广州印象。以此为实验，考虑如何整合大湾区的旅游资源，提升大湾区关于旅游湾区的形象打造，给游客更好的体验。

四、西关风情线导视系统问题解决方案思考

（一）景点特点提炼（见图1）

图1 景点特点提炼

（二）设计思考

提炼大湾区各地可用的共通元素，在原有的西关风情特色的基础上考虑加入其他城市特色文化，方便后期可适用与各个城市，升级整个大湾区旅游形象的一体性，在此基础上，细节的部分仍可使用该地域特色文化，求同存异，不失湾区组成城市的地域文化特色。

导视系统最重要的是引导，引导游人行走，在车站站台处设置观光巴士专用停靠位，避免景区乱停车辆占道，在站台设置专用候车区，方便车辆即停即走，指引牌设计中加入地图及实时公交报告路况，最优化改进游客出行时间规划，并附上地图，方便游客确定自己的位置，站牌后设计所在景点介绍，并加入特色介绍，以便游客提取有效信息！导视台的台面上应清楚的介绍该景点特色，重新对景点特色升级，提取其特性，对每个景点进行分类，归纳针对该景点的美食、购物、风景等做点评，让游客更有效逛街，重新设计西关风情线地图，使其更具像更立体，贯穿整个西关风情线的名胜景点，让游客更易于辨认方向，得到更好的旅游体验。

提炼西关风情线十四个景点，设计出每个景点的插画图标，并运用这些图标设计出票券，书签，折页，手提袋等物品，西关风情线的车票售价50 元，价格相对较高，若能在游客购买票卷时收到与景点相关的文创设计产品，会更有利于游客对于城市印象的提升，在笔者看来，升级旅游文化产业，并不仅是打造星级风景区这么简单，给游客亲切包容无距离感的城市印象，更有利于城市形象的形成，打造具有人文情怀的城市旅游产业，才是我们追求的根本。市品牌形象升级产业的第一步，湾区设计需要每个城市在自我城市形象打造的基础上考虑整个湾区形象的打造，结合地方区域特色文化，求同存异，保持湾区形象的个性与特性并存。

五、总结

广州在粤港澳大湾区中有举足轻重的地位，对于其城市品牌形象的树立极其重要，建设粤港澳大湾区需要每一个城市贡献自己的力量，旅游产业亦是湾区产业的重要一环，而广州需要在湾区旅游产业升级上做出先行试验，西关风情线作为广州颇具代表的旅游文化线路，打造良好的导视系统是建设城