我国电子竞技体育发展的现状与对策

武 展

(皖南医学院 体育教研室，安徽 芜湖 241002)

电子竞技是一种新型体育赛事活动，也是一种职业，是利用电子设备作为运动器械进行的人与人之间的智力对抗运动。电子竞技和普通电子游戏之间有着显著的差别，其竞技水准更高，是在体育规则下进行，存在明显的体育特征，如可重复、可定量、精确比较等方面。中国电子竞技体育产业在现阶段经济建设中占据重要地位，能有效促进社会经济的稳定增长。为更好地推进电子竞技体育产业的健康发展，需要积极采用科学合理的方式和手段。

一、中国电子竞技体育产业发展现状

1.发展成果

目前，游戏产业的健康发展，不论是单机游戏还是网络游戏都取得良好发展效果，电子竞技项目处在不断更替中，甚至已经提升到全民体育赛事水平。中国于2003年将电子竞技列入正式体育项目，经过10余年的发展，电子竞技体育产业发展也进入黄金期。电子竞技体育产业的持续发展，良好地带动了消费升级，产业结构也得到优化，国内多个城市都成立了电子竞技运动协会。

由图1数据显示，中国电子竞技体育的整体市场规模在2017年达到700亿元，而2018年端游电子竞技市场规模接近于1 000亿元，预计到2020年市场规模将有可能突破1 350亿元。中国电子竞技体育行业进入到高速发展阶段，当前的电子竞技赛事活动主要是由游戏赞助商和运营商自办的，经营主体和经营规模都在不断拓展，电子竞技体育产品也越来越多元化。

2. 国家的大力支持

中国电子竞技体育产业的不断发展，得益于政府的大力支持。政府高度重视电子竞技体育产业的建设发展，支持电子竞技运动基地建设，不断完善各项组织管理机构，给予相关电子竞技运动人才培养工作的良好支持，开展舆论宣传引导工作。2019年7月，上海市电子竞技运动协会公布了《首批上海市电子竞技运动员注册前公示》，其中涉及7款游戏，包含王者荣耀、英雄联盟、FIFA 、皇室战争、DOTA、炉石传说及魔兽争霸。

图1 2016—2020年中国电子竞技总体市场规模

3.经济和科技的带动效应

电子竞技体育产业属于新兴产业，在拉动经济增长，促进就业方面发挥着积极作用。与此同时，经济和科技发展水平更是会从正面促进电子竞技体育产业的发展。国内在电子竞技体育产业起步较晚，实际关注度和投入度都还不够高，随着市场经济体制的健康稳定发展，人们物质生活水平的不断提升，电子竞技体育取得了良好的发展成果。

4.和谐的电子竞技游戏氛围

国内电子竞技体育产业发展过程中，网络游戏用户数量持续增加，电子竞技体育产业从业人员也在不断增长，游戏氛围良好。2018年，IG战队获得《英雄联盟》S8全球总决赛冠军；同年，中国代表队在雅加达亚运会《英雄联盟》和《王者荣耀》项目获得金牌；2019年，FPX战队获得《英雄联盟》S9全球总决赛冠军，这一系列赛事的胜利，更是激起游戏用户的积极性，投入更大热情参与到电子竞技活动中。

5.游戏视频直播平台的兴起与发展

随着电子竞技体育产业的持续发展，游戏视频直播方式作为一种新型的娱乐方式，也逐渐进入到大众视野，越来越多游戏用户选择通过观看游戏直播的方式休闲娱乐。游戏视频直播是采用与游戏主播同步串联游戏和解说的方式进行，与观众的互动性较强，深受游戏用户的喜爱。国内众多视频直播平台都在竞相发展，如虎牙直播、斗鱼直播、触手TV直播等方面[1]。

6.电子竞技体育明星效应

明星效应在当前社会中产生较大的经济价值，电子竞技体育产业明星效应逐渐发展。使电子竞技运动和知名度较高的职业选手联系，促进社会公众形成较为正面的认识。甚至当职业选手自身知名度较高，将能够形成一定的代表性，如英雄联盟皇族电子竞技俱乐部选手Uzi(简自豪)、王者荣耀eStarPro电子竞技俱乐部选手Cat(陈正正)等，都能够成为相关游戏的代表人物。同时，一些演艺明星和电子竞技体育中的联合，一定程度上带动用户积极参与到相应游戏中。

