新形势下企业宣传思想工作研究

丁嘉

摘 要：随着社会经济的不断发展，我国的经济发展形势有了较大的改变，在这种背景下，企业的宣传思想工作也需要有所改变，这样才能够顺应时代的发展，使企业立于不败之地。目前，我国许多企业的宣传思想工作还存在着一定的问题，如宣传方式较为单一，企业领导者对这项工作不够重视等，如此一来，不利于企业的长远发展。本文主要围绕企业宣传思想工作的主要对策进行分析。

关键词：新形势;企业;思想工作;宣传

一、引言

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央对新时期党的政治建设给予高度重视，提出“坚持把思想政治建设摆在首位”。党的十九大报告突出强调，要加强和改进思想政治工作，不断加强职工思想建设，牢牢掌握意识形态工作领导权，充分反应了当今时代的发展要求和我国思想政治工作的科学把握，体现了我们党在新的历史条件下超前的思想政治观念，表明了在推进国企改革发展进程中，思想政治和宣传教育工作必将提供强有力的精神动力和智力支撑。

二、当前企业宣传思想工作存在的问题

（一）部分企业对这项工作不够重视

现如今，我国各行业的竞争越来越激烈，这给广大企业造成了巨大的压力，为了扩大市场份额，提高企业的经济效益，许多企业将大部分精力与资金都用到生产经营上。如此一来，虽然使企业的利润收益率得到了较大的提升，但是因为忽视了宣传思想工作，所以导致企业内部存在着不稳定的现象，反而制约了企业的长远发展。由于企业对宣传思想工作的不够重视，所以无论是人员的配备上，还是资金力度的支持上都缺乏，影响了这项工作的开展，使得企业员工的向心力没有得到聚集。

（二）思想宣传方法较为单一

在我国一些企业中，虽然开展了思想政治宣传工作，但是工作方式较为单一，主要采用讲座式方法进行思想宣传，或者是采用强迫性的说教式方式开展工作。这些宣传方法会引起员工的反感，许多员工虽然表面上接受，并且在笔记本上做笔记，但是他们的内心并不认同这些思想。另外，在新形势下，人们对自己的实际利益更加重视，对自己的合法权益更加关注，所以宣传思想工作的开展如果与员工的实际生活相背离，那么员工的认同感就会降低。而许多企业的宣传工作主要是围绕马列主义、毛泽东思想等进行论述的，与员工的实际生产相背离，与员工的生活也不相关，所以很难让员工达成共识。

（三）思政工作队伍的素质有待提升

在企业宣传思想工作开展中，宣传工作队伍的素质高低会直接影响到这项工作的开展。当前，在一些企业中，由于对这项工作的认识不足，没有投入相应的人力与物力去支持这项工作，使得开展这项工作的人员存在着专业性不足的情况。在宣传思想工作队伍中，许多工作人员是从其他部门临时调配的，他们对如何宣传思想工作不够专业，而且要忙于自己的本职工作，所以对于现代化的宣传手段不够了解，也没有对思政工作与企业发展的内在联系进行研究，这使得他们在工作开展中，仍然沿用传统的宣传方法，对宣传的内容进行临时性的修改，而这种宣传效果自然不会理想。

三、新形势下企业宣传思想工作优化措施

（一）树立良好的企业形象

良好的个人形象我们把它叫做“人设”，是个人安身立命的本钱，良好的企业形象同样如此。对于国有企业来说，良好的企业形象不仅关乎自身利益，还代表了一定的国家形象。社会主流舆论对企业的评价和看法会迅速反映在企业经营上面，我们以正反两方面例子来看。链家地产从北京起步，秉承服务至上，客户安心的经营理念，迅速席卷国内房地产经纪行业。三年之内在北京、深圳、成都等中心城市开设店面超过1万家。然而在2018年，其旗下的子公司“自如”，爆出其包租房甲醛含量超標。导致链家地产股价暴跌30%，各个城市店面关门超过2000家，造成损失数字不可估量。而与此相反，华为公司由于其多年来科研方面投入的努力，营造了领先世界的科技技术。其5G技术理念在全球范围内率先发布，由于威胁到了美国企业的利益，被美国政府加征关税，其高层领导孟晚舟女士被加拿大政府扣押。此举引发了国人的同情心理以及爱国热情。华为于此时发布其新一代手机品牌mate20，迅速得到市场反应，器销量迅速超过1 000万部，成为现象级产品。而华为也被大多数国人认为是新一代民族品牌的代表。

