基于红色文化遗产开发的韶山主席故居文创设计

田蓉辉

摘 要：本系列文创设计以红色文化传承的大背景为基础，立足于地方文化特色，坚持文化传承与创新相结合，以韶山主席故居红色文化为主题，紧扣主席故居形象，设计了手机壳、手提袋、文化衫、特产包装等韶山红色文创产品。整套文创作品与生活紧密结合，富有生活气息，试图打造接地气的韶山文化品牌，以此提升韶山城市形象。

关键词：红色文化;韶山;主席故居;文创设计

1 文创背景

作为中国红色革命文化的一部分，韶山毛泽东故居展示了毛主席少年时代的活动轨迹，是毛主席及其家人相继走上革命道路的发源地。当下，红色文化正以不同的形式和方式融入人民群众生活。韶山主席故居文创产品开发设计的目的是为了传承和发扬毛泽东革命思想，进一步推动中华优秀文化的创造性转化与创新型发展，并以此为契机，打造韶山文化品牌，提升韶山城市形象。

目前关于韶山文创的归结为如下两点：一是对韶山主席故居的宣传主要集中在一般的纪念品和旅游产品上。作为毛主席的故居，韶山没有得到大力宣传，纪念品和旅游产品同质化严重，毫无特色可言，没有彰显出韶山特有的革命文化精神。二是韶山红色文化没有形成特色文化品牌。对比其他革命圣地，如上海一大会址、革命根据地井冈山等，都推出了自己的相关文创作品。常州工学院前不久推出的“代英”红色文创产品设计也是令人眼前一亮。以上这些红色文创产品都有自己的特色，它们很好地将本地红色文化资源与城市形象相结合，形成特色文化品牌。

韶山红色文创中也有部分倾向于旅游攻略类的文创产品，如“燎原司令”，它是最近韶山旅游品牌创新点，意为“星星之火，可以燎原”。这款旅游攻略类的产品方便人们的旅行，但过于平面化（图1、图2），没有实体店，只能通过网络购买。总之，韶山没有充分利用红色文化资源，打造出自己独特的文化品牌。

基于此，文创产品设计应以红色文化传承的大背景为基础，坚持文化创新与文化传承相结合，将主席故居的图形元素和现代设计手法相结合，应用于生活用品、文具产品、特产包装等方面，使整套文创作品与生活紧密结合，富有生活气息。本系列文创产品体现了设计理念的创新与继承，目的有如下两点：

第一，做“接地气”的文创产品，传承红色文化。提炼韶山红色文化精髓，将其融进人民群众生活里，做“接地气”的文创产品，把有形的文创产品与无形的文化故事结合起来，响应习近平总书记“讲好中国故事”的号召，让人民群众近距离感受毛泽东思想的魅力，不再对红色历史望尘莫及，让文创产品承载着深厚的精神文化内涵，最终达到弘扬和传承红色文化的目的。

第二，通过文创打造韶山文化品牌。宣传韶山红色文化资源，不再将文创产品局限在传统意义上的日用品、纪念品上，而是转变为人民群众喜闻乐见的方式，提高消费者对红色文化的接受与理解度，打造韶山的城市名片，提升革命圣地的城市形象。

2 文创流程

第一，总结韶山红色文化精神。项目通过调研走访、文献阅读的形式总结韶山的红色文化精神。“为有牺牲多壮志，敢教日月换新天”的韶山精神，是以“韶山五杰”和毛泽东的六位亲人为主要代表的韶山志士仁人用鲜血和生命铸就的，其灵魂是坚定信念，其显著特征是合群奋斗，其实质是无私奉献。韶山红色文化的精神内涵经过提炼，最终以系列生活文创产品呈现。

第二，提炼韶山主席故居的图形元素。在总结韶山红色文化精神的基础上，以主席故居为主题，提炼能够代表韶山红色文化的图形元素符号。各元素的提炼不可随意，须具有代表性，也要体现红色文化的精神和内涵，可以从主席故居及其周边的主席铜像、邵峰景点中提炼，并进行适度简化、变形。

