一带一路背景下哈密旅游文化创意产品的创新设计研究

侯宁

摘要：文章通过实地调研和文献研究对新疆哈密旅游文化创意产品情况进行调研并找出问题，通过主题思维、体验视角、用户思维、文化导入、协同创新的方法，进行哈密旅游文化创意产品的研发，以推动哈密旅游经济发展，提升哈密城市软实力。

关键词：一带一路;哈密旅游;文化创意产品设计;体验经济

中图分类号：TB472 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2020）07-0126-02

哈密旅游资源极为丰厚，是旅游文化创意产品设计与发展的基石和宝藏。哈密自然景观丰富多样，地跨天山南北，集南北疆典型景致于一地，大漠、绿洲、雪山、松林和草原等景色奇特迷人，被誉为“新疆缩影”。在国家“一带一路”战略指导下，洛阳与哈密联合打造具有丝绸之路特色的国际精品旅游线路和旅游产品，为哈密旅游业发展添砖加瓦。

1哈密旅游文化创意产品现状

近年来，哈密市积极开展一带一路沿线城市的合作互动，2017年，哈密市赴洛阳市组织举办了“2017年哈密文化旅游进中原”宣传促销活动，开展了“新疆哈密——指尖上的牡丹绽放洛阳”文化旅游展示和哈密礼物“密作系列”私人订制季活动。哈密旅游文化创意产品发展虽然取得一定成绩，但是仍处于起步阶段，有待提升。存在的主要问题是：很多景区旅游产品同质化，甚至没有旅游产品销售点。旅游文化产品开发缺乏较深的文化内涵底蕴，定位模糊、不成系列化、形象不统一、包装设计吸引力不够、消费人群局限。传统工艺产品不符合现代人审美和生活需求，传统工艺很难突破、图案题材单调、纯手工制造成本高、使用场景单一。

2一带一路背景下哈密旅游文化创意产品创新设计的意义

哈密旅游文化创意产品作为旅游文化产业中的一个非常重要的部分，需要若干要素的支撑和协作，因此将哈密旅游文化创意产品进行创新设计可以提升哈密旅游形象，建立识别性强的旅游品牌，为游客打造出用户体验感优越、文化内涵丰富、创意新颖的哈密旅游文化创意产品。同时还能提升旅游业的品质与内涵，旅游文化产品还能成为城市的重要名片和代言。依托一带一路战略，使得旅游产业平台确立，线上线下结合，还能实现区域之间的资源共享和联动发展。因此在一带一路背景下，对哈密旅游文化产品进行创新设计，对哈密的旅游业和城市发展都有一定的促进作用。

3一带一路背景下哈密旅游文化创意产品的创新设计思路

3.1主题思维

体验经济下的旅游开发需要创造独具特色的主题，形成个性突出的旅游体验。主题思维是旅游产品创新的切入点，主题要有差异性、文化性、科技性和可持续发展性圈。通过对哈密现有资料的搜集研究和挖掘，选择具有代表性的元素或概念作为设计的主题。

3.1.1主题一：哈洛情

哈密是丝绸之路经济带的重要节点，洛阳是丝绸之路经济带的东方出发点，从古代起两地就通过丝绸之路彼此联接，现在一带一路背景下两地在旅游、教育、医疗、人才、文化等各个方面合作共赢，凝结出深厚的哈洛情。围绕哈洛情这一主题，充分发掘两地资源进行互补，借助洛阳的旅游资源平台进行哈密旅游业的宣传和文创产品推广，以丝绸之路为文化创意点进行产品设计与研发，突出两地的交流与互助以及文化上的链接。

3.1.2主题二：甜美哈密

甜美包含两层涵义，首先是甜蜜，哈密独特的地理气候使得这边的水果格外的甜蜜，例如驰名中外的哈密瓜、葡萄干、大枣等给人带来唇齿流蜜的味蕾体验。哈密的饮食文化独具特色，融合了少数民族风情，味道浓郁而又热烈。其次是美丽，哈密的自然风光美丽动人，夏日绿茵茫茫，无边无际;冬日粉妆玉砌，千里飞雪，天山南北气候迥异，一天内让人感受春夏秋冬四季的不同景色。围绕甜美哈密这一主题，进行相关饮食文化包装设计及产品升级，提取自然风景元素进行旅游景点的文化创意产品设计。

3.1.3主题三：秘谧哈密

秘谧包含两层涵义，首先是神秘，哈密辽阔无人的大海道、传说中遗失的楼兰文明，是旅游爱好者们的探险宝地。其次是静谧，哈密空旷的雪山、寂寥的胡杨林、波澜不惊的幻彩湖，给人带来安静平和的身心感受。围绕秘谧哈密进行具有针对性的景区文创产品开发，例如围绕大海道火星基地，重新塑造哈密神秘、冒险的感觉，并以此打造全新的独特产品。