二、影响中国电子竞技体育产业发展的因素

1.产业发展缺乏规范性

电子竞技体育发展过程中，没有健全合理的管理制度作为支撑，缺乏良好的规范性，主要是表现在电子竞技体育赛事概念、内涵，赛事项目产业背景、组织周密性、赛制规则、项目设置等方面不够规范，没有形成良好的规章制度。这一现象对电子竞技体育产业化经营产生一定的负面影响。

2.产业发展存在短板

国内电子竞技体育产业发展过程中，拥有大批优秀的电子竞技选手，但在相关产业经营、管理人员方面较为缺乏，如经理人、数据分析师、助教及媒体运营方面。国内拥有着广阔的电子竞技体育发展市场，较多经营商，但在经营规则方面不够完善合理。特别是现阶段世界范围内较为经典的游戏中，并没有国内自主研发的，如穿越火线、星际争霸、英雄联盟等。电子竞技游戏属于重要文化交流平台，还存在着贸易逆差情况[2]。

3.受众群体结构较为单一

电子竞技体育产业发展中受众较多，但从群体结构方面来看，主要集中在年轻群体方面，如空闲时间较多的学生、自由职业者等，但这些人群实际收入和消费能力都不高，并无法承担较多的游戏支出。

三、中国电子竞技体育产业发展策略

1.利用传媒提升社会认可度

当前社会公众已经普遍认可电子竞技体育，为促进该项产业的健康稳定发展，需要不断提升人们的认识，促进产业创造出更多经济效益。当前，人们不重视电子竞技体育，或者说社会认可度较低，主要是因为人们错误理解电子竞技和网络游戏方面的概念，低估了很电子竞技体育行业前景，不重视电子竞技体育从业人员。积极有效地利用传媒手段，开展宣传活动，促进更多人关注到电子竞技体育行业，重视该行业从业人员，并有更多人才积极参与到行业发展中，促进产业的优化升级[3]。

在实际采用传媒手段过程中，首先，积极利用微信、微博、今日头条等多种平台推送关于电子竞技体育产业方面的相关消息，如职业联赛项目的比赛情况等，提升游戏用户和公众的关注度，促进更多人都积极参与到相应的游戏产业发展中。其次，通过新闻媒体的播送，增强电子竞技体育产业的正面性，引导社会公众形成肯定认识。如新闻媒体可以播送国内电子竞技体育在国际赛事中取得的成果，激发公众的自豪感。2019年，FPX战队获得《英雄联盟》S9全球总决赛冠军，以这一事件为契机，可以广泛宣传国内职业战队的贡献和优势，促进社会公众形成高度关注，增强电子竞技体育活动的社会认可度。

2.促进职业化发展

电子竞技体育产业想要取得持续稳定的发展，需要积极促进其朝着产业化、职业化的方向发展，职业体育本身拥有较高的文化价值和商业价值，从业人员以某种电子竞技项目为职业，主要借助于职业俱乐部和职业联赛方面的经营模式[4]。电子竞技体育产业本身的群众基础广泛，在不断发展过程中更是形成新的巨大市场，将此作为重要载体，职业联赛可以收获较多经济利润，如广告收益、出卖转播权等；职业俱乐部通过获取广告赞助、获取转播权利润分成及职业选手转会费等。电子竞技体育产业发展过程中，积极使用这一经营模式，提升总体职业化发展水平，举办较多电子竞技赛事活动，延长产业链条[5]。

为更好地促进电子竞技体育产业职业化发展进程，需要注重加强俱乐部建设工作，运营成功的俱乐部能够产生较高的经济效益。职业化的团队才能够培养出职业化的运动员，在职业体育俱乐部的支持下，可以培养和整合优秀人才团队。电子竞技俱乐部要注重积极培养借鉴优秀俱乐部的成功经验，合理开展运营工作[6]。

