传承“海辽精神”树立世界一流航运品牌

谢春林

习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时强调：“做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现‘两个一百年奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。”党的十九大报告中明确指出：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。”招商局能源运输股份有限公司（以下简称“招商轮船”或“公司”）全体文化宣传工作者深刻领会习近平总书记的讲话精神，落实好集團董事长关于“文化的活力就是企业的活力”的要求，做好新时期的企业文化建设工作和文化宣传工作，建章立制、守正创新，全面打造世界一流航运企业品牌。

提高站位，体现企业文化的新价值

企业文化和品牌形象是企业的软实力，是无形资产。招商局从洋务运动中走来，沉淀了一个半世纪的文化力量，铸就了“百年招商局”这块金字招牌。承继祖业的招商轮船根植于招商文化沃土，用不断发展的实业、不断拼搏的精神，进一步诠释和丰富了招商局海洋文化的内涵。为更好地梳理和总结招商轮船文化基因，公司立足于集团文化底色，兼收并蓄、突出特点，形成了招商轮船企业文化体系，设计了新的品牌形象，品牌吉祥物“小智船长”也顺利诞生。这是招商轮船首次以轮船人的视角和语言诉说、传递深植于内心的航海梦，是招商轮船企业文化建设和品牌建设的重要里程碑。

一说到企业文化，人们一般认为，这是精神层面的，是虚的，对经营效益没有实际用处，这种观念有失偏颇。企业发展到一定阶段，企业文化建设和品牌形象就越来越凸显出其价值。一方面，企业发展到终极状态，就是一种价值的传播、文化的传承；另一方面，企业文化和品牌建设，能对生产经营起到实实在在的推动作用。道理很简单，只有客户认可了招商轮船的企业文化，信赖了公司的品牌，公司才能获得客户的支持、赢得客户的心，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。2020年6月，公司推出的“ALL ABOUT SAFETY”安全文化专题，就是着力打造招商轮船安全品牌，树立起公司重视安全、以安全为第一要务的专业形象，这就是企业文化对生产经营的价值。

因此，公司文化宣传工作者要提高站位，充分认识到企业文化对于企业发展的重要意义，挖掘企业文化与生产经营的结合点，让品牌创造出更大的价值。

勇毅笃行，勇担百年航运的新使命

“幸福和美好未来不会自己出现，成功属于勇毅而笃行的人。”习近平总书记在博鳌亚洲论坛主旨演讲中的这句话，为公司指明了奋斗的方向，揭示了成功的秘诀。

同样，要成为一名优秀的文化宣传工作者，也要具备勇毅笃行的品质。首先，要具备勇毅的坚定信念。要完成新形势下宣传思想工作的使命任务，必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，坚持正确的政治方向，在战略性、基础性工作上下功夫，在关键处、要害处下功夫，在工作质量和水平上下功夫，推动宣传思想工作不断强起来，促进全体员工在理想信念和价值观念上紧紧团结在一起，为服务党和国家事业作出更大贡献。其次，要具备笃行的执行能力。要持之以恒、思问题、抓实践、悟创新。在具体工作中，就是要结合招商轮船独特的、生动的企业精神和文化品牌，坚持不懈地将宣传工作做到极致。

危难面前显担当，思想舆论工作做得好不好，在遇到重大问题时就凸显出来。今年初以来，面对新冠肺炎疫情冲击，公司排除万难，围绕疫情防控、慈善捐赠、复工复产等主题积极撰文，发稿量比往年同期倍增，充分彰显了文化宣传工作者在重大舆情和事件上勇于担当的精神。

博采众长，树立文化阵地的新标杆

公司的持续发展，需要企业文化提供动力；行业的健康发展，需要品牌榜样引领方向。在招商轮船全面建设世界一流航运企业的进程中，建设一流品牌是其中的重要任务和内涵。要建设一流品牌，就必须在企业文化建设中筑牢文化阵地、打造文化标杆，以大格局、大视野、大情怀，与时俱进、博采众长，以精品立品牌、以标杆强品牌，不断提升招商轮船的品牌影响力和市场竞争力。

第一，招商轮船要立足于“网微报刊”文化阵地，继续与时俱进、务时谋划、推陈出新，不断推出与新时代相匹配的佳作。今年以来，公司策划推出了一系列综合性报道，形成了抗疫复工、轮船工匠精神、质效提升、安全生产、节日海报等宣传专题，取得了良好的效果。接下来，公司还将继续发力，不断增强文化宣传工作者的脚力、眼力、脑力、笔力，让“网微报刊”成为对内凝聚员工、对外展现形象的窗口。第二，要继续探索总结重要节点、重大活动的宣传经验，有计划、有步骤地开展工作。第三，要结合“海辽精神”和“新海辽”轮标杆建设，讲好轮船故事，让社会、让业界更好地了解公司、读懂公司、认同公司。第四，要树立品牌战略意识，让“招商轮船”成为集团打造“世界一流”的一张名片，成为国际航运业的品牌标杆。

凝心聚力，壮大文化建设的新队伍

做好企业文化工作，关键在人。近年来，随着文化宣传队伍不断壮大，组织架构不断优化，工作质量也有明显提升。可见，要把工作做好做细，就必须精心打造一支团结奋进、同心同德的高素质文化宣传队伍，营造“不须扬鞭自奋蹄”的良好工作氛围。随着企业文化建设越来越受到企业的高度重视，尤其是品牌管理逐步体系化、规范化，招商轮船的文化宣传队伍不仅要能写会画、能说会道，还要当好品牌建设的宣传员、管理员，让公司每一个人都有品牌意识，都能用自己的一言一行为公司代言，为公司赢得市场和客户更深远更长久的信赖。

第一，进一步强化领导责任制。各单位负责人要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，以身作则，带头开展品牌建设和文化宣传工作，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。第二，进一步夯实协作联动机制。企业文化工作是创造性极强的工作，一盘散沙、各自为战是难以出大作品、好作品的。因此，必须建立和强化协作联动机制，加强各单位之间的沟通协作，尤其要在大型的品牌传播活动中加强合作、集中力量、统筹资源、突出效果。第三，应进一步加强学习交流。今年，招商轮船宣传工作组创办了《文轩茶室》，不定期组织大家对新闻稿件进行剖析、学习，分享写作经验、提高写作水平，为共同提高公司宣传水平提供一个平台。第四，做好舆情管理。应结合品牌建设，进一步优化调整公司现有的应急响应机制，确保企业形象不受损害。

做好集团航运业务的企业文化工作，是招商轮船文化宣传工作者的应尽职责，每一位成员都应该有大局意识，积极促进文化融合，求实求效；每一位成员都应该有实践精神，以躬身入局的态度知行合一，求新求进。企业文化建设非一朝一夕之功。沧海云帆、激流勇进。招商轮船文化宣传工作者将以海纳百川的博大胸怀、乘势而上的蓬勃精神，不负韶华岁月，不负历史使命，全面打造世界一流航运品牌，推动招商轮船文化成为引领百年招商航运破浪前进的时代旗帜。 （责任编辑：郝幸田）