墨象形式与招贴视觉语义的重构

赵佳佳　杨勇

摘要：随着时代的快速发展，墨象艺术也产生了新的时代语义。文章从招贴中的图形和文字视觉语义展开论述，通过对墨象的诠释，解读墨象形式的四个方面：墨色、墨迹、墨韵、墨意，得出墨象形式的多样性和独特性在招贴设计中具有很好的形式语言和视觉语义。运用重构的设计方法，进行招贴设计分析，有助于招贴设计新的形式语言的创新，是对传统文化的再发扬和招贴设计语言的探索。

关键词：招贴;视觉语义;墨象;重构

中图分类号：J524 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2020）07-0061-02

中华民族传统文化源远流长，在民族文化的积淀和传承中，孕育了很多不同形式和类别的文化艺术。当下招贴设计的个性化和民族化开始得到发展，各个国家的设计师都在不同层面的探索自己民族的招贴设计风格。在这种时代背景下，探索招贴设计的国际化语言和民族性文化是一个重要的课题，研究招贴视觉语义与墨象形式的共构关系，具有理论和实践意义。

1墨象形式概述

水墨的表象语言是直观的，暗合丰富的中国文化内涵，清初画家石涛提出过“笔墨当随时代”，水墨语言也随着时代的发展而变化，墨象形式作为水墨艺术的形式语言，其含义是指用“墨”和“象”来传递思想，以“墨象”作为主体“语言”，把传统“水墨”程式按艺术设计规则进行变形、解构、重组等处理，成为某种新视觉形式。在中国传统绘画里，笔墨的品质成为了中国水墨艺术的重要内容，传统画论中对于笔墨的品评部分不同程度地涉及了“墨”的视觉表象与“核心”的关系。“墨”当它离开了表现物体形和质的功能时，它自身就成了艺术的主题。受到西方艺术的影响，墨象的平面化形式获得了一个新的价值判断系统，重新设置了一种新的美学形式与品格，通过对水墨语言和笔法的解构，将“点、线、面、肌理”作为一个重要的形式来确立，把世界万物归结于最基本的点线面结构语言之中，在不同的语境中构成了不同的艺术形式，尽管这对于传统水墨画审美框架而言太过单调，但若放在当代文化发展的后现代语境之中，会发现是对新的视觉语言、艺术形式的探索，而墨象随时代而变，其“形”和“质”的关系产生出了新的时代内容，作为一种文化资源或文化符号时，墨象形式语言变得更加富有形式感、抽象感和现代感，墨象也正循着形式自律发展的轨道，逐步地释放出更多的美学新元素。

2招贴视觉语义的内涵

所谓语义，就是语言的意义，视觉语义研究的是视觉传达中通过视觉载体识别出语言的内容和意义。招贴的视觉语义表达包含直义和转义两个方面：直义简单地说就是依靠人类视觉经验和社会认知，识别和解读招贴设计中传达的基本信息的形式;转义简单地说就是将视觉语言进行编排加工，来传达视觉语义的形式，直义和转义的相互作用是实现招贴设计视觉语义表达的基础。图形和文字作为招贴设计中最重要的视觉语言，如何实现图形和文字恰到其分的直义與转义是招贴设计探索的内容。

2.1图形语义

在招贴设计中，图形是招贴视觉语言的重要组成形式，是基本的设计单元，作为传递信息、表达情感的视觉符号，图形是招贴设计中最具传播性的表现方式，它具有突破语言的界限和打破文化隔阂的功能，通过直译或转译的表现手法，把概念性和不易懂的事物或含义转化为具有易读性、跨地域性、文化性、艺术性的视觉化信息，从而解决地域和文字的制约和局限。招贴图形语义的恰当表达，可以在不同角度调动观者的视觉情绪并带来大脑联想，从而产生信息语义上的共鸣，最终达到传递招贴作品的主旨和内涵的目的。

2.2文字语义

文字最基本的功能是传达信息，无论招贴设计中的主题是什么，表达对象是人物还是事物，都可以通过对文字进行设计表达，利用字体设计、文字编排、文案创意等方法进行最简捷、最直接地传递信息。作为直义的文字来说，文字在字体设计、文字编排和图形组合上具有丰富的形式美感，文字组合的编排功力直接影响版面的视觉传达效果，字体设计的好坏也直接影响视觉美感。同时，文字也具有图形化的特点，文字和图形相互依存，密不可分，具有很强的可塑性，带有丰富的图形表现形式，作为视觉传递的载体，文字广泛应用在招贴设计中。