3.借鉴国外优秀开发经验

中国电子竞技体育产业起步较晚，还没有形成较为完整的体系，开端较为艰难，也遇过低潮，在朝着越来越规范化的方向发展。国内开展电子竞技体育产业发展活动过程中，可以积极借鉴国外的优秀开发经验，如美国、韩国、日本，这些国家在电子竞技产业中都取得十分优异的发展成果，已形成较为成熟的产业链条，软件开发和赛事项目组织活动都不断规范。

第一，积极开发电子竞技游戏，开发出适宜国内本土的特色项目。近些年，中国电子竞技体育产业已不断完善，但其还会受到国外的限制，主要是因为缺乏高水平的电子游戏开发人才，专门从事电子竞技软件的科研机构也十分稀少[7]。面对这种情况，引进国外优秀人才，共同组办相应的电子软件科研机构，促进自主创新活动的有效开展，提升自主研发水平。

第二，建设高水平电子竞技从业人员团队。国内高等教育工作中，积极开设电子竞技相关专业，培养高素质的电子竞技人才，并引导这些优秀人才参与到电子竞技产业中。同时，给电子竞技从业人员提供较多学习机会，促进其能够拥有较高的科学知识文化水平，促进退役运动员能够良好适应社会，掌握一定求生技能。电子竞技体育发展过程中，要注重严格把控职业选手的资格认证工作，严格规范和提升职业选手的专业素质[8]。

4.政府积极出台正面推广政策

电子竞技体育产业的健康发展，需要由国家体育总局、文化部等多个部门开展监管工作。为提升电子竞技体育的社会影响力，促进人们高更为重视这一产业，需要发挥政府的正面引导作用，积极出台一些正面推广政策，需加强政府和其他部门之间的联系，有效开展监管工作，助推电子竞技体育产业的顺利开展。政府需要注重强化电子竞技体育直播视频的审核工作，尽可能消除其中的低速部分，很多从事游戏直播的人员都处在年龄较小的阶段，往往文化程度不高，容易受到不良习气的影响，在直播活动中表现出较多低速内容，如衣冠不整、抽烟饮酒、脏话连篇等方面，这样会影响到从业人员的社会形象。对此，相关政府主管部门要注重出台相关监管和净网政策，加强网络监管活动，为电子竞技体育视频直播行业制定一订标准，提升电子竞技体育直播行业的总体水平[9]。

5.规范电子竞技体育市场秩序

促进电子竞技体育产业化发展，需要注重积极规范和改善市场秩序，需制订出产业发展规章制度，规范职业联赛项目的实施规则，监管市场运行，促进各项赛事活动的顺利开展。现阶段国内电子竞技体育联赛发展过程中，从对战类、休闲类、国际类等方面出发，鼓励多种级别、类型联赛项目的发展[10]。实际规范电子竞技体育市场秩序的过程中，还需要注重充分整合多种资源，促进社会多个方面形成良好联系，如专业网站、泽电信运营商、渠道商及门户网站等，共同推进比赛场馆建设、赛事赞助活动、宣传推广活动的积极开展。

6.促进多个行业协调发展

电子竞技体育产业发展过程中，积极发挥电子竞技赛事的核心作用，促进跨行业的协调发展。电子竞技体育赛事活动中，给运动员提供交流和挑战的平台，同时，以此为基础，加强多个行业之间的联系，如零售业、传媒行业、文化行业等，创造出更大经济价值。赛事经营商积极组织高水准的联赛活动，扩展多种盈利方式，促进电子竞技俱乐部和运动员之间形成同步发展，在跨行业发展基础上，促进产业结构优化升级[11]。

四、结语

中国电子竞技体育产业近些年来取得了良好发展成果，表现在国家政府给予的大力支持，经济和科技起到明显的带动效应，电子竞技体育明星效应逐步增强，拥有着和谐电子竞技游戏氛围，以及游戏视频直播平台的兴起与发展。为促进中国电子竞技体育产业的健康发展，还需要采用更多科学可行的策略，有效应对发展环节中的不足之处。