新常态下旅游经济发展及其特征分析

陶丽

新常态是一个概念，也是一种现象，随着我国经济结构调整，各类经济活动都面临着转型，尤其是当前经济全球化背景中，国与国之间在经济贸易上互相竞争又互相依存，整个世界经济将被视为一个整体。作为现代服务业中重要组成部分和国民经济效益新增长点的旅游业，势必要面临转型或者产业结构调整，去更好地迎接挑战，本文就着重分析在新常态之下，旅游经济发展的方向和特征分析，并以山城重庆举例说明。

在新常态下，各地旅游业纷纷挖掘自身旅游潜力，树立更清晰更有特色的旅游文化标识，发展更高效的旅游经济营销手段，创造更具有特色文化的旅游风景，以此来应对新常态带来的机遇与挑战，显而易见，想要更快更好的发展，就需要树立特色，打出风采，下文就以重庆市为例，说明旅游经济发展的规划与特征。

一、重庆市旅游形象定位以及挖掘自身旅游经济潜能

要想让旅游业蓬勃发展，在新常态的机遇与挑战中获得更快更好经济发展，就必须要有明确的形象定位与具有特色的旅游标识，这要从重庆市自身特点出发，而分析重慶市的自身特点，无外乎就是自然地理环境与人文特点两类。

（一）重庆市自然地理环境

重庆是中国内地最大、最著名的山城，则是重庆有别于其他城市最有名的特点，山峦起伏，总结起来有以下几点：

1.山城的特色保留的较为完整，在城市化的建设中，并没有抹去重庆市山城的特色，反而变得有一种“奇怪”的美，颇具蒸汽朋克的感觉，重庆市就像一张折叠的多维空间，从一座大厦进去，上了顶楼却是一条马路;站在高楼大厦顶，头顶还会有轻轨经过;明明走在宽大的马路上，可一低头却看到下面几十米又是另一个世界，等等，这让很多人戏称：“重庆市进来容易出去难，跟着导航一定会迷路”，迷宫似的山城风格，是重庆市的最大特色。

2.重庆市的交通系统纵横交错，让人有上天入地的感觉，不得不说，这样一座立体折叠的城市，建设交通系统肯定耗费了不少心血，一座座的高架桥、一座座的轻轨，虽然看着有些“奇怪”，但运行却又井井有条，将安全度与难度完美融合在了一起，不少人心心念念去重庆旅游，都想要体会一下重庆市的轻轨，会有种过山车的感觉。

3.虽然是一座山城，但重庆市的现代化建设却不落后，房屋、道路、街市都依山而建，山路盘郁，楼观飞惊，各种现代化的高楼大厦林立，繁华喧嚣，尤其到了晚上，江边的风情，夜景，烟花，又为城市带来一种不一样的装扮，让见识过的人无不叹为观止。

（二）历史文化与人文特点

重庆市历史悠久，一直是巴渝文化的中心，尤其是在近代史上，更是有浓墨重彩的戏份，在抗日战争时期，重庆作为国民党政府的大后方中心城市，是二战反法西斯战争远东战场的指挥中心，重庆人民与日军的无差别轰炸抗争了5年之久，到了现代，重庆是中国的第四个直辖市，近现代的历史文化孕育了巴渝人吃苦耐劳、艰苦奋斗、热情好客的民风，如今的解放碑已经不是鹤立鸡群，但其承载的精神会成为人文特点一直流传下去。除此之外，任何与重庆有关的话题都绕不开火锅，重庆的湿度高、温度也高，导致重庆人民常用火锅祛湿，慢慢的就形成了丰富的火锅文化。

（三）和其他竞争对手综合分析

开发旅游中的经济产品，必不可少的就是要和相邻的、存在竞争性的城市进行对比，研究旅游文化的相似性与差异性，这样才能扬长避短，发挥自己独有的优势，而如果说要与重庆作对比的话，最合适的城市当然是成都和西安了。

先说西安，西安最大的旅游特色来自其浓厚的历史文化底蕴，十三朝古都的底蕴是重庆比不上的，但重庆的现代化气息却要比西安更浓。再对比成都，事实上，重庆与成都极其相似，以至于许多人都分不太清，两者相比较，重庆在地形上更蜿蜒，成都则是四四方方一座城，成都人文特色多了些烟火气，能动口绝不动手，而重庆人文特色却多了些江湖气，能动手绝不动口，建筑师汤桦泽曾比喻说：“如果成都是娇娃，那么重庆可能是一个汉子。”

综合分析可知，重庆市的旅游形象定位和旅游经济产品建设，要从自身出发，同时规避相邻竞争城市的旅游特点，没必要去和西安比较历史底蕴，而要突出自己现代化的建设，没必要和成都去比较城市的方正，而要体现城市的摩天风、朋克风，主要还应该围绕“山城”、“猎奇”、“豪迈好客民风”、“抗战文化”、“现代都市”等标签展开，找寻自己的竞争优势。