3.1.4主题四：五感哈密

从人们的感受出发，看到了什么，触碰到了什么，闻到了什么，听到了什么，尝到了什么，这些感受共同构建了一个活灵活现的哈密，向世界倾诉哈密的模样。围绕看到的哈密、触到的哈密、闻到的哈密、听到的哈密、尝到的哈密和这五个方面去充分挖掘哈密的景观、人文、饮食、工艺等特色，进行五感哈密文化创意产品设计。

3.2體验视角

21世纪，整个社会迎来体验经济时代，体验视角强调在做哈密旅游文化创意产品设计时要以消费者或者用户的真实情感感受出发，区别于以往以设计师为中心的设计方法，要求以用户的需求为中心，进行哈密旅游文化创意产品的研发、销售和迭代，注重设计的对象性和互动性。哈密旅游文化创意产品设计不仅要服务于产品本身，更要考虑旅游文化产业的服务，甚至整个社会的发展，最终目的是提升人们的生活品质，推动社会的可持续发展。哈密旅游文化创意产品设计中文化的融入、产品内涵和体验的提升将是满足人们需求的有效手段。消费者从产品设计上获得的体验会影响他们对产品的解读与感知。在文化创意产业越来越注重体验的趋势下，用基于用户体验的设计方法将哈密文化体现在旅游文化创意产品设计上，才能创造出让消费者愿意接受的旅游文化商品，并享受产品背后的文化内涵。

3.3用户思维

首先，对哈密游客用户背景资料搜集与分析发现，用户的范围主要包括：退休人员、中青年人、商务人员;然后，通过用户观察和用户访谈得出用户的行为特点为：退休人员有时间组团游、中青年人越野探险自驾游、商务人员高端商务拓展游;最后，进行用户角色需求分析和产品使用情景分析，聚焦具体的设计定位。例如，针对退休人员的设计定位更偏向于产品的历史文化内涵和实用性，设计主题包括：哈密刺绣艺术生活用品设计、新哈密艺术瓷器设计、丝路匠心——哈洛情创意商品设计、“七天哈密”创意多功能旅游手套或暖手宝设计。针对中青年人的设计定位更注重于快时尚和趣味性，设计主题包括：哈密翼龙趣味玩具设计、“神秘哈密”系列户外旅游用品设计、“雪满天山”系列奇石收纳盒设计、“畅游哈密”互动游戏道具设计、“浓情蜜意”之哈密瓜系列趣味生活用品设计。针对商务人员的设计定位侧重于品质感和纪念性，设计主题包括：“明月出天山”系列水杯造型设计、“印象楼兰”系列酒具设计、哈密“神奇动物园”之趣味书签、书立、名片盒系列设计。

3.4文化导入

地域文化是城市文化的浓缩，在文化创意设计中引入地域文化，不仅丰富了文化创意产品设计的内容，同时也对地域文化传播和城市经济发展有着巨大的推动作用。文化元素三个层级分别对应产品设计的三个属性，分别是：文化元素第一层有形物质层对应产品造型属性，包括产品的形态、色彩、材料、表面纹理等;文化元素第二层制度行为层对应产品的使用属性，包括产品的功能性、结构性、人机交互安全性等;文化元素第三层无形精神层对应产品的精神属性，包括产品蕴合的故事、感情和文化。整理哈密文化元素的层级，依据文化元素的层级进行文化导入和系统设计，给予旅游产品最大的价值。文化元素的层级可以单独使用亦可以综合运用，例如，甜美哈密中的哈密瓜元素，具备第一层级信息和第三层级信息，而第二层级不完备，文化导入设计时可以根据第一层级的信息进行哈密瓜形态提取，设计一套抱枕，运用第三层级信息，赋予抱枕甜蜜美满之意。

3.5协同创新

洛阳和哈密自古以来在丝绸之路上互通交流，现在以“丝绸之路”为连线，通过一点带多点、多点成线、多线成面的空间发展格局，带动哈密和洛阳旅游业共同发展繁荣，并以此提高两个城市的软实力。首先，整合哈密以及洛阳的旅游产业及区域资源，实现两地旅游产业协同发展，共创共赢，为以后的进一步合作打下坚实的基础。例如，借助洛阳的旅游平台，宣传哈密的特色旅游商品，举办哈密旅游商品展览和展销会。借助洛阳的设计平台，进行哈密特色旅游文化宣传，举办哈密旅游文化创意产品设计大赛和两地设计交流活动。其次，在为哈密旅游文化创意产品进行设计时，可以借鉴洛阳相关产业的力量，帮助哈密旅游商品摆脱同质化严重的问题，展现出一带一路城市互助的优势。

4结语

新疆作为我国重要的一部分，开发新疆旅游资源，推动第三产业发展，是新疆以及国内经济增速重要环节。洛阳是中原文化的核心地带，是河洛文明的发祥地，近几年的旅游文化产业发展迅速，旅游文化产品也如雨后春笋般纷纷出现。在一带一路背景下，运用体验经济视角下的先进旅游文化产业发展经验和方法，以主题为魂、体验为先、用户为本、文化为根、协同为路、创新为法，探讨哈密和洛阳两地联动发展的方式和思路，为哈密旅游业发展增添更多强劲的动力，为社会发展和城市软实力提升助力！