第三，用一定的载体呈现韶山主席故居文创设计。文化的传播需要载体，本项目选择的载体不仅要符合红色文创风格，而且还要展现出红色文创内涵。项目瞄准中青年群体，主要通过文具、生活用品和特产包装让人们走进韶山精神，并将主席故居的形象理念融入人们的吃、穿、住、行中。

3 设计实践

本次红色文创产品大体上分为文具类、生活用品、特产包装等。首先，利用网络查新法来检索一系列的理论资料，同时对韶山进行实地考察研究，提炼出主席故居和周边景观元素图案。然后，采用不同的材料，如书签小料、便利签、纪念册纸张、文化衫、特产包装袋等，量取适当尺寸，进行打磨加工。最后，运用PS软件对所需元素图案进行裁剪、组合，设计出新的形态，利用CDR软件进行排版设计、色彩搭配，做出产品的效果图，通过打印、装订等工艺，制成成品。

3.1 生活用品类

3.1.1 手机壳

当今社会经济飞速发展，高新技术产品日益增多。手机对我们的影响越来越大，在工作、学习、购物中为我们带来了便利，拓宽了眼界，但也偷走了我们的时间。青年群体中，低头族越来越多，他们容易将大把时间浪费在手机上。“一万年太久，只争朝夕” 这句话出自毛主席的《满江红·和郭沫若同志》，当时意为鼓舞全国人民“鼓足干劲，力争上游，多快好省地建设社会主义”，也可以理解为“做事情不仅要有持之以恒、百折不挠的精神，更重要的是要从现在做起，分秒必争埋头苦干！”使用毛体将其印在手机壳上（图3），告诫今天的人们不要沉迷于手机中的网络世界，要珍惜时间，把握当下。

3.1.2 变色马克杯

韶峰日出是主席故居的特色景觀。将日出图形元素应用于变色马克杯（图4）上，取“东方红，太阳升”之意，从日出中感受希望和光明。在倒进热水之前，马克杯的杯体是黑色，看不到任何的图像，就像日出前的黑暗一般。倒入热水后，随着温度的逐渐升高，马克杯将会慢慢褪去黑色，逐渐露出杯身上面的日出图像，如太阳慢慢升起、光明慢慢降临，运用现代科技将红色文创与韶峰日出景象相结合，创意新颖，又为红色传统文化注入新鲜的血液。

3.1.3 文化衫

此款韶山文化衫的文字灵感来源于《七绝·到韶山》一诗，并取其经典名句“为有牺牲多壮志，敢教日月换新天”，以红色、黄色等色彩搭配插画图形印于文化衫上（图5）。鼓励今天的年轻人敢为自己的理想去奋斗。

3.2 包装类

3.2.1 纪念袋

从主席故居、纪念馆、毛氏宗祠、主席铜像等各大景点入手，用简单的手绘或简笔方式提炼出图形元素，将这些元素应用到亚麻袋、手提帆布袋、纸质袋、木制盒等上面，体现包装品的实用性和收藏性（图6、图7）。力求让文创产品中的红色文化元素更引人注目，给人留下深刻的印象，让人们能快速记住。

3.2.2 特产包装

主席每餐必有一碟红辣椒，而且越辣越好，他曾风趣地说：“一个敢吃辣椒的人，就没有不敢做的事了。”从中可以感受主席敢为人先、雷厉风行的精神。在特产包装设计中，可提炼主席故居图形元素加一些精神语录或诗词，如韶山有名的特产毛家红烧肉、灯芯糕、毛公酒、湘莲、辣椒酱、韶峰茶等特产包装（图8），让红色文化走入人们的生活。

韶山红色文化是一种特殊的文化，承载了共产党领导下逐渐发展起来的革命理论与革命精神，对人们继承过去的革命传统及传播优秀的文化有着非常重要的意义。通过对韶山红色文创的创新应用与研究，了解如何有效地将红色文化元素通过载体体现出来，并运用到我们生活中的方方面面，使更多的人了解韶山，了解韶山背后的文化内涵。