3墨象形式与招贴视觉语义的重构分析

招贴设计作为视觉传达的一种重要形式，是在现代社会信息传播的重要手段之一，分析墨象的构成形态得出墨象形式具有独特的形式语言和视觉语义，将墨象形式运用在招贴设计上，对墨象形式进行分解、拆分，再将拆分的墨象视觉元素与图形和文字进行重构，一方面是传统文化的再发扬，另一方面是对招贴设计语言的探索。

3.1墨象形式与图形的重构

重构，按其字面解释是重新构成。图形做为招贴设计之中最具传达性的视觉符号语言之一，可以通过简单的方式和仿真的形象进行准确的信息传达，图形语言简练、易懂、直观，最具有传播性。而墨象形式的视觉语言和图形语言在视觉语义方面具有相似性，墨象形式具有极强的设计包容力和形式美感，运用重构的设计手法将两者进行设计重构，可以打破惯性视觉思维，跳出常理，运用创意和联想去创造新形象，传达出与众不同的视觉形态。如图1，2011年日本受海啸侵袭重创，靳埭强先生受遨设计了一幅招贴《大地的呐喊——福岛支援》。画面中用呐喊的椭圆形石头做为海报中主要的物象，代表人类痛苦呐喊。墨象形式的笔触墨迹与海啸的大浪形成同构，用飞白描绘浪头，代表着海啸的意象，选用的大浪造型和浮世绘版画名作“富岳三十六景”相呼应，同时半圆形的海浪墨迹也起到了增加招贴的视觉张力的效果，像是要把呐喊的人卷走的态势。半圆形的墨迹大浪与呐喊的石头原本是毫无相关的两个设计元素，把它们进行设计重构，不仅在形式语言上具有视觉冲击力，在视觉语义的设计上也令读者引发思考，再加上日文标题，生动形象地表达了为海啸受灾的日本民众设计打气，为日本人民加油的设计主题。

3.2墨象形式与文字的重构

汉字是由点、横、竖、撇、捺等笔画构成的象形文字，具有丰富的可视效果和读懂性，利用对汉字的笔画进行解构，通过添加、变形、置换等手法，遵循形式美法则，增强文字图形的可视性，将墨象形式语言与文字进行重构，得到新的视觉形态和信息传达，丰富了墨象和文字的表现形式和文化内涵。如图2，广西的设计师石鑫创作的招贴作品《无鱼无虑？》，通过对汉字鱼和墨象肌理进行重构，墨象肌理的画面语言富有极强的视觉冲击力，汉字鱼也被图形化，表现出了被石油化工等工业污染物污染的社会现象，表达了保护环境的社会主题。

3.3墨象形式与文字和图形的重构

文字和图形都具有互相转化的视觉功能，墨象形式具有广阔的视觉包容性，不仅可以和文字进行同构重构，也可以作为图形语言进行视觉设计，在招贴设计中，综合运用图形和文字与墨象形式的关系，可以起到意想不到的视觉效果和视觉语义。如图3，湖北美术学院的叶佑天教授的招贴作品《二十四节气之大雪——冬至》运用了这种设计方法，设计通过对汉字“雪”的字体解构，运用置换的手法，将“雪”的横竖等笔画与墨象图形进行置换，尽管汉字“雪”的书写规则被打破，但是依旧具有汉字的形体意味，字间形意中表现出了大雪冬至的节气特点，这种设计思路丰富了画面的图形语言，提升了招贴设计的形式美感，对传递主题思想起到了很好的视觉作用。

4结语

墨象形式的视觉语言作为中国传统文化特有的特殊形式语言，所表现出来的现代设计的形式感，是其他形式语言无法相类比的，与图形和文字进行设计重构，为招贴设计探索了新的视觉形式，增添了深厚的文化内涵，是对中国传统文化与招贴设计的探索性尝试，在探讨招贴设计专业性和语言创新性上具有创新的实践意义。