浅谈电视节目包装技术的应用

邹静薇

【摘 要】电视节目包装技术会提升电视节目的艺术表达和整体形象，节目的整体包装技术被各电视媒体所重视。笔者根据多年的从业经验，结合工作实际，从电视节目包装制作的意义、现状及电视节目包装制作的流程等几个方面阐述了电视节目的包装制作技术的应用与实践体会。

【关键词】电视节目   包装技术   原则

电视频道离不开精良的包装。电视包装既是对节目宗旨内涵的凝练表达，也是媒体呈现给受众的艺术形式，给观众一种新颖的视觉、听觉体验，凸显节目频道的价值品牌。通过合理包装，既能展现频道特点，强化标识，又体现媒体的主流价值观。节目包装是节目制作的重要部分，包装技术的合理应用更能衬托节目浓郁的特色，让电视“产品”更加完整。

目前，电视媒体都建立了符合自身特点的包装体系，基本形成具有自己风格的节目宣传体系。比如央视新闻频道的“蓝色基调”，无论是片头版式还是宣传片，统一使用凝重、沉稳的色彩，彰显专业、庄重、权威的特点。包装不能简单地理解为为节目披上外衣，更重要的是一种宣传手段，更是体现节目内涵与媒体价值的标志。

在对电视节目包装的过程中，要认真深入分析节目主题思想及创作意图，通过了解主题思想可以得出总体包装需要突出哪些要素，通过对创作意图的了解可以确定包装大致风格。结合分析结果得出基本的包装创意框架，在对总体框架进行细化、形成具体包装方案后便可以具体实施，开始制作。

一、电视节目分析

节目分析不仅要对节目的内容、主线、内涵、主导思想进行分析，还要结合受众群体特征、地域文化特点、社会现状进行分析。通过对节目要素的认真分析，得出包装制作的基本方向，为节目包装的创意设计提供核心理念。

二、包装创意设计

经过对节目的详细分析，明确节目特点及要表达的宗旨意图，综合分析以上因素，形成基本的创意框架，为进一步创意设计提供基础。包装创意设计是构建总体包装框架的关键阶段，决定着整体包装的成败，主要遵循以下原则：

1.栏目包装要与频道风格统一。电视栏目作为电视频道下的子项内容，是电视频道的构成部分，其包装风格必须与频道总体包装风格统一，这样才能更好地融入频道中，与电视频道浑然一体，不会显得突兀。色调、声音等都要与频道的整体风格相一致，这样的栏目包装才能与电视频道表里如一，电视栏目才能融入频道整体，给人以统一、协调、自然的感觉。

2.个性化。为了让节目更具有视觉冲击力，给受众鲜明的印象，节目包装既要与频道总体风格统一，又要有自己的特点。要对节目包装的各个元素进行一定的技术处理，使之既包含总体要素又不失个性化，从而使栏目在整体频道的播出中具有更清晰的识别性。

主要通过以下几个方面凸显节目个性：

一是通过声音音效凸显个性。在节目中嵌入个性的、特色鲜明的声音和音效，让节目的声音独具一格，打造特有的声音符号，突出电视栏目在频道中的特点，吸引公众注意。电视节目内容、形象、色彩与声音的创新结合将提升整体的收视体验，更好地引导观众收看电视节目。

二是通过画面创新凸显个性。画面是电视包装的最基本的元素，也是吸引观众收看节目的主要要素，特征鲜明的画面具有强大的视觉冲击力。画面镜头的角度选择别致、色彩运用新颖、结合冲击眼球的轨迹设计，都能凸显包装的特点。在总体包装框架的基础上灵活运用画面的各种元素，精心设计图形、文字、色彩、动画等，既要体现电视频道的丰富内涵，又要体现节目的文化特色、地域文化特点。

三是通过包装创意凸显个性。独特的创意是彰显栏目个性化的基础，是包装创新的源泉。频道包装模型的建立决定了包装的基本框架，对包装的成功起到决定性的作用。创意灵感的来源不仅是借鉴其他电视频道、电视栏目的包装，创意者更要深入实际，了解社会，了解电视栏目的专业要求以及要表达的思想宗旨。再将节目灵魂与创意者的灵感有机结合实现创意上的创新。创意创新能够丰富节目包装的文化内涵，赋予节目包装的艺术魅力，赋予节目包装的生命与灵魂。这样包装出的电视作品才会以强烈的视觉冲击力、声音吸引力，唤起人们对栏目内容的注意和好奇心，提高节目的收视率。

三、具体实施

在创意设计形成文案脚本之后，便可以开机制作。现代电视制作技术为电视节目的包装提供了无限可能，同样电视包装制作的水平代表着电视制作技术发展的水平，二者相得益彰。然而，所有创意都要由人来实现，因此优秀的节目包装对制作人员的技术水平提出了更高的要求，需要他们对Photoshop平面图形制作、3Dmax三维动画制作软件、Maya动画制作软件具有较高的技术水平和熟练的使用技巧，才能将形象、色彩、建模、渲染、动画有机运用到包装实践中。要掌握AfterEffect的影像合成、动画制作、视觉效果、非线性编辑等技术，熟悉用光、构图、色彩、音效等制作元素的运用与处理。制作人员要有足够的艺术修养和文化底蕴，深刻领会创意的内涵及节目的要求，才能更好地将电视包装技术与艺术有机结合，创作精品。

四、结语

总之，电视节目的包装技术实质上是技术与艺术的有机结合，电视制作技术是实现电视艺术呈现的基本保障，精湛的制作技术为电视栏目呈现更高级的艺术表现提供可靠支撑，而高级的艺术表现是电视节目包装的最终目的，二者相辅相成，缺一不可。随着自媒体的蓬勃发展，电视媒体的生存正在经受史无前例的冲击，电视节目的收视率正在不断下降，严重威胁了传统电视媒体的生存与发展。因此，电视媒体已经意识到电视包装是电视频道生存的重要战略手段之一，需要电视工作者有敏感的政治觉悟、精湛的技术功底、高度的艺术修养和深厚的文化底蕴，并通过不断学习、实践、总结经验，做出更吸引眼球的电视作品。

（作者单位：营口新闻传媒中心）

【参考文献 】

[1]冯炜思.一个靠技术实现的视觉效果——中央电视台三套总片头《祈盼篇》的拍摄和制作.影视制作.

[2]何水銀.论广播电视片头制作.中国传媒科技.