现代平面广告设计中色彩语义的应用分析

2020-08-14 09:21陈莹
文艺生活·中旬刊 2020年5期
关键词:现代艺术广告设计平面

陈莹

摘要:随着经济社会的飞速发展,平面广告设计也呈现出了新的发展趋势。从藤蔓缠绕的“巴洛克”到大气简约的“极简风”,平面设计色彩的语义表达着设计师的情感,成为了传播产品卖点、展示品牌特性的具体表现。本文围绕现代平面广告设计中色彩语义的存在关系、表现特点以及应用价值,展开探究,供大家借鉴参考。

关键词:现代艺术;平面;广告设计;色彩

中图分类号:J524.3 文献标识码:A 文章编号:1005-5312(2020)14-0036-01

一、前言

平面广告设计作为现代艺术中重要的发展载体,是视觉信息的传播平台。对于一幅优秀的平面设计作品来说,色彩是平面广告设计具备感染力和视觉冲击力的前提。色彩在吸引人们目光的过程中,具备不同的文化语义。在不同色彩的配色规律和技巧的调整上,创造出更加出色的设计作品,以独特的审美诉求渗透在人们生活的方方面面。

二、现代平面广告设计中色彩语义的表达特点

1.心理色彩。色彩将不同波长、不同颜色作用于人们的视觉感官,并通过视觉神经的传导,影响着人们的情感。由于色彩本身和光、物体之间紧密相连,因此它所呈现出来的视觉现象能够激发人們的情感,继而作用于人们的内心。从心理角度来说情感活动将喜怒哀乐以艺术化的情境表达出来,形成对艺术作品的独特表达,以不同的颜色对照喜悦、悲愤、沉郁、哀伤的心理,对观察者产生不同程度地影响。

2.生理色彩。在平面设计中,生理色彩指的是人们经过不同颜色的处理,由视觉神经系统接受后形成的颜色感应。生理色彩能够调节外界的刺激,由观者的大脑传递给身体的不同机能,使颜色成为渲染氛围、影响动作的直接因素。

三、现代平面广告设计中色彩语义的应用

1.增强平面广告的艺术效果。色彩作为广告艺术的发展范畴,需要借助于平面设计作品,达到二维空间的元素运用。设计师可以通过不同的颜色,传递产品特性,实现有计划的促销和宣传,提高企业声誉,加强产品销售业绩。尤其是在信息的展现上,广告设计结合了计算机软件设计技术,将不同的图案、文字、颜色组合在一起,对海报、招贴等平面作品进行艺术化的升华。通过优化文本的排版和设计,将色彩情感应用于平面设计之中,以此增强广告对受众的吸引力和关注度。

2.深化广告设计的感染力。从根本上说平面广告设计是一种商业化的行为,它需要通过夸张的突破和抽象的色彩,加强对不同感官的影响,形成美的感受,从而促进商业消费行为的形成。因此,设计师需要选择和产品相符合的颜色,在主题、背景、说明等方面进行全新的解构和分析,尤其是重视对产品特性和色彩的契合。研究表明,人们在吃饭时,橙红色的事物看起来更让人有食欲,而蓝紫色系的事物则很难让人引发食用的动机。因此,在设计食品平面招贴中,设计师应该考虑一些鲜艳、明快的颜色,以轻快的红、黄等色调,提高消费者的辨识度。在运动场上,红色能够提高运动员的士气,而白色则难以烘托氛围,因此,设计者应有目的的加入一些“提振士气”的色彩,达到对广告设计作品的深度影响,这一因素也表明,人们的心理很容易受到外在因素的影响,其色彩表达不止局限于表面,还有色彩的内在。

3.展示产品的信息特性。当前,缤纷多彩的颜色使广告设计富有画面感,也让人们对信息的接受日渐麻木。为了使广告平面设计达到“吸睛”的目的,设计师要借助于对色彩的不同排列,达到艺术性、整体性、主动性,例如,工业类产品的包装设计大多较为机械化,在色彩语义的表达上,更倾向于黑蓝色调,富有机械感和科学感。人们在挑选商品的时候,固有思想都建立在冷色调的颜色上,设计师需要帮助受众快速形成广告理念,加深广告画面的情感,和消费者达到共鸣。这种具有浓郁象征意义的色彩,也进一步提高了产品的销售卖点。

4.深化广告设计的形式美法则。在现代平面广告设计中,设计师应该结合自己的专业素养,沿着简约型、节奏型、主从性、和谐性等不同的艺术创作原则,将色彩的协调性作为平面设计的不同原则,结合色彩的亮度、颜色、色调进行相应的调节。同时,在颜色的设计上,要结合色彩的代表语境、区域的大小、构图的轮廓,进行艺术化的思维加工,提高人们的审美感受,使消费者出现“眼前一亮”的视觉感受。例如中国联通的宽带广告融入了“中国结”的红色,将传统红色融入海报设计之中,以此是海报招贴更具代表性,呈现出了深刻的形式美法则,也凸显了广告设计的价值内涵。

四、结语

综上所述,在平面设计中作品中,文案、图形、色彩这三大要素,构成了绚丽的画面和突出的表达。从整体上看,色彩语义作为情感的延伸,对广告设计具备重要的意义。无论是文案还是图形,都需要以颜色来渲染,颜色在表达情感的同时,直接决定了观者的心理感受、消费欲望,代表着某种意味和象征。色彩决定着画面的具体表达,它不单单是感性的、视觉的感受,还形成了一种强大的视觉冲击力,通过色彩符号,传递商品信息和经济价值,实现商家、消费者的多方共赢。

参考文献:

[1]赵璟.浅析色彩在平面广告设计中的影响和运用[J].新西部(理论版),2013(11).

[2]陈平安.色彩在平面广告设计中的巧妙应用团[J].长沙民政职业技术学院学报,2012(03).

[3]陈晓环,王章旺.现代广告的艺术性表象研究[J].包装工程,2010(16).

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