（二）营造良好氛围，提升企业凝聚力

企业内部氛围对于企业生产力和精神面貌有着不可估量的作用。内部氛围融洽的企业，员工创造力强、心往一处想，力往一处使，五指攥成拳头可以打出巨大的力量。而氛围不融洽的企业，员工离心离德，内部相互倾轧、相互掣肘，发展必定举步维艰。企业上下一心的程度称为企业凝聚力。新闻宣传正是提升企业凝聚力的重要手段。凝聚力强的企业可以得到全体员工认可、社会广泛关注，生产力和竞争力都强。而国有企业的新闻宣传工作正是提示凝聚力的重要手段，它承担企业于员工、社会大众的沟通桥梁和组织纽带的作用。对外选手经营理念，对内增加员工归属感和荣誉感。

（三）加强对互联网的使用

传统媒体的运行方式并不完全适合企业的新闻舆论宣传工作。传统的纸媒和电视新闻媒体受到各种条件的限制，不能够完全反映所需要宣传的内容，而且，在自媒体蓬勃发展的热潮之下，传统媒体也受到了冲击。因此，企业新闻宣传工作要充分利用好网络，利用好在年轻人中所流行的各大视频平台，扩大企业的宣传范围，充分发挥企业的宣传功能。如果企业能够利用好各大网络平台，充分发挥网络平台的宣传作用，不断完善宣传内容，加强宣传模式的创新，让各大网络平台上都出现企业的正面形象，突破传统媒体所限制的狭窄空间，通过人民群众所喜闻乐见的方式走进群众的生活，走进社会的事业，改变企业宣传工作的旧格局。

（四）从实际出发，用科学有效的政治思想和宣传工作及方法，促进企业发展

第一，贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神。认真学习、刻苦研读，深刻领会丰富内涵，凝练出思想精髓。增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，紧扣企业实际，结合习近平总书记视察山西等地的重要讲话精神，从更高站位深入理解、更高层次深入贯彻习近平总书记对“大国重器”之众望，不断增强职工爱党、爱国、爱企的情怀，凝聚奋进新时代、实现民族复兴的磅礴伟力。

第二，提高干部特别是政工干部综合素质，加强先进的企业文化建设，增强对职工的感染力和凝聚力。建设一支政治强、业务精、作风正的宣传工作队伍，是做好思想政治工作的组织保证。企业政工干部应通过自我学习、自我教育来不断充实和提高自己，全面掌握和正确运用党的路线、方针、政策和上级指示精神，紧密围绕生产经营这个中心抓好思想政治和宣传教育工作，善于运用科学的理论和正确的方法有机融合到企业文化之中，在建立企业文化形象、形成正确的价值取向、提升企业文化内涵等方面发挥积极作用，切实形成一种有别于其他企业，能反映本企业管理风格、被企业职工所共同认可并自觉遵守的价值观念和群體规范，从而增强企业的凝聚力和竞争力。

（五）推进理念、方式、模式创新

国有企业对外宣传工作的创新还应从工作理念、工作方式、工作模式三方面入手。工作理念的创新需进一步加强与新形势的联系，以此适应时代变化，由此推进针对性的转变和创新，更好占领新媒体意识形态阵地。在具体实践中，对外宣传人员必须具备足够强的安全意识、主动意识、担当意识，以此充分利用新媒体平台开展对外宣传工作，正能量的积极传播也需要得到重视，以此对内提升员工的自信心，对外提升企业的影响力。通过不断强化主动意识，即可利用新媒体技术和平台做到主动出击，这一过程需坚持打造精品的原则，传递有思想、有深度的内容。还需要严格把控网络安全，严格遵循企业规定和保密法，网络群众路线的利用也需要得到重视;工作方式的创新需围绕新技术和新手段的应用展开，以此拓展对外宣传渠道，搭建高效的对外宣传平台。对外宣传人员需强化自身互联网思维，掌握对外宣传的规律，积极应用云计算、大数据等新型技术，发挥抖音平台、微信平台的宣传优势，以此最大化发挥新媒体效用，扩大对外宣传工作的覆盖面积和辐射影响力;工作模式创新需围绕以人为本的原则展开，国有企业的生产经营和员工发展属于其中关键，通过注重对外宣传价值的创新，有机结合生产经营和思想政治工作，即可更好利用现代化技术开展宣传。

四、结语

综上，在新形势下，一些企业的宣传思想工作还存在着一定的问题，如领导层对该项工作不够重视，宣传方式较为陈旧等，限制了这项工作的开展。因此，在今后的宣传思想工作中，需要提高企业员工对宣传思想工作的重视度;要加强引导，重视人文关怀;并对思想宣传的方法进行不断创新。如此一来，就能够增强企业的凝聚力，为企业的进一步发展打下基础。

参考文献：

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[2]林辉.浅谈新形势下如何加强和改进企业宣传思想工作[J].智能城市，2017（302）：329-330.

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