品牌新事

叔平

17个中国品牌入榜“全球品牌”

WPP联合凯度发布的“2020年BrandZ™ 最具价值全球品牌100强”最近出炉，中国有17个品牌入榜，比去年增加2个。

中国上榜17家，成为“全球品牌100强”排名第二的国家！但是，与排名第一的美国相比，则相去甚远。“全球品牌100强”中，美国品牌占一半以上，达51个。排名第一的亚马逊，一年品牌价值增长近1000亿美元，约等于“全球品牌100强”品牌增长值的三分之一。榜单前10，也是以美国品牌为主：苹果、微软、谷歌分列第2、3、4名，Visa第5名，而阿里巴巴、腾讯排名第6、第7，接着是Facebook第8、麦当劳第9，万事达卡第10。

中国最有价值的品牌，是阿里巴巴，其品牌价值增长了16%，为1525亿美元。腾讯的品牌价值增长了15%，为1510亿美元。阿里和腾讯的排名，均比去年上升了一位。

上榜的中国品牌中，茅台列第18名，是全球品牌价值增速最快的品牌，增速高达58%；生活方式品牌美团列第54名，其品牌价值增速27%；零售品牌京东位列第52名，品牌价值增速24%，也是全球增速靠前的品牌；平安位列第38名，连续第五年成为全球最有价值的保险品牌；海尔位列第68名，连续两年蝉联全球唯一的物联网生态品牌。

这次榜单的最大亮点，是抖音的进入。这说明，中国品牌在全球数字化创新方面，已经引领了潮流。同时，我们也可以预料，它面临的竞争风险将变得更大。这不，风暴已经来临：印度6月29日封禁抖音海外版TikTok。特朗普也表示，美国考虑禁用抖音海外版TikTok。这真是，欲戴皇冠，必承其重。抖音必须抖擞精神，迎接挑战！

腾讯、老干妈，干起来了

没想到2020年上半年最后一个“大瓜”，是“腾讯与老干妈干起来了”。“八竿子打不着”的两家，怎么闹起来了？

原来腾讯与老干妈签有“1624万元”的广告合作协议，腾讯倒是执行了，却等不来老干妈付费。腾讯一纸诉状，将其告了。

老干妈可是著名的国货品牌，1瓶10块钱左右的辣酱，每天要卖出130万瓶。2014年入选中国最有价值品牌500强榜单，其品牌故事说来也是十分令人感慨的。

当年其创始人陶碧华设摊卖凉粉，火的却是她自制的辣椒酱。方圆几里卖凉粉的，都来买她的辣椒酱，干脆，只做辣椒酱了。老干妈对产品质量，有着近乎固执的坚持：“我的辣椒调料都是100%的真料。每一根辣椒、每一块牛肉都是指定供货商提供的，绝对没有一丝杂质。”由于质量好，火车乘务员成了免费带货员，贵州大山里的老干妈辣椒酱，开始名闻天下。2013年，老干妈企业产值已经做到了37.2亿元。此后，老干妈把摊子交给了俩儿子。2017年至2018年，销售业绩开始下滑。无奈，陶碧华重出江湖，才力挽狂澜，2019年取得了销售收入50.23亿元、同比增长14.43%的好成绩。

所以呢，区区“1624万元”对老干妈来说，应该不算什么。奇怪的是，6月30日大量“吃瓜群众”已经知道此事，老干妈却迟迟没有回应。3天后回应来了，却令人大跌眼镜——那个合同是假的！代表老干妈与腾讯签订合同的3个人，居然与老干妈品牌毫无关系，图章也是“萝卜章”。3人交代，行骗目的只是为了获取老干妈品牌宣传中的“配套赠送网络游戏礼包码”。

于是问题来了：那3个骗子为何要骗那么小额的钱财？据说游戏礼包 1.5元一个，就算在网络上售卖被人全部买去，每人也只能分到3.5万元。

腾讯法务部门这么傻么？难道在签订合同前，对三个人的身份、营业执照、银行资信证明、法人签字或证明文件等，都没有异议吗？腾讯的业务部、财务部、管理层等，对此也不关心吗？

还有，老干妈是不是“耳背”? 7个月的宣传，先是在B站暗示“辣椒酱不香了”，后来又在微博、知乎等社交媒体平台上表示委屈，最后在B站发布年度爆笑视频——《我就是那个吃了假辣椒酱的憨憨企鹅》。这么大声响，折腾了大半年，老干妈咋就没发现？

