新媒体技术在传统交通文艺广播中的创新应用

杨迪

【摘 要】“互联网+”时代促使了新媒体技术的出现，传统广播在现代化信息技术日新月异的环境下必须适应时代发展潮流，突破传统理念桎梏，加强新媒体技术与传统广播的融合应用，创新广播内容与形式，以培育更广泛的忠实受众。本文详细分析了传统广播与新媒体技术融合的必然性，并对传统文艺广播中新媒体技术的应用特点及创新应用路径进行了深入思考。

【关键词】新媒体   传统交通广播   创新应用

广播是一种利用无线电波进行信息传播的媒体工具，具有传播速度快、内容丰富等特点。传统广播在“互联网+”和新媒体时代的当下既受到了巨大的冲击，又获得了前所未有的转型发展机遇。传统广播与新媒体的融合创新已经成为必然，尤其是在移动互联网与智能手机成为人们认识世界、沟通交流的主要媒介载体之后，广播作为传统的主流媒体想要在新媒体时代站稳脚跟，就必须紧跟新技术发展步伐，把握新媒体技术特點，创新应用路径，制作出高质量的广播内容，只有这样才能在新时代占有一席之地。

一、传统广播与新媒体技术融合的必然趋势

1.新媒体技术促进了传统广播辐射化

广播是传统媒体中用声音来实现信息传播的一种方式，本身就具有快捷传播的特点。但在新媒体时代，新媒体技术的出现使得人们获取信息的方式和途径越来越多，人们对广播的关注度有所下降，并且影响了其主流媒体的定位。因此，融合新媒体能够迅速改变传统广播单一的辐射范围，借助互联网和社交媒体平台等引入广播第一线的报道，通过声音与画面相结合的方式，使广播信息在短时间内实现倍数扩散，吸引听众的同时也实现了新媒体与传统广播的融合延伸。

2.新媒体技术增强了传统广播经济性

传统广播吸纳新听众的成本比较低，已经具有了经济性的特点，新媒体技术的出现使这一特点获得了更大的发挥。传统的广播节目与汽车广播结合得比较紧密，而新媒体技术与传统广播的融合使得人们获取广播信息的路径有了更多选择，这些选择并不会带来更多的经济成本，反而使广播获得了更多的社会收益和更广泛的影响力。

二、新媒体技术影响下交通文艺广播应呈现的特点

交通文艺广播是以交通服务为主的专业化电台，服务市民、服务交通是交通文艺广播的最终目标，通过各种形式的节目制作，交通文艺广播已经逐步实现了交通与娱乐文艺相结合的内容特点。随着新媒体技术的发展，交通文艺广播也应有所行动，抓住机遇，谋求变革、发展、创新。具体来说，其形式通过与新媒体技术的结合应呈现出便捷化和多样化的特点，而其内容则应更加丰富化和民生化，最大限度满足人民群众的精神文化需求，从而提升对交通文艺广播的满意度。

三、新媒体技术在传统交通文艺广播中的创新应用路径

1.借助新媒体优势，打造节目品牌化

通过应用新媒体技术，传统的交通文艺广播应从三方面入手，力求打造品牌节目和优质口碑：一是节目内容应具有辨识度。节目的编辑策划应充分运用新媒体技术的特点和交通文艺广播节目的核心元素实行差异化战略，将“交通”与“文艺”结合起来，突出鲜明特色。二是节目的编排应更为精细化。直播中的每一个环节都要考虑到位，在细节处务求精益求精，以便于为听众呈现出最完美的广播节目。三是要尽可能运用新媒体技术扩大受众群体范围，尽快形成品牌效应，打造品牌关注度，培养受众忠诚度。

2.借助新媒体技术，扩展节目影响力

一是以微信为媒介，创新节目推广渠道。微信是新媒体技术发展最具代表性的产品。当移动互联成为人们生活中不可或缺的组成部分以后，微信已经成为人们沟通交流的主渠道，同时也是备受人们关注的新媒体社交平台。新时期新技术引导下的交通文艺广播需要微信这样的平台来扩大受众范围，扩展节目的影响力。例如，在“春节”“端午节”等中国传统文化节日期间，交通文艺广播可以通过微信推送提前做好的节日图文报道，传播中华优秀传统文化，传递浓浓中国情，并开辟专题节目对传统节日背后所蕴含的传统文化进行系列报道和深度宣传，以吸引听众围观。

此外，可以利用微信小程序打造小型融媒体生态圈，发挥有声内容的优势，从而给听众带来新的感官体验。广播节目主持人可以在广播微信小程序中进行广播直播，并与听众开展实时互动，快速形成社群效应，使节目获得更高的关注和更快的传播。例如，在“世界读书日”可以利用微信直播平台请儿童文学作家推荐好书，并就儿童教育话题等展开讨论，增强与受众间的互动，以这种灵活的方式延伸广播媒体所具有的及时性和普遍性特点。如此一来，广播节目也不再是“一过性”节目了，微信小程序能够提供录播功能，可以随时反复收听，这就为听众提供了更多选择和更多便捷。

二是以直播平台为载体，创新节目制作形式。抖音、快手等短视频直播网站丰富了人们的娱乐生活，而在新媒体技术支持下，广播与短视频的结合是历史的必然。传统的交通文艺广播仅通过声音进行传播，而与短视频的结合则将声画一体进行到底，形成了“广播+视频”的新型广播节目形式。在这个创新中，广播节目可以选择当前社会普遍关注而又与交通相关的话题，先以短音频的形式出现在交通广播中，随后可以将短音频在直播平台上转化为短视频，在网络短视频网站上播放，视频主持人则可以以虚拟主播的形式来进行。

四、结语

新媒体技术的出现不仅改变了广大人民群众的生活方式，也给广播行业带来了前所未有的挑战。在新媒体技术蓬勃发展的时代，传统交通文艺广播的发展方向就是媒体融合与创新发展，深入思考交通文艺广播与微信、短视频等新技术的融合应用，打造高品质广播内容，借助新媒体的优势与特点，增强交通文艺广播在新媒体时代的核心竞争力，在扩大节目影响力和范围的同时培育忠实听众社群，获取经济效益与社会效益的双丰收，并为之提供可持续发展的不竭动力。

（作者单位：营口新闻传媒中心）

【参考文献】

[1] 李俊敏. 传统广播媒体与新媒体融合发展的探析[J].传播力研究，2019（04）：58+68.

[2]张德平，章晓瑛，房亮.微信小程序在地方广播融媒体实践中的运用——以浙江湖州广播电视总台交通文艺广播为例[J].中国广播，2019（11）：91-93.