融媒体环境下纸媒的困境与转型方法

摘    要：融媒体可以构建起有效的信息交互体验，可以更好地满足现代大众对于信息内容的差异化需求。融媒体的优势明显，在提供信息获取渠道方面，能够更好地凸显其及时性和便捷性，已经在社会媒体受众当中获得了较大的认可。纸质媒体面临着巨大的生存和发展考验。纸质媒体在融媒体时代，要加快转型步伐，积极进行纸质媒体的深度研究，找到适合自身特点的发展路径，从而使纸质媒体这一媒体形式可以顺应时代需求。

关键词：融媒体;纸质媒体;新闻传播;专栏

融媒体的出现，给媒体领域注入了新的活力。融媒体以其较强的信覆盖和传播优势，对传统纸质媒体形成了较大的冲击。纸质媒体要想打破融媒体时代的发展困境，就需要深入分析自身的优势和劣势，采用优化纸质媒体内容、打造个性化的服务、深入挖掘新闻价值等方式，强化这种优势、规避劣势，以此来获得更好的媒体发展空间，吸引更多的社会关注。

一、融媒体环境特征

融媒体是相对于传统媒体产生的一个新的媒体概念，融媒体的主要特征体现在“融”字上。顾名思义，融媒体就是将不同的媒体形式进行融合，构建出相互兼容、全面整合的媒体方式。融媒体有着不同媒体的优势，将报纸、电视等的媒体传播形式进行集中的展现，形成了一种新颖的媒体运营过程[1]。融媒体环境的这种特征，使媒体资源得以有效利用，媒体覆盖得以显著拓展，媒体服务水平得以提升，在现代媒体发展中，融媒体环境打造了全方位、立体化的媒体传播空间，同时对传统的纸质媒体也形成了较大的冲击。

二、融媒体环境下纸媒的困境

（一）纸质媒体阅读方式的困境

纸质媒体由于受到媒体形式的限制，在服务于大众时，难以像融媒体一样提供碎片化的阅读体验。随着社会的发展进步，人们的生活节奏显著加快，很多人虽然有着强烈的媒体阅读需求，但由于时间紧张等因素，难以每天都拿出大块的时间开展媒体阅读。另外，随着社会多元化的发展，人们对于媒体信息的追求也展现了极大的差异。很多人更期望能够在短时间内获得更多类型的信息，如体育、娱乐等，这样的一种媒体要求，使得纸质媒体在传统的阅读方式制约下，发展受到的前所未有的困境和挑战[2]。融媒体环境，对年轻的媒体受众的影响更加明显，在手机、电脑等终端技术的辅助下，融媒体可以提供给年轻人快餐一样的信息获得渠道。年轻受众能够通过不断的点击来加快媒体浏览速度，也可以在融媒体的不同信息之间快速转换，这些都是纸质媒体所难以实现的。另外，融媒体在社会中的快速发展，也分流了较多的媒体广告商，这对于纸质媒体的收益来说也形成的较大的影响。

（二）纸质媒体阅读内容的困境

在融媒体时代背景下，纸质媒体内容的同质性也成为了重要的发展阻碍。纸质媒体往往延续着原有的媒体内容构建方式，重大时期的报道也趋向于一致性。纸质媒体仍然将报道的重点放在国内外重大事件上，如国家政策发布、体育赛事等，这些同质的媒体阅读内容，难以吸引更多的读者兴趣，使得媒体内容较为简化和单一[3]。尤其是随着各种信息渠道越来越透明，纸质媒体在追求独家新闻时，也难以达到相应的成效。新闻难以被某家纸质媒体所独揽，从而加剧了纸质媒体之前竞争性。

三、融媒体环境下纸媒转型途径

（一）優化纸质媒体内容

由于融媒体环境造成的冲击，纸质媒体从内容和形式上，需要不断进行优化，从媒体信息质量方面取胜。纸质媒体发展中，也要认识到自身的优势。纸质媒体信息可以将内容更加深入地进行呈现，这对于融媒体环境中各种信息只求快、不求精的情况来说，是一个较大的发展优势。纸质媒体可以依托于这种优势，打造特色专栏来深度阐述新闻内容，从而可以帮助大众在最短时间内充分了解和掌握媒体信息的精髓。纸质媒体的特色专栏打造，要充分发挥媒体专业人士的价值[4]。纸质媒体已经有着较为广泛的群众基础，经历了长时间的发展，有着深厚媒体文化，在应对融媒体冲击时，通过特色专栏的新闻深度点评，来吸引读者的眼球。很多优秀的媒体人，对于评论事实问题都有着自己独特的见解，这些都可以成为特色专栏的信息展现途径。

（二）打造个性化的服务

纸质媒体虽然受到传播范围等因素的限制，但纸质媒体也要认识到这种限制并不都是负面的，有效地利用这种传播范围特点，可以打造出个性化的媒体服务，形成一城市一品牌的个性化报纸服务。纸质媒体可以更加专注于某一方面的信息传播，这就可以对融媒体形成较好的补充[5]。融媒体在追求传播范围的同时，难以更加详细地对某地区和某人群进行个性化服务，这就给了纸质媒体较好的发展机会。纸质媒体加强区域特点的媒体报道，可以更好地抓住该区域的群众，如详细报道区域民生工作等，这些与百姓生活紧密相关的报道内容，能够获得良好的受众支持。

（三）深入挖掘新闻价值

纸质媒体在融媒体环境中的新闻获取方面，还要从深度的价值挖掘入手，在新闻内容传播中增加附加值。纸质媒体有着融媒体所不具备的官方性质，纸质媒体要从分利用这一优势，积极开展与政府等部门的合作。在报道政府新闻内容的同时，可以为广大群众同时提供办事咨询流程以及群众反馈渠道等。通过这样的一种附加性的新闻挖掘，可以吸引更多的读者关注。

结束语：

纸质媒体要树立良好的媒体形象，严格进行媒体新闻真实性和有效性的审核。在融媒体环境当中，开创出自身独特的发展路径，在应对现有的媒体发展困境时，从媒体内容和形式方面去进行不断改进和优化。

参考文献：

[1]中共成都市委宣传部课题组.纸媒为基垂直为径融合为途——新媒体环境下成都报业转型探索与实践[J].中国报业，2019，（18）：16-18.

[2]陈洁.移动互联网时代纸媒APP的发展研究[D].海南：海南师范大学，2018.

[3]易华勇.《现代家庭报》在垂直细分领域的转型发展研究[D].广西：广西师范大学，2017.

[4]吴云赞.地方报纸产业经营转型方式研究——以“苏报定制”系列产品为例[D].江苏：苏州大学，2015.

[5]周梅.融媒体环境下都市报的转型探索[J].新闻世界，2019，（10）：50-52.

作者简介：王淳红（1989—）女，汉，吉林日报社，助理编辑，研究方向：党报编辑。