二、重庆城市旅游业发展推动下的特征分析

旅游产品体系由观光旅游产品系统、休闲度假旅游产品系统、专项旅游产品系统三大系统组成，在三大系统中，还有一些更详细的划分，例如都市休闲购物、休闲美食之旅、温泉度假村、历史文化遗迹旅游、民俗风情旅游等，由此也形成了较强的特征性，下面一一分析。

（一）创新和完善了旅游产业新链条

重庆市城市旅游产品体系的构建，与经济发展有着必然的联系，在新常态的推动下，重庆市的旅游业经济发展迅速，其最大的特征，就是形成了较为完整的旅游产业链条，行业间跨界融合的趋势越来越明显，旅游品质化消费诉求带动产品新链条不断创新，越来越多的特色融入了进来，纯玩无购物、高端酒店、定制游、都市休闲、旅游体验馆、旅游演艺、打卡网红地、文化主题酒店等，非遗、戏剧、杂技、曲艺、美食、人文、麻将等都在尝试加入进去，可以说重庆旅游业的快速、健康发展，离不开旅游产业新链条的完善与成功开发。

（二）创造了人文特点与旅游产品的深度融合

游客来重庆观光游玩，自然而然会接触到重庆市的人文特点，但又不会太过深入，导致了解不深，能吸引人但留不住人，而人文特点优势一个城市旅游的重点，如果说地标景点是城市旅游的外在形象，那么人文特点就是城市旅游的内涵，相比于看腻了的大型旅游观光地，市井集市成了旅游人群新的兴趣点，这样的例子有很多，比如日本的筑地、西班牙的波盖利亚、新加坡的牛车水、北京的三源里等菜市场和集市，旅游人群不光想了解旅游景区，更想了解风土人情，深度体验旅游地的生活，围绕这一现象，将人文特点与旅游产品深度融合，有极强的推动意义，旅游产业链的完善，是推动深度融合的基础，能更有效的进行重庆旅游形象的传播与推广。

（三）开发了新的经济旅游营销模式

重庆集大城市、大农村、大山区、大库区于一体，贫富差距、城乡差距、区域差距“三大差距”并存，旅游经济产品新链条的构建和完善，为开发新的旅游营销模式提供了机会，首先，旅游产业链的完善，使得旅游管理局有更清晰更有效的途径，可以将财力、物力、人力统筹规划，做到联合营销，以少带多，以点带面去开发较为困难的旅游经济产品，衍生了诸如专属导游、精致小团等系统性旅游且富有特點的模式，在旅游过程中，为消费者提供更优质的服务，依托产业链，旅游营销将消费者旅游中“吃、住、行、游、娱、购”六要素都包含在了其中，在“吃”的过程中会为你推荐“住”的地方，在“住”的地方已经开始考虑“行”的路途，在优秀的经济营销模式推动下，从经济发展方面也会反作用于重庆旅游业的产业链条，使其快速、健康发展。

三、重庆现有旅游形象定位及发展

重庆的旅游形象定位主要还应该围绕“山城”、“猎奇”、“豪迈好客民风”、“抗战文化”、“现代都市”等标签展开，找寻自己的竞争优势。这个可以以重庆市历年的旅游口号来分析，最初重庆面向全球推出的口号是“重庆，非去不可”，后来变更为“大山大水不夜城·重情重义重庆人”，之后又更改为“山水之都·美丽重庆”，把重庆在“山城”、“水景”、“现代化都市”的特点体现了出来，总结而言极为具有山水特色的现代化旅游城市，继而在完善现有的长江三峡、大足石刻等观光旅游产品的基础上，开发了都市休闲购物、休闲娱乐、花样美食等旅游产品，看起来不错，但事实上，重庆还正在发展的道路上，重庆众多的旅游资源其实都没有得到很好的开发和利用，潜力并没有被挖掘透彻，服务水平较差，体现在交流和饮食方面，做不到无障碍交流，而饮食是重庆最大的特色之一，但口味的兼容性却很低，喜欢的人流连忘返，不喜欢的人只能望而却步。

笔者认为，在旅游形象定位上，重庆应将“山城”和“现代化都市”融合在一起，打造专属的蒸汽朋克风格，重庆的海陆空立体交通，有小香港之称，核心商圈中，高楼林立，繁华喧嚣，是世界十大摩天城市，如果不能将城市多元性的特点巧妙利用，无疑是一种遗憾，当然，一千个人心中有一千个哈姆雷特，这仅是笔者一家之言。

四、结语

旅游业是近年来蓬勃发展的朝阳产业，随着国民经济收入的不断增长，对于旅游业经济发展的刺激非比寻常，但总体来说机遇与挑战并存，各大城市旅游地想要当地旅游业能快速稳定发展，就需要从自身的特点出发，打造更具有特色的旅游经济产品，同时加大产业链，挖掘市场宽度和深度，实现当地经济发展的有机结合与资源升级，这样才能更好的应对蜂拥而至的旅游消费者，留下良好的口碑。

（作者单位：中共重庆市大足区委党校）