新媒体环境下群众文化活动的组织开展策略分析

赵春霞

摘 要：新媒体的传播速度快，受众覆盖面广，能够满足受众个性化的需求，正是因为新媒体的这些特征，才能够收获广大的受众群体，我们在开展群众文化活动的时候可以结合新媒体所具有的及时性和交互性，打破时间和空间上的限制。在新媒体的环境下，人们的需求呈现出了一种多样趋势，具有鲜明的个性，这就要求在开展群众文化活动的时候，必须需要贴近群众的日常生活。本文主要分析新媒体环境下群众文化活动的组织开展策略。

关键词：新媒体环境;群众文化活动;组织;开展

随着信息技术的发展，数据化、网络化时代的到来，对于传统的报纸、电视、广播等媒体产生了一定的冲击，新媒体逐渐成为了传播信息的主要形式，相较于传统意义上的媒体而言，新媒体能够满足人们碎片化的时间需求。新媒体的传播主体多样，使用上较为灵活，新媒体环境当中的信息资源是十分丰富的，在这样的背景下，开展群众文化活动，能够满足人民群众日益增长的精神文化需求，加快社会主义精神文明建设的步伐。

一、新媒体的含义

我们在这里所说的新媒体其实是一种环境，其中包括了数字化媒体和传统媒体以及新环境下的媒体形式，新媒体可以说是传统媒体发展的一种产物。传统媒体受到技术的限制，传播的范围和途径十分有限，传统媒体主要指的是电视、报纸、广播等，新媒体的发展离不开信息技术的更新，新媒体的传播需要以数字信息技术为依托，新媒体的传播形式灵活，不需要受众具有大量的连续性时间，人们可以利用碎片化的时间来获取信息，这样的传播形式在很大程度上满足了当下人们的需求。[1]新媒体的传播速度快，受众覆盖面广，能够满足受众个性化的需求，正是因为新媒体的这些特征，才能够收获广大的受众群体。

二、新媒体对群众文化活动产生的影响

新媒体的发展对于群众文化活动产生了一定的影响，我们在开展群众文化活动的时候可以结合新媒体所具有的及时性和交互性，打破时间和空间上的限制。新媒体的发展对于传统媒体带来了一定的冲击，传统媒体的消息传播速度相较于新媒体而言较为缓慢，群众在接受信息的过程中存在着一定的滞后性，处于新媒体的环境下，受众获取信息更加便利，这在一定程度上可以提升受众参与文化活动的积极性。在此同时新媒体的发展十分智能，后台可以根据受众浏览的内容推测出受众的兴趣点，群众文化活动的开展可以以此为出发点，这些都是传统媒体不具备的优势，新媒体的发展在一定程度上丰富了群众文化活动的形式，为群众文化活动注入了新的力量。

三、新媒体环境下群众文化活动的问题

1.群众文化形式落后

时代的发展是十分迅速的，信息技术的出现改变了人们的日常生活方式和生产工作方式，技术的变革对于传统的文化活动产生了一定的冲击，现阶段我国的群众文化活动的发展滞后于时代的发展，我国的群众文化活动形式较为单一，更新速度缓慢，难以满足人民群众日益增长的精神文化需求。相关部门尚未认识到开展群众文化活动的重要性，对于群众文化活动形式和内容的创新不及时，大众的需求却是只增不减，群众文化活动的创新速度难以跟上人们的需求速度。

2.群众文化活动开展不均衡

中华文化源远流长，五千年的历史文明和丰厚的国土资源是我国的瑰宝，我国的疆域辽阔、民族众多，地域和民族的多样性，导致很多文化活动具有鲜明的民族特色。文化活动的主要目的就是交流，但是受到地域上的限制，一些文化活动的开展只能局限在本地区内，文化之间无法进行互动和交流，传播上存在着很大的封闭性。我国的城乡发展差异较大，城乡居民的思想、经济等存在着较大的差别，城市的文化活动在数量和质量上要高于农村的文化活动，乡村文化活动的基础设施不完善，使得我国群众文化活动的开展不均衡。

四、新媒体环境下开展群众文化活动的措施

1.利用新媒体，开展贴近群众的文化活动

群众文化活动的落脚点始终都是人民群众，开展文化活动的过程中必须要服务于广大人民群众，在新媒体的环境下，人们的需求更加多样，具有鲜明的个性，这就要求在开展群众文化活动的时候，需要贴近群众的日常生活。当地政府可以借助新媒体来建立相关的公众平台，可以是官方微博，也可以是微信公众号，在上面发布一些人们感兴趣的内容，吸引群众的目光，让群众能够参与到文化活动当中。[2]新媒体环境下的沟通具有很强的时效性和双面性，在官微发表了相关的内容之后，群众可以第一时间进行评论或者是私信，表明自己的看法，这样的沟通交流能够快速获取群众的建议，也能够吸引更多的人在群众文化建设过程中提出自己行之有效的建议。

2.利用新媒体，了解人民群众的需求

处于互联网高速发展的背景下，新媒体有着海量的数据资源，人们获取信息的途径越发的广泛，新媒体可以进行数据的统计和分析，找准受众的需求。现阶段微博、知乎等社交媒体上的用户数量众多，可以通过大数据分析用户浏览的内容或者是点赞、收藏、评论等活动的数据，推测出受众感兴趣的內容，进行个性化的群众文化活动设计，这样的方式能够具有较强的针对性和可行性，能够吸引受众参与到群众文化活动中，让受众获得较好的身心体验。

3.利用新媒体，加强文化活动的宣传力度

媒体最为重要的作用就是传播和宣传，宣传可以说是媒体的本质，新媒体具有很强的时效性、广泛性，这些都是传统媒体无法比拟的，由此可见，新媒体在宣传上的优势更为突出。群众文化活动可以借助新媒体进行宣传，通过线上加线下同步参与的方式，吸引更多的群众，这样的方式可以帮助群众了解群众文化活动的开展进度，线上平台的开设为群众参与到群众文化活动中提供了一定的便利。群众可以在线上报名，也可以根据实际开展情况提出自己的建议，相关部门可以及时得到反馈，进行活动形式的内容的调整，这对群众文化活动的开展是极其有利的。

综上所述，进行新媒体环境下群众文化活动的组织开展策略分析是十分有必要的。新媒体环境对于群众文化活动的开展产生了一定的影响，处于这一背景下，我们必须要注重时代发展带来的机遇，努力迎接挑战，创新文化活动的形式，满足人们个性化的需求，借助新媒体加强文化活动的宣传，引领群众参与到文化活动当中，实现群众文化建设的进一步发展。

参考文献：

[1]王宁.论新媒体环境下群众文化活动的开展与组织[J].综合论坛，2016

[2]林颖.浅析新媒体环境下的群众文化工作[J].科技与企业，2015