这是怎么了？这个瓜，真是蘸了老干妈的酱，辣眼睛得很！

不管最后“破案”情况如何，反正这出戏已经红透了：老干妈的广告效应轰轰然，企鹅憨憨的搞笑也十分逗人。这，是不是双赢，抑或多赢？看来，这个瓜，下半年可以继续吃。

但是，有一个没想到来了：企鹅憨憨居然与老干妈握手言和了。究竟发生了什么？“吃瓜群众”可是真的看不懂了！

至暗时刻，维珍航空也摇摇欲坠了

疫情之下，航空业受伤严重。这半年，航空业破产、裁员、巨亏，消息不断。这不，连维珍航空也摇摇欲坠了——维珍航空已向英国政府申请救助，旗下的维珍澳洲最近已宣布破产重组。

维珍是英国最具影响力的品牌，其创始人理查德·布兰森爵士是有着各种疯狂梦想的创业奇才。他的太空梦，甚至早于埃隆·马斯克。他早在2006年就创立维珍银河航天公司时，是，他推出的“太空游”项目，预定“船票”的包括了霍金、贾斯丁·比伯、小李子、哈里王子等770人。他的太空船二号升空40分钟后坠落，飞行员一死一重伤。但他没有气馁，推出了新版太空船，霍金为其命名为“维珍太空船联合体”。可叹的是，没有等到享受太空游服务的那天，霍金便离世了。更可叹的是，“现实版钢铁侠”马斯克抢在前面，相继成功发射了火箭和载人飞船！

太空梦碎，加上如今航空业遭遇疫情至暗时刻，现年70岁的布兰森，在我们看来，似乎是悲情人物。其实不然。这是位内心极其强大的人，与马斯克一样，有着不凡的妈妈，甚至外婆。早在他4岁时，就有妈妈把他放在离家几公里的地方，自己开车离去，叫他自己走回家的经历。他妈妈曾女扮男装参加二战，他外婆99岁还在比赛一杆进洞！

他极有勇气，人缘也极好——宣传维珍航空，他自驾热气球穿越大西洋，创下了世界纪录。其后，他又驾热气球穿越太平洋，再创世界记录。当无人肯为其热气球探险保险时，他就自创“维珍保险公司”，自己为自己担保！海湾战争期间，布兰森竟然说服了萨达姆以人质换医疗用品，并亲自驾驶维珍航空飞机把43名人质带回了英国。他还将与英航打官司胜诉获得的61万英镑赔偿金，作为“英航奖金”均分给了每位员工。员工都有他的电话号码，一有创意会立马报告他。他花500万澳元在澳大利亚买了个岛，让维珍员工免费去那里度假，那可是每位员工都可以去享受的啊……

种种迹象告诉我们，维珍是一块拥有独特文化的强大品牌。维珍航空在疫情下遭遇的危机，自有维珍品牌孕育的品牌文化来抗衡。

“中国假发，真香”

去年天猫双十一，传出了假发销量名列第一的消息。

疫情下，假发销量如何？海外淘宝“速卖通”最近传出的信息显示，假发仍是爆款，大有承袭2019年“平均每2秒卖出一顶假发”之态势。套用网上一句流行语：“中国假发，真香！”

中国假发香飘国外，关键还是掌握了现代品牌营销的秘诀。如UNice品牌假发走红美国市场，就是很好地利用了YouTube。

YouTube是全球最为流行的视频网站，平台观众活跃度、互动性非常强。UNice先是在YouTube上建立品牌频道，上传产品进行免费展示。接着上传鼓励“美丽、自信”的一段品牌内涵宣传视频，获得29.7万次播放。由于这个认可度，YouTube上的“带货达人”就很愿意为该品牌“种草”了。接着是正式投放广告，当然是针对需求痛点的，广告赢得观看时长约5万小时的佳绩，从而实现了每季约16万人次将产品放进购物车的转化率，投资回报比达到1∶5。

假发出口龙头品牌瑞贝卡也有自己的营销秘诀。他们很注重技术研发，对每年的发型流行趋势作出判断、设计新款、聘请品牌代言人、召开品牌造型发布会等。典型的营销案例之一是奥巴马当选美国总统时，瑞贝卡推出了“第一夫人同款发型”，一下子成为爆款。更厉害的是，他们打通了“假发当口红用”的非洲市场，很多在中国留学的非洲学生，成了该品牌假发的“代购”——旺季时，每月可赚1200～1600美元呢。

虽然说中国假发品牌已然飘香国外，但中国产假发总体上仍处于“以量取胜”阶段。全球80%的假发，产自中国——河南许昌从事假发生产的有240多家企业，从业者30多万人。

事实上，“以量取胜”终不可取，“以质取胜”才是正道。越来越多的中国企业已经明白了这个道理，正在着力培育品牌、打造品牌。我们相信，中国假发品牌，也会越来越香。